閆峰 貴州廣播電視臺交通廣播

廣播類節(jié)目的線下影響力指的是節(jié)目引發(fā)受眾關注度的高低以及對人們思維意識和行為準則的影響程度。在融媒體時代，廣播媒體想要實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展，努力提高節(jié)目的線下影響力非常重要。通過廣播類節(jié)目在受眾群體中的關注度和認可度，打造廣播媒體品牌，培養(yǎng)更龐大的粉絲群。

一、緊抓受眾需求，講述百姓故事

受眾對于廣播產品的消費主要受其訊息需求的支配，為提升廣播類節(jié)目的線下影響力，保持較高的收聽率是基礎。而收聽率又要建立在受眾需求的基礎之上，因此廣播類節(jié)目在進行選題時，要緊抓受眾需求，從受眾的角度出發(fā)，以講述百姓故事為主要題材。我國已全面進入融媒體時代，不同受眾群體在廣播需求上存在明顯的差異。正確處理節(jié)目定位與受眾需求之間的關系，根據受眾的喜好進行廣播節(jié)目規(guī)劃和定位，并延續(xù)傳統(tǒng)廣播媒體的優(yōu)勢，保證節(jié)目質量，就某一主題做深入的分析和探究，以引發(fā)受眾的情感共鳴和深度思考[1]。以交通類廣播節(jié)目為例，廣播交通節(jié)目應為受眾提供通過媒體分享交通信息、解決出行過程中發(fā)生各種困難的途徑，展現(xiàn)人們的真實生活狀態(tài)，解答人們對于一些交通問題的疑惑，從小事出發(fā)，為聽眾提供最及時的交通資訊。內容是廣播節(jié)目的核心，也直接決定了其社會影響力的高低。因此無論在何種發(fā)展階段，廣播類節(jié)目想要提高線下影響力，都要以節(jié)目質量的提升為基礎，借助內容本身來吸引更多受眾的關注。廣播工作者要實時關注國家的發(fā)展動向，了解當前最顯著的民生問題，利用廣播節(jié)目呈現(xiàn)百姓最關心的問題，并作為群眾的發(fā)言人，幫助解決群眾的困惑和困難。

二、牢記自身使命，正確引導輿論

新媒體行業(yè)的飛速發(fā)展雖然給人們帶來更豐富、便捷獲取信息的途徑，但當涉及到與人民群眾利益相關的法規(guī)變動或政策調整時，人們更希望從權威性更高的傳統(tǒng)媒體渠道，了解最真實、客觀的信息。從線下影響力的角度上看，廣播媒體的權威性和社會認可度本身就是一種影響力，而廣播類節(jié)目就是要將這一影響力優(yōu)勢進一步發(fā)揮，清晰的認識廣播類節(jié)目可能帶來的社會反響，傳播健康、向上的媒體觀點和節(jié)目內容，做好社會輿論風向標。

為進一步提升廣播類節(jié)目的線下影響力，節(jié)目還要敢于觸碰社會敏感問題。借助媒體渠道，發(fā)揮大眾監(jiān)督優(yōu)勢，對社會中各類不良問題進行監(jiān)督和反饋。例如，很多廣播節(jié)目專門將汽車維權作為主題，以熱線電話的方式廣泛采集來自群眾的問題反饋信息，記錄問題的處理過程，分享問題的處理結果。當廣播類節(jié)目與人們的生活和切身利益息息相關，自然會成為人們關注的重點，并引發(fā)熱烈的內容探討。廣播類節(jié)目的線下影響力展現(xiàn)出受眾對于節(jié)目的主觀認可度和依賴度，始終將自身放置在輿論的最高點，發(fā)揮引導受眾思維發(fā)展、提升社會文明水平的作用。

三、創(chuàng)新節(jié)目形式，提升線下影響

除節(jié)目內容之外，廣播類節(jié)目的形式也是決定其線下影響力的主要因素之一。結合節(jié)目的題材和內容，靈活轉變節(jié)目呈現(xiàn)形式，提高廣播節(jié)目的可收聽性。在傳統(tǒng)廣播渠道中，節(jié)目信息的傳播主要通過主持人、現(xiàn)場記者來實現(xiàn)。同樣以汽車維權類節(jié)目為例，為了突出現(xiàn)場感和廣播媒體幫助群眾解決利益侵犯問題的迫切，會選擇直播的形式，直接將事件現(xiàn)場接收到的信息進行播報，播出來自汽車企業(yè)、社會單位相關管理人員的發(fā)聲[2]。另外，很多節(jié)目還會邀請事件當事人到節(jié)目中發(fā)生，讓受眾獲取第一手的新聞資訊。目前，廣播媒體與新媒體的融合發(fā)展已成為行業(yè)必然的發(fā)展趨勢，在行業(yè)升級轉型的同時，也帶來更豐富的節(jié)目形式。各大廣播媒體紛紛著手，在主流新媒體平臺中打造官方公眾賬號，用以廣播類節(jié)目的多樣化制作和呈現(xiàn)。新媒體的傳播速度快、范圍廣，與傳統(tǒng)廣播媒體的融合發(fā)展起到明顯的節(jié)目宣傳效果。受眾通過網絡渠道了解廣播類節(jié)目的主題和特點之后，會根據自身偏好選擇收聽，擴大節(jié)目收聽群體。

廣播類節(jié)目線下影響力的提升，可借助新媒體營銷、宣傳來實現(xiàn)。在確保節(jié)目質量的同時，多渠道、多角度對其進行宣傳和推廣。線上采集受眾的意見和建議，用于節(jié)目的優(yōu)化調整，使得節(jié)目更加符合受眾的媒體需求。例如，為節(jié)目組建專門的粉絲群，在節(jié)目播出過程中，組織群內開展互動活動，選取內容優(yōu)質、有趣的評論在節(jié)目中朗讀，盤活廣播節(jié)目的受眾群體。廣播類節(jié)目的線下影響力可通過受眾間的交流互動得到發(fā)酵和升華，以吸引更多新的受眾，逐漸提升節(jié)目影響程度和影響范圍。

四、結論

廣播類節(jié)目的線下影響力是衡量節(jié)目質量優(yōu)劣、決定節(jié)目能否順利應對媒體市場挑戰(zhàn)的關鍵指標，提高節(jié)目線下影響力也應作為廣播媒體創(chuàng)新發(fā)展中的重點工作而執(zhí)行。緊抓受眾需求，講述百姓故事；牢記自身使命，正確引導輿論；創(chuàng)新節(jié)目形式，加快與新媒體的融合，提升廣播節(jié)目質量、做好節(jié)目宣傳運營工作，從內部和外部兩個層面促進廣播類節(jié)目線下影響力的提升。