李然 黑龍江廣播電視臺交通廣播

交通廣播融媒發(fā)展不是剛剛起步，而是一直在進行，下面我結合交通廣播采訪部在融媒發(fā)展的工作實踐談一些自己的粗淺看法。

一、立足交廣，完成好廣播新聞本職工作

融媒發(fā)展的前提，是立足交通廣播，完成好交通廣播新聞采訪、戰(zhàn)線通聯、品牌活動等各項工作，為新媒體線上線下延伸打牢基礎。融媒發(fā)展是豐富延展傳播手段，原有的新聞傳播陣地決不能丟，無論是突發(fā)事件現場連線、深度報道、連續(xù)報道，新聞專題，都要牢牢掌握在自己手中，嚴把稿件導向與質量，繼續(xù)在廣播的陣地上深耕細作、繼續(xù)做實做強。

二、現場連線同時，視頻直播常態(tài)化

在完成廣播直播現場連線的同時，利用視頻設備，通過黑龍江廣播電視臺APP、黑龍江交通廣播微信公眾號、抖音、快手、一直播等第三方直播平臺同步視頻直播，啟用手機防抖云臺、無人機等高科技視頻設備，為高質量、高效、高清視頻直播提供必要條件。交通廣播在多次大型報道及活動中，已經開始在自己的微信公眾號當中運用過多次多點位視頻直播，該項技術的使用已經較為完備和成熟，哈爾濱機場新航站樓啟用時，交通廣播在新的T2 航站樓值機大廳設置了直播間，同時在機場航站樓門口、值機大廳、過了安檢的候機大廳等位置安排記者，兩人一組，廣播連線的同時，通過交通廣播微信公眾號進行了視頻直播，視頻信號穩(wěn)定清晰，記者視頻直播鎮(zhèn)定從容，完全達到了視頻直播的標準和要求。2018年端午節(jié)前一晚，市民在江邊游玩踏青游玩，交通廣播派出多路記者觀察、體驗交通環(huán)境、關注有人出行，在此期間，我一個人帶著視頻設備在友誼路與道里交警大隊政委進行了廣播直播現場連線和微信公眾號視頻直播，廣播節(jié)目留言和視頻直播點贊來看，效果均達到預期，廣播記者單兵作戰(zhàn)，完成廣播連線報道的同時，可以完成視頻直播任務，而在現場采集到的照片、視頻同步傳給了在單位工作的微信編輯，當晚就對端午踏青發(fā)布了微信推送信息，融媒體立體傳播實現了可能，也收獲了非常好的傳播效果。

三、廣播錄音報道新媒二次傳播

完成廣播錄音報道的同時，采集視頻圖片，二次加工，精細化制作，通過黑龍江廣播電視臺APP、黑龍江交通廣播微信公眾號、抖音等新媒體二次傳播。目前，交通廣播多了欄目已經實現多元傳播，除了廣播節(jié)目外，還有部分節(jié)目在廣播播出后，結合照片和視頻進行了在加工，在電視頻道進行了播出(此部分由電視頻道完成)，不僅拉動了收視率，也帶動了廣告客戶實現了創(chuàng)收。以此為依托，交通廣播微信公眾號的二次創(chuàng)作也收到了較好的效果。每周七到八條線索，記者錄音采訪的同時，拍攝了視頻和照片，廣播節(jié)目播出后，將素材統一交給微信編輯進行二次加工，然后在微信公眾號上進行推送，閱讀量平均數已實現5 萬以上，個別報道突破10 萬+。

四、以泛娛樂化方式開辟新媒“陣地”

目前，抖音快手短視頻以其精彩的內容吸引著大量受眾群體，微信公眾號也逐漸成為日漸繁忙的受眾獲取新聞資訊的重要渠道。因此通過抖音、微信公號等新媒方式增強傳統媒體的傳播力、影響力是融媒體發(fā)展的重要內容之一。相對傳統媒體，新媒體的娛樂元素更加占據主流，為此，將傳統媒體中的部分新聞內容泛娛樂化融入新媒體，更有利于通過這一途徑進行傳播。例如：以泛娛樂化方式傳播交通安全小知識，為新聞戰(zhàn)線開辟新媒“陣地”。抖音等第三方公號的運營絕大多數以輕松娛樂的內容為核心，內容生產一直是我們的強項，將一些特定的新聞內容、交通安全知識等內容以場景模擬、輕松搞笑等形式呈現，可以極大的提升自身影響力和品牌力。

五、整合新媒體內容，豐富廣播線上節(jié)目內容

每周安排一名記者值班，用于搜集整理新媒體內容用于廣播節(jié)目使用，豐富擴充廣播線上節(jié)目內容。不適合廣播節(jié)目播出的內容放在黑龍江交通廣播微信公眾號上，然后再通過廣播節(jié)目引導聽眾去收聽收看，同時在廣播節(jié)目中開熱線開留言區(qū)交流互動或是答題抽獎。輕松娛樂的內容可以結合抖音快手一直播等新媒體進行傳播，然后結合傳統廣播相互導流、推薦，會使傳統媒體和新媒體兩塊陣地共同得到促進和發(fā)展，以服務不同類型和不同需求的受眾群體。

面臨的問題以及幾點建議：

1.迫切需要建立屬于自己的新媒大數據。新媒體最寶貴、最值錢的東西就是數據，通過收集、掌握大數據可以進一步了解受眾群體的需求，可以對受眾群體精準定位和細分，這是實現精準營銷的核心關鍵。這樣寶貴的資源第三方平臺是絕對不會輕易拱手相讓的，唯有打造自己的核心數據庫，才能立足于新媒不敗之地。建立自己的大數據可以打造自己的平臺APP(購買、參股、兼并皆可)、導流互聯網等方式完成，發(fā)展初期，我們可以利用第三方新媒體將受眾向我們自己的APP 導流，使其得到培養(yǎng)和成長繼而發(fā)展壯大。

2.融媒發(fā)展，硬件支持和流量信號是前提。在利用新媒手段的實踐當中，遇到過因為現場參與人數過多，導致掃碼抽獎系統崩潰的，有出入火車車廂視頻信號中斷的，有現場嘈雜聽不清說話的，視頻信號穩(wěn)定、音頻視頻內容清晰，是媒體多元傳播的前提，因此硬件支持和流量信號的技術基礎一定要提早建立，否則一定會是融媒體發(fā)展的瓶頸。

3.廣播視頻直播精細化播出和制作有待于進一步提高?，F在連網絡主播都能掌握的帶妝出鏡，現場補光遮光，后期視頻特效，在我們廣播人來看幾乎都不具備，既缺乏意識，也沒有條件。為此應該提高和強化出鏡的素養(yǎng)和流程，盡快提升視頻出鏡專業(yè)水平和能力。

從廣播電視專業(yè)性來說，我們最大的優(yōu)勢內容、傳播方式和硬件技術，而在融媒過程中，我們最大的劣勢也是內容、傳播方式和技術，在新媒領域，要用更加親民的內容、更加靈活的傳播方式、更加前沿的技術，才能在融媒過程中達到預期效果。