王嫻 浙江廣播電視集團浙江之聲

主題性報道，是新聞播報工作中，傳播政府決策的重要信息播報形式。在當前信息化社會環(huán)境中，突出這一新聞形式，是保證主流媒體影響力的重要條件。應(yīng)用新聞策劃的工作形式下，對這一工作內(nèi)容進行調(diào)整，可以在基礎(chǔ)概念說明的條件下，達到優(yōu)化新聞播報的效果，為提高新聞播放水平提供基礎(chǔ)動力。

一、新聞策劃概述

新聞策劃是新聞制作工作中的必要環(huán)節(jié)，通過整體性的策劃管理，可以將獨立的新聞事件與素材，形成整體性的新聞內(nèi)容，并在整體化的特征結(jié)構(gòu)上，突出新聞工作者的主觀性地位。尤其在不同策劃形式的應(yīng)用中，可以將新聞內(nèi)容引導(dǎo)向不同的傳播效果與事件關(guān)注點，對輿論環(huán)境產(chǎn)生影響。

二、主題性報道分析

主題性報道，以黨政工作的內(nèi)容為中心，在形成時期性、階段性、宏觀性、戰(zhàn)略性內(nèi)容的同時，可以在報道中，整合出對于受眾的影響條件，并通過具體的新聞報道，利用大眾傳媒的影響力優(yōu)勢，創(chuàng)造、引導(dǎo)政策的執(zhí)行環(huán)境，補充整體戰(zhàn)略性的發(fā)展效果[1]。

主題性報道的新聞內(nèi)容，通常會針對敏感性新聞事件，在謹慎處理過程中，實現(xiàn)新聞的去標簽化處理。如果在新聞報道中，一味強調(diào)新聞嚴謹性與真實性，勢必會降低受眾的關(guān)注度，并影響主題性新聞報道內(nèi)容的影響力狀態(tài)。對此，需要使用恰當?shù)男侣剤蟮婪绞?，通過新聞策劃組織并安排新聞報道中的信息內(nèi)容，在優(yōu)化形式的同時，提高新聞信息中的可信度狀態(tài)與宣傳效果。

三、新聞策劃在主題報道中的作用

(一)明確報道核心定位

通過新聞策劃的應(yīng)用，可以突出主題性報道的主流媒體核心引導(dǎo)作用。在主題性新聞報道中，這種主旋律背景下的新聞信息，需要突出其自身的特色化主體內(nèi)容，以此實現(xiàn)對于新聞環(huán)境的引導(dǎo)與控制，并在展現(xiàn)自身主流地位的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)核心價值主題對于受眾的引導(dǎo)。

例如，在2015年9月3日的新聞報道中，將中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭審理70 周年，作為主題報道的核心。通過對天安門廣場盛大閱兵的報道，形成了社會范圍的主題性報道。在對這一內(nèi)容進行播報的過程中，將各地區(qū)采集的新聞事件進行匯總，在形成主題化內(nèi)容的同時，對傳統(tǒng)的新聞形式也做出了突破，更好地突出了紀念日閱兵活動的主體，并從社會各界的視角，表達了向往和平的中心主題思想，實現(xiàn)了主題明確、內(nèi)容豐富、導(dǎo)向明顯、題材多樣、多維角度的新聞報道，使新聞策劃工作成為樂體現(xiàn)主題性報道核心地位的有效方法。

(二)滿足受眾新聞需求

主題性新聞，通常是對社會熱點問題的關(guān)注，在政府系列政策的影響下，會對社會各界、各個地區(qū)產(chǎn)生差異化的影響。而從新聞受眾的角度出發(fā)，需要通過主題化的內(nèi)容，對整體政策與事件所造成的社會影響有所了解，這也是主題性新聞的核心訴求與主要目標。而為了實現(xiàn)這一目標，需要利用新聞策劃的整合性優(yōu)勢通過對多種新聞素材的采集與整理，在匯總多類型新聞事件的同時，將手中關(guān)注的焦點問題，更好的呈現(xiàn)出來，并在抓住新聞事件關(guān)鍵時間點的基礎(chǔ)上，將其通過一定的邏輯關(guān)系順聯(lián)起來，更好地呈現(xiàn)在受眾面前[2]。而這種新聞策劃模式背景下的主題性報道，不僅實現(xiàn)了對于新聞事件全貌的展示，也在迎合受眾新聞需求的同時，保證了新聞傳播效果，實現(xiàn)了新聞信息與受眾的互動傳播。

(三)擴大報道影響效果

對于主流媒體而言，主題性報道的內(nèi)容中，需要加入相應(yīng)的宣傳效果，以輔助自身的權(quán)威性新聞特征，獲得更大的報道影響效果。而新聞策劃，以自身在新聞活動組織、新聞報道安排中的適應(yīng)性優(yōu)勢，可以有效地滿足新聞報道的這一客觀需要。

例如，在進行主題新聞播報的過程中，可采取系列新聞的形式，在完成新聞事件前期采訪的同時，對后續(xù)新聞進行跟蹤報道，以此形成系列性的新聞播報，并在追蹤新聞事件的同時，保證新聞報道在時機、效果、內(nèi)容上的優(yōu)化，為擴大新聞報道的影響效果創(chuàng)造條件。

(四)優(yōu)化報道內(nèi)容質(zhì)量

主題性報道的工作中，對于重大主題內(nèi)容的轉(zhuǎn)化與調(diào)整，是保證其新聞狀態(tài)的重要內(nèi)容，在進行說服力優(yōu)化與可聽性升級的過程匯中，需要借助新聞策劃的技術(shù)手段，對整體新聞報道的質(zhì)量條件進行升級調(diào)整。工作方法上，應(yīng)從基礎(chǔ)的新聞受眾反饋信息采集入手，在對以往新聞事件播報情況進行調(diào)查的同時，結(jié)合當前新聞事件的前期報道影響力與關(guān)注度，在新聞策劃的工作方案下，對當前新聞實踐的主題新報道方案進行調(diào)整。通過對后續(xù)播報、采訪工作側(cè)重點的調(diào)整，保證新聞信息的管理狀態(tài)，在統(tǒng)一化內(nèi)的新聞質(zhì)量管理目標下，實現(xiàn)主題新聞報道質(zhì)量的升級。

四、總結(jié)

綜上，新聞策劃工作，不僅是傳統(tǒng)新聞形式中的重要工作方案，也在優(yōu)化主題性新聞內(nèi)容的重要執(zhí)行手段。在突出主流新聞地位的同時，與受眾形成良好互動，并在擴大新聞內(nèi)容影響力的過程中，使新聞的時代性特征充分展現(xiàn)出來，形成以報道內(nèi)容為核心的輿論氛圍，落實主題性新聞的核心價值。