陳雪燕 中山廣播電視臺
傳統(tǒng)的新聞視頻傳播媒介比較單一,只能在廣播和電視上播放,但現(xiàn)在越來越多人開始習(xí)慣在手機上、微信上、微博上、抖音上來接收新鮮資訊。對此傳統(tǒng)媒體想要實現(xiàn)發(fā)展,不被時代所拋棄,就需要找到自己的優(yōu)勢并加以發(fā)展,改變傳統(tǒng)新聞的制作風(fēng)格,來提高競爭力。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展,喜歡看電視的人越來越少,喜歡看手機的人越來越多。甚至有人說現(xiàn)在的電視主要觀眾就是城鄉(xiāng)結(jié)合部的觀眾,要滿足他們的趣味。我覺得中國現(xiàn)在是一個多元化的社會,很多節(jié)目是某一個層面的人去看,但好的節(jié)目大家都喜歡看。只要我們在視頻的制作風(fēng)格上做出一些改變,說不定會改變觀眾的看法。早期的記者,筆和紙就是所有的謀生工具,傳播的媒介也比較單一,只有在廣播和電視機上收聽收看,而廣播、電視機上收聽收看視頻往往會受到時間地點的限制,但現(xiàn)在的記者,可以玩的“花樣”已經(jīng)越來越多了,通過整合同一條新聞能夠有很多的表達(dá)方式,例如:可以在廣播上傳播;也可以在電視上傳播,以及還可以在手機上、微信上、微博上、抖音上傳播,通過不同的渠道把消息傳遞到觀眾面前,這就是融媒體?,F(xiàn)在正是媒介融合時代,基于5G 技術(shù)的到來,我們可以利用互聯(lián)網(wǎng)電視,做一些人們真正喜歡看的,然后有一些正能量的、有教育意義的、能夠讓觀眾喜歡看的新聞短視頻,消除視頻播放與觀眾的距離感,增加觀眾對傳統(tǒng)媒體的粘性。
內(nèi)容必須是新奇的事物。用戶都有好奇心,基于各種原因自身暫時無法參與其中,通過視頻能有身臨其境的感覺,比如這次高考期間特警采用無人機運送準(zhǔn)考證的視頻,就是因為用戶覺得是很新鮮很奇特的事件,所以超級快地引發(fā)了大眾好奇心。選材上最好采用一些實拍類的短視頻,因為這種視頻可以真實還原事故現(xiàn)場,例如:很多監(jiān)控、消防、交通類的短視頻點贊量都很高,用戶可能更喜歡現(xiàn)場感十足的短視頻,這些素材感觀上很刺激,感到很新奇;另外就是情感上,看完之后可能會熱淚盈眶,可能會哈哈大笑,也可能會回味很久。
拿到視頻素材之后,第一時間要把素材的爆點找出來,然后根據(jù)爆點蹭抖音的熱點和蹭熱搜的話題,成片之后要保留現(xiàn)場音做襯底,讓視頻增加更多的現(xiàn)場感。如果題材偏向幽默搞笑的,內(nèi)容又比較有新意的新聞事件,可以用爆點做一個短視頻,爭取第一時間在微信、微博、抖音上搶發(fā),吸引用戶的關(guān)注,留住觀眾的目光。因為看微信、微博、抖音短視頻的大多都是利用碎片化時間看一些新聞資訊來放松一下,如果是搞笑輕松的短視頻,更受大眾喜愛。
制作上適當(dāng)采用一些反常識手法。就是用一些平時不太常見的事件來吸引別人,如反常識的舞蹈動作、人們常見的知識誤區(qū)等,之前非?;鸬氖种肝杈褪侨绱?,令人眼花繚亂,不知不覺就到結(jié)尾了;視頻節(jié)奏必須要快,要在第1 秒的時候就吸引用戶,哪怕整個視頻只有15 秒,如果不能在開頭就吸引用戶,很可能用戶就直接跳過去了。很多菜譜、化妝等短視頻都會采用這種方法:把語速設(shè)置的很快,或運用音調(diào)較高的女聲或者男聲,顯得急迫和緊急。這類短視頻很受年輕人熱捧,容易流傳。
有目的地制作一些迎合大眾口味的短視頻,視頻的內(nèi)容可以把一些本民俗特點結(jié)合在一起,達(dá)到讓更多人都欣賞的水準(zhǔn),借助融媒體多渠道傳播。例如:一條有內(nèi)容有趣有信息量的新聞可以做成好幾個碎片短視頻進行傳播發(fā)布。這樣的短視頻既是內(nèi)容、又是傳播;既是電視又是廣播。同時把電視臺+城市領(lǐng)域性價比最高的“名人”變現(xiàn),可以選拔一些“三高”人員加入我們的隊伍,即“顏值高+言值高+研值高”的跨界主持、主播;借助他們的個人魅力走出演播室做一些圈層類節(jié)目,這些節(jié)目最好是既專業(yè)又有新鮮感的短視頻。通過場景類節(jié)目,鎖定特定受眾,全方位將電視+廣播觀眾轉(zhuǎn)化成可經(jīng)營人群。另外在標(biāo)題方面,可以起一些吸引眼球性的標(biāo)題,例如:《3 個女人和105 個男人的故事》,相信很多人看見這樣的標(biāo)題,都會好奇的點進出看一下,標(biāo)題就是第一生產(chǎn)力!公眾號的標(biāo)題也是一樣的,順其自然地就把本地手機用戶轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值。
視頻本身一定要具有一個各種人審美的最大公約數(shù),就是說無論喜歡看什么樣節(jié)目類型的人,在其中都會體會到愉悅和美感,這種美感不是繪色的而是直接的,在視頻中還可以找到一些非常讓你心怡心動的那么幾小節(jié),讓你感到很抒情很優(yōu)美,能夠喚起你些許記憶的畫面,這是一個很重要的特點,因為這樣的視頻才有大家共同欣賞的一個標(biāo)準(zhǔn),這個很重要。
綜上所述,在新媒體影響下傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營方式受到一些客觀原因干擾,只要我們積極尋找融媒體對自身發(fā)展的有利因素,把被動變?yōu)橹鲃?,在融媒體時代下,好看的視頻肯定是具有暖心溫情的、具有挖掘角度的、具有圈層人群的;好看的視頻也可以通過文化、文藝的力量,藝術(shù)的力量,進行多渠道傳播一些知識,抓住用戶的某種好奇心,貼住用戶的目光,短視頻的內(nèi)容無論是可愛、美麗、搞笑、實用、好聽的,只要制作技術(shù)提高了,能突出視頻的可看性,手機同樣能實現(xiàn)用戶與客戶的對接。