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        新媒體背景下紀(jì)錄片的傳播特性探討

        2019-03-20 11:28:14劉俊北京熒光棒文化傳媒有限公司
        傳播力研究 2019年1期
        關(guān)鍵詞:大眾化紀(jì)錄片受眾

        劉俊 北京熒光棒文化傳媒有限公司

        所謂新媒體,其是指一種傳播環(huán)境,追求萬物皆媒的觀念。其包括現(xiàn)階段每一種數(shù)字化的媒體模式,主要有互聯(lián)網(wǎng)媒體、數(shù)字電視、移動端媒體等等。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)迅速發(fā)展的今天,新媒體利用網(wǎng)絡(luò)在電腦、數(shù)字電視以及手機(jī)上迅速的傳播,受眾能隨時隨地收取最新信息,真正的實現(xiàn)信息共享。

        一、新媒體背景下紀(jì)錄片制作方面的改變

        (一)記錄主體的改變

        在有關(guān)技術(shù)發(fā)展未成熟之前,紀(jì)錄片的制作、錄播等方面通常要消耗巨大資金,很多人經(jīng)濟(jì)條件上根本無法承擔(dān),因此過去的紀(jì)錄片必然會出現(xiàn)壟斷的狀況。如今,伴隨不同新技術(shù)的飛速發(fā)展與創(chuàng)新,極大地減少紀(jì)錄片的成本投入,開始有更多的人置身于紀(jì)錄片的創(chuàng)作隊伍之中,轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)其被壟斷的局面。并且,當(dāng)下紀(jì)錄片的很多過程都和新媒體完美融合,這在諸多方面推動了紀(jì)錄片的深入發(fā)展。另外,紀(jì)錄片已實現(xiàn)了從官方記錄變成了全民記錄,這不僅豐富了資料與題材,還爭取來了更多的受眾。

        (二)記錄視角的改變

        如今的平板電腦、智能手機(jī)都具有拍攝功能,并且拍攝效果比較理想,因此現(xiàn)在很多人都能單獨(dú)完成紀(jì)錄片的創(chuàng)作。與此同時,由于其制作方法在不斷轉(zhuǎn)變,所記載的事件也逐漸被轉(zhuǎn)變,從過去的宏觀敘述變成微觀敘述,并且個人情感發(fā)揮出了主導(dǎo)作用。此種改變縮短了和受眾間的距離,作品能輕易讓其產(chǎn)生共鳴。不僅如此,微觀敘述的優(yōu)勢還體現(xiàn)在其可以放大生活中的細(xì)小之事,能進(jìn)一步升華主題。

        (三)受眾群體的改變

        目前,互聯(lián)網(wǎng)已成為了人們的生活必需品,其在當(dāng)代社會中扮演的角色愈來愈重要,具有廣闊的傳播性與一定的實效性。紀(jì)錄片利用互聯(lián)網(wǎng)此平臺和新媒體充分融合,成功引起了受眾的注意,也變成了大量網(wǎng)站提升點(diǎn)擊率的新興作品。此外,紀(jì)錄片的受眾群體非常廣泛,其源自于各個地區(qū)、具有各種身份,就此點(diǎn)而言讓更多商家喜歡贊助紀(jì)錄片,為其的拍攝與傳播創(chuàng)造了有利條件[1]。

        二、新媒體背景下紀(jì)錄片傳播特性的改變

        (一)全媒體互動傳播

        近年來,伴隨新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展,讓紀(jì)錄片的制作門檻越來越低。目前的紀(jì)錄片創(chuàng)作已不必需要太多新興技術(shù)支持,但因其制作時間比較長,要投入更多的精力與時間。與此同時,因為紀(jì)錄片具有不可重復(fù)性,時常在拍攝進(jìn)程中漏失部分精彩的片段,降低作品的整體質(zhì)量。因此,紀(jì)錄片的拍攝方法雖變得簡單,但和生活的聯(lián)系也越來越緊密,需要拍攝人員投入大量時間,熟練應(yīng)用拍攝技術(shù)與技巧。在新媒體背景下,因為其傳播效率與方法都得以增強(qiáng),所以要結(jié)合不同傳播途徑完成全媒體傳播。另外,因為新媒體環(huán)境具有實時性,能促進(jìn)記錄錄片向著產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展,其開展的提前創(chuàng)作與宣傳,可以為后期帶來更多的關(guān)注與拍攝資本,并且對后續(xù)的宣傳工作奠定了良好基礎(chǔ),此種創(chuàng)作、廣告與宣傳的同步開展,可以讓記錄片的產(chǎn)業(yè)鏈獲得強(qiáng)大的發(fā)展動力,為其創(chuàng)新積累大量物質(zhì)基礎(chǔ)。

        (二)大眾化傳播

        新媒體時代下,紀(jì)錄片的傳播途徑發(fā)生較大轉(zhuǎn)變,這讓其漸漸脫離了之前的小眾范圍,其傳播與接受人群變得越來越大眾化。在新媒體背景下,大眾化傳播漸漸變成一種傳播方向與常見現(xiàn)象,而大眾化的紀(jì)錄片也逐漸發(fā)展成一種大眾化文化,同時打破了傳統(tǒng)的階層限制,一躍成為全體受眾共同欣賞的文化。這代表著新時代的紀(jì)錄片會越來越大眾化,更加接地氣。不論處于社會的哪一階層,只要喜歡紀(jì)錄片,都可利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行欣賞。通過此種發(fā)展變化,紀(jì)錄片的發(fā)展也必然會以市場需求為核心,制作出讓受眾更加滿意的文化作品。

        (三)開放化傳播

        隨著現(xiàn)代信息技術(shù)與新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)平臺化建設(shè)也進(jìn)入了全新的發(fā)展階段。諸多視頻類網(wǎng)站紛紛開始互動溝通平臺的建設(shè),因為傳播實效性的提高和網(wǎng)絡(luò)化的便利,創(chuàng)作人員和大眾可以實現(xiàn)有效的溝通互動,大眾在欣賞完紀(jì)錄片后可以為創(chuàng)作人員提供全面的反饋,這不但提升了其欣賞紀(jì)錄片的主動性,也能通過受眾之間的溝通互動打造出更好的輿論效果,進(jìn)而為紀(jì)錄片收視率的提高奠定堅實的輿論基礎(chǔ)。紀(jì)錄片的開放式傳播同樣能利用此種溝通互動,為制作者提供大量靈感與創(chuàng)新方向,滿足受眾群體的各種需求,為紀(jì)錄片的多元化發(fā)展打下堅固的群眾基礎(chǔ)[2]。

        (四)標(biāo)準(zhǔn)化傳播

        新媒體背景下,紀(jì)錄片的創(chuàng)作與上傳成本愈來愈少,受眾數(shù)量急劇上升,也由此誕生了一個全新的盈利行業(yè)?;诖?,越來越多的人置身于紀(jì)錄片行業(yè)之中。另外,市場競爭日漸激烈,為優(yōu)化市場環(huán)境,就會隨之生成一定的行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn),不論是大眾亦或是國家均會監(jiān)督其能否在一個良好的氛圍下成長。比如,諸多網(wǎng)站平臺都開始自己創(chuàng)作紀(jì)錄片,同時還引進(jìn)了大量國外紀(jì)錄片的版權(quán)。

        三、結(jié)論

        綜上所述,紀(jì)錄片要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,必須要適應(yīng)新媒體環(huán)境發(fā)展,全面掌握其傳播特性,結(jié)合實際情況有針對性的選擇優(yōu)化對策??蓮娜襟w互動傳播、大眾化傳播、開放化傳播、標(biāo)準(zhǔn)化傳播等方面入手。

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