孫倩 棗莊職業(yè)學(xué)院

自媒體是依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)通訊的傳播工具，自媒體新聞傳播強(qiáng)調(diào)個(gè)體、精于細(xì)節(jié)、擅長(zhǎng)互動(dòng)和表達(dá)，自誕生以來(lái)一直是具有強(qiáng)大自身優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)的傳播模式。自媒體新聞傳播可以進(jìn)行個(gè)性化展示，及時(shí)與受眾者進(jìn)行交流和溝通，具有較強(qiáng)的覆蓋性和時(shí)效性，用戶(hù)可以運(yùn)用視頻、圖片、動(dòng)畫(huà)文字等多種形式，表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法。自媒體不僅對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的自主權(quán)和話(huà)語(yǔ)權(quán)造成了沖擊，還進(jìn)一步壓縮了傳統(tǒng)新聞媒體的傳播空間，但自媒體新聞傳播自身也存在一定的劣勢(shì)和不足，因此本文在分析自媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播影響的基礎(chǔ)上，提出了自媒體傳統(tǒng)媒體合作、融合與共贏的發(fā)展觀念，希望可以為促進(jìn)新時(shí)代新聞傳播發(fā)展提供有益的參考。

一、自媒體環(huán)境對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的產(chǎn)生的沖擊及影響因素分析

(一)自媒體環(huán)境對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體傳播話(huà)語(yǔ)權(quán)的沖擊影響

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的多元發(fā)展，營(yíng)造了自媒體新聞傳播的新形態(tài)，用戶(hù)可以依據(jù)自己的主觀興趣，暢所欲言的發(fā)表身邊的信息和新聞內(nèi)容，信息來(lái)源和信息交換渠道非常廣泛。在自媒體新聞的編制和傳播過(guò)程中，傳播者會(huì)依據(jù)自身的價(jià)值觀念篩選新聞內(nèi)容，具有顯著的互動(dòng)性、平民性和趣味性，需求者與傳播者之間的新聞價(jià)值認(rèn)同，壓縮了傳統(tǒng)媒體的話(huà)語(yǔ)權(quán)和自主權(quán)。由于自媒體傳播是一種雙向互動(dòng)模式，在傳播過(guò)程中始終堅(jiān)持信息共享和平等對(duì)話(huà)的傳播理念，任何人都可以對(duì)新聞話(huà)題發(fā)表觀點(diǎn)，進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和分享，人人都成為了媒介的接收者和傳播者，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)環(huán)境下，擁有了新聞傳播的自主權(quán)，可以隨時(shí)隨地對(duì)新聞信息進(jìn)行編輯、制作和發(fā)布，只需一張圖片或幾句簡(jiǎn)單的文字，就可以突破傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞信息的壟斷局面，使新聞傳播走向了個(gè)性化、大眾化、平民化和自由化。

(二)自媒體環(huán)境對(duì)傳統(tǒng)媒體傳播空間范圍的限制

自媒體移動(dòng)化、個(gè)性化、碎片化、便捷化、高效率的閱讀形式，對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的傳播空間產(chǎn)生了沖擊和影響，限制和擠壓了傳統(tǒng)新聞內(nèi)容的傳播范圍。自媒體在互聯(lián)網(wǎng)科技信息化、電子化的支撐下，可以通過(guò)視頻、圖片、音頻、文字等多種形式載體，第一時(shí)間發(fā)送身邊的重大公共事件。而傳統(tǒng)媒體新聞在傳播過(guò)程中需要精心制作和復(fù)雜的審批、評(píng)測(cè)、運(yùn)作，受到人力、財(cái)力、物力等多方面的因素制約，相對(duì)自媒體，新聞傳播，傳統(tǒng)新聞報(bào)道活動(dòng)效率相對(duì)較慢，極易錯(cuò)過(guò)最佳報(bào)道時(shí)間。而在自媒體環(huán)境下，社會(huì)中每一位人民群眾都是新聞的目擊者、制造者、親歷者和傳播者，他們可以直接登錄網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，將多樣化的新鮮資源素材傳播至社會(huì)各個(gè)角落，由于價(jià)值觀念和身份地位的平等性，使得自媒體的新聞資源素材更易被社會(huì)群眾所接受，從而使傳統(tǒng)新聞媒體的傳播空間受到了，極大的限制和擠壓。

二、自媒體新聞傳播存在的劣勢(shì)與不足

(一)自媒體新聞傳播信息真假難辨

自媒體信息傳播過(guò)程中，傳播主體自身的道德底線(xiàn)和媒介素養(yǎng)參差不齊，由于新聞傳播者主體素質(zhì)復(fù)雜，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中經(jīng)常出現(xiàn)虛假、謠言新聞信息，喪失了新聞的公信力和準(zhǔn)確性，由于自媒體環(huán)境的開(kāi)放性，導(dǎo)致傳播者的新聞道德素質(zhì)無(wú)法進(jìn)行甄別，對(duì)新聞的傳播的公信力產(chǎn)生了極大的負(fù)面影響。由于自媒體新聞信息缺乏相應(yīng)的審核把關(guān)，導(dǎo)致自媒體新聞信息傳播失范現(xiàn)象頻發(fā)，尤其一些傳播人員為了謀取經(jīng)濟(jì)利益，博取公眾的關(guān)注，經(jīng)常會(huì)制作一些低級(jí)趣味內(nèi)容，炒作、擴(kuò)散未經(jīng)證實(shí)的信息，還有一些新聞傳播者，在共享編輯新聞信息時(shí)，帶有強(qiáng)烈的主觀情緒，完全依據(jù)個(gè)人的喜惡，散播缺乏真實(shí)性、缺乏專(zhuān)業(yè)性、缺乏客觀性的新聞內(nèi)容，使受眾對(duì)自媒體傳播產(chǎn)生了極大的不信任感。由于自媒體把關(guān)不嚴(yán)，一些傳播者在散布危害社會(huì)和諧的謠言后，難以控制其信息產(chǎn)生的負(fù)面影響，即便散布者立即刪除負(fù)面信息，也難以避免對(duì)受眾網(wǎng)友對(duì)信息進(jìn)行迅速的轉(zhuǎn)發(fā)和大肆調(diào)侃，導(dǎo)致謠言蜚語(yǔ)難以制止，對(duì)社會(huì)的穩(wěn)定和諧造成了一定的影響。

(二)自媒體新聞信息傳播碎片化

自媒體新聞信息傳播具有及時(shí)交流溝通的功能，新聞受眾者在對(duì)信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、分享、評(píng)論的過(guò)程中，經(jīng)常會(huì)加入個(gè)人的觀點(diǎn)造成信息內(nèi)容失實(shí)。同時(shí)受網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)對(duì)文字、圖片、視頻的等資源素材的限制，導(dǎo)致信息傳播呈碎片化，易對(duì)受眾產(chǎn)生誤導(dǎo)，而且一些自媒體傳播者自身的文化知識(shí)儲(chǔ)備較差，寫(xiě)作視野存在較大的局限性，導(dǎo)致到新聞信息碎片化，海量新聞信息內(nèi)容發(fā)布與存儲(chǔ)冗雜多變，依靠自媒體平臺(tái)，人人都可以找到情感發(fā)泄的渠道，導(dǎo)致自媒體新聞信息傳播具有明顯的隨意性、復(fù)雜性和不確定性，碎片化的信息資源，使受眾者難以了解新聞信息真相，尤其是對(duì)于社會(huì)公共事件問(wèn)題，傳播者掐頭去尾的信息發(fā)布，極易造成人們的誤解和茫然無(wú)措，進(jìn)而引發(fā)負(fù)面的輿論影響，自媒體碎片化的信息特點(diǎn)，雖然信息龐雜，但缺少真正有價(jià)值、有意義的素材資源，無(wú)法使人通過(guò)信息事件的本質(zhì)和真相，因此，在未來(lái)新聞傳播發(fā)展的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體新聞應(yīng)與自媒體新聞實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)融合互補(bǔ)，將具有真實(shí)性、權(quán)威性的新聞資源，高效準(zhǔn)確的展示給受眾，使未來(lái)新聞傳播事業(yè)發(fā)展更具有思想和活力。

三、自媒體新聞與傳統(tǒng)新聞融合發(fā)展的優(yōu)化路徑

(一)自媒體與傳統(tǒng)媒體相互借鑒

自媒體新聞與傳統(tǒng)媒體新聞傳播，應(yīng)相互借鑒各自的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，不斷強(qiáng)化新聞信息內(nèi)容的公信力，提高新聞信息的準(zhǔn)確性，高效性。傳統(tǒng)新聞的運(yùn)作模式雖然更新發(fā)布較為滯后，但更具有公信力和專(zhuān)業(yè)性，層層把關(guān)審核、精心制作的新聞內(nèi)容，是當(dāng)前自媒體無(wú)法比擬和超越的。由于自媒體信息量龐大，存在極多的虛假信息，誤導(dǎo)了社會(huì)輿論和公眾視聽(tīng)，新聞信息可信度較低，因此，傳統(tǒng)新聞媒體可以充分發(fā)揮自身的公信力、知名度、監(jiān)督性和專(zhuān)業(yè)性特點(diǎn)，與自媒體傳播的快速性和互動(dòng)性特點(diǎn)進(jìn)行互補(bǔ)融合，例如，傳統(tǒng)新聞媒體制作者，可通過(guò)自媒體的傳播方式，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、微信平臺(tái)等多樣化的信息專(zhuān)欄，以圖片、文字或視頻等形式，撰寫(xiě)和播放具有權(quán)威性的媒體報(bào)道內(nèi)容，并受眾者進(jìn)行良好的互動(dòng)交流，讓大眾可以獲得全方位準(zhǔn)確、便捷的信息內(nèi)容。

(二)自媒體與傳統(tǒng)媒體聯(lián)動(dòng)播報(bào)

自媒體與傳統(tǒng)媒體應(yīng)建立全方位、立體化的新聞播報(bào)模式，推動(dòng)新聞傳播事業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，例如，當(dāng)自媒體第一時(shí)間發(fā)布新聞內(nèi)容后，傳統(tǒng)媒體可進(jìn)行鑒別篩選排除虛假信息，并通過(guò)自身強(qiáng)大的公信力和真實(shí)性，通過(guò)傳統(tǒng)的新聞傳播模式，向社會(huì)大眾呈現(xiàn)全方位完整的新聞信息內(nèi)容，使新聞具有更加準(zhǔn)確的權(quán)威性和時(shí)效性，從而讓受眾者可以自覺(jué)篩選、淘汰虛假負(fù)面的新聞信息內(nèi)容，自媒體與傳統(tǒng)媒體通過(guò)良好的互動(dòng)傳播模式，可以有效清除自媒體中存在的負(fù)面影響因素，自媒體可聯(lián)動(dòng)傳統(tǒng)媒體公信力形成輿論導(dǎo)向，向公眾展示準(zhǔn)確、個(gè)性、可信、高效、便捷的新聞內(nèi)容。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，自媒體新聞傳播資源豐富，具有良好的互動(dòng)性和便捷性，產(chǎn)生了強(qiáng)大的傳播影響力，同時(shí)，對(duì)社會(huì)的輿論也產(chǎn)生了一定引導(dǎo)作用。但是媒體觀點(diǎn)雜陳，信息資源參差不齊，大量用戶(hù)在發(fā)布信息時(shí)缺乏客觀性和公正性，觀點(diǎn)帶有明顯的個(gè)人情緒，使自媒體新聞傳播的信息難以分辨真假，缺乏權(quán)威性和專(zhuān)業(yè)性，因此，自媒體應(yīng)與傳統(tǒng)新聞媒體傳播形成聯(lián)動(dòng)互補(bǔ)模式，充分利用雙方存在的信息傳播優(yōu)勢(shì)，使新聞傳播更具準(zhǔn)確性，權(quán)威性、公信力和專(zhuān)業(yè)性。