汪輝 宣城日報社

隨著人們對新媒體的關注，媒體融合也慢慢的升級為國家的戰(zhàn)略，“融合、變革、轉(zhuǎn)型”這三個重點慢慢的成為了黨報的發(fā)展共識。在此，勢在必行的媒體融合發(fā)展，媒體融合一步一步的深入，讓正被學術(shù)界和業(yè)績界逐漸理性的認識和了解。

一、走出媒體融合誤區(qū)

對媒體融合的誤區(qū)有三點：認知的誤區(qū)，形式的誤區(qū)和沒有清楚的認清自身的情況。

首先是認知的誤區(qū)。很多從事黨報的新聞工作者，往往把黨報的媒體融合戰(zhàn)略理解錯了，以為是要求他們?nèi)姘l(fā)展，雖然國家提倡全國人民要全面提升發(fā)展自己。但是出來工作的人，特別是一些技術(shù)人員，都是一個腳走路的，都是精通一門技術(shù)，比如一些記者，要不是掌握一些文字的編寫，要不就是掌握了一些拍照攝影技術(shù)，或者做后期的剪輯。如果讓編寫文字的人員去做圖片視頻的后期編輯，這樣無疑就是搞錯本職。

其次是形式上的誤區(qū)。很多黨報的從業(yè)人員并沒有理解媒體融合的真正意義，他們都把這個融合變成上面要求的任務，大家都把這次的融合當作是自己立功表現(xiàn)得機會了。這樣就出現(xiàn)了，為任務而做的任務。

最后，融合須認清自身的情況。在變革融合推進的過程中，不管是產(chǎn)品的包裝還是技術(shù)的手段都會出現(xiàn)電視電影中的“如有雷同純屬巧合”的情況。所以在黨報的推進榮融合中，要根據(jù)每個地區(qū)不同的問題，再針對自身的問題進行有計劃，有目標的融合。在融合的過程中，我們應該要實事求是，腳踏實地的去融合發(fā)展。

二、及時擺脫閱讀量陷阱

現(xiàn)在很多報刊，文章已經(jīng)陷入或者是正在一步一步的陷入“提高閱讀量”的漩渦中，而且正在越來越深。不管是基層的工作人員，還是管理人員，都以閱讀量來作為績效考核。不僅是媒體，就連一些學校平臺所發(fā)布一些重要文章都要求學生用手機進行點贊閱讀，要求每個班級或者每一個社團需要由多少的點擊率。由此可以看出現(xiàn)在新媒體的變化，同時在網(wǎng)上還有一些人為了一篇文章的點擊率，花錢去買點擊量，買閱讀量。這些情況足以說明現(xiàn)在的新媒體的現(xiàn)狀，原來注重傳播效果的媒體，變成一個只看點擊數(shù)字傳播量。

“酒香不怕巷子深”這話顯然也不全對。如果你文章是有質(zhì)量的，再加上好的宣傳，這樣才能吸引更多的讀者用心去看你的文章，而不是點開、退出，我們要防止文章又再次被打回原形。畢竟我們不能要求用戶長期關注某一個平臺，并且有耐心的閱讀相應的文章。因此黨報要學會自己跳出這個誤區(qū)，沒有靈魂的點擊是不長久的，強扭的瓜雖然解渴，但是不甜。在有點擊數(shù)作為考核標準的情況下，才能更好的發(fā)展黨報自身的魅力，吸引更多的讀者。

三、警惕技術(shù)崇拜引發(fā)的價值迷失

隨著問題的出現(xiàn)，很多人想找到問題的所在，有一部分人認為技術(shù)將會是黨報存活的唯一救命的“仙丹”，而文字已經(jīng)不再重要，甚至于一文不值。新的技術(shù)雖然吸引人們的眼球，但是我們既要清楚技術(shù)的重要，也要明白文字對人們的渲染力，不要一味盲從。傳媒的發(fā)展，技術(shù)的更新變革很重要，新的技術(shù)引爆，也會出現(xiàn)新的傳播渠道，更會打破原有的媒體生態(tài)，重新洗牌。融和媒體產(chǎn)品的創(chuàng)新看似豐富多彩，實則是如出一轍。微信朋友圈里常常會有很多的推文，H5 出現(xiàn)，但是往往都是同質(zhì)化的，而且這些還是沒有什么新聞價值的東西。媒體的產(chǎn)品融合創(chuàng)新都是基于文本新聞價值充分的去發(fā)展探索的，挖掘更有價值的新聞信息，給用戶更加好的體驗主要在于更好的提升傳播效率和效果。

四、調(diào)查性報道優(yōu)勢不可丟失

近幾年來，在媒體傳播這塊行業(yè)中，在報道的新聞中，有較多的新聞報道處在事實不足、提出的觀點也出現(xiàn)嚴重泛濫的情況，都能說類似假新聞了。媒體的優(yōu)勢之一是深度報道，而要想深度報道，就必須要有實際性的調(diào)查，有實際性的調(diào)查就更加的有說服力。但是不少新聞界的朋友似乎都把關注點放錯了，為了追求吸人眼球和新聞的快速，而不注重調(diào)查性的報道。調(diào)查性的報道是全力去發(fā)展挖掘新聞本身的事實本身，多方面多角度的去還原去考慮新聞事件的真實性，從而客觀的報道這新聞給廣大觀眾。

調(diào)查性的報道核心在于“深刻的調(diào)查”和“全面的調(diào)查”。所以要對新聞事件或問題進行深刻的挖掘和全面的展現(xiàn)。在有重大事情爆出的時候，互聯(lián)網(wǎng)上會出現(xiàn)很多為了時效性的新聞，同時在新聞的下方也有很多評論，這些為了時效性的報道，都是沒有在深刻的了解道新聞的緣由，沒有去調(diào)查過的報道，這樣的報道只會更加地誤導讀者，這樣會使很多讀者的觀點會帶有片面性和情緒化。調(diào)查性的報道，由于報道的深刻性和深度性從而會更加的容易被讀者接受，引領者新聞的正確性，這樣的報道凝聚了記者、編輯等所有工作人員的心血。這樣的新聞才讓公民的責任感，公民的責任心，對社會的關注得到更好地喚醒。而且黨報應該是新聞界的引領者，更加不能把調(diào)查性的報道落下。

五、結(jié)語

信息的傳播在這個時代的渠道越來越豐富，但是在這個時代除了要快，更加要注重新聞的真實性，新聞客觀性。給讀者一個健康的認知，同時引導、教育、啟發(fā)讀者和民眾。在媒體融合的深化過程中，如果想要讓黨報的傳播力和影響力更加的大，恐怕黨報的報道還需要更加的創(chuàng)新，更加的貼近新聞的真實性，能夠讓讀者更加的清楚客觀地知道新聞的事實。