新媒體對廣告?zhèn)鞑サ挠绊懛治?/h1>
2019-03-20 08:39:36谷玉朱虹王志新河北傳媒學院
傳播力研究 2019年21期
谷玉 朱虹 王志新 河北傳媒學院
就單從“廣告”一詞來看，顧名思義就是希望廣而告之。廣告的意義就在于廣告主通過一定的宣傳手法，來擴大產品的影響力，增加產品的熟悉度。不過，隨著互聯(lián)網信息技術的發(fā)展，新媒體公司應運而生，并且以自己特有的優(yōu)勢帶動了整個廣告行業(yè)的飛速發(fā)展，實現了廣告?zhèn)鞑ゼ夹g的改進和升級，這無疑是此行業(yè)中的一大突破和創(chuàng)新。由此也不難看出，新媒體對廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)的發(fā)展具有重要的推動作用，有著積極的影響意義。
一、新媒體廣告的特點
(一)新媒體廣告的優(yōu)勢
每一件事都有其利與弊，就像每一個硬幣都有正反面。在新媒體快速發(fā)展的過程當中也是如此。以新媒體廣告的優(yōu)勢來分析，第一，具有時效性。由于新媒體是基于互聯(lián)網信息為平臺做廣告?zhèn)鞑ィ淇焖傩院蜁r效性不言而喻，可以實現人們隨時隨地的通過網絡獲取信息。第二，具有互動性。新媒體給用戶提供了各抒己見的平臺，用戶可以在網絡上發(fā)表自己的看法和意見，具有良好的互動效果。第三，具有針對性。新媒體平臺可以根據用戶的瀏覽歷史和搜索記錄來利用大數據分析用戶的興趣、愛好，從而實現對不同的用戶推送不同類型的信息[1]。
(二)新媒體廣告的弊端
對于新媒體廣告所呈現的弊端來看，第一，監(jiān)管力度不高。新媒體由于不像傳統(tǒng)廣播一樣，受到國家相關部門的嚴厲監(jiān)督和管理，其可信度和權威性都相對不高，廣告信息雜亂無章。第二，運作模式不夠規(guī)范。由于新媒體公司成立成本較低，良莠不齊的公司呈現井噴式發(fā)展，運作模式在一定程度上會出現不夠規(guī)范的情況。第三，在用戶心里，新媒體的良好形象還沒有完全的樹立。由于一些新媒體公司為了盈利，對于所傳播的廣告不經過嚴格審查，而出現大量的推銷廣告、惡意廣告等等。
二、新媒體對廣告?zhèn)鞑サ挠绊?/h2>(一)實現廣告的精細化投放
當前手機儼然成了我國網民首選的上網終端，有相關調查顯示，在2018年我國人民每天在手機上所花費的時間要在五個小時之上。因此，在新媒體的背景下，人們獲取信息的渠道由原先的傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑マD移到各種手機端?，F在手機當中的軟件廣告、信息流廣告和內容頁廣告成為了主流廣告形式。和傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ケ绕饋?，手機廣告更為精準、精細化投放。不夸張地說，當前還沒有哪一個平臺能可以讓用戶在每周連續(xù)七天，每天24小時的接受廣告信息，不管是理論上的還是實踐上的。另外，在后臺也能對用戶點擊的廣告信息、停留的時間長短等數據進行有效追蹤，從而更簡單、快捷的衡量出廣告創(chuàng)意的價值高低[2]。
(二)廣告概念的重新定義
處在一個飛速發(fā)展的時代，處在一個新媒體崛起的時代，我們對廣告的概念也有了新穎的理解，出現了很多新型的廣告名詞，比如，新媒體、自媒體、公眾號、官方微博、碎片化傳播等等，不過，在我們遇到新型的廣告名詞的時候，一定要注意當中的陷阱，這也是我們當今的廣告主面臨的一個主要問題[3]。
(三)廣告媒體進一步飽和
當前，我國新媒體公司比比皆是，這也推動了廣告媒體的進一步飽和，實質上是一種游走在飽和和不飽和之間當中，還未出現絕對的平衡。單單從廣告?zhèn)鞑サ慕嵌葋矸治?，廣告主的主要來源是產品的有效宣傳，對用戶產生了實質的影響。對于廣告媒體的飽和我們應該制定合理的策略，將廣告的宣傳方法做到多樣化，比如讓人們聽一首歌就是聽一條廣告，看一個新聞就是看一條廣告，看一篇文章就是看一篇廣告等等[4]。
(四)引起廣告市場之間的競爭
在不久的未來，短則來說三五年，新媒體會在一定程度上引起廣告市場之間的競爭，這在很大的原因上是因為廣告人利用新媒體的業(yè)務不僅僅拘泥在國內市場，大量的國外代購比比皆是。在新媒體的背景下，如果想要在國內贏取利潤，廣告人也必須有能在國外賺錢的本領，這也是廣告人在廣告市場競爭當中的一個非常嚴峻的考驗。
三、結語
綜上所述，以上就是筆者簡單的根據當前的情況，簡要分析了新媒體對廣告?zhèn)鞑サ挠绊?，提出的幾點筆者的拙見，新媒體對于我國的廣告?zhèn)鞑ビ兄e極深遠的意義。另外，因為新媒體基于互聯(lián)網信息技術，其發(fā)展速度飛快，而且新媒體自身的很多特點優(yōu)勢都符合新時代人們的興趣和愛好，這也在很大程度上使得之前的廣告行業(yè)受到了沖擊。所以，對于廣告行業(yè)的每一位工作者來說，應該合理的分析廣告?zhèn)鞑ピ谛旅襟w時代下的特點，并制定出相關的應對策略，以期廣告?zhèn)鞑サ姆€(wěn)定發(fā)展。
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一、新媒體廣告的特點
(一)新媒體廣告的優(yōu)勢
每一件事都有其利與弊，就像每一個硬幣都有正反面。在新媒體快速發(fā)展的過程當中也是如此。以新媒體廣告的優(yōu)勢來分析，第一，具有時效性。由于新媒體是基于互聯(lián)網信息為平臺做廣告?zhèn)鞑ィ淇焖傩院蜁r效性不言而喻，可以實現人們隨時隨地的通過網絡獲取信息。第二，具有互動性。新媒體給用戶提供了各抒己見的平臺，用戶可以在網絡上發(fā)表自己的看法和意見，具有良好的互動效果。第三，具有針對性。新媒體平臺可以根據用戶的瀏覽歷史和搜索記錄來利用大數據分析用戶的興趣、愛好，從而實現對不同的用戶推送不同類型的信息[1]。
(二)新媒體廣告的弊端
對于新媒體廣告所呈現的弊端來看，第一，監(jiān)管力度不高。新媒體由于不像傳統(tǒng)廣播一樣，受到國家相關部門的嚴厲監(jiān)督和管理，其可信度和權威性都相對不高，廣告信息雜亂無章。第二，運作模式不夠規(guī)范。由于新媒體公司成立成本較低，良莠不齊的公司呈現井噴式發(fā)展，運作模式在一定程度上會出現不夠規(guī)范的情況。第三，在用戶心里，新媒體的良好形象還沒有完全的樹立。由于一些新媒體公司為了盈利，對于所傳播的廣告不經過嚴格審查，而出現大量的推銷廣告、惡意廣告等等。
二、新媒體對廣告?zhèn)鞑サ挠绊?/h2>(一)實現廣告的精細化投放
當前手機儼然成了我國網民首選的上網終端，有相關調查顯示，在2018年我國人民每天在手機上所花費的時間要在五個小時之上。因此，在新媒體的背景下，人們獲取信息的渠道由原先的傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑マD移到各種手機端?，F在手機當中的軟件廣告、信息流廣告和內容頁廣告成為了主流廣告形式。和傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ケ绕饋?，手機廣告更為精準、精細化投放。不夸張地說，當前還沒有哪一個平臺能可以讓用戶在每周連續(xù)七天，每天24小時的接受廣告信息，不管是理論上的還是實踐上的。另外，在后臺也能對用戶點擊的廣告信息、停留的時間長短等數據進行有效追蹤，從而更簡單、快捷的衡量出廣告創(chuàng)意的價值高低[2]。
(二)廣告概念的重新定義
處在一個飛速發(fā)展的時代，處在一個新媒體崛起的時代，我們對廣告的概念也有了新穎的理解，出現了很多新型的廣告名詞，比如，新媒體、自媒體、公眾號、官方微博、碎片化傳播等等，不過，在我們遇到新型的廣告名詞的時候，一定要注意當中的陷阱，這也是我們當今的廣告主面臨的一個主要問題[3]。
(三)廣告媒體進一步飽和
當前，我國新媒體公司比比皆是，這也推動了廣告媒體的進一步飽和，實質上是一種游走在飽和和不飽和之間當中，還未出現絕對的平衡。單單從廣告?zhèn)鞑サ慕嵌葋矸治?，廣告主的主要來源是產品的有效宣傳，對用戶產生了實質的影響。對于廣告媒體的飽和我們應該制定合理的策略，將廣告的宣傳方法做到多樣化，比如讓人們聽一首歌就是聽一條廣告，看一個新聞就是看一條廣告，看一篇文章就是看一篇廣告等等[4]。
(四)引起廣告市場之間的競爭
在不久的未來，短則來說三五年，新媒體會在一定程度上引起廣告市場之間的競爭，這在很大的原因上是因為廣告人利用新媒體的業(yè)務不僅僅拘泥在國內市場，大量的國外代購比比皆是。在新媒體的背景下，如果想要在國內贏取利潤，廣告人也必須有能在國外賺錢的本領，這也是廣告人在廣告市場競爭當中的一個非常嚴峻的考驗。
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