李劉陽 云南藝術學院
由東陽正午陽光影視有限公司制作的大型古代社會家庭題材電視劇《知否知否應是綠肥紅瘦》在湖南衛(wèi)視金鷹獨播劇場一經播出就受到了許多觀眾的追捧。各大媒介平臺關于《知否知否應是綠肥紅瘦》的話題討論不斷,并在2019年2月11日晚連續(xù)播出的兩集,平均收視率終于破2%掀起了一場“知否”熱潮。商業(yè)電視劇作為大眾文化的重要形態(tài)之一,在“融媒體”時代下,擁有豐富的媒介平臺,傳播渠道更加寬廣。本文通過借助大眾文化理論從其大眾文化屬性進行分析。
大眾文化的含義是寬泛的,大致分為以下四種:一是由人民大眾所創(chuàng)造的文化;二是指被人民大眾所接受的文化;三是與精英文化相區(qū)別的文化;四是指借助商業(yè)手段,帶有一定商業(yè)目的的文化。雖然大眾文化的定義難以精確,但是通過從大眾文化的具體形態(tài)現(xiàn)象可以分析出大眾文化共同屬性:
大眾文化具有商業(yè)屬性?!按蟊娢幕敛恢M言自身的商品屬性—它本身就是一種文化商品,是當今消費文化的一部分”。大眾文化追求商業(yè)利益,使得大眾文化在制作過程中具有娛樂型與類型化的特點。
自從2004年播出的港劇《金枝欲孽》開啟電視宮斗劇的先河,大量國產宮斗劇開始登上電視熒幕。隨著2012年播出的《甄嬛傳》迅速大熱,不僅推動了宮斗劇的進一步發(fā)展,更樹立了宮斗劇的類型品牌。拍攝方拍攝宮斗題材的商業(yè)電視劇,不僅可以接收該題材的忠實觀眾以此獲得穩(wěn)定的收視率,還可以為廣告的投放占著先機。在播放片頭中主要演員身著古裝聲色并茂地推銷產品,播出方湖南衛(wèi)視在該劇播出時間段播放有參演人員拍攝的廣告。而在網(wǎng)絡播放平臺上觀眾可以通過其播放頁面的廣告窗口直達商品鏈接,電商平臺也與該電視劇合作推出聯(lián)名活動。
作為大眾文化商品,在傳播過程中,觀眾對商業(yè)電視劇的審美認同可以通過營銷手段轉化為對商品的認同,電視劇的關注熱度也可以直接轉化為廣告流量,迅速帶來商業(yè)利益。商業(yè)電視劇作為大眾文化的產品,其最終目的是獲得盡可能多的商業(yè)利益,這樣的商業(yè)屬性也決定了生產大眾文化產品的文化活動也是商業(yè)營銷活動。
大眾文化的傳播依賴大眾媒介的發(fā)展。隨著媒介技術的發(fā)展,大眾文化能夠“輕易”地被受眾接收,“利用現(xiàn)代大眾傳播媒介(如電影和電視)成批地制作和傳輸大量信息并作用于大量受眾,是所有大眾文化的一個基本特征?!?/p>
隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來,商業(yè)電視劇的播出平臺不在僅僅局限于傳統(tǒng)的電視媒介,與網(wǎng)絡視頻播放平臺的合作為商業(yè)電視劇拓寬了播出空間和受眾層面,出品方與愛奇藝等多家網(wǎng)絡視頻播放平臺合作,觀眾如果錯了湖南衛(wèi)視的電視首播,還可以通過電腦、手機等終端從網(wǎng)絡視頻播放平臺點播該電視劇,從而保持觀眾的觀看進度。
在故事發(fā)展的前半段,由馮紹峰飾演男主人公并沒有快速進場推動故事情節(jié)的發(fā)展,該電視劇故事發(fā)展的前段女主人公的戀愛對象是由朱一龍飾演的男二號齊衡。演員朱一龍是當下人氣頗高的新生代“小鮮肉”擁有大量粉絲,而朱一龍飾演的齊衡溫柔帥氣,家世顯赫,待人彬彬有禮,對待愛情認真專一,正迎合朱一龍粉絲的審美預期,也符合朱一龍的明星人設。將朱一龍放在故事的前段占據(jù)重要位置并頻頻出鏡,充分發(fā)掘朱一龍的“鮮肉”價值。在大眾文化商品營銷中借助住“小鮮肉”朱一龍所帶來的粉絲經濟快速催熱市場,一方面,降低了營銷推廣的時間成本,另一方面,也提高了商業(yè)電視劇投資方的資金回收速度?;ヂ?lián)網(wǎng)也使商業(yè)電視劇的粉絲互動更加便捷。
同時互聯(lián)網(wǎng)放大了觀眾互動的作用,將觀眾聚集在一起,每個觀眾不再是單獨的個體或者一個個小部落,觀眾的反饋力量被互聯(lián)網(wǎng)放大。粉絲在微博和微信朋友圈等社交媒介上發(fā)表或者轉發(fā)對《知否知否應是綠肥紅瘦》的看法、關于劇情的討論,主要演員也在社交媒介上與粉絲傾情互動。通過與粉絲的互動營銷,使得《知否知否應是綠肥紅瘦》能夠在“快消”時代下保持自身關注熱度并及時根據(jù)觀眾反饋及時調整營銷策略。
由于大眾文化的多重屬性,使得我們不能單一地從某一方面理解大眾文化商品。作為典型的大眾文化商品,《知否知否應是綠肥紅瘦》具有較強的商業(yè)屬性,通過大眾媒介傳播,使得該電視劇成為同期商業(yè)電視劇中的收視翹楚。隨著播出的結束,其產生的播出影響逐漸消解,這樣的發(fā)展過程也符合“快消”時代的商品規(guī)律。通過借助大眾文化理論分析《知否知否應是綠肥紅瘦》可以更全面的了解商業(yè)電視劇這一與時俱進的大眾文化商品。