李直 沈陽城市學(xué)院
內(nèi)容分析法作為科學(xué)的分析方法,已成為傳媒行業(yè)不可或缺的一部分,在現(xiàn)實(shí)生活中也發(fā)揮了其獨(dú)有的方法論作用,指導(dǎo)了傳媒行業(yè)的實(shí)踐,著名學(xué)者格伯納在應(yīng)用研究中進(jìn)一步佐證了內(nèi)容分析法的實(shí)用性和科學(xué)性,在傳媒行業(yè)中廣受認(rèn)可。
傳播學(xué),顧名思義,是一種從傳播視角出發(fā)匯集觀點(diǎn)來研究傳播活動的行為。包括人類的傳播行為、傳播過程、過程規(guī)律和人與社會關(guān)系等部分。傳播學(xué)是信息化發(fā)展的今天必不可少的一門學(xué)科,能夠?yàn)楝F(xiàn)實(shí)生活提供較大的實(shí)用價(jià)值。
內(nèi)容分析法是對傳播內(nèi)容進(jìn)行定量化的描述和客觀性的表達(dá)的一種調(diào)查方法,學(xué)者廣泛運(yùn)用內(nèi)容分析法考察傳播的主題結(jié)構(gòu)等發(fā)現(xiàn)傳播現(xiàn)象的本質(zhì),從而指導(dǎo)傳播行為。作為一項(xiàng)研究技術(shù),在傳播學(xué)中應(yīng)用該方法是豐富多樣的,例如傳媒新聞報(bào)道中的圖片可作為一項(xiàng)內(nèi)容,運(yùn)用內(nèi)容分析法進(jìn)行分析。
縱觀我國傳播學(xué)中調(diào)查傳播現(xiàn)象的文章,運(yùn)用最多的是統(tǒng)計(jì)頻率和指示意義等數(shù)據(jù),即最多關(guān)注的是現(xiàn)象如何,而不是關(guān)注發(fā)生此種現(xiàn)象的原因,多數(shù)情況下僅運(yùn)用定性化的方式去表達(dá)現(xiàn)象,運(yùn)用內(nèi)容分析法可以使傳播學(xué)從量化角度出發(fā),通過分析表面現(xiàn)象發(fā)掘?qū)嵸|(zhì)原因,拓寬了研究傳播學(xué)的研究思路,實(shí)現(xiàn)了研究方法的新擴(kuò)充,是傳媒行業(yè)研究方法的有效補(bǔ)充,有利于促進(jìn)傳媒行業(yè)實(shí)現(xiàn)縱深化發(fā)展。
通常情況下,簡單的表意行為模棱兩可,無法真正透過現(xiàn)象看本質(zhì),而內(nèi)容分析法通過定性與定量相結(jié)合的辦法,結(jié)合問卷研究與量表形式,可以有效提升傳播傳媒行業(yè)研究的有效性與科學(xué)性,提升該研究的可靠性的同時(shí)還增加了研究的深度。
綜上所述,內(nèi)容分析法作為傳媒行業(yè)運(yùn)用的關(guān)鍵分析方法之一,能夠?yàn)閭髅叫袠I(yè)等發(fā)展帶來較大的機(jī)遇,在提升可靠度與拓寬研究思路的同時(shí),還能夠?yàn)閭髅叫袠I(yè)帶來較大的經(jīng)濟(jì)利潤,具有較大的實(shí)用價(jià)值。
在新興媒體飛速發(fā)展的今天,內(nèi)容分析法通過與計(jì)算機(jī)聯(lián)合,取得了更大的市場價(jià)值,通過計(jì)算機(jī)的輔助是傳媒行業(yè)在運(yùn)用內(nèi)容分析法分析傳媒內(nèi)容時(shí)可以節(jié)約時(shí)間成本,使應(yīng)用進(jìn)一步拓寬。
內(nèi)容分析法在傳媒行業(yè)已獲得了較大的應(yīng)用基礎(chǔ),例如著名學(xué)者格伯納在研究美國社會暴力事件頻發(fā)的原因時(shí),便采用了內(nèi)容分析法考察電視媒體的發(fā)展和社會犯罪之間的關(guān)系,通過確定電視暴力的性質(zhì)指標(biāo),設(shè)計(jì)了一套完整的統(tǒng)計(jì)問卷,并通過調(diào)查數(shù)據(jù)佐證了電視隱含的暴力信息對居民的行為具有重大影響的假設(shè),此外,我國在研究各類傳播行業(yè)的相關(guān)發(fā)展現(xiàn)狀時(shí),也大量采用內(nèi)容分析法設(shè)計(jì)指標(biāo)進(jìn)行量化分析,不少對抖音或新興媒體的使用調(diào)查均采用內(nèi)容分析法進(jìn)行研究。
內(nèi)容分析法作為實(shí)證分析方法之一,離不開調(diào)查程序,通常情況下調(diào)查人設(shè)計(jì)與調(diào)查內(nèi)容相關(guān)的指標(biāo)體系,并通過指標(biāo)體系構(gòu)建調(diào)查問卷作為資料的收集標(biāo)準(zhǔn),同時(shí),問卷調(diào)查的客觀性保障了調(diào)查分析的信效度,許多情況下,為了保證調(diào)查結(jié)果的有效性與科學(xué)性,調(diào)查人員會采用國內(nèi)或國際知名量表進(jìn)行調(diào)查,例如李克特量表和焦慮自評量表等,這些量表在國際上都具有一定的認(rèn)可度,運(yùn)用于調(diào)查之中能夠確保指標(biāo)體系構(gòu)建的合理性,從而獲得有用的信息,實(shí)現(xiàn)調(diào)查的初衷。
內(nèi)容分析法作為一種既可以收集信息,還能夠?qū)崿F(xiàn)對象描述的分析方法,具有獨(dú)特的理論與應(yīng)用價(jià)值。在新聞傳媒行業(yè)中新興傳媒作品的上市,會采用內(nèi)容分析法作為市場調(diào)研工具,分析該傳媒作品潛在市場和影響力,并結(jié)合該電視臺的相關(guān)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)利潤最大化。例如湖南衛(wèi)視在新節(jié)目制作前,都會通過內(nèi)容分析法進(jìn)行市場調(diào)研,通過預(yù)估,該節(jié)目的潛在市場并結(jié)合相關(guān)節(jié)目的收視率、定位和目標(biāo)群體等信息確定其潛在市場價(jià)值,進(jìn)而敲定該節(jié)目是否能立項(xiàng)成功,我國不少電視臺均運(yùn)用此辦法指導(dǎo)項(xiàng)目立項(xiàng)與傳媒實(shí)踐,并取得了一定的成效。由此觀之,對傳媒內(nèi)容的研究和與內(nèi)容分析法相結(jié)合是目前傳媒行業(yè)進(jìn)行市場預(yù)估的關(guān)鍵所在。
由于傳媒行業(yè)中的傳媒內(nèi)容表達(dá)普遍采用表意形式,無法真正客觀的說明實(shí)際發(fā)展現(xiàn)狀,內(nèi)容分析法的誕生便突破了此項(xiàng)問題,通過量化的形式實(shí)現(xiàn)了傳媒行業(yè)發(fā)展的新契機(jī),因此,我們應(yīng)充分在傳播學(xué)中運(yùn)用內(nèi)容分析法,相關(guān)學(xué)者也應(yīng)繼續(xù)研究傳播學(xué)視角下的內(nèi)容分析法應(yīng)用,使內(nèi)容分析法在傳播學(xué)中得到更深入的滲透。