張如翼 鄭州輕工業(yè)大學(xué)

一、圖形符號(hào)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重要作用

(一)圖形符號(hào)能夠?qū)崿F(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的信息交互

對(duì)于圖形符號(hào)而言，其自身的在表達(dá)信息方面與語言文字相比，更為直觀且淺顯易懂，不僅如此，相關(guān)的設(shè)計(jì)人員還能夠?qū)⒆陨淼脑O(shè)計(jì)理念融入圖形符號(hào)之中，并以此賦予圖形符號(hào)一定的寓意，使得圖形符號(hào)具有相應(yīng)的趣味性以及形象性，這樣也能夠讓人們?cè)诮邮芟嚓P(guān)信息的過程中，產(chǎn)生出一種極為強(qiáng)烈的視覺效果，從而引起人們對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的關(guān)注。由此可見，圖形符號(hào)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，所產(chǎn)生的作用并不是單向的，而是具有較高的交互作用，比如，公共場所的禁煙標(biāo)識(shí)，人們看到的次數(shù)越多，就會(huì)越加深自身對(duì)禁煙標(biāo)識(shí)的認(rèn)知，而人們對(duì)于禁煙標(biāo)識(shí)所表達(dá)的信息理解的越快，其約束自身行為的速度也就越快，這樣也讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的信息交互作用得以順利實(shí)現(xiàn)[1]。

(二)圖形符號(hào)能夠通過視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)喚醒人們的情感

圖形符號(hào)大多都是仿照實(shí)物衍化而來的形狀，這就體現(xiàn)出圖形符號(hào)具有一定的象征性，而相關(guān)的設(shè)計(jì)人員在應(yīng)用圖形符號(hào)進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，一般都會(huì)采用具有象征性的設(shè)計(jì)手法，來表達(dá)自己的設(shè)計(jì)理念以及設(shè)計(jì)主題，這樣也讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)突破了程序化信息的限制，而設(shè)計(jì)人員也將圖形符號(hào)應(yīng)用于視覺效果的設(shè)計(jì)層面上，使其設(shè)計(jì)出的作品增加了相應(yīng)的視覺刺激，也讓人們?cè)谛蕾p設(shè)計(jì)作品的過程中產(chǎn)生出較高的視覺效果，以此達(dá)到信息交互的作用。除此之外，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過程中，都會(huì)提前對(duì)相關(guān)的信息內(nèi)容進(jìn)行深入的了解，這樣才能夠利用圖形符號(hào)將設(shè)計(jì)作品，轉(zhuǎn)化為廣大群眾所熟知的事物外觀，從而勾起人們對(duì)熟知事物的回憶，進(jìn)而將人們的情感記憶喚醒，增加視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的吸引力，圖形符號(hào)的作用價(jià)值由此得以體現(xiàn)。

二、圖形符號(hào)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的信息交互

(一)產(chǎn)品包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中圖形符號(hào)的信息交互應(yīng)用

當(dāng)前正是市場經(jīng)濟(jì)競爭激烈的階段，企業(yè)增強(qiáng)自身的競爭力則有助于在經(jīng)濟(jì)市場中發(fā)展，而且對(duì)于企業(yè)而言，需要運(yùn)用多種方法以及手段提高自身的競爭能力，其中對(duì)企業(yè)自身產(chǎn)品包裝進(jìn)行有效的設(shè)計(jì)，也是提高企業(yè)市場競爭力的重要方法之一。在競爭日益激烈的經(jīng)濟(jì)市場環(huán)境中，企業(yè)若想要自身的產(chǎn)品在同類型的產(chǎn)品中占據(jù)一席之地，就要抓住消費(fèi)者的心理需求，在產(chǎn)品包裝方面設(shè)計(jì)出新意，以此吸引消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的注意，并維系消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注度，增加企業(yè)產(chǎn)品的銷售額度，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)的整體發(fā)展[2]。

因此，相關(guān)設(shè)計(jì)人員在對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過程中，需要將產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中不可缺少的圖形符號(hào)應(yīng)用其中，而設(shè)計(jì)人員也要對(duì)消費(fèi)者的心理需求進(jìn)行相應(yīng)的了解，根據(jù)整個(gè)消費(fèi)市場的需求品位設(shè)計(jì)出能夠突出企業(yè)產(chǎn)品特征的包裝，這樣不僅迎合了消費(fèi)者自身的消費(fèi)心理需求，而且還能夠激發(fā)消費(fèi)者自身的購買欲望。另外，相關(guān)設(shè)計(jì)人員將圖形符號(hào)應(yīng)用于產(chǎn)品包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，需要將所傳達(dá)出的信息以具象化的圖形符號(hào)表現(xiàn)出來，突出產(chǎn)品的良好形象，進(jìn)而吸引更多的消費(fèi)者購買。比如，達(dá)利園品牌的蛋黃派，其自身的包裝設(shè)計(jì)就生動(dòng)形象的突出了蛋黃派的形象，吸引消費(fèi)者購買。

(二)標(biāo)志視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中圖形符號(hào)的信息交互應(yīng)用

圖形符號(hào)具有直觀的表達(dá)信息的作用，基于此，相關(guān)設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，都會(huì)將相應(yīng)的圖形符號(hào)元素應(yīng)用其中，而且圖形符號(hào)的設(shè)計(jì)素材也是多種多樣的。有些設(shè)計(jì)人員在對(duì)相關(guān)產(chǎn)品標(biāo)志進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，為了讓視覺傳達(dá)信息的目的得以實(shí)現(xiàn)，也為了滿足視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的信息交互需求，通常是不會(huì)直接將具象化的天圖形符號(hào)應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之中的，而是利用圖形符號(hào)抽象性的特征，并采用夸張的設(shè)計(jì)手法，進(jìn)行相應(yīng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，比如在設(shè)計(jì)作品的色彩對(duì)比方面，設(shè)計(jì)人員一般都會(huì)采用鮮明的對(duì)比方式，或者多種色彩交融的形式進(jìn)行產(chǎn)品色彩的設(shè)計(jì)，以此突出產(chǎn)品設(shè)計(jì)的視覺效果，同時(shí)也能夠提高設(shè)計(jì)產(chǎn)品自身的辨識(shí)度，讓人們一眼就能夠注意到這樣的設(shè)計(jì)產(chǎn)品[3]。因此，相關(guān)設(shè)計(jì)人員進(jìn)行標(biāo)志視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，要重點(diǎn)突出產(chǎn)品的形象，利用圖形符號(hào)加深人們對(duì)產(chǎn)品的印象，讓人一看到這一圖形符號(hào)就能夠想起相關(guān)的產(chǎn)品，比如米琪林輪胎的標(biāo)志，以此實(shí)現(xiàn)視傳達(dá)設(shè)計(jì)的信息交互。

三、總結(jié)

通過上述分析，當(dāng)前科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，不僅使得人們獲取信息的方式以及渠道有所增加，也讓人們的視野得以拓寬，與此同時(shí)，人們?cè)诟鞣矫娴钠肺灰灿兴嵘?，則因此增加了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的工作難度。而圖形符號(hào)作為一種能夠表達(dá)信息的形式，將其應(yīng)用在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之中則有利于提高產(chǎn)品的視覺效果，進(jìn)而提高設(shè)計(jì)產(chǎn)品的自身價(jià)值。