許淵 江蘇省無(wú)錫市廣播電視集團(tuán)(臺(tái))新聞中心

新媒體時(shí)代，“受眾”對(duì)新聞資訊的喜好發(fā)生了深刻變化，越來(lái)越多的從智能設(shè)備中獲取大量的碎片化信息，傳統(tǒng)電視新聞就受到了極大的沖擊。在這樣的背景下，傳統(tǒng)電視新聞亟需實(shí)現(xiàn)技術(shù)方法的轉(zhuǎn)變、新聞制作方法的轉(zhuǎn)變，讓“游離”的觀眾回歸，利用“新媒體”這柄雙刃劍，讓電視新聞煥發(fā)新的生機(jī)。

一、新媒體技術(shù)在電視新聞制作中的應(yīng)用原則

在過(guò)去幾十年間，許多高質(zhì)量電視新聞以其客觀性、公正性在廣大民眾心目中留下了權(quán)威的印象。而眼下在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視新聞的傳播優(yōu)勢(shì)已然不再，必須要充分彰顯自身客觀、公正、親和的特點(diǎn)，彰顯出新聞傳播的責(zé)任觀，恪守創(chuàng)新原則，才能夠再次發(fā)光發(fā)熱。

(一)去偽求真

“信息爆炸”是新媒體時(shí)代的主要特征，當(dāng)下人人都可以是新聞的發(fā)布者，人人都可以作為一個(gè)“媒體”元素存在于網(wǎng)絡(luò)上，加之微博等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的迅猛發(fā)展，信息傳播量也在呈倍數(shù)瘋狂增長(zhǎng)。難以避免，參差不齊的信息內(nèi)容、虛假的信息內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上如汪洋一般泛濫。面對(duì)這些真假難辨、良莠難分的網(wǎng)絡(luò)信息資源，電視新聞就可充分發(fā)揮自身真實(shí)、客觀、公正的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞數(shù)據(jù)的去偽求真，為廣大用戶真正提供高質(zhì)量的新聞資訊[1]。

(二)遵循規(guī)律

長(zhǎng)久以來(lái)，“創(chuàng)新”都是電視新聞發(fā)展的源頭活水，新媒體對(duì)于電視新聞來(lái)說(shuō)，可謂是實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的一次突圍。但是，這并不意味著新媒體技術(shù)在電視新聞制作中的應(yīng)用可以無(wú)視規(guī)則，筆者認(rèn)為，電視新聞制作想要有效利用新媒體，恰恰應(yīng)該更合理的結(jié)合電視新聞制作規(guī)律，結(jié)合新媒體技術(shù)讓電視新聞?wù)蔑@出別樣的魅力，在體現(xiàn)出電視新聞客觀、真實(shí)特征的同時(shí)，營(yíng)造出新媒體+電視新聞的新業(yè)態(tài)。

(三)信息互動(dòng)

新媒體技術(shù)隨著網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的發(fā)展，也在日益增強(qiáng)，信息傳輸時(shí)間也日益縮短，這樣輕松達(dá)到實(shí)時(shí)互動(dòng)的功能也給電視新聞傳播帶來(lái)了變化，無(wú)錫電視新聞中心從新聞?lì)l道的晚間檔專欄，發(fā)展到全天候電視新聞制作播出，也與新媒體技術(shù)的發(fā)展不無(wú)相關(guān)，應(yīng)用新媒體技術(shù)做到了同步甚至略超前傳統(tǒng)的電視新聞播出，受眾也可以從電腦上及手機(jī)APP 上及時(shí)了解無(wú)錫電視新聞的相關(guān)內(nèi)容，不但實(shí)現(xiàn)點(diǎn)播功能，強(qiáng)大的互動(dòng)功能，讓受眾能更多地參與到電視新聞中來(lái)，通過(guò)新媒體技術(shù)進(jìn)行及時(shí)的信息溝通，像點(diǎn)播和意見(jiàn)、建議的互動(dòng)反饋，也逐步影響到了新聞?shì)浾摰年P(guān)注熱點(diǎn)。

二、新媒體技術(shù)在電視新聞制作中的應(yīng)用策略

(一)資源整合

在新媒體時(shí)代，電視新聞?dòng)浾叩牟稍L專權(quán)已經(jīng)成為了“過(guò)去式”，依托于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的UGC、PGC 內(nèi)容和電視新聞目前呈現(xiàn)出“三足鼎立”的發(fā)展態(tài)勢(shì)，而在宏觀的角度看，整個(gè)媒體信息傳播體系呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化、民主化的特征[2]。在這樣的背景下，受眾、傳播者之間的界限越發(fā)模糊。如何在這樣的環(huán)境中，體現(xiàn)出電視新聞的特征以及優(yōu)點(diǎn)，讓廣大受眾獲取高質(zhì)量的信息資源，就是當(dāng)下電視新聞工作者面臨的主要問(wèn)題。詳細(xì)來(lái)說(shuō)，從電視新聞的策劃、采編、傳播、反饋等流程中，傳播、接受雙方的價(jià)值理念發(fā)生了變化，這就要求電視新聞制作必須實(shí)現(xiàn)對(duì)資源的高效整合利用，全面提高新聞的深度、廣度，讓電視新聞在專業(yè)性方面再次彰顯獨(dú)有的特色。我們不僅要提高新聞采編水平，更重要的是要實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)化的圖文播報(bào)，積極利用微信、微博等等渠道以及無(wú)人機(jī)拍攝等等方法，將新聞事件的全貌展現(xiàn)出來(lái)。在后期，利用網(wǎng)絡(luò)積極吸納用戶的反饋，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)，全面發(fā)揮電視新聞?wù)芰繉?dǎo)向作用，并引導(dǎo)受眾持續(xù)關(guān)注熱點(diǎn)。

(二)思維創(chuàng)新

在新媒體背景下，電視新聞其實(shí)能夠呈現(xiàn)出更強(qiáng)的彈性，新聞信息的互動(dòng)性、活躍性大幅度提高，網(wǎng)絡(luò)上的碎片化信息其實(shí)也能夠讓受眾心理發(fā)生變化。所以，在新聞制作的過(guò)程中，不僅僅需要掌握新聞的表象，同時(shí)還要根據(jù)宏觀環(huán)境來(lái)深入分析新聞事件，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維大膽分析受眾的需求，重視真實(shí)、客觀、深度的信息分析，注重雙方之間的有效互動(dòng)。思維的創(chuàng)新不局限在媒體渠道的利用上，同時(shí)還體現(xiàn)在新媒體渠道特色的發(fā)揮上，比如可利用微信公眾號(hào)或者二維碼，將電視新聞和受眾巧妙的銜接起來(lái)，并在其中深入引導(dǎo)受眾去了解事件的全貌以及相關(guān)信息，為受眾提供更加多元化、全面的信息服務(wù)。比如，2019“兩會(huì)”中強(qiáng)調(diào)切實(shí)降低農(nóng)村學(xué)生輟學(xué)率，抓緊消除城鎮(zhèn)“大班額”，著力解決中小學(xué)生課外負(fù)擔(dān)重問(wèn)題。電視新聞就可以此為切入點(diǎn)，然后引導(dǎo)受眾在微信公眾號(hào)或者微博中，了解更加詳細(xì)，更貼近于基層的政策信息，讓原本“高大上”的民生政策，通過(guò)新媒體渠道轉(zhuǎn)變?yōu)楹腿藗兿⑾⑾嚓P(guān)的信息資訊[3]。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，電視新聞必須要應(yīng)用新媒體技術(shù)，在技術(shù)上、方法上、思維上進(jìn)行創(chuàng)新，讓電視新聞重新成為受廣大人民群眾所喜愛(ài)的平臺(tái)，讓電視新聞在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中彰顯獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)步發(fā)展。