柳雪花 黑龍江新聞社

國內(nèi)朝鮮文四大媒體不同程度地履行著海外了解中國、中國了解世界的窗口作用，同時成為溝通海內(nèi)外交流與合作的紐帶和橋梁。特別是在鼎盛時期，《黑龍江新聞》發(fā)行量達(dá)到五萬份，《延邊日報》發(fā)行量達(dá)到四萬份，《遼寧朝鮮文報》和《吉林朝鮮文報》也都發(fā)行兩萬多份，在全國朝鮮族讀者之中都享有很高的知名度，其廣告效益也相當(dāng)可觀。

但是，隨著新媒體迅猛發(fā)展，媒體格局也正在發(fā)生深刻變革，人們對傳統(tǒng)媒體的重視度也有大幅度降低。特別是近幾年，隨著微信、微博、抖音等新媒體的興起，對外傳播的內(nèi)容方式、渠道平臺、受眾需求、傳播效果等都面臨著沖擊與挑戰(zhàn)，對傳統(tǒng)媒體的沖擊很大。這四大紙媒也同樣面臨著從所未有的困境：發(fā)行量急劇下降，廣告收入一落千丈。為了突破不利局面，保持并增強(qiáng)對外傳播的輻射力，更好地適應(yīng)與滿足朝鮮族受眾的需求，這四家紙媒都進(jìn)行了多樣且大膽的創(chuàng)新與嘗試，都開發(fā)了報紙網(wǎng)絡(luò)版與微信版的新媒體同步發(fā)行。

其中，《黑龍江新聞》不但先后開設(shè)了自己的開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)版，還創(chuàng)建了自己的微信版公眾號，并以多種形式策劃了專題欄目，如《美女聊新聞》、《魅力朝鮮》、《秀峰有約》、《happy tour 哈爾濱》等欄目，在受眾中反響較好，取得好的社會效果。但由于體制的限制及自媒體的發(fā)展，轉(zhuǎn)型的路走得很艱辛，此時借鑒其他媒體的寶貴經(jīng)驗便尤為重要。

《潮歌網(wǎng)》，一個根植于民間的朝鮮族網(wǎng)絡(luò)媒體，是10年前由延邊州新聞出版局上報到吉林省新聞出版局而批準(zhǔn)成立的綜合新聞網(wǎng)絡(luò)媒體。該平臺集國內(nèi)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)，通過文字、圖片、音頻、視頻等多媒體手段，緊抓世界的新聞熱點(diǎn)，特別是朝鮮、韓國及半島局勢的新聞，及時在網(wǎng)絡(luò)及微信平臺進(jìn)行報道與發(fā)布，給受眾帶來全新的在線閱讀和視聽體驗。其受眾不僅為國內(nèi)的朝鮮族，還遍布到韓國、日本、美國、俄羅斯、加拿大、蒙古、澳大利亞、東南亞各國以及阿根廷、巴西等國。

《潮歌網(wǎng)》閱讀量達(dá)到平均一萬人次，有些重大新聞，如“習(xí)近平總書記訪問朝鮮”等，閱讀量已達(dá)到五萬人次以上，這在少數(shù)民族媒體新聞閱讀量中也是相當(dāng)高。2018年由中央人民廣播電臺網(wǎng)絡(luò)中心組成的調(diào)研組，到《潮歌網(wǎng)》進(jìn)行調(diào)研，了解其運(yùn)營狀況，發(fā)現(xiàn)在全國朝鮮文媒體閱讀量的檢測與排行中，《潮歌網(wǎng)》始終保持第一位。隨著閱讀量的提高，廣告客戶也逐漸增多，該平臺已經(jīng)進(jìn)入了依靠網(wǎng)絡(luò)廣告就能夠良性運(yùn)營的模式。

綜合《潮歌網(wǎng)》公眾平臺成功的運(yùn)營經(jīng)驗，總結(jié)如下：

一、發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，新聞發(fā)布時效性強(qiáng)

對于任何政治、經(jīng)濟(jì)、社會等熱點(diǎn)新聞，都會在最短的時間內(nèi)快速綜合國內(nèi)外主要媒體發(fā)布的內(nèi)容，通過文字、圖片、音頻、視頻等手段同步發(fā)布，使讀者能夠全面快速了解正在發(fā)生的重要新聞。

二、有關(guān)社會活動的獨(dú)家新聞層出不窮

《潮歌網(wǎng)》社與國內(nèi)眾多社會組織，如各地朝鮮族企業(yè)家協(xié)會、貿(mào)易協(xié)會、商會、聯(lián)誼會、女性協(xié)會、青年協(xié)會、老人協(xié)會等民間組織都建立了新聞報道協(xié)議，所以這些協(xié)會都把自己的經(jīng)濟(jì)活動、社會活動、慈善活動等開展?fàn)顩r及時與《潮歌網(wǎng)》進(jìn)行溝通，由該平臺整理后獨(dú)家、權(quán)威地發(fā)布，使平臺成了各社會團(tuán)體相互交流的陣地。

三、持續(xù)增加《潮歌網(wǎng)》公眾平臺閱讀量

《潮歌網(wǎng)》現(xiàn)有500 人的微信公眾群至少100 個以上，人數(shù)達(dá)到5 萬余人，公眾號訂閱人數(shù)也達(dá)到了1 萬人以上，保證了讀者群的固定數(shù)量。

四、對廣告客戶的跟蹤服務(wù)，使經(jīng)營收入較為穩(wěn)定

《潮歌網(wǎng)》的廣告客戶大多是多年的老客戶，他們常年在《潮歌網(wǎng)》上做宣傳，都取得了良好效果。多年來，《潮歌網(wǎng)》做到及時跟進(jìn)廣告商家，不斷增加服務(wù)力度，為他們進(jìn)行品牌運(yùn)營、商品銷售和社會公益等方面的成功報道，極大調(diào)動了客戶的積極性。

五、發(fā)揮自身優(yōu)勢，開展各類活動，努力融入到社會大家庭之中

《潮歌網(wǎng)》發(fā)揮自身優(yōu)勢，成立“CEO 俱樂部”、“青少年活動部”、“文學(xué)沙龍”等部門，開展經(jīng)常性社會活動和公益活動，提高平臺知名度和美譽(yù)度，真正融入到社會大家庭之中，使媒體切實起到了為社會服務(wù)的功能。

六、底薪加按勞取酬的工資制度，極大調(diào)動員工的積極性

員工是媒體發(fā)展壯大的基礎(chǔ)和根基，《潮歌網(wǎng)》努力給員工提供舒適寬松的工作環(huán)境和工薪制度，增強(qiáng)員工凝聚力，極大調(diào)動員工的積極參與，使員工主動發(fā)揮自己的特長和智慧為媒體出謀劃策。

朝鮮族是我國的重要組成部分，朝鮮族新聞媒體也是國家整體新聞業(yè)的一部分。作為以《黑龍江新聞》為主的四家朝鮮文新聞媒體，一定還有艱難的改革之路要走。因此，借鑒小媒體精、快、準(zhǔn)的靈活運(yùn)營經(jīng)驗，尋求促進(jìn)媒體發(fā)展途徑，步入傳統(tǒng)媒體和新媒體同步發(fā)展的軌道上，擺脫經(jīng)營困境，成為200 萬朝鮮族群眾喜愛的服務(wù)性媒體。