胡慧宇 鄂爾多斯市廣播電視臺(tái)

近些年來(lái)，隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒介也面臨著很大的挑戰(zhàn)。隨著大眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴感逐漸增強(qiáng)，他們的需求也在不斷增大。在娛樂(lè)、社交等方面，移動(dòng)收聽(tīng)有了很好的勢(shì)頭，這也就使得傳統(tǒng)的廣播媒介在廣告?zhèn)髅?、市?chǎng)等方面不得不做出改變。因此，廣播媒介要努力跟著時(shí)代的思維，了解當(dāng)下傳媒最需要的是什么，根據(jù)大眾所需對(duì)傳統(tǒng)媒介進(jìn)行改變，才能將媒介的作用發(fā)揮到最大。

一、頻道定位創(chuàng)新：細(xì)分受眾，定位多樣

在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)廣播媒介也發(fā)生了極大的變化，主要體現(xiàn)在廣播聽(tīng)眾、傳播渠道、廣播內(nèi)容等方面。在以前，廣播的聽(tīng)眾大部分都為老年人，且男性居多。但就目前數(shù)據(jù)顯示，廣播聽(tīng)眾的年齡逐漸降低，這些聽(tīng)眾里面也不再以男性為主，融入了更多女性。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的影響下，傳統(tǒng)廣播聽(tīng)眾被分成了以下幾種類別：①傳統(tǒng)受眾，多為老年人。老年人雖然腿腳不靈活，但他們依然抱有一顆對(duì)世界好奇的心，他們也想在打發(fā)閑暇時(shí)光的同時(shí)了解更多新鮮事物。②車(chē)載聽(tīng)眾，多為中年人。由于現(xiàn)在國(guó)人的生活水平逐漸提高，家家戶戶擁有一輛小轎車(chē)不是什么難事，且現(xiàn)如今的路況較為復(fù)雜，司機(jī)通常會(huì)在駕駛時(shí)打開(kāi)車(chē)載廣播，收聽(tīng)路況新聞，或是收聽(tīng)娛樂(lè)新聞等來(lái)消除乏味。③新媒體聽(tīng)眾，也就是通過(guò)一定的平臺(tái)或移動(dòng)終端來(lái)收聽(tīng)廣播，多為年輕人。較為典型的有學(xué)習(xí)類語(yǔ)言軟件，當(dāng)軟件內(nèi)播放語(yǔ)言時(shí)，就屬于一種廣播。由于廣播聽(tīng)眾的分層較為明顯，且特點(diǎn)不一，因此就要求增加音頻頻道的定位，根據(jù)不同聽(tīng)眾的喜好制定不同的頻道欄目。

就目前媒體數(shù)據(jù)顯示，廣播聽(tīng)眾最多的市場(chǎng)為新聞界、交通界和音樂(lè)界三類。即便是處于最鼎盛的三類也在不斷進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。如交通廣播將廣播欄目細(xì)分為汽車(chē)廣播和私家車(chē)廣播，這樣細(xì)分的目的就在于根據(jù)不同人群制定不同欄目。音樂(lè)廣播的細(xì)分最為明顯，從早期它就在不斷細(xì)分，到如今已經(jīng)可以區(qū)分到國(guó)語(yǔ)、華語(yǔ)、粵語(yǔ)、小眾語(yǔ)種了，并且音樂(lè)市場(chǎng)還在不斷進(jìn)行細(xì)分。

二、生產(chǎn)流程創(chuàng)新：增加互動(dòng)，內(nèi)容生動(dòng)

新形勢(shì)下，聽(tīng)眾的收聽(tīng)渠道也越來(lái)越多樣化。傳統(tǒng)的播出和收聽(tīng)的方式已經(jīng)不被大眾所看好，如今更多的是互動(dòng)性廣播欄目。隨著聽(tīng)眾對(duì)廣播媒介的要求越來(lái)越高，對(duì)其內(nèi)容的要求也越來(lái)越嚴(yán)格，并且還會(huì)增加審核難度，爭(zhēng)取聽(tīng)眾收聽(tīng)到的都是正能量的聲音。因此，廣播團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該更注重廣播內(nèi)容的審核、從專業(yè)的角度上與觀眾熱情互動(dòng)。另外，創(chuàng)新傳統(tǒng)廣播還可以利用新媒體的傳播方式進(jìn)行改造，如利用微信返現(xiàn)等活動(dòng)來(lái)提高與聽(tīng)眾的互動(dòng)。

隨著我國(guó)科技水平的提高，手機(jī)和電腦已經(jīng)成為大家不可脫離的物件。而微博、微信和抖音作為當(dāng)下最熱門(mén)的新媒體傳播方式，在信息的處理和與聽(tīng)眾的互動(dòng)方面都有很好的成效。因此傳統(tǒng)廣播媒介想要?jiǎng)?chuàng)新，就必須結(jié)合當(dāng)下熱門(mén)的傳播方式——微博、微信、抖音。就如當(dāng)下很火的學(xué)習(xí)英語(yǔ)的軟件——每日英語(yǔ)聽(tīng)力。這個(gè)軟件主要是通過(guò)廣播的形式來(lái)鍛煉學(xué)生聽(tīng)力，有些文章中也會(huì)出現(xiàn)視頻。在這款軟件中，我們可以看到它是可以和微信進(jìn)行綁定的。當(dāng)綁定微信后，他可以提醒你什么時(shí)候會(huì)出現(xiàn)新的文章或者你感興趣的事物。甚至你還可以在軟件中設(shè)置每日上課提醒定時(shí)發(fā)送到你的微信中，這樣就不會(huì)那么容易忘記了，所以說(shuō)微信是一個(gè)很好的創(chuàng)新傳統(tǒng)廣播媒介的方式。

三、欄目?jī)?nèi)容創(chuàng)新：開(kāi)發(fā)音頻，著重設(shè)計(jì)

在新媒體的背景下，廣播聽(tīng)眾也不局限在受眾群體上，有一部分已經(jīng)成為了消費(fèi)群體。最典型的就是90 后和00 后，這兩個(gè)年代的人家里條件普遍較好，從小就受到了網(wǎng)絡(luò)的影響。既然是影響，有好的影響就會(huì)存在不好的影響，因此，我們要將這不好的影響加以創(chuàng)新，讓它既可以?shī)蕵?lè)又能傳播正能量。就比如說(shuō)游戲，有多少人是從一開(kāi)始看別人打游戲最后自己充錢(qián)去打游戲的，這一現(xiàn)實(shí)就是受眾轉(zhuǎn)變消費(fèi)群眾的一個(gè)過(guò)程。如“全民歌唱”的口號(hào)到來(lái)后，騰訊出臺(tái)了全民k 歌，小唱科技出臺(tái)了唱吧app。這些app 的用途都是以游戲的方式讓人達(dá)到放松的效果，但是它在玩的過(guò)程中，可以培養(yǎng)受眾的音樂(lè)愛(ài)好，鍛煉自己的嗓音，也能夠放松自己。這樣暖心的設(shè)計(jì)會(huì)很容易受到大眾的青睞。

新傳媒方式的到來(lái)，使得節(jié)目?jī)?nèi)容不再是最重要的。慢慢地，大家也就會(huì)發(fā)現(xiàn)，好的編排在整個(gè)節(jié)目中有著不可忽視的作用。它可以將用戶的滿意度以產(chǎn)品銷量的方式體現(xiàn)出來(lái)，也可以通過(guò)某一軟件的點(diǎn)擊率的方式體現(xiàn)，因此，要發(fā)掘聽(tīng)眾喜愛(ài)的資源，將欄目的價(jià)值擴(kuò)展到最大。

四、總結(jié)

新媒體的發(fā)展可謂是前途無(wú)可限量，但在新傳媒的發(fā)展過(guò)程中，也要將傳統(tǒng)的傳媒方式加以創(chuàng)新和弘揚(yáng)，雖然現(xiàn)代聽(tīng)眾在廣播的收聽(tīng)內(nèi)容、收聽(tīng)欄目以及收聽(tīng)媒介等方面均不相同，但廣播團(tuán)隊(duì)可以根據(jù)聽(tīng)眾的不同需求設(shè)定相應(yīng)的欄目，加大聽(tīng)眾的重復(fù)打開(kāi)率，進(jìn)而使廣播媒介得以弘揚(yáng)和發(fā)展。