史百惠 安徽廣播電視臺(tái)

新媒體主要是借助智能手機(jī)、電腦或者數(shù)字化平臺(tái)進(jìn)行信息的傳播。新媒體的興起突破了傳統(tǒng)的傳播方式，也對(duì)傳統(tǒng)媒體中的工作人員帶來(lái)了挑戰(zhàn)。因此傳統(tǒng)媒體中的主持人要想在新媒體環(huán)境下立足，就需要探索出新的發(fā)展渠道，對(duì)新媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析，并承擔(dān)起媒體行業(yè)中的責(zé)任，才能在新媒體環(huán)境實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值，順利轉(zhuǎn)型。

一、新媒體環(huán)境下主持人的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

(一)新媒體環(huán)境下主持人的機(jī)遇

在目前的媒體環(huán)境下，很少有主持人已經(jīng)擁有固定的信息受眾和很深的影響力。因此主持人作為信息的主導(dǎo)者，必須要有很強(qiáng)的能力來(lái)吸引受眾者[1]?；谶@一現(xiàn)象，主持人不僅沒(méi)有受到打壓，反而還強(qiáng)化了主持人的品牌效應(yīng)。一旦信息受眾者能夠選擇信息之后，他們大多數(shù)都會(huì)根據(jù)自己的興趣選擇信息的類型。這樣就會(huì)減少大眾化的信息內(nèi)容占用受眾的時(shí)間，小眾化的信息內(nèi)容向更深層次發(fā)展，這些被細(xì)分的信息內(nèi)容根據(jù)內(nèi)容的差異吸引了各個(gè)不同年齡階段的受眾者，因此主持人的品牌也各有特色，而主持人所主持的品牌節(jié)目成為有針對(duì)性的信息來(lái)源。在新媒體環(huán)境下，主持人在不同領(lǐng)域內(nèi)開(kāi)展深層次的節(jié)目?jī)?nèi)容就是主持人的機(jī)遇，因此每一個(gè)節(jié)目領(lǐng)域都會(huì)給主持人的發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇。傳統(tǒng)主持人必須要立足于自身具備的優(yōu)勢(shì)，在新媒體環(huán)境下尋找屬于自己的節(jié)目領(lǐng)域，成為節(jié)目中優(yōu)秀的主持人，從而實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值。

(二)新媒體環(huán)境下主持人的挑戰(zhàn)

新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)傳播不受時(shí)間和空間的限制，打破了傳統(tǒng)媒體下受到媒介限制的局面，從媒體的本質(zhì)上實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化的革新。新媒體環(huán)境下信息內(nèi)容的傳播需要相關(guān)人員在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行編碼、傳播、破解環(huán)節(jié)構(gòu)成了一系列的傳播過(guò)程，傳統(tǒng)媒體下的信息編碼需要人力來(lái)控制，通過(guò)固定的傳播渠道，才能傳播至受眾者身邊。傳統(tǒng)媒體中的主持人在介紹節(jié)目信息的過(guò)程中就是經(jīng)過(guò)這種傳播的形式才得以傳播[2]。信息編輯人員決定了信息的質(zhì)量和有效性，而傳統(tǒng)媒體環(huán)境下固定的傳播渠道成為主持人的個(gè)人主場(chǎng)，沒(méi)有選擇權(quán)的受眾者只能接受信息的傳播，為主持人的發(fā)展提供了平臺(tái)。然而新媒體環(huán)境的到來(lái)，打破了這一局面?，F(xiàn)階段，受眾者具有自主選擇權(quán)，多種渠道改變了受眾者獲取信息的途徑。在媒體行業(yè)中，幕后人才流失的現(xiàn)象減弱了主持人的勢(shì)力，給主持人的節(jié)目質(zhì)量帶來(lái)挑戰(zhàn)。多樣化的傳輸渠道使受眾者不再接受單一的信息內(nèi)容，節(jié)目的受眾者會(huì)通過(guò)新媒體的環(huán)境，力爭(zhēng)成為媒體的新生力量，這就直接威脅到了主持人的角色，給主持人的發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

二、新媒體環(huán)境下主持人轉(zhuǎn)型的策略

在新媒體環(huán)境下，帶給主持人機(jī)遇的同時(shí)，也帶來(lái)了挑戰(zhàn)，因此，主持人必須要在新媒體到來(lái)之際成功轉(zhuǎn)型，成為媒體行業(yè)中具有話語(yǔ)權(quán)的佼佼者，才能在新媒體環(huán)境中立足，實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展，下面作者就談?wù)勑旅襟w環(huán)境下主持人轉(zhuǎn)型的策略。

(一)順應(yīng)時(shí)代潮流的發(fā)展

主持人作為節(jié)目領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，在節(jié)目制作的前期就要貫穿整個(gè)節(jié)目，主持人是信息節(jié)目中與受眾者溝通的紐帶。一些欄目主持人成為欄目的核心力量，在對(duì)節(jié)目進(jìn)行策劃時(shí)，也承擔(dān)起構(gòu)思、策劃和宣傳的角色，這一現(xiàn)象就是將主持人推向優(yōu)秀主持人的重點(diǎn)部分。比如，湖南衛(wèi)視中《快樂(lè)大本營(yíng)》的何炅、《天天向上》的汪涵、鳳凰衛(wèi)視中《魯豫有約》的陳魯豫等，這些優(yōu)秀主持人順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，成為全能主持人。因此，主持人的業(yè)務(wù)面和業(yè)務(wù)能力會(huì)影響自身的發(fā)展，要想成為優(yōu)秀的主持人必須要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，提高自身的專業(yè)能力，才能成為具有能力的主持人。在新媒體的環(huán)境下，成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，推動(dòng)自身長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

(二)推行個(gè)性化的主持風(fēng)格

主持風(fēng)格決定了主持人在演藝界的發(fā)展趨勢(shì)，主持是集語(yǔ)言和表演于一身的藝術(shù)，真正的藝術(shù)通常都具有獨(dú)特性。主持人在主持節(jié)目時(shí)，如果盲目的模仿他人的主持風(fēng)格，沒(méi)有自身的風(fēng)格，就會(huì)阻礙自身的發(fā)展道路[3]。在新媒體環(huán)境下，豐富多樣的節(jié)目一擁而上，但是卻又一批一批被媒體行業(yè)抹殺，然而最終能夠在媒體行業(yè)中傳播的，都具有自己的特色和個(gè)性化的主持風(fēng)格。如果節(jié)目?jī)?nèi)容本身沒(méi)有新鮮感，再加上主持人的主持風(fēng)格過(guò)于老套，就導(dǎo)致受眾者沒(méi)有受眾的意愿，甚至?xí)岩晒?jié)目信息傳播的質(zhì)量。比如，東方衛(wèi)視中《今晚80 脫口秀》的王自健，在主持節(jié)目時(shí)，展現(xiàn)出幽默風(fēng)趣卻又不失智慧與銳度的主持風(fēng)格，將節(jié)目主持的生動(dòng)形象，王自健通過(guò)自己個(gè)性化的主持風(fēng)格在新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)了自身的價(jià)值。因此，在新媒體環(huán)境下，主持人必須擁有自己獨(dú)特的主持風(fēng)格，才能立足于媒體領(lǐng)域。

三、結(jié)語(yǔ)

在新媒體環(huán)境下，主持人只有與新媒體進(jìn)行融合，才能在新媒體行業(yè)中立足發(fā)展。主持人要在媒體行業(yè)中提高自身的專業(yè)能力，成為業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的全能人才，并加強(qiáng)與受眾者的互動(dòng)和溝通，展現(xiàn)出自己獨(dú)特的主持風(fēng)格，及時(shí)抓住新媒體帶來(lái)的機(jī)遇，勇敢面對(duì)挑戰(zhàn)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值，得到更好的發(fā)展。