赫文芳 大同日報社

伴隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展，每個公民被賦予了一定的權利和自由，但由于管理的滯后，目前網(wǎng)民個人行為很多時候還是要靠自律來實現(xiàn)的。這樣，不少網(wǎng)民就會制造一些低俗、不實、甚至恐慌的消息，不僅讓讀者浪費了大量時間，而且讓網(wǎng)絡空間變得渾濁不堪，所以要想讓網(wǎng)絡空間得到凈化，就要選好把關人，不能簡單地充當了文字的“搬運工”。而面對這個問題，就要思考為什么網(wǎng)絡上低俗的新聞會大行其道。

討論這個問題，首先要了解眼球經(jīng)濟。眼球經(jīng)濟是依靠吸引公眾注意力來獲取經(jīng)濟收益的一種活動。尤其是現(xiàn)在，在空前發(fā)展的媒介技術的加持之下，眼球經(jīng)濟比以往任何一個時候都活躍。也正是囿于眼球經(jīng)濟效應的推波助瀾，讓一些缺乏責任意識的網(wǎng)絡編輯大膽地使用低俗媚俗的東西，而且有時會過度使用，這樣的結果就是打開網(wǎng)頁隨處可見“奇聞異事”。為什么會這樣呢？原因正是受眾“好奇害死貓”的心理、廣告商家的“趨利性”以及媒介自身的推波助瀾。下面，我們來進行具體分析。

1.受眾：受者作為個體，按照弗洛伊德精神分析理論，其人格結構分為本我、自我和超我三部分。本我是其最原始的部分，與生俱來，包括以性沖動和侵犯沖動為主的本能沖動。本我由“唯樂原則”支配，追求享受。正是本我的“唯樂原則”因素導致受者心理有著接受媚俗化傳播的欲望。[1]這樣可以看出，作為普通大眾，對一些“奇聞異事”基本缺乏免疫力，也正是這個原因，為低俗、媚俗的新聞傳播提供了可能。

2.廣告商：對于廣告商而言，能不能通過媒體將自身的產(chǎn)品的價值傳播給受眾，是他們的第一要務，他們投放廣告的最終目的就是通過廣告來影響受眾購買自己旗下的產(chǎn)品，而怎樣選擇媒體呢？就是以點擊率來權衡何種媒體，評判是否進行投放廣告。

3.媒介自身：作為媒介為了從競爭中脫穎而出，獲得利益最大化，就必須要考慮“受眾”和“廣告商”這兩個方面的事情。媒介為了更好地迎合最大公約數(shù)的受眾，就會根據(jù)多數(shù)人的喜好和興趣，有針對性的編輯和發(fā)送一些內容，而且這些內容往往是吸引眼球的、低俗的，進一步加劇了網(wǎng)絡媒體傳播朝著奇異俗事的方向發(fā)展。

針對以上的問題，本人認為，要破除網(wǎng)絡低俗化表現(xiàn)，就一定要把握好“度”，這樣網(wǎng)絡新聞才會有的放矢，才能更好的凈化網(wǎng)絡空間。

1.軟新聞和硬新聞：這兩者不用贅述，這是大眾共同的喜好，因此網(wǎng)絡新聞在選擇上會自然而然地傾向于“奇聞異事”等軟性消息，但如果我們只注重受眾的“趨軟”的心理，對于網(wǎng)絡新聞的長遠發(fā)展其實沒有好處。因此，作為編輯在選擇的過程中，就要做好把關人，既能兼顧“軟新聞”的吸引性，又能將“硬新聞”傳播與眾，既能把好責任關，又能更好地吸引受眾。

2.正確看待新聞的及時性：對于新東西的渴望是每個受眾的共同喜好。網(wǎng)絡新聞的特點，恰恰滿足了受眾對于“新”的追求。而且就“時效性”而言，網(wǎng)絡媒體要優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，于是網(wǎng)絡上碎片化的消息大行其道，比如一條自行車比賽新聞，就會被網(wǎng)絡新聞肢解，他們不停地更新，如“十幾位運動健兒正在準備”、“他們已全身涂滿了防曬霜”、“已經(jīng)走到起點前”等。顯而易見，這些新聞并沒有多少價值，其歸結起來就是一條自行車比賽的新聞，但卻被網(wǎng)絡新聞按照時間順序分解成若干報道。這樣的結果，除了使受眾“眼花繚亂”之外，并沒有多少價值，所以說一味地追求新并不是全對，有時會適得其反浪費大眾的時間。

3.杜絕假新聞：對于真假的問題，不用贅述，對于真實消息的需求，是每個受眾相同的訴求。但由于網(wǎng)絡新聞自身的特點，假新聞層出不窮。面對這樣的情況，作為網(wǎng)絡編輯，更應清晰自己的責任，不能降低標準和要求。再次，不能為了追求所謂的點擊效應，一味地使用一些并不是新聞手段的寫法，例如煽情等，這樣很容易讓受眾在理解上的形成偏差。

4.挖掘深度新聞：受眾閱讀新聞，更多是渴望能夠得到有益于個人成長的信息，尤其是一些帶有評價、分析的深度報道。因此，對于網(wǎng)絡編輯來說，一定要注意好深與淺的關系，多搞一些深度報道。

5.新聞長度問題：新聞的長度，要取決于題材、媒體的性質等，對于網(wǎng)絡媒體而言，應當做到既能兼顧新聞內容，又可以讓受眾更好地理解新聞。研究發(fā)現(xiàn)，一個網(wǎng)頁上的最佳容納度是400 字左右，因此網(wǎng)絡編輯要處理好長與短的問題，巧妙地利用標題。心理學家米勒關于“神秘的數(shù)字7”理論指出：“一次信息呈現(xiàn)能被人們領會的信息量的廣度從5 到9，但是假如使信息編組或組塊，能領會的項目數(shù)就會大大增加。”[2]

6.注重原創(chuàng)：“原創(chuàng)才有生命力”。就目前來看，各類新聞信息可謂五花八門，但重復率很高，受眾已經(jīng)對這些東西失去了興趣，他們更多地渴望網(wǎng)站能夠提供一些獨家的，原創(chuàng)的東西，雖然一些網(wǎng)站已經(jīng)走在了前列，但是整體而言，“原創(chuàng)”的道路走的還是舉步維艱。建議可以做些深度評論類的東西，邀請專家、學者，用他們的觀點來突出自己的原創(chuàng)底色。

總之，做好網(wǎng)絡新聞，是網(wǎng)絡空間的必然和內在要求，我們一定要掌握好度，打造良好的媒體格局，促使輿論生態(tài)和傳播方式朝著健康的方向發(fā)展，不斷推動網(wǎng)絡媒體的發(fā)展，真正為網(wǎng)絡空間的發(fā)展貢獻力量。