張開昕 河南工業(yè)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院

隨著科技和網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展，時(shí)代也發(fā)從過去的傳統(tǒng)媒體時(shí)代到如今的融媒體時(shí)代了，以往的新聞播音主持風(fēng)格也不適用于融媒體時(shí)代了。融媒體時(shí)代新聞播音主持將面臨著更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)和更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

一、融媒體時(shí)代新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)

(一)受眾選擇的多樣化

融媒體時(shí)代，人們獲取新聞咨詢的方式更加多樣，例如各種新聞APP 和微信公眾平臺(tái)、微博，人們都可以在上面獲取新聞，不僅如此，相比于新聞播音，如今人們的生活方式發(fā)生了改變，人們更愿意在手機(jī)上來看新聞而不是在電視上聽新聞，因此，新聞播音已經(jīng)不像以前那樣受大眾喜愛了，受眾選擇的多樣化是融媒體時(shí)代下新聞播音主持人面臨的一個(gè)挑戰(zhàn)。在眾多獲取新聞的途徑中，如何讓大眾喜歡上新聞播音這種方式，需要新聞播音主持人進(jìn)行思考。[1]

(二)主持個(gè)性的缺乏

新聞播音主持風(fēng)格大致相同，缺乏個(gè)性。新聞播音主持人在新聞播音時(shí)都是身穿正裝，表情認(rèn)真嚴(yán)肅，說著一口流利的普通話，除了主持人長(zhǎng)相不同，音色略有不同，其余的所有主持人主持風(fēng)格都幾乎一樣，這讓受眾對(duì)所有新聞播音主持人沒有太大的區(qū)分度，這就是主持風(fēng)格個(gè)性的缺乏。中央的《新聞聯(lián)播》是一檔很有影響力的新聞節(jié)目，可以說是新聞播音節(jié)目中的標(biāo)桿了，但是這樣的標(biāo)桿也使得其他新聞播音節(jié)目都模仿學(xué)習(xí)起來，使得新聞節(jié)目播音主持風(fēng)格大致雷同，雖然這種主持風(fēng)格不容易出錯(cuò)，而且是一直以來延續(xù)的主持風(fēng)格，但是，融媒體時(shí)代，這種主持風(fēng)格確實(shí)不太受大眾喜歡，在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，人們更傾向于歡快有趣的主持風(fēng)格，有趣的新聞主持風(fēng)格不至于讓人聽的枯燥，同時(shí)能夠吸引大眾眼球和興趣，讓人的輕松的氛圍內(nèi)獲取新聞。

(三)媒體話語權(quán)的轉(zhuǎn)變

融媒體時(shí)代下，媒體話語權(quán)發(fā)生了改變，由以往是電視節(jié)目新聞播音轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾N形式的新聞傳播形式，媒體話語權(quán)被分散，新聞播音已經(jīng)不再是新聞傳播的主要形式，人們可以通過多種途徑獲得新聞，因此，媒體話語權(quán)的改變是新聞播音面臨的第二個(gè)問題，面對(duì)這個(gè)問題，新聞播音要及時(shí)做出改變，是可以增加人們對(duì)新聞播音的關(guān)注的，畢竟，如今各種新聞“滿天”都是，是真是假，大眾很難分辨，而新聞播音是比較有威信力的。

二、融媒體時(shí)代新聞播音主持創(chuàng)新的必要性

通過以上分析，可知融媒體時(shí)代，新聞播音主持面臨著很大的挑戰(zhàn)，但是不得不說，挑戰(zhàn)往往也伴隨著機(jī)遇，這個(gè)機(jī)遇就是創(chuàng)新?？萍荚诎l(fā)展，時(shí)代在進(jìn)步，再好的東西止步不前終究會(huì)落后，新聞播音主持風(fēng)格也是。新聞播音想要在融媒體時(shí)代仍然占據(jù)上風(fēng)，就必須要?jiǎng)?chuàng)新。新聞播音主持風(fēng)格的創(chuàng)新要符合時(shí)代背景和時(shí)代發(fā)展，滿足受眾需求。

再者，新聞播音肩負(fù)著向大眾傳播準(zhǔn)確新聞，引導(dǎo)輿論方向和社會(huì)正確價(jià)值觀的責(zé)任。目前，各種新聞傳播軟件和平臺(tái)的出現(xiàn)，使得各種新聞魚龍混雜，出現(xiàn)在大眾的視野內(nèi)，很多新聞帶有的負(fù)面影響和虛假新聞的摻雜，“敗壞”了新聞的風(fēng)氣。因此，新聞播音更應(yīng)該通過創(chuàng)新，擔(dān)當(dāng)起新聞傳播的責(zé)任，為大眾創(chuàng)造一個(gè)良好的新聞環(huán)境。

三、融媒體時(shí)代新聞播音主持風(fēng)格的創(chuàng)新

(一)重視受眾個(gè)性化需求，改變?cè)捳Z方式

新聞播音主持嚴(yán)肅刻板，缺乏趣味，是時(shí)候做出改變啦！重視受眾個(gè)性化需求，改變?cè)捳Z方式，是新聞播音主持風(fēng)格應(yīng)該創(chuàng)新的一點(diǎn)。新聞播音主持主要就是用語言來向大眾傳播新聞事件，因此，新聞主持風(fēng)格的創(chuàng)新也應(yīng)該從話語方式開始，話語方式的改變不需要有很大的改變或者完全的改這變，主持人的說話方式仍然主要以嚴(yán)肅認(rèn)真為好，然后再摻雜一些幽默和有趣作為點(diǎn)睛之筆就最好了，這樣既不失新聞播音主持的威信力，還具有了親和受眾的親和力和吸引受眾耳朵的有趣。

(二)提高綜合素質(zhì)，增強(qiáng)個(gè)人魅力

新聞播音主持風(fēng)格很大程度上是主持人的個(gè)人主持魅力的體現(xiàn)，每一個(gè)新聞播音主持人都有自己的主持風(fēng)格，一個(gè)新聞播音節(jié)目是否受大眾所喜愛，很大程度上取決去新聞播音主持人的主持風(fēng)格和個(gè)人魅力。融媒體環(huán)境下，受眾在獲取新聞事實(shí)上有了更多的途徑，為了成功的吸引大眾的眼球，新聞播音主持人要在主持風(fēng)格上下功夫，讓受眾喜歡自己的主持風(fēng)格才是最關(guān)鍵的。新聞播音主持風(fēng)格是主持人自身綜合素質(zhì)的體現(xiàn)，包括播音方面的專業(yè)素質(zhì)、語言表達(dá)、個(gè)人形象等，以一種通俗易懂的方式向大眾傳播新聞。新聞播音主持人要提高自己的綜合素質(zhì)，在播音主持時(shí)展現(xiàn)自己的個(gè)人魅力，形成自己獨(dú)特的主持風(fēng)格。[2]

融媒體時(shí)代下，各種軟件和平臺(tái)都是一個(gè)很好的傳播新聞的工具和途徑，新聞播音主持可以在各種平臺(tái)上來展現(xiàn)播音主持外不為大眾所知的一面，以提升自身的魅力和知名度。例如，抖音就是一個(gè)很好的平臺(tái)，目前，上面已經(jīng)有一些新聞播音主持人在展現(xiàn)自己幽默風(fēng)趣的一面了。

(三)熟練掌握融媒體傳播技術(shù)要件

新聞播音主持人在技術(shù)上努力提升自己的主持風(fēng)格后，還需要在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上下點(diǎn)功夫來提升自己的知名度。畢竟，新聞播音的最終目的是要使新聞盡可能地傳播給更多大眾，因此，宣傳成為一件重要的事情，除了人人皆知的《新聞聯(lián)播》，其他的新聞節(jié)目都需要努力的宣傳來提升節(jié)目的知名度，節(jié)目的宣傳很大程度上是有由節(jié)目的新聞播音主持人擔(dān)當(dāng)?shù)?，畢竟新聞?jié)目是否受大眾喜歡很大程度上完全取決于播音主持人，大眾喜歡主持人的主持風(fēng)格就自然會(huì)喜歡這檔新聞節(jié)目。因此，新聞播音主持人需要熟練掌握融媒體傳播技術(shù)要件，才能夠很好地進(jìn)行自我魅力和節(jié)目的宣傳。

(四)嚴(yán)肅中略帶幽默

融媒體時(shí)代下，人們接收新聞的途徑變得多樣，此時(shí)的選擇權(quán)在大眾的手中，在這個(gè)經(jīng)濟(jì)壓力大的時(shí)代，人們更傾向于輕松幽默的方式來獲取新聞，以往嚴(yán)肅的新聞播音主持風(fēng)格已經(jīng)不能吸引受眾的耳朵了，但是基于新聞的真實(shí)性和受眾面大的事實(shí)，為考慮到受眾群體的全面性，主持風(fēng)格也不能太過于“玩笑”，因此，最好的新聞播音主持風(fēng)格就是嚴(yán)肅中略帶幽默，這對(duì)于新聞播音主持人來說是有難度和挑戰(zhàn)的，要在嚴(yán)肅的播音中正確的插入幽默，這需要主持人提前對(duì)新聞進(jìn)行思考，思考好哪個(gè)新聞適合用幽默的方式表達(dá)出來，又能夠很好地與前后新聞播音連貫下來，不顯得那么突兀，這是新聞播音主持人需要思考的事。總之，新聞播音主持人的主持風(fēng)格需要在嚴(yán)肅中略帶幽默，這樣受眾才不至于一直聽新聞播音而覺得枯燥乏味，適當(dāng)?shù)挠哪Z言可以喚醒聽眾的神經(jīng)系統(tǒng)，使聽眾更加的精神。

(五)獨(dú)特的視覺效果

新聞播音主持風(fēng)格的創(chuàng)新，不應(yīng)該僅僅局限于內(nèi)在的，還在的也應(yīng)該注重，就像可可香奈兒說的：一味的標(biāo)榜內(nèi)在美而忽視外在形象的也是一種膚淺。一直以來，(大多數(shù))新聞節(jié)目的播音主持人都是以一男一女作為搭檔，且都身穿西裝等正裝出現(xiàn)在熒幕上的，這樣對(duì)新聞在國際上的傳播是有益的，而且都已經(jīng)延續(xù)的很多年了，不過，長(zhǎng)時(shí)間這樣的主持會(huì)引起大眾的視覺疲勞的，在這個(gè)方面的創(chuàng)新可以大膽一些，例如可以兩個(gè)男主持人一起合作或者兩個(gè)女主持人一起合作，在穿衣上，如果兩個(gè)男主持人可以穿同款或者兄弟裝，兩個(gè)女主持人可以穿姐妹裝，一男一女可以穿情侶裝，既然是創(chuàng)新，就應(yīng)該勇于嘗試新的風(fēng)格。以上這是舉例，希望能夠給新聞播音主持人以啟發(fā)，使新聞播音主持人在主持外在風(fēng)格上有所創(chuàng)新。

四、結(jié)語

時(shí)代在發(fā)展和進(jìn)步，唯有創(chuàng)新才不至于落后。融媒體時(shí)代下，新聞播音主持面臨著新的挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)伴隨著機(jī)遇，新聞播音主持人應(yīng)該抓住機(jī)遇，在新聞播音主持風(fēng)格上進(jìn)行創(chuàng)新，因?yàn)?，新聞播音主持風(fēng)格決定了新聞節(jié)目是否受大眾喜愛。新聞播音主持風(fēng)格創(chuàng)新可以從各個(gè)方面考慮，本文從內(nèi)在和外在兩個(gè)方面提出了幾點(diǎn)新聞播音主持風(fēng)格創(chuàng)新的建議，同時(shí)，希望以上建議對(duì)新聞播音主持人有所啟發(fā)，新聞播音主持人可以大膽地進(jìn)行不同的新聞播音主持風(fēng)格，從中摸索出受大眾喜愛的獨(dú)特的播音主持風(fēng)格，提升節(jié)目的收視率、影響力和自身魅力、知名度。