王紅燕 亳州晚報(bào)社

現(xiàn)如今，在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的崛起下，各大網(wǎng)站對“網(wǎng)絡(luò)旅游新聞”版塊進(jìn)行了開設(shè)，據(jù)有關(guān)調(diào)查可知，具有獨(dú)立域名的新聞單位在我國已經(jīng)有上千家，其中有高專業(yè)性的人民網(wǎng)與新華網(wǎng)，一些新興商業(yè)網(wǎng)站如新浪與搜狐等，還有一些專注于某個領(lǐng)域的網(wǎng)站，如蜂鳥和環(huán)球資訊等，其附帶著同網(wǎng)絡(luò)旅游新聞有關(guān)的內(nèi)容，而且這些網(wǎng)絡(luò)旅游新聞在潛移默化的影響著人們的日常生活。

一、網(wǎng)絡(luò)旅游新聞的現(xiàn)狀

(一)我國的網(wǎng)絡(luò)旅游新聞對受眾影響較大

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查可知，到14年末，在我國已經(jīng)達(dá)到70%的互聯(lián)網(wǎng)普及率，其中網(wǎng)民約有6.49 億，據(jù)此可知，在我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，在一定程度上為網(wǎng)絡(luò)旅游新聞的健康、穩(wěn)定、可持續(xù)繁榮發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。結(jié)合中國社科院等很多相關(guān)部門所調(diào)查的資料，我們知道，當(dāng)前，我國網(wǎng)民最常使用好互聯(lián)網(wǎng)去做的事情當(dāng)屬對新聞的閱讀，并且，閱讀新聞的人數(shù)仍舊在持續(xù)上漲。網(wǎng)絡(luò)旅游新聞作為新聞的一種新模式，其受眾基礎(chǔ)也具有十分的廣泛性，據(jù)調(diào)查顯示，同網(wǎng)絡(luò)新聞相比，在受眾中國產(chǎn)生的影響也很高[1]。

(二)我國網(wǎng)絡(luò)旅游新聞有多種傳播方式

時(shí)代在飛速發(fā)展，科技在持續(xù)進(jìn)步，人們已經(jīng)無法滿足知識純文字的閱讀信息，而逐漸將閱讀的需求轉(zhuǎn)向圖片、音頻以及視頻等多元化的方向與傳播方式上，在通過圖片、視頻、音頻傳遞內(nèi)容的時(shí)候，會使內(nèi)容更加的形象、清晰并很吸引人。當(dāng)前階段，想要贏得更多受眾對自己內(nèi)容的青睞，很多網(wǎng)站也與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)生著改變，在傳播信息的時(shí)候也會利用圖片、視頻、音頻等很多方式進(jìn)行。通過此類網(wǎng)站的持續(xù)發(fā)展，也促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)旅游新聞進(jìn)行了多元化多渠道的傳播，并在吸引觀眾目光的同時(shí)，也更讓受眾青睞。當(dāng)前階段，信息五花八門，人們的閱讀方式也發(fā)生了較大的變化，從而也是對部分專業(yè)的旅游網(wǎng)站在信息傳播方式上進(jìn)行了改變，并專門設(shè)置了一些音頻、視頻等板塊，為網(wǎng)絡(luò)旅游新聞的傳播帶來了方便。

(三)各大網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)旅游新聞地位較為穩(wěn)定

對于我國網(wǎng)站而言，不管是那些綜合性的商業(yè)網(wǎng)站，如新浪，亦或是專業(yè)性新聞網(wǎng)站，人民網(wǎng)與新華網(wǎng)等，均將網(wǎng)絡(luò)旅游新聞板塊設(shè)置在了網(wǎng)站的頁面上。我國會經(jīng)常使用這些網(wǎng)站，由于這些網(wǎng)站的受眾數(shù)量多，與此同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)旅游新聞傳播帶來了很多受眾。與此同時(shí)，人們生活中無可獲取的一項(xiàng)活動就是旅游，特定消息的頭讓會使人們對信息的需求得以充分的滿足，而這些網(wǎng)絡(luò)旅游也可以為這些網(wǎng)站帶來新的用戶和新內(nèi)容，故此，在各類網(wǎng)站中，網(wǎng)絡(luò)旅游新聞的位置較為穩(wěn)固[2]。

二、網(wǎng)絡(luò)旅游新聞的發(fā)展趨勢

(一)傳統(tǒng)媒體對旅游新聞的深度處理

即便互聯(lián)網(wǎng)有很高的普及度，但是網(wǎng)絡(luò)旅游新聞也不能夠取代傳統(tǒng)的旅游新聞，相反，其兩者間會互融互助共存。網(wǎng)絡(luò)旅游新聞在新聞內(nèi)容上并非簡單的去堆砌傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容，也并非是將傳統(tǒng)的旅游新聞轉(zhuǎn)化成電子版，而使深加工那些傳統(tǒng)旅游新聞中高價(jià)值的內(nèi)容。如，新浪網(wǎng)的旅游頻道，不但會對一些旅游攻略、高清圖片、旅游新聞進(jìn)行發(fā)布，還要結(jié)合有關(guān)的旅游新聞向受眾提供一定的轉(zhuǎn)速、餐飲以及景點(diǎn)等方面的信息資料。

(二)強(qiáng)化與傳統(tǒng)媒體的合作

新興網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系并非是對了，相反卻是互相合作，香菇依存的關(guān)系，最典型的傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體合作的例子就是央視同新浪和中國網(wǎng)等多個網(wǎng)站的合作。利用新媒體與傳統(tǒng)媒體的合作，可將網(wǎng)絡(luò)旅游新聞發(fā)布在傳統(tǒng)媒體上，從而使網(wǎng)絡(luò)旅游新聞的受眾與關(guān)注度更多。傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作，既是新聞發(fā)布與信息資源共享的同步，而且是優(yōu)勢與劣勢的互補(bǔ)，使信息更好地傳遞給受眾。將某地區(qū)的旅游新聞在網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)布時(shí)，科將此處的風(fēng)景先在電視、報(bào)紙、廣播上介紹，然后在網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行旅游信息交互，切實(shí)實(shí)現(xiàn)高吸引了的目的。網(wǎng)絡(luò)旅游新聞的影響力與覆蓋面會在傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體合作中得以擴(kuò)大[3]。

(三)網(wǎng)絡(luò)旅游新聞日漸復(fù)雜化

作為一項(xiàng)綜合性較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會受到諸多因素的顯著，如當(dāng)?shù)氐恼巍⒔?jīng)濟(jì)、衛(wèi)生以及文化等，如果這些因素發(fā)生了問題就會嚴(yán)重制約當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)達(dá)到了高普及狀態(tài)，不管哪里有負(fù)面新聞發(fā)生，全國人民會立即知曉，加之網(wǎng)絡(luò)新聞有較低的發(fā)布門檻，就使得網(wǎng)絡(luò)旅游新聞日漸復(fù)雜化。今天，旅游經(jīng)濟(jì)、市場競爭日趨積累，多數(shù)競爭剁手間經(jīng)常會利用網(wǎng)絡(luò)旅游新聞具有的復(fù)雜性特點(diǎn)，對很多虛假的旅游新聞進(jìn)行散步。因此，受眾在網(wǎng)絡(luò)旅游新聞日趨復(fù)雜的環(huán)境下，要能明辨是非，并且還要提升維權(quán)意識，在虛假網(wǎng)絡(luò)旅游信息面前要勇于對自己正當(dāng)?shù)臋?quán)益進(jìn)行維護(hù)[4]。

三、結(jié)束語

總體而言，網(wǎng)絡(luò)旅游新聞作為一個新聞媒體，是以持續(xù)實(shí)踐為基礎(chǔ)而發(fā)展起來的，并且還需要經(jīng)過持續(xù)的實(shí)踐向更高的方向發(fā)展，其多元化特點(diǎn)較為明顯。在發(fā)展旅游新聞中，要做到與時(shí)俱進(jìn)，更好的適應(yīng)時(shí)代和社會的發(fā)展腳步，站在多元化視角對消費(fèi)心理加以分析，并全方位積極主動的向讀者提供旅游服務(wù)，制造出更多更好的旅游新聞，為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力，同時(shí)也促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。