胡慧宇 鄂爾多斯市廣播電視臺

近些年來，隨著移動網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒介也面臨著很大的挑戰(zhàn)。隨著大眾對互聯(lián)網(wǎng)的依賴感逐漸增強(qiáng)，他們的需求也在不斷增大。在娛樂、社交等方面，移動收聽有了很好的勢頭，這也就使得傳統(tǒng)的廣播媒介在廣告?zhèn)髅健⑹袌龅确矫娌坏貌蛔龀龈淖?。因此，廣播媒介要努力跟著時(shí)代的思維，了解當(dāng)下傳媒最需要的是什么，根據(jù)大眾所需對傳統(tǒng)媒介進(jìn)行改變，才能將媒介的作用發(fā)揮到最大。

一、頻道定位創(chuàng)新：細(xì)分受眾，定位多樣

在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)廣播媒介也發(fā)生了極大的變化，主要體現(xiàn)在廣播聽眾、傳播渠道、廣播內(nèi)容等方面。在以前，廣播的聽眾大部分都為老年人，且男性居多。但就目前數(shù)據(jù)顯示，廣播聽眾的年齡逐漸降低，這些聽眾里面也不再以男性為主，融入了更多女性。在移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的影響下，傳統(tǒng)廣播聽眾被分成了以下幾種類別：①傳統(tǒng)受眾，多為老年人。老年人雖然腿腳不靈活，但他們依然抱有一顆對世界好奇的心，他們也想在打發(fā)閑暇時(shí)光的同時(shí)了解更多新鮮事物。②車載聽眾，多為中年人。由于現(xiàn)在國人的生活水平逐漸提高，家家戶戶擁有一輛小轎車不是什么難事，且現(xiàn)如今的路況較為復(fù)雜，司機(jī)通常會在駕駛時(shí)打開車載廣播，收聽路況新聞，或是收聽娛樂新聞等來消除乏味。③新媒體聽眾，也就是通過一定的平臺或移動終端來收聽廣播，多為年輕人。較為典型的有學(xué)習(xí)類語言軟件，當(dāng)軟件內(nèi)播放語言時(shí)，就屬于一種廣播。由于廣播聽眾的分層較為明顯，且特點(diǎn)不一，因此就要求增加音頻頻道的定位，根據(jù)不同聽眾的喜好制定不同的頻道欄目。

就目前媒體數(shù)據(jù)顯示，廣播聽眾最多的市場為新聞界、交通界和音樂界三類。即便是處于最鼎盛的三類也在不斷進(jìn)行市場細(xì)分。如交通廣播將廣播欄目細(xì)分為汽車廣播和私家車廣播，這樣細(xì)分的目的就在于根據(jù)不同人群制定不同欄目。音樂廣播的細(xì)分最為明顯，從早期它就在不斷細(xì)分，到如今已經(jīng)可以區(qū)分到國語、華語、粵語、小眾語種了，并且音樂市場還在不斷進(jìn)行細(xì)分。

二、生產(chǎn)流程創(chuàng)新：增加互動，內(nèi)容生動

新形勢下，聽眾的收聽渠道也越來越多樣化。傳統(tǒng)的播出和收聽的方式已經(jīng)不被大眾所看好，如今更多的是互動性廣播欄目。隨著聽眾對廣播媒介的要求越來越高，對其內(nèi)容的要求也越來越嚴(yán)格，并且還會增加審核難度，爭取聽眾收聽到的都是正能量的聲音。因此，廣播團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該更注重廣播內(nèi)容的審核、從專業(yè)的角度上與觀眾熱情互動。另外，創(chuàng)新傳統(tǒng)廣播還可以利用新媒體的傳播方式進(jìn)行改造，如利用微信返現(xiàn)等活動來提高與聽眾的互動。

隨著我國科技水平的提高，手機(jī)和電腦已經(jīng)成為大家不可脫離的物件。而微博、微信和抖音作為當(dāng)下最熱門的新媒體傳播方式，在信息的處理和與聽眾的互動方面都有很好的成效。因此傳統(tǒng)廣播媒介想要創(chuàng)新，就必須結(jié)合當(dāng)下熱門的傳播方式——微博、微信、抖音。就如當(dāng)下很火的學(xué)習(xí)英語的軟件——每日英語聽力。這個(gè)軟件主要是通過廣播的形式來鍛煉學(xué)生聽力，有些文章中也會出現(xiàn)視頻。在這款軟件中，我們可以看到它是可以和微信進(jìn)行綁定的。當(dāng)綁定微信后，他可以提醒你什么時(shí)候會出現(xiàn)新的文章或者你感興趣的事物。甚至你還可以在軟件中設(shè)置每日上課提醒定時(shí)發(fā)送到你的微信中，這樣就不會那么容易忘記了，所以說微信是一個(gè)很好的創(chuàng)新傳統(tǒng)廣播媒介的方式。

三、欄目內(nèi)容創(chuàng)新：開發(fā)音頻，著重設(shè)計(jì)

在新媒體的背景下，廣播聽眾也不局限在受眾群體上，有一部分已經(jīng)成為了消費(fèi)群體。最典型的就是90 后和00 后，這兩個(gè)年代的人家里條件普遍較好，從小就受到了網(wǎng)絡(luò)的影響。既然是影響，有好的影響就會存在不好的影響，因此，我們要將這不好的影響加以創(chuàng)新，讓它既可以娛樂又能傳播正能量。就比如說游戲，有多少人是從一開始看別人打游戲最后自己充錢去打游戲的，這一現(xiàn)實(shí)就是受眾轉(zhuǎn)變消費(fèi)群眾的一個(gè)過程。如“全民歌唱”的口號到來后，騰訊出臺了全民k 歌，小唱科技出臺了唱吧app。這些app 的用途都是以游戲的方式讓人達(dá)到放松的效果，但是它在玩的過程中，可以培養(yǎng)受眾的音樂愛好，鍛煉自己的嗓音，也能夠放松自己。這樣暖心的設(shè)計(jì)會很容易受到大眾的青睞。

新傳媒方式的到來，使得節(jié)目內(nèi)容不再是最重要的。慢慢地，大家也就會發(fā)現(xiàn)，好的編排在整個(gè)節(jié)目中有著不可忽視的作用。它可以將用戶的滿意度以產(chǎn)品銷量的方式體現(xiàn)出來，也可以通過某一軟件的點(diǎn)擊率的方式體現(xiàn)，因此，要發(fā)掘聽眾喜愛的資源，將欄目的價(jià)值擴(kuò)展到最大。

四、總結(jié)

新媒體的發(fā)展可謂是前途無可限量，但在新傳媒的發(fā)展過程中，也要將傳統(tǒng)的傳媒方式加以創(chuàng)新和弘揚(yáng)，雖然現(xiàn)代聽眾在廣播的收聽內(nèi)容、收聽欄目以及收聽媒介等方面均不相同，但廣播團(tuán)隊(duì)可以根據(jù)聽眾的不同需求設(shè)定相應(yīng)的欄目，加大聽眾的重復(fù)打開率，進(jìn)而使廣播媒介得以弘揚(yáng)和發(fā)展。