新媒體對廣告?zhèn)鞑サ挠绊懛治?/h1>
2019-03-20 08:39:36谷玉朱虹王志新河北傳媒學(xué)院
傳播力研究 2019年21期
谷玉 朱虹 王志新 河北傳媒學(xué)院
就單從“廣告”一詞來看，顧名思義就是希望廣而告之。廣告的意義就在于廣告主通過一定的宣傳手法，來擴(kuò)大產(chǎn)品的影響力，增加產(chǎn)品的熟悉度。不過，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體公司應(yīng)運(yùn)而生，并且以自己特有的優(yōu)勢帶動了整個(gè)廣告行業(yè)的飛速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了廣告?zhèn)鞑ゼ夹g(shù)的改進(jìn)和升級，這無疑是此行業(yè)中的一大突破和創(chuàng)新。由此也不難看出，新媒體對廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)的發(fā)展具有重要的推動作用，有著積極的影響意義。
一、新媒體廣告的特點(diǎn)
(一)新媒體廣告的優(yōu)勢
每一件事都有其利與弊，就像每一個(gè)硬幣都有正反面。在新媒體快速發(fā)展的過程當(dāng)中也是如此。以新媒體廣告的優(yōu)勢來分析，第一，具有時(shí)效性。由于新媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)信息為平臺做廣告?zhèn)鞑ィ淇焖傩院蜁r(shí)效性不言而喻，可以實(shí)現(xiàn)人們隨時(shí)隨地的通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息。第二，具有互動性。新媒體給用戶提供了各抒己見的平臺，用戶可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己的看法和意見，具有良好的互動效果。第三，具有針對性。新媒體平臺可以根據(jù)用戶的瀏覽歷史和搜索記錄來利用大數(shù)據(jù)分析用戶的興趣、愛好，從而實(shí)現(xiàn)對不同的用戶推送不同類型的信息[1]。
(二)新媒體廣告的弊端
對于新媒體廣告所呈現(xiàn)的弊端來看，第一，監(jiān)管力度不高。新媒體由于不像傳統(tǒng)廣播一樣，受到國家相關(guān)部門的嚴(yán)厲監(jiān)督和管理，其可信度和權(quán)威性都相對不高，廣告信息雜亂無章。第二，運(yùn)作模式不夠規(guī)范。由于新媒體公司成立成本較低，良莠不齊的公司呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，運(yùn)作模式在一定程度上會出現(xiàn)不夠規(guī)范的情況。第三，在用戶心里，新媒體的良好形象還沒有完全的樹立。由于一些新媒體公司為了盈利，對于所傳播的廣告不經(jīng)過嚴(yán)格審查，而出現(xiàn)大量的推銷廣告、惡意廣告等等。
二、新媒體對廣告?zhèn)鞑サ挠绊?/h2>(一)實(shí)現(xiàn)廣告的精細(xì)化投放
當(dāng)前手機(jī)儼然成了我國網(wǎng)民首選的上網(wǎng)終端，有相關(guān)調(diào)查顯示，在2018年我國人民每天在手機(jī)上所花費(fèi)的時(shí)間要在五個(gè)小時(shí)之上。因此，在新媒體的背景下，人們獲取信息的渠道由原先的傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑マD(zhuǎn)移到各種手機(jī)端?，F(xiàn)在手機(jī)當(dāng)中的軟件廣告、信息流廣告和內(nèi)容頁廣告成為了主流廣告形式。和傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ケ绕饋?，手機(jī)廣告更為精準(zhǔn)、精細(xì)化投放。不夸張地說，當(dāng)前還沒有哪一個(gè)平臺能可以讓用戶在每周連續(xù)七天，每天24小時(shí)的接受廣告信息，不管是理論上的還是實(shí)踐上的。另外，在后臺也能對用戶點(diǎn)擊的廣告信息、停留的時(shí)間長短等數(shù)據(jù)進(jìn)行有效追蹤，從而更簡單、快捷的衡量出廣告創(chuàng)意的價(jià)值高低[2]。
(二)廣告概念的重新定義
處在一個(gè)飛速發(fā)展的時(shí)代，處在一個(gè)新媒體崛起的時(shí)代，我們對廣告的概念也有了新穎的理解，出現(xiàn)了很多新型的廣告名詞，比如，新媒體、自媒體、公眾號、官方微博、碎片化傳播等等，不過，在我們遇到新型的廣告名詞的時(shí)候，一定要注意當(dāng)中的陷阱，這也是我們當(dāng)今的廣告主面臨的一個(gè)主要問題[3]。
(三)廣告媒體進(jìn)一步飽和
當(dāng)前，我國新媒體公司比比皆是，這也推動了廣告媒體的進(jìn)一步飽和，實(shí)質(zhì)上是一種游走在飽和和不飽和之間當(dāng)中，還未出現(xiàn)絕對的平衡。單單從廣告?zhèn)鞑サ慕嵌葋矸治?，廣告主的主要來源是產(chǎn)品的有效宣傳，對用戶產(chǎn)生了實(shí)質(zhì)的影響。對于廣告媒體的飽和我們應(yīng)該制定合理的策略，將廣告的宣傳方法做到多樣化，比如讓人們聽一首歌就是聽一條廣告，看一個(gè)新聞就是看一條廣告，看一篇文章就是看一篇廣告等等[4]。
(四)引起廣告市場之間的競爭
在不久的未來，短則來說三五年，新媒體會在一定程度上引起廣告市場之間的競爭，這在很大的原因上是因?yàn)閺V告人利用新媒體的業(yè)務(wù)不僅僅拘泥在國內(nèi)市場，大量的國外代購比比皆是。在新媒體的背景下，如果想要在國內(nèi)贏取利潤，廣告人也必須有能在國外賺錢的本領(lǐng)，這也是廣告人在廣告市場競爭當(dāng)中的一個(gè)非常嚴(yán)峻的考驗(yàn)。
三、結(jié)語
綜上所述，以上就是筆者簡單的根據(jù)當(dāng)前的情況，簡要分析了新媒體對廣告?zhèn)鞑サ挠绊懀岢龅膸c(diǎn)筆者的拙見，新媒體對于我國的廣告?zhèn)鞑ビ兄e極深遠(yuǎn)的意義。另外，因?yàn)樾旅襟w基于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，其發(fā)展速度飛快，而且新媒體自身的很多特點(diǎn)優(yōu)勢都符合新時(shí)代人們的興趣和愛好，這也在很大程度上使得之前的廣告行業(yè)受到了沖擊。所以，對于廣告行業(yè)的每一位工作者來說，應(yīng)該合理的分析廣告?zhèn)鞑ピ谛旅襟w時(shí)代下的特點(diǎn)，并制定出相關(guān)的應(yīng)對策略，以期廣告?zhèn)鞑サ姆€(wěn)定發(fā)展。
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一、新媒體廣告的特點(diǎn)
(一)新媒體廣告的優(yōu)勢
每一件事都有其利與弊，就像每一個(gè)硬幣都有正反面。在新媒體快速發(fā)展的過程當(dāng)中也是如此。以新媒體廣告的優(yōu)勢來分析，第一，具有時(shí)效性。由于新媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)信息為平臺做廣告?zhèn)鞑ィ淇焖傩院蜁r(shí)效性不言而喻，可以實(shí)現(xiàn)人們隨時(shí)隨地的通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息。第二，具有互動性。新媒體給用戶提供了各抒己見的平臺，用戶可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己的看法和意見，具有良好的互動效果。第三，具有針對性。新媒體平臺可以根據(jù)用戶的瀏覽歷史和搜索記錄來利用大數(shù)據(jù)分析用戶的興趣、愛好，從而實(shí)現(xiàn)對不同的用戶推送不同類型的信息[1]。
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對于新媒體廣告所呈現(xiàn)的弊端來看，第一，監(jiān)管力度不高。新媒體由于不像傳統(tǒng)廣播一樣，受到國家相關(guān)部門的嚴(yán)厲監(jiān)督和管理，其可信度和權(quán)威性都相對不高，廣告信息雜亂無章。第二，運(yùn)作模式不夠規(guī)范。由于新媒體公司成立成本較低，良莠不齊的公司呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，運(yùn)作模式在一定程度上會出現(xiàn)不夠規(guī)范的情況。第三，在用戶心里，新媒體的良好形象還沒有完全的樹立。由于一些新媒體公司為了盈利，對于所傳播的廣告不經(jīng)過嚴(yán)格審查，而出現(xiàn)大量的推銷廣告、惡意廣告等等。
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三、結(jié)語
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