王瑩 重慶市永川區(qū)廣播電視臺 融媒體新聞部

作為有聲語言的最終呈現(xiàn)者，主持人可謂是一檔欄目的靈魂，甚至決定著整檔欄目的走向，特別是優(yōu)秀主持人帶來的品牌效應(yīng)更是不可小覷。如果說80年代末，九十年代初主持人的轉(zhuǎn)型是由播音員到主持人的轉(zhuǎn)變，如今則是主持人風(fēng)格多樣化和凸顯個性化時代，對主持人的綜合能力和素養(yǎng)提出了更高的要求，除了具備播音員主持人的專業(yè)素養(yǎng)，更要具備融媒體的思維，才能在這場前所未有的大變革中“破繭而出”。

一、什么是融媒體和移動優(yōu)先

融媒體是指媒介融合形態(tài)的社會時代。把報紙、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)站的采編作業(yè)有機(jī)結(jié)合，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過不同的媒介平臺傳播給受眾。基于融媒體的特性和受眾特點(diǎn)，將信息快速發(fā)布在以微信、微博等第三方平臺及自建客戶端等移動平臺上，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的必然選擇。

正是這些變化，使得傳統(tǒng)電視媒體在生產(chǎn)信息的過程中更加注重用戶思維，強(qiáng)調(diào)媒體融合中的移動優(yōu)先，人在哪里，我們的宣傳就要發(fā)布到哪里。

二、傳統(tǒng)電視大屏與移動小屏的不同

傳統(tǒng)的電視媒體，以電視端為主要傳播手段，信息傳輸多以播音員語音播報完成信息的發(fā)布和供給，缺少互動和個性化的感知，信息傳輸過程更多的是我說，你聽；由于電視端固定，受眾只能守在家中收看，存在空間局限。如今手機(jī)端受眾的增多，獲取信息內(nèi)容的多元，傳統(tǒng)的電視無法滿足人們當(dāng)前的觀看需求。

這時新媒體的優(yōu)勢逐漸凸顯，第一，新媒體因自身具有較強(qiáng)的科技水平，使得新聞信息傳播具有互動性、快速性及廣泛性特點(diǎn)，并且突破了內(nèi)容和位置的禁錮，通過互聯(lián)網(wǎng)能夠?qū)⒉煌貐^(qū)的人們緊密相連，實(shí)現(xiàn)了資源共享。其次，新媒體的表現(xiàn)形式多樣，可融文字、音頻、畫面為一體，做到即時的、無限的擴(kuò)展內(nèi)容，從而使內(nèi)容變成“活物”。最后，移動互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)展中建立在了解受眾的基礎(chǔ)上，將主要社會財富資源集中在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上，給新媒體的發(fā)展提供了經(jīng)濟(jì)支持。

三、移動優(yōu)先時代 主持人人格化表達(dá)是出路

基于上述的變化和了解，目前單純只會播音或者主持的主持人都不能很好的滿足媒體融合對崗位的需求。這一點(diǎn)從中央廣播電視總臺2019 主持人大賽對參賽者的招募標(biāo)準(zhǔn)上就能看出變化，此次比賽招募標(biāo)準(zhǔn)突破了以往的傳統(tǒng)，把具備過硬導(dǎo)向把控能力、新聞直播互動能力、多媒體應(yīng)用能力以及人格化傳播能力的復(fù)合型人才作為最新標(biāo)準(zhǔn)，為媒體融合環(huán)境下的主流文化傳播注入新力量，也為在崗或想要從事播音主持工作的年輕人提供了可參考的方向。

(一)做好人格化表達(dá) 首先政治素養(yǎng)、理論素養(yǎng)要過硬

人格化表達(dá)是對主持人話語表達(dá)方式的要求，是對技巧方法的探討，所有的技巧和方法都要根植于扎實(shí)的理論素養(yǎng)之上。首先播音員主持人要政治理想堅定，始終不忘黨性，把握正確輿論導(dǎo)向，才不會在紛繁復(fù)雜的信息流中迷失方向，真正的做到為黨發(fā)聲，做好黨的傳聲筒。

(二)做好人格化表達(dá) 要注重用戶意識，加強(qiáng)角色認(rèn)同和情感互動

好的主持人，應(yīng)該具備記者素養(yǎng)，對新聞事件乃至每一次信息的傳播有思辨的能力和二度創(chuàng)作的能力，并且能夠做到有聲語言的差異化傳播。移動優(yōu)先時代，受眾對手機(jī)端小屏的喜愛遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了對電視大屏的關(guān)注，受眾已經(jīng)不滿足于高度符號化、儀式化的信息傳播方式，更希望看到經(jīng)過精準(zhǔn)提煉的新聞要素和適當(dāng)增加的情感表達(dá)，以此激發(fā)受眾的認(rèn)同感，這時作為信息發(fā)布者甚至是最終呈現(xiàn)者的主播乃至主持人就需要加強(qiáng)從播出意識到互動意識的轉(zhuǎn)變，從而吸引到更多關(guān)注，提升節(jié)目的收視率。

(三)做好人格化表達(dá) 要真感知、真情緒、真表達(dá)

對廣大播音員主持人來說，工作中的難點(diǎn)是如何面對攝像機(jī)，做到真情交流，既專業(yè)領(lǐng)域所說的對象感和受眾意識。如何能更好地做到目中無人，心中有人。播音員和主持人除了要正確掌握和運(yùn)用備稿方法，還要根據(jù)不同題材、不同內(nèi)容的稿件，找到對象感，與受眾進(jìn)行交流，讓自己的思想感情因有了交流的對象時刻處于運(yùn)動狀態(tài)，從中流露出與設(shè)想中的對象相符合的態(tài)度、語氣、眼神、姿態(tài)。

央視《共同關(guān)注》欄目組的趙旭曾說過，新聞的最高境界是共鳴。關(guān)注到不同，用獨(dú)特的語言表達(dá)和視角，讓屏幕前的受眾明白、感受、并獲得吸引，才能達(dá)到有效傳播。我想放在主持人人格化表達(dá)上，同樣適用。只有讓每一次口語表達(dá)由心生發(fā)，真情實(shí)感，才能感染受眾，獲得有效傳播。