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        新媒體環(huán)境下廣播主持人的轉(zhuǎn)型發(fā)展

        2019-03-20 06:23:22劉楠鄂爾多斯市廣播電視臺
        傳播力研究 2019年23期
        關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型群眾

        劉楠 鄂爾多斯市廣播電視臺

        由于傳統(tǒng)媒體下的廣播行業(yè)存在時間固定,媒介有限,節(jié)目單一等局限性,所以當計算機與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展與普及時,廣大人民群眾開始青睞于新媒體,而傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展受到限制。針對這一局面,傳統(tǒng)媒體必須要做出改變與優(yōu)化,緊跟時代的腳步。傳統(tǒng)廣播節(jié)目不同于新媒體媒介,節(jié)目更多的是主持人的播報,所以廣播節(jié)目轉(zhuǎn)型的第一步就是主持人自身的轉(zhuǎn)型。

        一、新媒體環(huán)境對廣播節(jié)目的影響

        (一)接收廣播節(jié)目的設(shè)備多樣化

        過去的傳統(tǒng)媒體用戶都通過收音機來收聽廣播節(jié)目,但由于收音機的不方便攜帶,使廣播電視節(jié)目流失了很大一部分青年收聽者,更多的是在家老年群體。隨著計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,小屏?xí)r代的到來,手機、平板電腦等逐漸普及,這些載體都具備了收音機的功能,還具備了收音機所沒有的功能-網(wǎng)絡(luò)收聽(手機APP),隨之很多年輕人開始用這些設(shè)備收聽廣播節(jié)目。所以由此可見,新媒體環(huán)境下,人們對廣播電視節(jié)目的要求日益提高。

        (二)廣播節(jié)目傳送的載體日益增多

        傳統(tǒng)模式下的廣播節(jié)目通常是有時間限制的,在固定的時間和固定的頻道,廣大人民群眾才可以接受到自己要聽的節(jié)目。年輕人不同于老年人,他們需要上學(xué)、上班等等各種日?;顒樱瑳]有辦法一直守在收音機旁等待節(jié)目的開始。而新媒體時代的出現(xiàn),人們可以通過iPad、手機等播放器進行收聽,還可以搜索不同時間段自己想聽的廣播節(jié)目類型和喜歡的廣播主持人。并且網(wǎng)絡(luò)上大部分都可以進行緩存和下載,不受時間和空間的限制,包容性極強,可以滿足當代忙碌年輕人的快節(jié)奏生活。

        二、新媒體環(huán)境下廣播主持人轉(zhuǎn)型的方式

        (一)提高自身專業(yè)水平

        在新媒體技術(shù)還沒出現(xiàn)及成熟之前,傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)對廣播節(jié)目主持人的要求較低,通常是在固定的時間和頻道播報準備好的稿件,并進行簡單的互動。但隨著新媒體環(huán)境的影響,人們對節(jié)目水平的要求與日俱增,他們希望節(jié)目主持人可以表現(xiàn)的更為出色,而不是簡單停留在流利的播報新聞上。網(wǎng)絡(luò)的迅速普及幫助人民群眾通過多種渠道了解新聞,但由于網(wǎng)絡(luò)媒體是人工的、機器化的,不如主持人講解來的直白,所以還是有一部分人喜歡聽廣播,當然,這無疑是對主持人的巨大挑戰(zhàn)。廣播節(jié)目主持人需要更多的時間和精力來更加充分熟悉自己要播報的內(nèi)容,預(yù)想到每一個可能會被提出的問題,在與聽眾互動的環(huán)節(jié)回答好他們的每一個問題,盡量滿足他們的需求從而獲得更多的支持。

        (二)形成別具特色的個人風格

        新媒體技術(shù)雖然普遍發(fā)展且愈來愈好,但也存在一定的局限性,人民群眾對物質(zhì)生活的追求表現(xiàn)在可以使他們身心愉快的層面上。很多系統(tǒng)播報的聲音過于冰冷,所以新媒體環(huán)境下的廣播主持人在轉(zhuǎn)型時需要注意到自己的風格和對節(jié)目的情感投入。例如演員、歌手,他們都有自己獨特的風格,很多粉絲一聽歌曲的第一句,就是到這時他們喜歡的偶像歌手演唱的。這一原理很簡單,因為在眾多歌手中,歌星創(chuàng)造了屬于自己的獨特的演唱風格和自身具備的嗓音。所以廣播主持人也可以根據(jù)民眾的呼聲和期望,形成一定的被大眾喜歡但又屬于自己的語音播報風格。

        (三)新媒體廣播的主持人拉近與聽眾的互動

        不管是推廣還是包裝,都不如節(jié)目主持人自己拉近與聽眾的距離,可能很多人物都進行包裝和推廣,群眾已經(jīng)見慣不怪,但對于主持人自己的親臨粉絲,大多數(shù)人還是會為之打動的。例如主持人自己創(chuàng)建一些抖音號、微信群,在群里與粉絲互動,傾聽他們的聲音并且接受建議,及時做出改變,這樣不光密切了兩方的關(guān)系,還對主持人的節(jié)目有了實質(zhì)性的建議和幫助。現(xiàn)如今都比較流行公眾號的推廣和推送,主持人或者團隊可以定時推送一些有關(guān)廣播調(diào)整的消息和主持人自己想分享給粉絲觀眾的文章,這不光具備廣播內(nèi)容的豐富化,還極具延伸性,主持人自己也可以得到一定的放松,而不是過去的照本宣科式播報。并且每篇推送下都可以留下讀者反饋意見,不斷優(yōu)化且豐富節(jié)目的樣式和內(nèi)容,以增加主持人的人氣和廣播節(jié)目的收視率。

        三、總結(jié)

        綜上所述,新媒體的發(fā)展為人民群眾的生活帶來了很多方便,滿足了他們隨時隨地想收聽廣播的心愿,并且?guī)椭麄兏斓恼业阶约合矚g的廣播類型。但凡是都有利弊,正是因為新媒體時代的到來,傳統(tǒng)廣播行業(yè)受到阻礙,挑戰(zhàn)即機遇。針對新媒體網(wǎng)絡(luò)的局限,廣播節(jié)目主持人可以通過豐富節(jié)目內(nèi)容、創(chuàng)造屬于自己的風格等多種方式來完成廣播節(jié)目的轉(zhuǎn)型。

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