劉廣宇 云南農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院

一、研究背景及意義

網(wǎng)絡(luò)的繁榮興起，比起因?yàn)橐皇自?shī)，一句詞前往某地，更多的我們會(huì)被電視劇，電影、綜藝節(jié)目里風(fēng)景宜人的取景地點(diǎn)所深深吸引。同樣，制作精美、情節(jié)豐富的影視劇也成為其外景地旅游發(fā)展最好的“形象代言”。電視劇《花千骨》熱播后，廣西之前冷門(mén)的大新縣迎來(lái)了旅游發(fā)展的春天；趙麗穎、霍建華的大量粉絲暑假期間到拍攝現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)劇中的世外桃源——大新縣。如今因影視走紅的旅游目的地不斷涌現(xiàn)，逐年增加的旅客被影視作品吸引至旅游景點(diǎn)進(jìn)行游覽。據(jù)此本文對(duì)影視文化對(duì)旅游的影響進(jìn)行探究。

二、影視傳播文化對(duì)旅游景點(diǎn)的積極影響

(一)電影及電視文化提高旅游目的地的經(jīng)濟(jì)效益

影視文化對(duì)旅游目的地產(chǎn)生的影響首當(dāng)其沖便是經(jīng)濟(jì)效益，影視劇播出后，激起觀眾的旅游動(dòng)機(jī)，旅游目的地游客增長(zhǎng)，擴(kuò)大了客源市場(chǎng)，增加了旅游目的地的經(jīng)濟(jì)收入。劉明菊、李子樂(lè)(2014)在對(duì)無(wú)錫影視城附近的居民調(diào)查，原來(lái)居民靠賣(mài)楊梅為生，現(xiàn)如今依托影視基地做起生意，人均收入2 萬(wàn)元左右，比原來(lái)增長(zhǎng)了35%[1]。

(二)影視文化對(duì)旅游目的地的社會(huì)效益影響

旅游景點(diǎn)的形象形成受到電影和電視劇中所呈現(xiàn)內(nèi)容的影響，人們對(duì)該旅游目的地的影響會(huì)受到電影和電視劇播出時(shí)帶來(lái)的潛在影響，進(jìn)而改變?cè)械乃季S定式和形象。比如被稱(chēng)為麗江城市宣傳片的電視劇《木府風(fēng)云》，使得全國(guó)觀眾對(duì)麗江古城產(chǎn)生了深刻的認(rèn)識(shí)，吸引了全國(guó)各地的游客前來(lái)旅游。旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂，兩者相互融合，相互促進(jìn)，現(xiàn)如今影視文化對(duì)社會(huì)效益的積極影響早已大大增加。

三、影視文化對(duì)旅游目的地的消極影響

(一)居民生活消費(fèi)受到影視拍攝干擾

對(duì)旅游者來(lái)說(shuō)：這些地方因?yàn)橛耙晞【C藝這類(lèi)電視節(jié)目的攝制，旅游出現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，可是游客卻要承受隨之而來(lái)的“吃住難、消費(fèi)高、被狠宰”等亂收費(fèi)現(xiàn)象。以非誠(chéng)勿擾為例，帶動(dòng)了北海道和杭州的旅游經(jīng)濟(jì)。雖然影視拍攝初期，會(huì)使居民感到新奇，自己的日常生活搬上熒幕舞臺(tái)，然而長(zhǎng)此以往，負(fù)面問(wèn)題便顯現(xiàn)出來(lái)。如若拍攝方不能良好解決與居民之間的關(guān)系，將會(huì)發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)行為導(dǎo)致暴力事件的發(fā)生。

(二)旅游景區(qū)承載過(guò)重，游客體驗(yàn)差

很多影視劇在選址上會(huì)選擇一些尚不出名的地方，這里一般生態(tài)環(huán)境良好，然而一夜爆紅之后，慕名而來(lái)的旅游者急劇增加，而此時(shí)旅游地相應(yīng)的配備設(shè)施又不完善，從而造成游客游覽阻塞，游玩不盡興。導(dǎo)致旅游者對(duì)旅游目的地印象差，影響旅游目的地的整體感知形象，也導(dǎo)致游客對(duì)旅游地的宣傳偏負(fù)面，導(dǎo)致旅游重游率下降，以及其游客親友對(duì)該旅游目的地印象差，對(duì)潛在游客的旅游意愿產(chǎn)生消極影響。

(三)游客實(shí)際感受與影視劇所呈現(xiàn)的嚴(yán)重不符

游客通過(guò)影視劇產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)，然而當(dāng)其實(shí)際來(lái)到旅游目的地發(fā)生旅游行為時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)嘏c影視劇呈現(xiàn)的嚴(yán)重不符。影視劇是虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合，它所呈現(xiàn)的文化氛圍也是基于影視所需所呈現(xiàn)的。當(dāng)旅游者實(shí)際來(lái)到旅游地時(shí)，發(fā)現(xiàn)目的地實(shí)際所表現(xiàn)的文化氛圍和旅游形象與影視劇表現(xiàn)的差異較大時(shí)，就會(huì)導(dǎo)致不滿(mǎn)情緒的發(fā)生。游客感受不到影視劇中自然優(yōu)美的人文環(huán)境，致使游客認(rèn)為景區(qū)虛假宣傳，自己遭到欺騙，造成旅游者滿(mǎn)意度低。

四、發(fā)展影視旅游的對(duì)策和建議

( 一)增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，豐富影視旅游產(chǎn)品

若想發(fā)展影視旅游就必須突破靜態(tài)觀賞層面，要使游客進(jìn)入動(dòng)態(tài)的、高層次的旅游產(chǎn)品，拓展更加豐富的產(chǎn)品。具有高度藝術(shù)性的影視背景和高度游客參與度的5D 技術(shù)應(yīng)該大力發(fā)展。影視旅游具有一定的時(shí)效性，策劃能夠反映當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗文化的旅游項(xiàng)目。為實(shí)現(xiàn)旅游目的地的可持續(xù)性發(fā)展，必須發(fā)掘目的地深層次的文化，塑造新形象，將影視文化與旅游文化相融合，進(jìn)一步彰顯其文化內(nèi)涵，產(chǎn)生倍增效應(yīng)[2]。進(jìn)一步吸引游客，增加重游率。

(二)加強(qiáng)當(dāng)?shù)卣匾?，推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

由于影視劇多取景于發(fā)展相對(duì)落后的，環(huán)境優(yōu)美，生活環(huán)境容量不大的地方，一般這里的基礎(chǔ)配備設(shè)施跟不上，從條件上制約了旅游業(yè)的發(fā)展。再加上影視旅游的發(fā)展具有時(shí)效性，在他能保持熱度的短時(shí)間內(nèi)我們必須完善當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施，解決旅游大交通的限制，提高服務(wù)質(zhì)量，聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的旅游從業(yè)人員和服務(wù)人員，讓每個(gè)旅游者都能感受到真摯的熱誠(chéng)和貼心的服務(wù)，賓至如歸。營(yíng)造良好的旅游接待環(huán)境對(duì)旅游目的地的評(píng)價(jià)和重游率起著至關(guān)重要的作用。

(三)統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)管理，避免社會(huì)矛盾

針對(duì)旅游景區(qū)應(yīng)實(shí)行統(tǒng)一管理，避免村民在利益上的沖突和矛盾。當(dāng)?shù)卣畱?yīng)做好鄰里之間的平衡。像參觀景區(qū)有一些馬車(chē)、小火車(chē)等觀光車(chē)隊(duì)，這時(shí)需要當(dāng)?shù)刂鞴懿块T(mén)對(duì)此進(jìn)行統(tǒng)一指導(dǎo)、管理、收費(fèi)，對(duì)參與的農(nóng)戶(hù)的報(bào)酬進(jìn)行按勞分配，盡量使用當(dāng)?shù)氐墓操Y源，以此來(lái)避免村民之間因利益沖突導(dǎo)致的社會(huì)矛盾的產(chǎn)生，弱化社會(huì)矛盾。

(四)明確景區(qū)定位，打造區(qū)域知名旅游品牌

影視文化與傳統(tǒng)文化的結(jié)合應(yīng)當(dāng)是當(dāng)?shù)卣墓ぷ髦攸c(diǎn)，人們的旅游心理要從文化的角度進(jìn)行深刻理解，將娛樂(lè)與文化結(jié)合，讓游客在游玩的過(guò)程中體會(huì)到當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化和影視文化。只有有文化內(nèi)涵的旅游目的地才能從日益同質(zhì)化的旅游產(chǎn)品中區(qū)別出來(lái)，獨(dú)樹(shù)一幟，塑造其獨(dú)特的旅游形象，就像我們提到春城、鮮花便知是昆明；說(shuō)道潑水節(jié)便想到西雙版納一樣，當(dāng)一個(gè)地區(qū)有了品牌形象，旅游者便必然會(huì)源源不斷的到來(lái)。

五、結(jié)語(yǔ)

影視旅游是旅游發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，利用影視作品推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，已成為一種朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，這不僅僅帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效益，還有其他的社會(huì)效益，影視旅游對(duì)一二三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都具有一定的推動(dòng)作用。影視文化旅游的內(nèi)涵仍待我們的深入挖掘，豐富其文化內(nèi)涵，將影視與文化旅游更好的融合，影視旅游目的地才能得到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。