李夢(mèng)溪 吉林日?qǐng)?bào)社
黨報(bào)在宣傳國(guó)家政策和方針、引領(lǐng)先進(jìn)文化等方面發(fā)揮著不可替代的作用,是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的輿論引導(dǎo)和精神支柱。隨著全媒體時(shí)代的到來(lái),黨報(bào)遭受了來(lái)自新媒體的沖擊。這種沖擊既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇,引發(fā)了我們對(duì)黨報(bào)在全媒體時(shí)代如何提升影響力的思考。因此,黨報(bào)只有順應(yīng)全媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì),將壓力轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展的動(dòng)力,才能順利實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型以發(fā)揮其作為主流媒體的影響力。
全媒體時(shí)代的到來(lái),各種新媒體形式不斷涌現(xiàn),對(duì)黨報(bào)造成了一定的沖擊和影響。在改革創(chuàng)新的新時(shí)代,黨報(bào)不論在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中還是相對(duì)寬松的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中都要明確自身的定位,堅(jiān)守其溝通政府和群眾的職責(zé),將國(guó)家的政策和方針及時(shí)傳遞給人民群眾[1]。面對(duì)多種新媒體形式的沖擊,黨報(bào)應(yīng)保持清醒的頭腦和認(rèn)識(shí),積極采取相應(yīng)措施應(yīng)對(duì)全媒體時(shí)代的沖擊和挑戰(zhàn),做好新時(shí)代的信息傳達(dá)者。黨報(bào)明確自身的定位和職責(zé)不僅能夠增強(qiáng)其在全媒體時(shí)代的話語(yǔ)權(quán),還有利于促進(jìn)其積極采取措施進(jìn)行轉(zhuǎn)型。
在全媒體時(shí)代,人們獲得信息的方式不僅僅只有傳統(tǒng)媒體,微博、微信、數(shù)字報(bào)紙等新媒體成為人們獲取信息的重要方式。新媒體不僅方便便捷,還具有更新速度快、傳播范圍廣等優(yōu)勢(shì)。在這種情況下,黨報(bào)要抓住全媒體時(shí)代的機(jī)遇,打破固有的傳統(tǒng)思維,將黨報(bào)與新媒體在傳播渠道和報(bào)道方式方面進(jìn)行融合,利用新媒體平臺(tái)增強(qiáng)黨報(bào)的傳播力[2]。比如,黨報(bào)可以建立官方微信公眾平臺(tái)、官方微信、官方網(wǎng)站等,利用新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)傳播主流信息和先進(jìn)文化。通過(guò)與新媒體的融合有利于克服黨報(bào)傳統(tǒng)單一的報(bào)道方式,促進(jìn)其報(bào)道形式和渠道的創(chuàng)新,從而夯實(shí)黨報(bào)的主流媒體地位,增強(qiáng)其在全媒體時(shí)代的話語(yǔ)權(quán)和影響力。
黨報(bào)的口碑和強(qiáng)大的公信力,來(lái)源其對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的不懈追求。黨報(bào)作為輿論的引導(dǎo)者必然要注重新聞內(nèi)容的真實(shí)性,在與新媒體平臺(tái)進(jìn)行融合的過(guò)程中,黨報(bào)也應(yīng)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的辦報(bào)宗旨。雖然在全媒體時(shí)代用戶獲取新聞的渠道具有多樣化的特點(diǎn),但是真實(shí)度高、新鮮重要的新聞內(nèi)容仍然對(duì)用戶具有強(qiáng)大的吸引力。因此,黨報(bào)應(yīng)加強(qiáng)新聞內(nèi)容建設(shè),杜絕虛假新聞、新聞官腔,利用新鮮的生活實(shí)例和具有親和力的新聞?wù)Z言吸引用戶。堅(jiān)持“內(nèi)容為王”能夠有效的維護(hù)黨報(bào)在全媒體時(shí)代的口碑和公信力,發(fā)揮其強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)作用。
新媒體與傳統(tǒng)媒體相比最大的優(yōu)勢(shì)就是,其具有與用戶互動(dòng)、溝通、反饋的渠道和功能。在全媒體時(shí)代,增強(qiáng)黨報(bào)傳播里的重要方式就是加強(qiáng)其與群眾的交流和互動(dòng)。通過(guò)與用戶的互動(dòng)和交流,黨報(bào)可以清楚的了解新聞傳播的效果和用戶對(duì)黨報(bào)提出的意見(jiàn),有利于黨報(bào)及時(shí)調(diào)整報(bào)道內(nèi)容,滿足人民群眾的需求。比如,黨報(bào)可以在微博、微信、官網(wǎng)等設(shè)置評(píng)論和反饋渠道,用戶可以監(jiān)督黨報(bào)的報(bào)道內(nèi)容并且表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法[3]。這種互動(dòng)機(jī)制不僅有利于促進(jìn)黨報(bào)的完善和發(fā)展,還有利于增強(qiáng)黨報(bào)的親和力和影響力。
在全媒體時(shí)代,黨報(bào)的工作形式和內(nèi)容發(fā)生了改變,與傳統(tǒng)的工作方式相比在難度和力度方面都所有增強(qiáng)。為了保持黨報(bào)的影響力,黨報(bào)內(nèi)部應(yīng)建立具有活力的工作機(jī)制,從而充分調(diào)動(dòng)黨報(bào)工作者的熱情和積極性,最終有利于提高黨報(bào)在全媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)力。比如,黨報(bào)應(yīng)建立科學(xué)的人才機(jī)制,大量引入與新媒體專業(yè)相關(guān)的人才,壯大人才隊(duì)伍。黨報(bào)還應(yīng)建立具有活力的考評(píng)機(jī)制,激發(fā)新聞采編人員的積極性,從而提高報(bào)道內(nèi)容的質(zhì)量。科學(xué)、有活力的工作機(jī)制能夠營(yíng)造良好的新聞創(chuàng)作氛圍,推動(dòng)新聞精品數(shù)量的增多,最后有利于提升黨報(bào)在全媒體的時(shí)代的傳播力。
黨報(bào)作為黨和人民的喉舌,是建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)的輿論導(dǎo)向和先進(jìn)文化的引導(dǎo)者。在全媒體時(shí)代,黨報(bào)應(yīng)積極采取方法應(yīng)對(duì)來(lái)自新媒體的挑戰(zhàn),從而不斷提升自身的傳播力和影響力。首先,黨報(bào)要明確自身的定位,正視全媒體時(shí)代的沖擊。其次,黨報(bào)要抓住全媒體時(shí)代的機(jī)遇,加強(qiáng)與新媒體的融合。同時(shí),黨報(bào)要始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”,增強(qiáng)其在全媒體時(shí)代的口碑。最后,黨報(bào)要加強(qiáng)與群眾的交流和互動(dòng),提高其公信力和影響力。此外,黨報(bào)還應(yīng)建立具有活力的工作機(jī)制,激發(fā)內(nèi)部人員的工作積極性。