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APP 平臺技術(shù)本身就有多種不同的類型，不同的技術(shù)類型，其在功能特點上都有一定的差異。作為一種新型的媒體平臺和技術(shù)，其在具體運營中需要找到科學的方法。

一、APP 平臺技術(shù)的類型

(一)基于電視的互動技術(shù)

這種技術(shù)在應用效果的實現(xiàn)上，還是需要將電視作為其依托載體，這與傳統(tǒng)媒體技術(shù)與觀眾互動的方式在形式上是具有一致性特點的。新媒體背景下的電視互動技術(shù)，其主要的特點在于，媒體互動技術(shù)的應用借助了微信這一新的公眾平臺，其主要發(fā)揮作用的功能點在掃一掃和搖一搖的功能上[1]。通過這兩個功能的發(fā)揮，實現(xiàn)了觀眾與電視媒體之間的直接互動。與傳統(tǒng)的媒體互動方式相比，這種互動方式的主要優(yōu)勢在于，互動的開展更加直接，且互動效率也得到了提升。

(二)基于媒體的增強技術(shù)

這種技術(shù)功能最典型的表現(xiàn)形式就是直播平臺的出現(xiàn)，而其所借助的傳播工具和載體是智能化手機，從這種技術(shù)的信息傳播和應用形式上來看，媒體技術(shù)的應用使得信息的傳播和發(fā)展更加便捷也更加自由，且從用戶方的應用體驗的角度上來講，這種技術(shù)的應用能夠給用戶帶來在新鮮性和時效性上都更強的用戶體驗。在現(xiàn)階段快節(jié)奏的生活狀態(tài)下，這種增強技術(shù)能夠更好地滿足用戶對于信息接收和反饋的需求。從特點上來講，這種技術(shù)突破了傳統(tǒng)媒體技術(shù)在信息傳播范圍和形式上的一些限制，是一種能夠增強信息傳播效果的媒體技術(shù)。

(三)基于服務的融合技術(shù)

這里所指的融合技術(shù)，主要就是指線上與線下的融合服務技術(shù)，比較典型的體現(xiàn)就是電視媒體欄目中的電視購物欄目以及旅游服務類欄目。在這種技術(shù)的支持下，觀眾與電視媒體的互動過程屬于一種線上觀看和了解，線下交易的狀態(tài)，這種狀態(tài)進一步進行推廣應用，則可以延伸到例如路況、氣象信息等這類與民眾生活相關性更強的領域中。

二、新媒體背景下APP 平臺技術(shù)的運營方式

(一)自主開發(fā)與微信依托方式

首先，APP 平臺技術(shù)的運營，可以依托一個廣泛性更強、覆蓋面更大的平臺，在本文中主要就是指微信平臺。在依托微信平臺來進行APP 運營的過程中，其主要的優(yōu)勢在于，由于微信平臺本身的便捷性，在這一平臺上建立一個公眾號平臺，所需要花費的投資額度小，技術(shù)應用中的實現(xiàn)方法也比較簡單。另外，從實際的應用效果上來說，由于微信平臺本身的受眾就比較多，也有利于吸引更多用戶的關注。但在實際應用中，這種運營方式也存在開發(fā)拓展的范圍和豐富程度受到限制的問題。

其次，自主開發(fā)APP 進行運營。這種模式的應用，需要具備一定的技術(shù)人員支持和資源支持的條件，但在自主開發(fā)的背景下，技術(shù)人員能夠?qū)PP 的開發(fā)作為一個獨立的項目來運行，這種情況下，就意味著資金、資源、專業(yè)技術(shù)都是集中為一個APP 的開發(fā)進行服務的。這給獨立的APP 開發(fā)提供了更多的資源和支持，有利于拓展獨立開發(fā)的空間，取得更好的技術(shù)開發(fā)效果。

(二)電視媒體與手機媒體的融合方式

雖然APP 技術(shù)的發(fā)展基于便捷性的特點，其傳播和應用中以依托小屏幕媒體為主，但大屏幕媒體對于APP 平臺的開發(fā)是具有非常顯著的幫助作用的[2]。因此，兩者的結(jié)合應用是APP 技術(shù)獲得長期穩(wěn)定發(fā)展的重要途徑，一方面利用大屏幕媒體的影響力帶動小屏幕媒體的發(fā)展和建設，另一方面，通過小屏幕媒體搜集到更加廣泛有效的客戶信息，達到為大屏幕媒體的運營優(yōu)化提供參考的目的。

(三)APP 技術(shù)與大型平臺的融合運營

隨著APP 技術(shù)的發(fā)展，其可能逐步形成一個具有自身特點和發(fā)展規(guī)模的平臺，但從長遠發(fā)展的角度上來講，與更大的平臺進行合作發(fā)展，是這種技術(shù)獲取長期的資源與技術(shù)支持，并且保持發(fā)展勢頭和穩(wěn)定性的一個重要方法?，F(xiàn)階段比較典型的，具有發(fā)展前景的大平臺包括了支付寶、微博等，在具體的融合應用的過程中，有了大平臺的輔助，則APP 技術(shù)無論是在傳播交流效果上還是在數(shù)據(jù)支持方面，都能夠獲得更好的條件。

三、結(jié)束語

總的來講，新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，已經(jīng)成為我國媒體傳播行業(yè)建設和發(fā)展的一個主要趨勢。新媒體傳播方式，在先進性和便捷性上也顯示出非常顯著的特征。在APP 技術(shù)的運營方面，不同的運營模式存在各自的優(yōu)勢和不足，作為技術(shù)開發(fā)和運營方來講，應當注意對不同模式的運營原理有一個科學的認識，并選擇適宜的技術(shù)進行應用。