蓋奕潔 山東理工大學(xué)

一、依賴平臺優(yōu)勢，建立起新媒體陣地

目前，在新媒體迅速發(fā)展的情況下，傳統(tǒng)媒體為確保其地位不受威脅，同樣應(yīng)當(dāng)隨著時(shí)代進(jìn)步而進(jìn)步，構(gòu)建起相應(yīng)的新媒體陣地[1]。這一舉措具有以下兩方面的優(yōu)勢：首先，能夠更加貼近觀眾；其次，可以依托互聯(lián)網(wǎng)為優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的更好更快傳播。以當(dāng)前的情況而言，由于國際新聞報(bào)道注重時(shí)效性的特點(diǎn)，其深度可能有所不足；而如果對于社會熱點(diǎn)過于關(guān)注，也很有可能導(dǎo)致針對某個(gè)問題的持續(xù)報(bào)道動力有所下降。這與受眾接受信息的習(xí)慣有較大關(guān)聯(lián)，本質(zhì)上可以劃歸到社會問題的角度。然而，我們必須承認(rèn)，在全媒體理念支撐下，當(dāng)代媒體并未采取行動，這也導(dǎo)致了不良風(fēng)氣的增長。此時(shí)，對于傳統(tǒng)新聞媒體而言，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步加強(qiáng)媒介融合趨勢，實(shí)現(xiàn)針對新聞內(nèi)容的生產(chǎn)與分發(fā)。

全媒體不斷發(fā)展的情況下，若無法完整掌握媒體平臺所具有的優(yōu)勢，也會導(dǎo)致全媒體國際新聞的報(bào)道受到相應(yīng)的影響。作為全媒體傳播平臺，特別是將移動互聯(lián)網(wǎng)作為中心和重點(diǎn)的媒體平臺，應(yīng)當(dāng)以用戶需求入手進(jìn)行設(shè)置。舉例來說，對于把移動互聯(lián)網(wǎng)作為中心和重點(diǎn)的媒體平臺而言，時(shí)效性是很重要的；把文字和圖片作為傳播媒介的媒體平臺而言，評論性是非常關(guān)鍵的；把視頻作為媒介的媒體平臺應(yīng)當(dāng)重視真實(shí)性和還原性[2]。對于不同類型的平臺而言，把控其各自的特點(diǎn)與優(yōu)勢，令其能夠堅(jiān)持自身的特征，也可以做到規(guī)避生產(chǎn)內(nèi)容的單一性?！秶H時(shí)訊》是一檔符合跨平臺合作需求的節(jié)目，它以網(wǎng)站播放為優(yōu)勢，通過新媒體的途徑，以專業(yè)制作為基礎(chǔ)，采取二次編輯的特點(diǎn)，呈現(xiàn)出一種更加符合大眾趣味性的模式，促使國際新聞與受眾群體更為貼近。

二、立足受眾的興趣構(gòu)建，增加受眾黏性

確保報(bào)道態(tài)度有所轉(zhuǎn)變，提升同受眾的互動頻率，以便于賦予節(jié)目更高的趣味性和人情味。通過這種方式，不但能夠?qū)崿F(xiàn)受眾信息的傳遞，同時(shí)還促使受眾黏性有所提升。推動受眾黏性的提升需要國際領(lǐng)域的新聞節(jié)目進(jìn)一步構(gòu)建同受眾進(jìn)行互動的觀念。必須對受眾的需求有深入和透徹地認(rèn)知，并推動節(jié)目受眾黏性的提升。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，作為國際新聞節(jié)目，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)針對受眾的興趣構(gòu)建，推動受眾和節(jié)目之間形成密切的聯(lián)系，令個(gè)人需求得到充分表達(dá)，這樣也能夠促使良性循環(huán)的形成。央視新聞節(jié)目推出的《國際時(shí)訊》是一檔比較重要的欄目，該節(jié)目觀眾都具有高學(xué)歷、高收入，同時(shí)也是各個(gè)領(lǐng)域的精英群體。此類人群具有表達(dá)個(gè)人訴求的強(qiáng)烈愿望，并具備發(fā)表獨(dú)立觀點(diǎn)的能力。在這種情況下，在全媒體趨勢的前提下不斷發(fā)展，促使報(bào)道理念能夠得到傳播，實(shí)現(xiàn)對于觀眾的服務(wù)，也可以令節(jié)目吸引到更多的高層次觀眾[3]。舉例來說，在這檔節(jié)目當(dāng)中，就敘利亞與俄羅斯之間的關(guān)系進(jìn)行報(bào)道時(shí)，主持人首先對事件進(jìn)行了回顧，接下來進(jìn)行分析，這也推動觀眾對該事件更加熟悉，令其對事件本身更感興趣。通過專業(yè)的分析，也能夠令觀眾針對事件有深入地了解，這其實(shí)就是促使受眾黏性得到增強(qiáng)的有效途徑。

三、促進(jìn)資源的整合，形成統(tǒng)籌式的全媒體理念

在進(jìn)行國際新聞報(bào)道的過程中，必須通過統(tǒng)籌式的全媒體觀念進(jìn)行把控，才能推動各個(gè)媒體平臺發(fā)揮其獨(dú)特的優(yōu)勢。目前，中國媒體行業(yè)仍然存在“劃江而治”的情況，這也導(dǎo)致即便媒體擁有高質(zhì)量的資源，也很難由此形成一個(gè)組織或團(tuán)體。新聞媒體內(nèi)部資源的有效結(jié)合，可以促使新聞媒體平臺的功能與作用實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，進(jìn)一步推動媒體基本結(jié)構(gòu)的建立[4]。開展新聞素材的收集工作時(shí)，該節(jié)目始終針對內(nèi)部資源進(jìn)行有效整合，推動生產(chǎn)與傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)聯(lián)通，這也令新聞報(bào)道帶有更強(qiáng)的服務(wù)性和實(shí)用性。舉例來說，就大數(shù)據(jù)泄密事件開展報(bào)道時(shí)，《國際時(shí)訊》欄目從“士兵”入手，對戰(zhàn)場進(jìn)行了描畫，接下來通過“軟件‘繪’地圖，軍事基地遭泄露”的報(bào)道，將大數(shù)據(jù)泄密的來源和途徑進(jìn)行了有機(jī)展示。此類帶有較強(qiáng)連續(xù)性的報(bào)道其實(shí)就是實(shí)現(xiàn)資源內(nèi)部整合的有效途徑，同時(shí)它也是國際新聞報(bào)道的良好探索模式。

四、結(jié)語

在當(dāng)前全媒體的環(huán)境下，《國際時(shí)訊》欄目不但堅(jiān)守了傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)與優(yōu)勢，同時(shí)又順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢進(jìn)行了革新。在國際范圍內(nèi)，全媒體新聞報(bào)道觀念的實(shí)現(xiàn)需要國際新聞?lì)惞?jié)目實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道理念的轉(zhuǎn)變，同時(shí)也需要開展新聞媒體的變革。只有通過這種方式才能實(shí)現(xiàn)更多媒體類型的分工協(xié)作，構(gòu)成科學(xué)的媒體形式。通過這種體系的構(gòu)建，也可以推動受眾積極性與主觀能動性得到進(jìn)一步提升，在促使媒體行業(yè)獲得進(jìn)步的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)社會主義精神文明的構(gòu)建。