吳易霏 中國(guó)傳媒大學(xué)

在全球化的大趨勢(shì)之下，一個(gè)國(guó)家的文化軟實(shí)力已經(jīng)成為了綜合國(guó)力的重要指標(biāo)，電影行業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要一員是其中關(guān)鍵的一環(huán)。電影在文化形式中是最國(guó)際化的產(chǎn)品。首先，它可以依靠現(xiàn)代方式進(jìn)行表達(dá)，如聲音和光線，直觀和精致的敘述，讓觀眾通過(guò)圖像很輕松的跨越不同文化的間隔。電影因此而成為了不同國(guó)家間文化交流的重要工具，一個(gè)國(guó)家的電影可以說(shuō)是那個(gè)國(guó)家的名片。所以，中國(guó)電影海外市場(chǎng)的傳播對(duì)于中華文化的傳播有著重要的作用，可以說(shuō)中國(guó)的文化軟實(shí)力的提升，電影行業(yè)的國(guó)際化傳播是一條必須要打通的道路。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)、科技實(shí)力迅速發(fā)展的今天，文化產(chǎn)業(yè)卻相對(duì)落后，電影作為兩者的綜合具有很強(qiáng)的研究?jī)r(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。

一、當(dāng)下中國(guó)電影的海外傳播現(xiàn)狀

作為影響最廣，最受歡迎的藝術(shù)類別之一，電影的類型非常豐富，根據(jù)其故事主題可以分為：歷史、政治、科幻電影等；還可以用表演的形式分類為戲劇片、音樂(lè)片等。雖然電影的形式很豐富，但是中國(guó)電影目前的發(fā)展形式卻很單一，目前我國(guó)的電影多以歷史劇和喜劇片為主，由于文化的差異海外觀眾難以產(chǎn)生共鳴。此類電影大多有著復(fù)雜的歷史背景，隱藏著眾多的特有文化要素，導(dǎo)致了海外觀眾根本無(wú)法理解，從而造成了海外傳播障礙，無(wú)法引起海外觀眾的共鳴。這使得中國(guó)電影在國(guó)際市場(chǎng)上屢屢受挫，無(wú)法達(dá)到理想的傳播效果。

二、我國(guó)電影國(guó)際傳播的問(wèn)題

(一)觀念偏差

中國(guó)電影長(zhǎng)期受到中式教育風(fēng)格的影響，往往帶有說(shuō)教的風(fēng)格，而西方國(guó)家的觀眾長(zhǎng)期受到其主流意識(shí)形態(tài)和民族語(yǔ)言的影響，特別是在自資本主義國(guó)家的極端民主、人權(quán)至上的觀點(diǎn)影響下，過(guò)于說(shuō)教、灌輸?shù)男麄鞣绞綄?dǎo)致海外觀眾產(chǎn)生厭惡甚至抵制的情緒。

(二)投融資政策及實(shí)施過(guò)程存在困難

中國(guó)電影獲得的投資融資不足。目前，歐洲電影一般都有政府的資助，這個(gè)比例一般高達(dá)70%，甚至在退稅以及其他相關(guān)優(yōu)惠政策的加持下這個(gè)比例能夠到達(dá)80%。在補(bǔ)貼較少的英國(guó)也能夠達(dá)到50%。因此，有必要系統(tǒng)地研究歐美，日本，韓國(guó)等國(guó)的電影投融資政策，制定符合中國(guó)國(guó)情的合理政策。針對(duì)投融資不平衡和缺乏規(guī)范的問(wèn)題，進(jìn)行政府層面的引導(dǎo)和干預(yù)。對(duì)于電影的制作和營(yíng)銷要制定出相應(yīng)的政策措施，規(guī)范化市場(chǎng)。對(duì)于中外合作拍攝的電影，要注意法律層面的平等性，同時(shí)也要考慮合作制作能夠帶來(lái)的價(jià)值。合作的目的要建立在公平的原則上進(jìn)行互利互惠，加強(qiáng)文化的交流。這就需要一個(gè)完善的平臺(tái)，需要通過(guò)政府層面來(lái)制定聯(lián)合項(xiàng)目。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)風(fēng)險(xiǎn)投資經(jīng)積極支持電影發(fā)展，一些銀行和創(chuàng)意公司已經(jīng)出現(xiàn)，通過(guò)基金分享融資的風(fēng)險(xiǎn)和收益。這將要求政府出面建立完善的融資制度來(lái)作為保障，通過(guò)監(jiān)督部門的運(yùn)作，提供一個(gè)好的金融環(huán)境促進(jìn)電影行業(yè)的良性發(fā)展。

(三)營(yíng)銷、內(nèi)容、受眾難以和海外市場(chǎng)同步

最近這些年，中國(guó)電影在海外上映進(jìn)行了不少推廣，積累了一些有用的經(jīng)驗(yàn)。然而，整體而言，中國(guó)電影制作和電影公司仍然需要進(jìn)一步符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。由于沒(méi)有有效的渠道，中國(guó)電影仍然封閉在自家大院中，無(wú)法做到國(guó)內(nèi)外同步對(duì)接，現(xiàn)在所擁有的渠道能夠發(fā)揮的作用有限。

三、中國(guó)電影海外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策分析

(一)加強(qiáng)中國(guó)文化的國(guó)際表達(dá)，提升國(guó)際傳播力

要想將中國(guó)的電影傳播出去，那么就必須讓電影能夠更加的國(guó)際化。必須要讓電影在表達(dá)中國(guó)文化內(nèi)涵的時(shí)候更易于讓海外觀眾理解，使得電影的國(guó)際傳播更具優(yōu)勢(shì)。這就需要中國(guó)電影在拍攝的時(shí)候注意將中國(guó)內(nèi)涵和國(guó)際表達(dá)相結(jié)合，從而加強(qiáng)電影的制作，突破各種限制，以電影表演的方式拓展領(lǐng)域，讓我們的電影可以同時(shí)將其中的情感傳遞給國(guó)內(nèi)和國(guó)外的觀眾。中國(guó)的電影制作人必須制作出獨(dú)特、足夠好且具有國(guó)際視野的電影。只有推出有影響力的作品，才有可能通過(guò)令人震驚的中國(guó)電影內(nèi)容創(chuàng)造文化滲透，并在海外市場(chǎng)開(kāi)拓世界。

(二)相關(guān)政策的支持

中國(guó)電影的海外傳播離不開(kāi)完善的政策法規(guī)的支持，國(guó)家相關(guān)單位應(yīng)該統(tǒng)一意見(jiàn)，組織那些優(yōu)秀的電影行業(yè)人才學(xué)習(xí)和吸取國(guó)外成熟的電影制作和營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。為中國(guó)電影從業(yè)人員獲取海外的成熟經(jīng)驗(yàn)提供便利，從而促進(jìn)中國(guó)電影事業(yè)的發(fā)展。

(三)開(kāi)拓更多的傳播渠道

電影企業(yè)和相關(guān)單位應(yīng)該充分利用各種渠道如電影節(jié)、電影展、規(guī)模推廣等來(lái)進(jìn)行中國(guó)電影的重播活動(dòng)，增加這些中國(guó)海外傳統(tǒng)傳播渠道的作用。從而逐步擴(kuò)大海外市場(chǎng)，增加中國(guó)電影產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的占有率。同時(shí)要形成立體的產(chǎn)業(yè)鏈，探尋銀幕之外的商機(jī)和傳播渠道，如開(kāi)發(fā)電影相關(guān)的書籍、模型、紀(jì)念徽章等，以電影為主干，開(kāi)發(fā)多個(gè)分支，實(shí)現(xiàn)中國(guó)電影文化的立體式傳播。