高鵬飛 新疆廣播電視臺

信息化時代在互聯(lián)網技術的推動下穩(wěn)定發(fā)展，促使傳統(tǒng)媒體的運行與發(fā)展受到限制，要想長期有效的發(fā)展，則需要面臨相應的轉型工作。目前媒介融合從原本的理論已經逐漸發(fā)展為實踐，在發(fā)展的過程中逐漸會成為當前媒介的主流趨勢。伴隨科技發(fā)展的迅速，媒介傳播的形式逐漸呈多樣化。因此，在媒介發(fā)展的過程中必須要重視媒介融合，電視媒介應該根據(jù)實際情況進行完善與改進，順應時代的發(fā)展。

一、媒介大融合的內涵

媒介融合的理論最早由美國薩諸塞州理工大學的伊契爾·索勒·普爾提出的，最原始的意思是以各種形式的媒介并以多功能一體化的方向發(fā)展。其概念一兩種形式展現(xiàn)，其一為狹義，主要表現(xiàn)媒介融合是將不同的媒介進行融合，進而以全新媒介的形式展現(xiàn)在人們眼前。其二為廣義，其包含的內容較廣，不僅是將媒介和與其相關的要素匯集，同時還包括媒介融合的功能以及媒介的傳播的方式、組織結構等眾多要素的融合。從本質上講，媒介融合的主要你意義就是擴大信息傳播的形式，使其能夠以多元化全新的形式運營發(fā)展。進而使傳統(tǒng)的電視、廣播以及報紙能夠借助互聯(lián)網和手機等方式傳播，改善傳統(tǒng)傳播方式的不足，將各式各樣的信息產品展現(xiàn)在人們眼前?？傊谛畔⒒瘯r代發(fā)展的背景下，媒介融合發(fā)展是必然的趨勢，基于互聯(lián)網發(fā)展的迅速，有效的將傳統(tǒng)媒體與新媒體有機結合發(fā)展。

二、我國目前廣播電視媒體融合現(xiàn)狀分析

伴隨媒體技術的迅猛發(fā)展，以及網絡電視技術的創(chuàng)新與完善，媒介大融合的趨勢提上日程。大部分人們在日常生活中已經開始利用網絡觀看相應的電視資源以及音頻節(jié)目，電子雜志與戶外新媒體等新興的媒體已經逐漸進入人們的日常生活，改變了媒介發(fā)展的形式[1]。

數(shù)字技術與網絡技術正在不斷創(chuàng)新發(fā)展，傳統(tǒng)媒介為了適應網絡技術與數(shù)字技術的發(fā)展的需要，則需要不斷的創(chuàng)新發(fā)展，調整發(fā)展的方向與形式，勇于嘗試，在實踐中積累經驗。根據(jù)實際情況來看，媒介大融合發(fā)展將會是必然的趨勢，而且是傳媒界不可逆轉的，在媒介融合的過程中，手機報、電子報、網絡電視、網絡廣播電視以及手機電視媒介不斷的涌現(xiàn)，吸引人們的眼球。這種變化體現(xiàn)了媒介在發(fā)展的過程中會呈現(xiàn)多元化，同時也是傳媒業(yè)發(fā)展的必然需求。電視節(jié)目在媒介融合發(fā)展的背景下做出重大的改革，逐漸發(fā)展為網絡電視，進入各大網站，其傳播的范圍與速度不斷的提升，同時在國際傳播競爭中占據(jù)自身的地位，也開辟了電視媒體適應新時代需要的盈利模式。然而，根據(jù)網絡電視業(yè)務的運行情況與發(fā)展來看，占據(jù)一定優(yōu)勢與名氣的并不是傳統(tǒng)的電視媒體，而是新型網站與民營網站等，如“騰訊視頻”“優(yōu)酷視頻”“愛奇藝視頻”等。

三網融合的趨勢是全球范圍內的產物，為適應這一發(fā)展趨勢，廣電部門與電信部門已經聯(lián)合創(chuàng)新發(fā)展，并建立的眾多的手機電視媒體，進而取得一定的成績。據(jù)實際觀察，其發(fā)展的過程中逐漸站穩(wěn)了腳跟，這種發(fā)展趨勢既體現(xiàn)了國際范圍內的發(fā)展去向與機遇，同時也體現(xiàn)了國家三網融合政策的導向。

三、媒介融合的背景下電視媒介的優(yōu)勢與不足

(一)電視媒體的優(yōu)勢

與新媒體相比，電視媒體在發(fā)展的過程中還是有一定的優(yōu)勢的，這種優(yōu)勢使新媒體無法實現(xiàn)的[2]。從節(jié)目制作的角度來講，電視媒體的發(fā)展已經成熟，雖然展現(xiàn)的內容較少，但一般都會將精華展現(xiàn)。例如在新聞節(jié)目制作的過程中，電視媒體會根據(jù)實際情況進行采訪與挖掘，進而能夠將真實的情況所報道。雖然電視媒體所呈現(xiàn)的新聞數(shù)量不及新媒體豐富多樣，但是在比較的過程中，傳統(tǒng)電視媒體的權威性與深度性是新媒體無法媲美的。然而，由于制作全新的節(jié)目會有大量的成本花銷，新媒體可以獨立的將電視節(jié)目推出，雖然這一點遠勝于電視媒體，但是電視媒體制作團隊的經驗卻遠勝于新媒體，所以說電視媒體節(jié)目的質量要遠勝于新媒體節(jié)目。

(二)電視媒體目前的不足

首先，由于電視媒體在節(jié)目制作與發(fā)展的過程中，依舊遵循傳統(tǒng)的模式運行，進而導致其發(fā)展受限。伴隨時代發(fā)展的進步，人們的觀念正在發(fā)生前所未有的變化，電視節(jié)目要想高效穩(wěn)定的發(fā)展，則需要面臨一定的挑戰(zhàn)。其次，電視節(jié)目在制作的過程中應該以民生新聞為例，堅持播報老百姓關注的內容，貼近百姓生活的日常。然而部分節(jié)目在報道的過程中，過于注重形式，知識將新聞輕描淡寫，并沒有深入調查，限制了電視媒體的發(fā)展。雖然電視媒體在發(fā)展的過程中具備一定的優(yōu)勢，但是在新媒體發(fā)展的背景下，也應該有一定的危機感，確保其能夠高效穩(wěn)定的運行。

四、媒介融合的背景下電視媒介的發(fā)展策略

(一)堅守新聞職能、強化深度報道

雖然在新媒體的背景下各種媒介發(fā)展傳播的速度較快，但據(jù)實際觀察可知，這些全新的媒介在發(fā)展的發(fā)過程中，并沒有影響電視新聞的發(fā)展。其主要原因是，電視新聞在報道的過程中通常是真實事件，而且會根據(jù)實際情況進行深入挖掘信息。雖然當前新聞傳播的形式在不斷的創(chuàng)新與改善，但是信息生產的市場并沒有被打破，并且依然占據(jù)重要的位置。因此，電視欣慰在發(fā)展的過程中必須堅守以信息內容為服務的根本，同時需要借助新媒體發(fā)展的優(yōu)勢，對新聞時間開展相應追蹤與報道，合理的對新聞素材進行精益化，報道真實的新聞事件，吸引人們的關注度。

(二)堅持“一云多屏”的媒介融合策略

目前，傳統(tǒng)媒體與新媒體已經實現(xiàn)共存、融合的發(fā)展形式。傳統(tǒng)電視媒體要想高效穩(wěn)定的發(fā)展，則需要順應新媒體發(fā)展的需求[3]。媒介邢臺融合指的就是多媒體融合發(fā)展，主要包括內容和資源以及市場等，在發(fā)展的過程中不僅需要媒介之間的互動，同時需要媒介的整合發(fā)展。對傳統(tǒng)電視媒體來講，“一云”主要是以視頻為主，“多屏”指的就是以電視、電腦、手機等屏幕傳播，進而實現(xiàn)“一云多屏”的發(fā)展形式，人們在觀看節(jié)目時能夠發(fā)送彈幕或評論等，進而實現(xiàn)了不同媒體形態(tài)上的傳播，不僅能夠提高了電視媒體的傳播能力，同時有效的擴大了電視媒體的傳播范圍，進而拓展了電視媒體的收益渠道。除此之外，由于電視媒體在這種形勢下發(fā)展邊界模糊，進而導致相應的政策發(fā)揮不再適應媒體的發(fā)展，只有完善相關的政策法規(guī)，才能夠保障電視媒體高效穩(wěn)定的發(fā)展，發(fā)揮“一云多屏”策略的作用，增強電視媒介的競爭力。

五、結束語

總而言之，伴隨信息時代的到來，促使傳媒行業(yè)受到一定的沖擊，尤其是電視媒體的發(fā)展。要想高效穩(wěn)定的發(fā)展，電視媒體在發(fā)展的過程中應該重視自身的優(yōu)勢，在實踐中積累經驗，積極的與新媒體進行融合發(fā)展，抓住媒介大融合的機遇，促使自身能夠高效穩(wěn)定的發(fā)展。