鄒韻 黑龍江廣播電視臺

在新媒體背景下，人們的生活中充斥著太多的碎片化信息，這使得人們對于社會現(xiàn)象與問題的思考越來越趨向于表面化。作為現(xiàn)代信息傳播主要媒體的廣播電視因其所具有的獨特傳播價值在新媒體的沖擊下依然擁有著大量的通過廣播電視獲取到新聞資訊及新聞評論等信息的受眾群體，不過無論是從新聞信息的時效性還是從內(nèi)容的深廣度來說，新媒體新聞評論都要優(yōu)于傳統(tǒng)的廣播電視新聞評論節(jié)目，并且由于廣播電視媒體日益激烈的競爭使得新聞評論節(jié)目為提高收視率而出現(xiàn)過度迎合受眾趣味從而在價值導(dǎo)向上出現(xiàn)了偏離的現(xiàn)象，這些都要求廣播電視新聞評論節(jié)目無論是從內(nèi)容還是從形式上都要參照新媒體新聞做出相應(yīng)的調(diào)整。只有這樣，廣播電視新聞評論節(jié)目才能在新媒體背景下突出重圍，更好地滿足受眾的需求，在提高節(jié)目收視率的同時，不斷提升自身在媒體競爭中的實力。

一、新媒體及其傳播優(yōu)勢

所謂的新媒體，就是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動通信技術(shù)等以互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)等為渠道通過電腦、手機(jī)等終端向用戶提供信息和服務(wù)的媒體傳播形態(tài)，從嚴(yán)格意義上來講，新媒體即是數(shù)字化媒體。新媒體的傳播優(yōu)勢主要有：(1)為人們提供了更為便利的信息獲取渠道，使人們能夠通過互聯(lián)網(wǎng)終端在聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)下隨時獲取各種知識和信息；(2)信息傳播時效性強(qiáng)，人們只要打開電腦或手機(jī)新聞客戶端，就可以即時掌握最新發(fā)生的、第一手的新聞資訊；(3)新聞信息傳播的門檻較低，只要有互聯(lián)網(wǎng)終端，每個人都可能會成為新聞信息的發(fā)布者。

二、我國廣播電視新聞評論節(jié)目現(xiàn)狀分析

(一)節(jié)目形式單一，受眾群體滿意度較低

由于受到娛樂節(jié)目的沖擊，廣播電視新聞評論節(jié)目在廣告贊助、資金支持以及收視率等方面都處于劣勢，這就使得其播出時段受到極大的限制。另外，廣播電視新聞評論節(jié)目在形式上千篇一律、僵化單一，在內(nèi)容上也是呈現(xiàn)出碎片化的狀態(tài)，這使得受眾的節(jié)目滿意度較低，在很大程度上制約著廣播電視新聞評論節(jié)目在新媒體時代的節(jié)目質(zhì)量的提升。

(二)資金投入不足，節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展受到阻礙

在電視節(jié)目越來越傾向于市場化的背景下，盈利模式較為單一化的廣播電視新聞評論節(jié)目在資金支持上面臨著極大的困難。廣播電視新聞節(jié)目從錄制到播出需要耗費極大的人力、物力，并且在新媒體背景下的廣播電視媒體也更為依賴于科學(xué)技術(shù)的支持，這就使得缺乏資金支持的廣播電視新聞節(jié)目因資金投入不足而出現(xiàn)技術(shù)水平提升不上來，從而導(dǎo)致整個積木創(chuàng)新發(fā)展受到了阻礙的現(xiàn)象。

(三)節(jié)目時效性弱，輿論監(jiān)督功能發(fā)揮不充分

受到一些傳統(tǒng)觀念的影響，一些人對媒體的采訪抱有疑慮，常常會出現(xiàn)當(dāng)事人或是事件相關(guān)者拒絕采訪的情況，這就使得廣播電視新聞評論記者無法在第一時間拿到第一手的新聞資料，廣播電視新聞評論節(jié)目往往要在事件經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)媒體曝光并使得大眾通過互聯(lián)網(wǎng)形成對事件的觀點看法以后才開始對事件進(jìn)行報道和評論，這顯然無法充分發(fā)揮出輿論導(dǎo)向功能。

三、我國廣播電視新聞評論節(jié)目的突圍之路

(一)積極改進(jìn)節(jié)目的內(nèi)容形式，提升受眾群體滿意度

在新媒體背景下，廣播電視新聞評論節(jié)目可以借助微博、微信等多樣化的社交平臺作為新聞信息的傳播載體，加強(qiáng)與受眾群體的互動交流，擴(kuò)大新聞的輿論影響范圍，在廣泛征集受眾群體意見的基礎(chǔ)上，積極改進(jìn)節(jié)目的內(nèi)容與形式，建立健全廣播電視新聞評論體系，只有這樣才能夠不斷提升受眾群體的滿意度。

(二)加大資金投入，積極推動節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展

在新媒體背景下，由于廣播電視新聞評論節(jié)目的盈利模式較為單一，所以想要獲得更好的發(fā)展還需要有關(guān)部門加大資金的投入，主要是在人才引進(jìn)和技術(shù)設(shè)備方面的資金投入。在具體的節(jié)目創(chuàng)新方面，可以考慮利用電視臺數(shù)字化傳播技術(shù)在媒體之間建立一個信息共享通道，將多種類的信息進(jìn)行整合，制作出全新的電視新聞評論節(jié)目，或者是通過網(wǎng)絡(luò)媒體開通與自身有關(guān)的互動欄目等。

(三)加強(qiáng)節(jié)目時效性，充分發(fā)揮節(jié)目的輿論監(jiān)督功能

在廣播電視新聞評論節(jié)目的制作和播出過程中，可以采用增加日播而減少周播的形式來增強(qiáng)新聞話題評論的時效性，也可以采用調(diào)整節(jié)目結(jié)構(gòu)的形式，爭取新聞評論節(jié)目的播出時間與網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)酵時間的同步進(jìn)行。在新媒體背景下的廣播電視新聞評論節(jié)目在緊抓節(jié)目時效性的同時，還應(yīng)該加強(qiáng)新聞節(jié)目的輿論監(jiān)督作用，對網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布的新聞信息要去偽存真，堅決杜絕媚俗新聞評論節(jié)目的出現(xiàn)，從而使受眾群體得到正確的價值觀的引導(dǎo)。

四、結(jié)語

在新媒體背景下，廣播電視新聞評論節(jié)目應(yīng)該結(jié)合自身媒體的特點，充分借鑒新媒體新聞的經(jīng)驗，取長補(bǔ)短，從積極改進(jìn)節(jié)目的內(nèi)容形式、加大節(jié)目的資金投入和加強(qiáng)節(jié)目實效性三方面入手，突出重圍，實現(xiàn)自身更好的發(fā)展。