李夢(mèng)溪 吉林日?qǐng)?bào)社

黨報(bào)在宣傳國(guó)家政策和方針、引領(lǐng)先進(jìn)文化等方面發(fā)揮著不可替代的作用，是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的輿論引導(dǎo)和精神支柱。隨著全媒體時(shí)代的到來，黨報(bào)遭受了來自新媒體的沖擊。這種沖擊既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇，引發(fā)了我們對(duì)黨報(bào)在全媒體時(shí)代如何提升影響力的思考。因此，黨報(bào)只有順應(yīng)全媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，將壓力轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展的動(dòng)力，才能順利實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型以發(fā)揮其作為主流媒體的影響力。

一、黨報(bào)要明確自身的定位，正視全媒體時(shí)代的沖擊

全媒體時(shí)代的到來，各種新媒體形式不斷涌現(xiàn)，對(duì)黨報(bào)造成了一定的沖擊和影響。在改革創(chuàng)新的新時(shí)代，黨報(bào)不論在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中還是相對(duì)寬松的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中都要明確自身的定位，堅(jiān)守其溝通政府和群眾的職責(zé)，將國(guó)家的政策和方針及時(shí)傳遞給人民群眾[1]。面對(duì)多種新媒體形式的沖擊，黨報(bào)應(yīng)保持清醒的頭腦和認(rèn)識(shí)，積極采取相應(yīng)措施應(yīng)對(duì)全媒體時(shí)代的沖擊和挑戰(zhàn)，做好新時(shí)代的信息傳達(dá)者。黨報(bào)明確自身的定位和職責(zé)不僅能夠增強(qiáng)其在全媒體時(shí)代的話語(yǔ)權(quán)，還有利于促進(jìn)其積極采取措施進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

二、黨報(bào)要抓住全媒體時(shí)代的機(jī)遇，加強(qiáng)與新媒體的融合

在全媒體時(shí)代，人們獲得信息的方式不僅僅只有傳統(tǒng)媒體，微博、微信、數(shù)字報(bào)紙等新媒體成為人們獲取信息的重要方式。新媒體不僅方便便捷，還具有更新速度快、傳播范圍廣等優(yōu)勢(shì)。在這種情況下，黨報(bào)要抓住全媒體時(shí)代的機(jī)遇，打破固有的傳統(tǒng)思維，將黨報(bào)與新媒體在傳播渠道和報(bào)道方式方面進(jìn)行融合，利用新媒體平臺(tái)增強(qiáng)黨報(bào)的傳播力[2]。比如，黨報(bào)可以建立官方微信公眾平臺(tái)、官方微信、官方網(wǎng)站等，利用新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)傳播主流信息和先進(jìn)文化。通過與新媒體的融合有利于克服黨報(bào)傳統(tǒng)單一的報(bào)道方式，促進(jìn)其報(bào)道形式和渠道的創(chuàng)新，從而夯實(shí)黨報(bào)的主流媒體地位，增強(qiáng)其在全媒體時(shí)代的話語(yǔ)權(quán)和影響力。

三、黨報(bào)要始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，增強(qiáng)其在全媒體時(shí)代的口碑

黨報(bào)的口碑和強(qiáng)大的公信力，來源其對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的不懈追求。黨報(bào)作為輿論的引導(dǎo)者必然要注重新聞內(nèi)容的真實(shí)性，在與新媒體平臺(tái)進(jìn)行融合的過程中，黨報(bào)也應(yīng)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的辦報(bào)宗旨。雖然在全媒體時(shí)代用戶獲取新聞的渠道具有多樣化的特點(diǎn)，但是真實(shí)度高、新鮮重要的新聞內(nèi)容仍然對(duì)用戶具有強(qiáng)大的吸引力。因此，黨報(bào)應(yīng)加強(qiáng)新聞內(nèi)容建設(shè)，杜絕虛假新聞、新聞官腔，利用新鮮的生活實(shí)例和具有親和力的新聞?wù)Z言吸引用戶。堅(jiān)持“內(nèi)容為王”能夠有效的維護(hù)黨報(bào)在全媒體時(shí)代的口碑和公信力，發(fā)揮其強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)作用。

四、黨報(bào)要加強(qiáng)與群眾的交流和互動(dòng)，提高其公信力和影響力

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比最大的優(yōu)勢(shì)就是，其具有與用戶互動(dòng)、溝通、反饋的渠道和功能。在全媒體時(shí)代，增強(qiáng)黨報(bào)傳播里的重要方式就是加強(qiáng)其與群眾的交流和互動(dòng)。通過與用戶的互動(dòng)和交流，黨報(bào)可以清楚的了解新聞傳播的效果和用戶對(duì)黨報(bào)提出的意見，有利于黨報(bào)及時(shí)調(diào)整報(bào)道內(nèi)容，滿足人民群眾的需求。比如，黨報(bào)可以在微博、微信、官網(wǎng)等設(shè)置評(píng)論和反饋渠道，用戶可以監(jiān)督黨報(bào)的報(bào)道內(nèi)容并且表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法[3]。這種互動(dòng)機(jī)制不僅有利于促進(jìn)黨報(bào)的完善和發(fā)展，還有利于增強(qiáng)黨報(bào)的親和力和影響力。

五、黨報(bào)要建立具有活力的工作機(jī)制，激發(fā)內(nèi)部人員的工作積極性

在全媒體時(shí)代，黨報(bào)的工作形式和內(nèi)容發(fā)生了改變，與傳統(tǒng)的工作方式相比在難度和力度方面都所有增強(qiáng)。為了保持黨報(bào)的影響力，黨報(bào)內(nèi)部應(yīng)建立具有活力的工作機(jī)制，從而充分調(diào)動(dòng)黨報(bào)工作者的熱情和積極性，最終有利于提高黨報(bào)在全媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)力。比如，黨報(bào)應(yīng)建立科學(xué)的人才機(jī)制，大量引入與新媒體專業(yè)相關(guān)的人才，壯大人才隊(duì)伍。黨報(bào)還應(yīng)建立具有活力的考評(píng)機(jī)制，激發(fā)新聞采編人員的積極性，從而提高報(bào)道內(nèi)容的質(zhì)量?？茖W(xué)、有活力的工作機(jī)制能夠營(yíng)造良好的新聞創(chuàng)作氛圍，推動(dòng)新聞精品數(shù)量的增多，最后有利于提升黨報(bào)在全媒體的時(shí)代的傳播力。

六、結(jié)束語(yǔ)

黨報(bào)作為黨和人民的喉舌，是建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)的輿論導(dǎo)向和先進(jìn)文化的引導(dǎo)者。在全媒體時(shí)代，黨報(bào)應(yīng)積極采取方法應(yīng)對(duì)來自新媒體的挑戰(zhàn)，從而不斷提升自身的傳播力和影響力。首先，黨報(bào)要明確自身的定位，正視全媒體時(shí)代的沖擊。其次，黨報(bào)要抓住全媒體時(shí)代的機(jī)遇，加強(qiáng)與新媒體的融合。同時(shí)，黨報(bào)要始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，增強(qiáng)其在全媒體時(shí)代的口碑。最后，黨報(bào)要加強(qiáng)與群眾的交流和互動(dòng)，提高其公信力和影響力。此外，黨報(bào)還應(yīng)建立具有活力的工作機(jī)制，激發(fā)內(nèi)部人員的工作積極性。