胡慧宇 鄂爾多斯市廣播電視臺
近些年來,隨著移動網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展,傳統(tǒng)媒介也面臨著很大的挑戰(zhàn)。隨著大眾對互聯(lián)網(wǎng)的依賴感逐漸增強(qiáng),他們的需求也在不斷增大。在娛樂、社交等方面,移動收聽有了很好的勢頭,這也就使得傳統(tǒng)的廣播媒介在廣告?zhèn)髅健⑹袌龅确矫娌坏貌蛔龀龈淖?。因此,廣播媒介要努力跟著時(shí)代的思維,了解當(dāng)下傳媒最需要的是什么,根據(jù)大眾所需對傳統(tǒng)媒介進(jìn)行改變,才能將媒介的作用發(fā)揮到最大。
在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代,傳統(tǒng)廣播媒介也發(fā)生了極大的變化,主要體現(xiàn)在廣播聽眾、傳播渠道、廣播內(nèi)容等方面。在以前,廣播的聽眾大部分都為老年人,且男性居多。但就目前數(shù)據(jù)顯示,廣播聽眾的年齡逐漸降低,這些聽眾里面也不再以男性為主,融入了更多女性。在移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的影響下,傳統(tǒng)廣播聽眾被分成了以下幾種類別:①傳統(tǒng)受眾,多為老年人。老年人雖然腿腳不靈活,但他們依然抱有一顆對世界好奇的心,他們也想在打發(fā)閑暇時(shí)光的同時(shí)了解更多新鮮事物。②車載聽眾,多為中年人。由于現(xiàn)在國人的生活水平逐漸提高,家家戶戶擁有一輛小轎車不是什么難事,且現(xiàn)如今的路況較為復(fù)雜,司機(jī)通常會在駕駛時(shí)打開車載廣播,收聽路況新聞,或是收聽娛樂新聞等來消除乏味。③新媒體聽眾,也就是通過一定的平臺或移動終端來收聽廣播,多為年輕人。較為典型的有學(xué)習(xí)類語言軟件,當(dāng)軟件內(nèi)播放語言時(shí),就屬于一種廣播。由于廣播聽眾的分層較為明顯,且特點(diǎn)不一,因此就要求增加音頻頻道的定位,根據(jù)不同聽眾的喜好制定不同的頻道欄目。
就目前媒體數(shù)據(jù)顯示,廣播聽眾最多的市場為新聞界、交通界和音樂界三類。即便是處于最鼎盛的三類也在不斷進(jìn)行市場細(xì)分。如交通廣播將廣播欄目細(xì)分為汽車廣播和私家車廣播,這樣細(xì)分的目的就在于根據(jù)不同人群制定不同欄目。音樂廣播的細(xì)分最為明顯,從早期它就在不斷細(xì)分,到如今已經(jīng)可以區(qū)分到國語、華語、粵語、小眾語種了,并且音樂市場還在不斷進(jìn)行細(xì)分。
新形勢下,聽眾的收聽渠道也越來越多樣化。傳統(tǒng)的播出和收聽的方式已經(jīng)不被大眾所看好,如今更多的是互動性廣播欄目。隨著聽眾對廣播媒介的要求越來越高,對其內(nèi)容的要求也越來越嚴(yán)格,并且還會增加審核難度,爭取聽眾收聽到的都是正能量的聲音。因此,廣播團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該更注重廣播內(nèi)容的審核、從專業(yè)的角度上與觀眾熱情互動。另外,創(chuàng)新傳統(tǒng)廣播還可以利用新媒體的傳播方式進(jìn)行改造,如利用微信返現(xiàn)等活動來提高與聽眾的互動。
隨著我國科技水平的提高,手機(jī)和電腦已經(jīng)成為大家不可脫離的物件。而微博、微信和抖音作為當(dāng)下最熱門的新媒體傳播方式,在信息的處理和與聽眾的互動方面都有很好的成效。因此傳統(tǒng)廣播媒介想要創(chuàng)新,就必須結(jié)合當(dāng)下熱門的傳播方式——微博、微信、抖音。就如當(dāng)下很火的學(xué)習(xí)英語的軟件——每日英語聽力。這個(gè)軟件主要是通過廣播的形式來鍛煉學(xué)生聽力,有些文章中也會出現(xiàn)視頻。在這款軟件中,我們可以看到它是可以和微信進(jìn)行綁定的。當(dāng)綁定微信后,他可以提醒你什么時(shí)候會出現(xiàn)新的文章或者你感興趣的事物。甚至你還可以在軟件中設(shè)置每日上課提醒定時(shí)發(fā)送到你的微信中,這樣就不會那么容易忘記了,所以說微信是一個(gè)很好的創(chuàng)新傳統(tǒng)廣播媒介的方式。
在新媒體的背景下,廣播聽眾也不局限在受眾群體上,有一部分已經(jīng)成為了消費(fèi)群體。最典型的就是90 后和00 后,這兩個(gè)年代的人家里條件普遍較好,從小就受到了網(wǎng)絡(luò)的影響。既然是影響,有好的影響就會存在不好的影響,因此,我們要將這不好的影響加以創(chuàng)新,讓它既可以娛樂又能傳播正能量。就比如說游戲,有多少人是從一開始看別人打游戲最后自己充錢去打游戲的,這一現(xiàn)實(shí)就是受眾轉(zhuǎn)變消費(fèi)群眾的一個(gè)過程。如“全民歌唱”的口號到來后,騰訊出臺了全民k 歌,小唱科技出臺了唱吧app。這些app 的用途都是以游戲的方式讓人達(dá)到放松的效果,但是它在玩的過程中,可以培養(yǎng)受眾的音樂愛好,鍛煉自己的嗓音,也能夠放松自己。這樣暖心的設(shè)計(jì)會很容易受到大眾的青睞。
新傳媒方式的到來,使得節(jié)目內(nèi)容不再是最重要的。慢慢地,大家也就會發(fā)現(xiàn),好的編排在整個(gè)節(jié)目中有著不可忽視的作用。它可以將用戶的滿意度以產(chǎn)品銷量的方式體現(xiàn)出來,也可以通過某一軟件的點(diǎn)擊率的方式體現(xiàn),因此,要發(fā)掘聽眾喜愛的資源,將欄目的價(jià)值擴(kuò)展到最大。
新媒體的發(fā)展可謂是前途無可限量,但在新傳媒的發(fā)展過程中,也要將傳統(tǒng)的傳媒方式加以創(chuàng)新和弘揚(yáng),雖然現(xiàn)代聽眾在廣播的收聽內(nèi)容、收聽欄目以及收聽媒介等方面均不相同,但廣播團(tuán)隊(duì)可以根據(jù)聽眾的不同需求設(shè)定相應(yīng)的欄目,加大聽眾的重復(fù)打開率,進(jìn)而使廣播媒介得以弘揚(yáng)和發(fā)展。