丁櫻 宣城日報社

自報紙媒體問世以來，一直在大眾傳媒中擔(dān)任著十分重要的作用，是媒體信息和傳統(tǒng)文化向外界輸出的重要形式。但是隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，大量的新媒體形式涌入人們的視野，使得人們接收信息的習(xí)慣發(fā)生了巨大的改變，人們越來越愿意通過新媒體來獲取更加豐富的外界信息，因而導(dǎo)致紙媒這種單一化傳播途徑的傳統(tǒng)媒體逐步淡出人們的日常生活。因此，如果不想讓報紙媒體逐步走向消亡，就必須緊跟時代步伐，遵循市場發(fā)展的規(guī)律進行有效的革新，推動報紙的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

一、我國報紙行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

(一)傳統(tǒng)報紙媒體的優(yōu)勢處于下風(fēng)

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體的形式不斷更新優(yōu)化，逐步呈現(xiàn)出多樣化、豐富性的特征，與之相比之下，傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢不斷被削弱，如今在信息傳播上已經(jīng)處于下風(fēng)。尤其是在移動媒體被廣泛運用的形勢下，一個手機就能夠讓人們隨時隨地掌握自己想要了解的新聞動態(tài)，不僅便利，而且具有時效性，這是傳統(tǒng)紙媒所無法實現(xiàn)的，因而這也是它逐漸淡出人們視線的主要原因。

(二)數(shù)字化技術(shù)成了挑戰(zhàn)

新興媒體的涌現(xiàn)逐步改變了人們接收和閱讀信息的習(xí)慣，在新媒體傳播形式的沖擊下，人們接收閱讀信息呈現(xiàn)出碎片化的狀態(tài)，與傳統(tǒng)紙媒完全相反的是，人們更加喜歡通過手機等媒體形式來進行選擇性的閱讀，這樣不僅可以選擇自己有興趣的信息，也更加便捷。因而數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展不斷改變著人們與信息之間的互動關(guān)系，對傳統(tǒng)紙媒造成了挑戰(zhàn)。

(三)生產(chǎn)成本高

新媒體是通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行信息的輸送傳播，這在很大程度上減少了資源的浪費，與之相反的是，報紙媒體不僅需要紙張購買、印刷生產(chǎn)、交通運輸?shù)葌鞑コ杀?，報紙用過即廢的現(xiàn)象也造成了大量的資源浪費。尤其是在目前傳統(tǒng)紙媒發(fā)展受阻，盈利空間被不斷壓縮的窘境下，更需要通過數(shù)字化技術(shù)進行升級轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)市場的發(fā)展規(guī)律。

二、新媒體時代傳統(tǒng)報紙轉(zhuǎn)型的必要性

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展升級，新媒體時代已經(jīng)來臨并逐漸滲透到社會經(jīng)濟生活的各個方面，每個行業(yè)在新媒體技術(shù)的沖擊下，或多或少都面臨著技術(shù)革新和產(chǎn)業(yè)升級的問題，而數(shù)字化與信息化無疑是各個產(chǎn)業(yè)進行轉(zhuǎn)型升級的主要方向。對于傳統(tǒng)紙媒而言，要想在新的市場環(huán)境下占得一席之地，使得其更符合目前社會大眾傳播的發(fā)展趨勢，進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型是必然的結(jié)果。從目前社會的發(fā)展情況來看，對報紙進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型有著不可忽視的現(xiàn)實意義。一方面，報紙做為我國傳統(tǒng)的文化傳播媒體之一，對推動民族文化的發(fā)展和提升我國文化軟實力有著重要意義，因而需要對其加以維護，不斷給報紙媒體輸入信息技術(shù)的新鮮活力，使其與社會經(jīng)濟文化的發(fā)展需求更加適應(yīng)，搭建出一個能夠在新媒體環(huán)境下茁壯成長的報紙數(shù)字化體系。另一方面，在新技術(shù)不斷革新的社會環(huán)境下，國家推出許多政策支持我們在文化產(chǎn)業(yè)和信息技術(shù)的融合上進行探索，因而報紙媒體也應(yīng)響應(yīng)國家的政策號召，保存自身活力的同時順應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢，進行合理的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。

三、報紙轉(zhuǎn)型中存在的問題

(一)理念不成熟

目前，很多紙媒已經(jīng)開始報紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型的嘗試，但是由于管理者在數(shù)字化報紙方面的認(rèn)識不夠成熟，使得報紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型只單一地朝著技術(shù)方面進行轉(zhuǎn)變，簡單來說就是僅做了形式上的改變，從紙質(zhì)閱讀變成電子版閱讀。事實上，很多管理者做報紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型，更多的是為了響應(yīng)號召，跟從市場發(fā)展風(fēng)向，并沒有深入了解報紙數(shù)字化的深層理念，不懂得報紙數(shù)字化的運營管理和平臺建設(shè)。同時在運行過程中缺乏創(chuàng)新精神，使得報紙數(shù)字化的轉(zhuǎn)型陷入空談、僵化的局面之中。

(二)經(jīng)營模式不健全

就目前而言，很多報紙媒體在進行轉(zhuǎn)型的過程中難以突破傳統(tǒng)媒體思維的限制，所構(gòu)建起來的數(shù)字化產(chǎn)品以及經(jīng)營模式都不夠完善。在他們看來數(shù)字化轉(zhuǎn)型只是簡單地轉(zhuǎn)變媒體傳播平臺而已，缺乏對數(shù)字化媒體的全面認(rèn)識，因而在轉(zhuǎn)型過程中找不準(zhǔn)自身定位，業(yè)務(wù)模式逐漸趨于死板。

(三)盈利問題

從現(xiàn)實的角度來看，報紙的數(shù)字化轉(zhuǎn)型還面臨著盈利的問題。有調(diào)查研究顯示，消費者基本上都不愿意為了獲取電子版報紙而進行網(wǎng)上支付，因而缺乏消費者基礎(chǔ)，難以在市場上形成支持的浪潮。由于消費者不能接受為了紙媒這種單一的媒介付費，報紙沒有足夠的盈利途徑，因而不具備數(shù)字化改革的動力。

四、加強轉(zhuǎn)型的對策研究

(一)加強理念的轉(zhuǎn)變

在進入新媒體時代后，我們接受信息的渠道更加廣闊，接收到的內(nèi)容也更加豐富，這使得媒體信息擁有了一個更自由海量的傳播環(huán)境。報紙媒體雖然是傳統(tǒng)媒體，但不應(yīng)束縛在落后的媒體思維觀念里，僅僅關(guān)注技術(shù)方面的更新和升級，而是要進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，要深入探究全媒體的發(fā)展理念，思考如何促進傳統(tǒng)媒介和新興媒體的融合，形成范圍更大、覆蓋層面更廣的行業(yè)體系。首先，要肯定報紙媒體做為嚴(yán)肅新聞媒體的優(yōu)勢，充分展現(xiàn)出它做為“輿論領(lǐng)袖”的價值，此外，在肯定它的優(yōu)勢的同時也應(yīng)不斷擴寬它在新媒體領(lǐng)域的發(fā)展途徑，使報紙媒體在保留自身特色的同時更加符合市場發(fā)展規(guī)律，不斷注入新鮮的活力。另外，也可對報紙行業(yè)進行嚴(yán)謹(jǐn)全面的調(diào)研和分析，準(zhǔn)確評估它的市場以及自身的發(fā)展定位，為轉(zhuǎn)型找準(zhǔn)發(fā)力點和落腳點。

(二)加強模式的健全

報紙媒體要進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，需要注意的是先完善它的經(jīng)營模式。首先是增強最基礎(chǔ)的技術(shù)實力，只有提升相關(guān)媒體的技術(shù)手段支持，才能使得報紙媒體在轉(zhuǎn)型過程中擁有絕對的硬實力。然后是擴寬報紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型進程中的推廣渠道，最好能積極學(xué)習(xí)新媒體思維的相關(guān)理念，打造出全新的報紙數(shù)字化傳播平臺。當(dāng)然最重要的是對報紙行業(yè)進行整合重組，一方面要推進傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合速度，不僅要做好內(nèi)容，也要順應(yīng)市場的變化需求，精簡結(jié)構(gòu)的同時打破新舊媒體之間的壁壘。另一方面，在行業(yè)轉(zhuǎn)型過程中，必須將自身的優(yōu)勢進行提煉加工，打造自身特有的價值點，這樣才能保證在激烈的競爭中擁有不敗的競爭力。

(三)建立多元化盈利模式

對于報紙媒體而言，如果僅僅是將盈利的空間放在廣告費用和電子版新聞收費這些方式上，很難推動整個行業(yè)的良性發(fā)展，必須建立起多元化的盈利模式，不斷擴展盈利的渠道。報紙媒體應(yīng)該注重對互聯(lián)網(wǎng)媒體的探索，加強產(chǎn)業(yè)融合平臺的搭建與建設(shè)，例如現(xiàn)在很多報紙媒體通過與電商平臺的合作來進行業(yè)務(wù)的推廣，以此實現(xiàn)雙方共同獲利的目的。根據(jù)自身特色研發(fā)創(chuàng)新，從不同的角度出發(fā)打造個性化的新聞產(chǎn)品，滿足用戶的潛在需求或?qū)崟r需要，充分發(fā)揮自己的品牌優(yōu)勢。此外，報紙媒體也可加強對大數(shù)據(jù)的研究和建設(shè)，不斷強化精準(zhǔn)營銷的實行力度，通過對客戶信息的歸類整合來精準(zhǔn)定位，提高相關(guān)產(chǎn)品在客戶心目中的滿意度和美譽度。

五、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的快速發(fā)展是整個時代向前進步的大趨勢，在這樣的背景之下，新媒體必然會憑借其快捷、高效、交互性強等特征在大眾傳播媒體平臺上占據(jù)重要的位置，這給傳統(tǒng)紙媒造成了不容忽視的威脅和挑戰(zhàn)，要想不被時代的潮流所淘汰，轉(zhuǎn)型升級已成為必然。針對我國傳統(tǒng)報紙媒體行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，在此提出了實施報紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必然性，與此同時，我們也看到報紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型并非易事，它在相關(guān)理念、經(jīng)營模式以及盈利模式方面都存在諸多問題，這需要相關(guān)從業(yè)者在理論和實踐的基礎(chǔ)上不斷探索思考，為報紙媒體的發(fā)展轉(zhuǎn)型提供更多可行的應(yīng)對措施。