李直 沈陽城市學院

內(nèi)容分析法作為科學的分析方法，已成為傳媒行業(yè)不可或缺的一部分，在現(xiàn)實生活中也發(fā)揮了其獨有的方法論作用，指導了傳媒行業(yè)的實踐，著名學者格伯納在應用研究中進一步佐證了內(nèi)容分析法的實用性和科學性，在傳媒行業(yè)中廣受認可。

一、相關概念界定

(一)傳播學

傳播學，顧名思義，是一種從傳播視角出發(fā)匯集觀點來研究傳播活動的行為。包括人類的傳播行為、傳播過程、過程規(guī)律和人與社會關系等部分。傳播學是信息化發(fā)展的今天必不可少的一門學科，能夠為現(xiàn)實生活提供較大的實用價值。

(二)內(nèi)容分析

內(nèi)容分析法是對傳播內(nèi)容進行定量化的描述和客觀性的表達的一種調(diào)查方法，學者廣泛運用內(nèi)容分析法考察傳播的主題結構等發(fā)現(xiàn)傳播現(xiàn)象的本質(zhì)，從而指導傳播行為。作為一項研究技術，在傳播學中應用該方法是豐富多樣的，例如傳媒新聞報道中的圖片可作為一項內(nèi)容，運用內(nèi)容分析法進行分析。

二、在傳播學中運用內(nèi)容分析法的意義

(一)拓寬研究思路

縱觀我國傳播學中調(diào)查傳播現(xiàn)象的文章，運用最多的是統(tǒng)計頻率和指示意義等數(shù)據(jù)，即最多關注的是現(xiàn)象如何，而不是關注發(fā)生此種現(xiàn)象的原因，多數(shù)情況下僅運用定性化的方式去表達現(xiàn)象，運用內(nèi)容分析法可以使傳播學從量化角度出發(fā)，通過分析表面現(xiàn)象發(fā)掘?qū)嵸|(zhì)原因，拓寬了研究傳播學的研究思路，實現(xiàn)了研究方法的新擴充，是傳媒行業(yè)研究方法的有效補充，有利于促進傳媒行業(yè)實現(xiàn)縱深化發(fā)展。

(二)提升可靠度，增加研究深度

通常情況下，簡單的表意行為模棱兩可，無法真正透過現(xiàn)象看本質(zhì)，而內(nèi)容分析法通過定性與定量相結合的辦法，結合問卷研究與量表形式，可以有效提升傳播傳媒行業(yè)研究的有效性與科學性，提升該研究的可靠性的同時還增加了研究的深度。

綜上所述，內(nèi)容分析法作為傳媒行業(yè)運用的關鍵分析方法之一，能夠為傳媒行業(yè)等發(fā)展帶來較大的機遇，在提升可靠度與拓寬研究思路的同時，還能夠為傳媒行業(yè)帶來較大的經(jīng)濟利潤，具有較大的實用價值。

三、內(nèi)容分析法的應用

在新興媒體飛速發(fā)展的今天，內(nèi)容分析法通過與計算機聯(lián)合，取得了更大的市場價值，通過計算機的輔助是傳媒行業(yè)在運用內(nèi)容分析法分析傳媒內(nèi)容時可以節(jié)約時間成本，使應用進一步拓寬。

(一)應用歷史

內(nèi)容分析法在傳媒行業(yè)已獲得了較大的應用基礎，例如著名學者格伯納在研究美國社會暴力事件頻發(fā)的原因時，便采用了內(nèi)容分析法考察電視媒體的發(fā)展和社會犯罪之間的關系，通過確定電視暴力的性質(zhì)指標，設計了一套完整的統(tǒng)計問卷，并通過調(diào)查數(shù)據(jù)佐證了電視隱含的暴力信息對居民的行為具有重大影響的假設，此外，我國在研究各類傳播行業(yè)的相關發(fā)展現(xiàn)狀時，也大量采用內(nèi)容分析法設計指標進行量化分析，不少對抖音或新興媒體的使用調(diào)查均采用內(nèi)容分析法進行研究。

(二)應用過程分析

內(nèi)容分析法作為實證分析方法之一，離不開調(diào)查程序，通常情況下調(diào)查人設計與調(diào)查內(nèi)容相關的指標體系，并通過指標體系構建調(diào)查問卷作為資料的收集標準，同時，問卷調(diào)查的客觀性保障了調(diào)查分析的信效度，許多情況下，為了保證調(diào)查結果的有效性與科學性，調(diào)查人員會采用國內(nèi)或國際知名量表進行調(diào)查，例如李克特量表和焦慮自評量表等，這些量表在國際上都具有一定的認可度，運用于調(diào)查之中能夠確保指標體系構建的合理性，從而獲得有用的信息，實現(xiàn)調(diào)查的初衷。

(三)傳媒行業(yè)的應用實踐

內(nèi)容分析法作為一種既可以收集信息，還能夠?qū)崿F(xiàn)對象描述的分析方法，具有獨特的理論與應用價值。在新聞傳媒行業(yè)中新興傳媒作品的上市，會采用內(nèi)容分析法作為市場調(diào)研工具，分析該傳媒作品潛在市場和影響力，并結合該電視臺的相關數(shù)據(jù)實現(xiàn)利潤最大化。例如湖南衛(wèi)視在新節(jié)目制作前，都會通過內(nèi)容分析法進行市場調(diào)研，通過預估，該節(jié)目的潛在市場并結合相關節(jié)目的收視率、定位和目標群體等信息確定其潛在市場價值，進而敲定該節(jié)目是否能立項成功，我國不少電視臺均運用此辦法指導項目立項與傳媒實踐，并取得了一定的成效。由此觀之，對傳媒內(nèi)容的研究和與內(nèi)容分析法相結合是目前傳媒行業(yè)進行市場預估的關鍵所在。

四、結束語

由于傳媒行業(yè)中的傳媒內(nèi)容表達普遍采用表意形式，無法真正客觀的說明實際發(fā)展現(xiàn)狀，內(nèi)容分析法的誕生便突破了此項問題，通過量化的形式實現(xiàn)了傳媒行業(yè)發(fā)展的新契機，因此，我們應充分在傳播學中運用內(nèi)容分析法，相關學者也應繼續(xù)研究傳播學視角下的內(nèi)容分析法應用，使內(nèi)容分析法在傳播學中得到更深入的滲透。