張雯雯 新疆廣播電視臺

全媒體時代的來臨，電視及廣播已經(jīng)不是當前信息傳播的主要途徑，社會中的信息紛繁復雜，我們也經(jīng)常會見到各式各樣的新聞事件，全方位地提升了新聞的覆蓋范圍。作為地方廣播電視臺，怎樣充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒介的優(yōu)點，讓收視率得到提升，是今后發(fā)展中需要面對的重點問題。

一、當前地方廣播電視臺新聞傳播的現(xiàn)狀

在全媒體時代背景之下，地方廣播電視新聞要想實現(xiàn)更好的傳播效果，就要全面地分析與探究現(xiàn)存新聞傳播方式，對現(xiàn)存新聞傳播方式中產(chǎn)生的問題有一定掌握，這樣就可以采取一定的策略對這些問題進行處理。根據(jù)有關研究表明，目前地方廣播電視臺新聞傳播重點存在如下幾個方面的問題：

(一)傳播途徑單一，且影響和限制因素較多

地方廣播電視臺新聞傳播的重要方式是電視，盡管電視已經(jīng)得到了普遍應用，然而因為在空間與時間上的限制，造成了地方廣播電視臺的新聞傳播方式比較單一[1]。另外，對于新聞傳播而言，時效性是其一大特點，地方廣播電視臺在報道新聞之前，需要花費大量的時間處理新聞信息，這在一定程度上對新聞傳播的速度造成了影響，對地方廣播電視臺的持續(xù)性發(fā)展是十分不利的。

(二)傳播范圍較為狹窄

地方廣播電視臺新聞傳播的范圍不夠?qū)拸V，這重點是因為電視這種傳播方式對其產(chǎn)生了一定約束作用，造成受眾群體只能被動地對新聞信息進行接受，受眾群體間也無法進行有效地溝通。另外，新聞電視主體的傳播途徑，在地點上使新聞報道的傳播受到了一定約束，對新聞傳播范圍造成了一定影響。

(三)傳播內(nèi)容趨于同質(zhì)化

大家都知道，對于大多數(shù)的地方廣播電視臺而言，存在同質(zhì)化的特點，換句話說，其內(nèi)容通常都較為相似。這種現(xiàn)象的產(chǎn)生，重點是因為新聞信息發(fā)源地受到比較嚴重的地域上的影響。長時間這樣下去，受眾群體在視覺上會產(chǎn)生一定的疲勞，地方廣播電視臺新聞的收視率也會受到一定影響，從而導致受眾群體的大量流失。

二、全媒體時代給地方臺新聞傳播帶來的機遇和挑戰(zhàn)

在新的形勢背景下，全媒體時代的基礎是信息化，過去的紙媒以及現(xiàn)今的網(wǎng)絡是其主要支撐，運用電視、雜志、報紙和廣播等方式進行新聞地傳播，在表現(xiàn)方式上體現(xiàn)為文檔、聲音和視頻等方式，突破了時間和空間上的限制，利用層次和方式上不同的傳播，使社會受眾群體不斷增加的媒體需要得以實現(xiàn)。全媒體時代的迅速進步，對于地方廣播電視臺新聞的傳播而言，不但帶來了發(fā)展的機會，也帶來了相應地挑戰(zhàn)。

(一)機遇分析

在全媒體形勢下，尤其是網(wǎng)絡媒體以及手機媒體的迅速進步，為地方廣播電視臺新聞傳播的增強創(chuàng)建了非常大的優(yōu)勢。而開放性又是全媒體時代的主要特征，可以充分運用網(wǎng)絡傳播的優(yōu)點，讓地方廣播電視臺的新聞傳播途徑更加寬廣。作為地方廣播電視臺，能夠以全媒體背景下提供的新聞傳播平臺作為支撐，創(chuàng)新傳播方式、內(nèi)容以及途徑，和各種新興媒體的協(xié)作方面進行強化，一起研發(fā)與創(chuàng)建新聞傳播平臺，創(chuàng)造具有地方特色全面且覆蓋面寬廣的傳播體系[2]。因此，從這個層面上來講，在新聞傳播力的加強方面，全媒體時代給其發(fā)展帶來了一定機遇。

(二)挑戰(zhàn)分析

就地方廣播電視臺的競爭力層面來講，地方廣播電視臺不管是在物力、財力和人力方面的投入上，還是在傳播新聞的途徑與內(nèi)容上，都會受到一定約束，尤其是在全媒體時代背景之下，地方廣播電視臺在新聞傳播方面面臨的挑戰(zhàn)更是十分巨大的。首先，在全媒體時代中，因為新聞傳播的途徑比較寬廣，傳播的內(nèi)容也是方方面面都有所涉及，這樣的情況，受眾群體就會獲得更加豐富的內(nèi)容，其形式上也是呈現(xiàn)多種多樣。從這個角度來講，地方廣播電視臺在新聞傳播上是處于被動的地位。倘若地方廣播電視臺在新聞傳播的內(nèi)容與方式依舊遵循守舊，不進行全面地創(chuàng)新，就會對地方廣播電視臺的新聞傳播力造成一定影響，從而受到新媒體的嚴重沖擊；其次，因為手機以及網(wǎng)絡視頻，尤其是新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等諸多媒體平臺的迅速進步，對地方廣播電視臺新聞的傳播產(chǎn)生非常大的影響。在這樣的形勢下，地方廣播電視臺一定要深入地意識到全媒體時代對新聞傳播造成的影響。不但要讓自身的優(yōu)點得到充分發(fā)揮，也要對全媒體時代進行充分運用，只有通過這樣的方式，才可以使新聞傳播力得到更進一步地提高。

三、全媒體時代地方廣播電視臺增強新聞傳播力的方法和策略

(一)創(chuàng)新電視臺的傳播新聞理念

在全媒體這種形勢之下，市場中的競爭變得愈發(fā)激烈。作為地方廣播電視臺，要想在競爭中立于不敗之地，就要對自身的核心競爭力進行增強。在新聞的傳播上，加大力度，制作與傳播新聞的時候，要堅持這樣的觀念，將受眾群體作為第一考慮對象，牢記自身的追求與標準，將受眾群體的需要做為首要考慮的標準。傳播新聞的過程中，積極地推進觀念上的革新?，F(xiàn)如今，社會中信息紛繁復雜，各個層面的信息充斥在我們的生活中。新聞制作的過程中，要樹立目標意識，創(chuàng)建品質(zhì)優(yōu)良的節(jié)目，不能隨波之流，要播放與眾不同的節(jié)目內(nèi)容[3]。另外，與用戶需要相符合的主體，要進行更進一步的發(fā)掘，主體要以人們的生活為主，接近人們的生活實際。就地方廣播電視臺而言，可以在新聞節(jié)目中對一些民生問題進行處理，貢獻一份力量，這具有與眾不同的意義，同時也應該是今后地方廣播電視臺新聞制作的重點方向。

(二)創(chuàng)新新聞傳播的形式

全媒體形勢之下，媒介的形式各式各樣，媒體網(wǎng)絡逐漸強大，地方廣播電視臺發(fā)展中，要將這樣的優(yōu)勢條件充分運用好，對全媒體背景中的媒體資源進行充分運用，在新聞傳播方式上進行創(chuàng)新。傳播新聞的過程中，電視臺相關的管理人員要對自身定位有一定明確，不但要做好常規(guī)方面的報道，還要使自身的報道具有一定新穎性，報道出與眾不同的內(nèi)容。對于一些地方特點比較濃重的節(jié)目上，要更進一步地發(fā)掘，實行創(chuàng)新，讓這個節(jié)目在全國同類型節(jié)目中占據(jù)優(yōu)勢地位。

(三)創(chuàng)新新聞傳播載體

全媒體形勢下，地方廣播電視臺要對自身的新聞傳播力進行強化，要對社會中的各種傳播媒介進行充分運用，讓新聞傳播的覆蓋范圍有所提升。電視臺在進行發(fā)展的時候，要對信息技術的進步提高重視度，將信息化技術以及新型媒體技術運用其中，以做好傳統(tǒng)的傳播方式為前提，對新聞傳播的信息化發(fā)展進行推進。

四、結(jié)束語

綜上所述，我們能夠看到，當前地方廣播電視臺新聞傳播中存在一定不足。要想使這些問題得到解決，就要將創(chuàng)新電視臺的傳播新聞觀念，創(chuàng)新新聞傳播方式，創(chuàng)新新聞傳播載體這些有關措施做好。只有這樣才能使地方廣播電視臺新聞傳播力得到有效增強，從而促進其良好發(fā)展。