聶夢(mèng)婷 克拉瑪依日?qǐng)?bào)社

地方黨報(bào)作為傳統(tǒng)紙媒的代表，在當(dāng)今融媒體時(shí)代下最容易受到?jīng)_擊，傳統(tǒng)受眾大部分轉(zhuǎn)移，而且市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，使得地方黨報(bào)相關(guān)工作人員不得在融媒體時(shí)代下選擇轉(zhuǎn)型和突圍。另外，在轉(zhuǎn)型和突圍的過(guò)程中，始終以國(guó)家的方針政策、輿論引導(dǎo)以及解讀思想為主要核心，轉(zhuǎn)型不能脫離核心，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、技術(shù)和資源的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，以此幫助地方黨報(bào)能夠突破融媒體時(shí)代帶來(lái)的重圍。

一、地方黨報(bào)在融媒體時(shí)代下發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)的阻擋因素

(一)傳播形式易受限制

現(xiàn)階段我國(guó)地方黨報(bào)的內(nèi)容具有一定的權(quán)威性、正確性和合理性，這同樣也是地方黨報(bào)的象征。比如某地震事件報(bào)道中，地震的級(jí)別、震源深度、地震發(fā)生時(shí)間等具體情況，以及受害人數(shù)、搜救人員人數(shù)等，都具有高度的準(zhǔn)確性和詳實(shí)性。然而在融媒體時(shí)代下，這些信息都可以在電視新聞、網(wǎng)絡(luò)鏈接中輕易查到，人們可以利用手機(jī)、電腦、電視，通過(guò)語(yǔ)音、視頻、電子新聞等形式直觀的瀏覽到新聞事件，可以快速了解社會(huì)上的一些熱點(diǎn)事件，而且受眾也可以很好的理解。在這種情形下，地方黨報(bào)的傳播就顯得具有一定的限制性，而且傳播形式比較單一，內(nèi)容比較固定，因此發(fā)展就容易受到限制。

(二)傳播范圍易受限制

地方黨報(bào)一般報(bào)道一些社會(huì)上的熱點(diǎn)事件、國(guó)家下發(fā)的政策，或者一些思想解讀等內(nèi)容，一般受眾群體較為固定，中老年人對(duì)這類信息比較感興趣。而且地方黨報(bào)的傳播范圍也易受限制，只是某個(gè)區(qū)域內(nèi)的特定人群，很難傳播到全國(guó)范圍內(nèi)。然而融媒體時(shí)代下，新聞事件可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播到國(guó)家各個(gè)地區(qū)，甚至傳播到國(guó)外，能夠?qū)崿F(xiàn)大范圍的信息傳播和信息共享，相比之下，地方黨報(bào)的傳播范圍就比較受限制，一般地方黨報(bào)是日刊，傳播時(shí)間只有一天，過(guò)了日期就很少有受眾去主動(dòng)瀏覽，因此地方黨報(bào)效率較低

二、地方黨報(bào)在融媒體時(shí)代下的轉(zhuǎn)型與突圍策略

(一)實(shí)現(xiàn)快閱讀向深閱讀轉(zhuǎn)變

隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體迎來(lái)了融媒體時(shí)代，使得地方黨報(bào)的生存和發(fā)展受到了阻礙，面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)也迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。盡管現(xiàn)階段以融媒體為媒介的新聞傳播能夠第一時(shí)間發(fā)布，而且也便于查詢，但是其中新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性和真實(shí)性卻有待驗(yàn)證。另外，融媒體上發(fā)布的新聞內(nèi)容往往都是復(fù)制粘貼過(guò)去，只是改變一些標(biāo)題，提高吸引力，吸引受眾進(jìn)行瀏覽閱讀之后再次上傳至媒介中，使得內(nèi)容重復(fù)上傳，影響受眾的閱讀興趣。因此，對(duì)于地方黨報(bào)而言，在清醒認(rèn)識(shí)嚴(yán)峻發(fā)展環(huán)境的同時(shí)，還要認(rèn)識(shí)到作為黨報(bào)所具有的優(yōu)勢(shì)，充分展示特有的權(quán)威性和真實(shí)性。比如，地方黨報(bào)在進(jìn)行新聞報(bào)道的過(guò)程中，不僅要保持自身特有的新聞架構(gòu)，還要為受眾全方面的展示新聞事件的背景、具體內(nèi)容、經(jīng)過(guò)以及事后分析等內(nèi)容，對(duì)新聞事件的價(jià)值進(jìn)行解讀，為受眾提供具有專業(yè)性的新聞解讀和新聞追蹤。同時(shí)，地方黨報(bào)還要實(shí)現(xiàn)快閱讀向深閱讀的轉(zhuǎn)變，在紛繁復(fù)雜的社會(huì)輿論場(chǎng)中，只有有把握主流，抓住根本導(dǎo)向，及時(shí)反映黨和國(guó)家的主張和政策，及時(shí)反映人民群眾的需求和呼聲，傳遞正確的社會(huì)價(jià)值觀，才能扎實(shí)地深耕主流輿論場(chǎng)，引導(dǎo)社會(huì)輿論的方向，因此地方黨報(bào)要對(duì)社會(huì)上的熱點(diǎn)新聞根據(jù)國(guó)家政策進(jìn)行解讀，對(duì)一些新聞碎片進(jìn)行收集和整合，結(jié)合國(guó)內(nèi)外新聞事件，深入分析新聞事件的價(jià)值，將其中的民生、政策以及社會(huì)等內(nèi)容進(jìn)行挖掘，打造源源不斷的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，從而引導(dǎo)受眾進(jìn)行深層次的閱讀。

(二)結(jié)合融媒體，實(shí)現(xiàn)地方黨報(bào)創(chuàng)新

在融媒體時(shí)代下，新聞傳播的媒介越來(lái)越多樣化，新聞資源也越來(lái)越多元化。隨著智能手機(jī)、電腦的普及，人們?cè)絹?lái)越傾向使用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行新聞閱讀，因此，地方黨報(bào)就需要充分抓住機(jī)遇，利用新媒體技術(shù)，將地方黨報(bào)與網(wǎng)站媒體相結(jié)合，創(chuàng)建融媒體時(shí)代下地方黨報(bào)網(wǎng)站?，F(xiàn)階段已經(jīng)有將近50 個(gè)地方黨報(bào)可以在網(wǎng)站上瀏覽閱讀，其中版面和內(nèi)容和紙質(zhì)黨報(bào)相同，受眾可以隨意點(diǎn)開，還可以瀏覽往期報(bào)紙，保持內(nèi)容真實(shí)性、權(quán)威性的同時(shí)，還方便受眾閱讀，而且不受時(shí)間和地域的限制，使得地方黨報(bào)向著信息化發(fā)展。

三、總結(jié)

總而言之，融媒體時(shí)代下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，地方黨報(bào)在這樣背景下，不僅面對(duì)著巨大的挑戰(zhàn)，還迎來(lái)了創(chuàng)新發(fā)展的機(jī)遇。因此，要想實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和突圍，地方黨報(bào)就需要實(shí)現(xiàn)快閱讀向深閱讀轉(zhuǎn)變，深入挖掘新聞事件中的內(nèi)涵和價(jià)值，結(jié)合融媒體，向著信息化發(fā)展。地方黨報(bào)也應(yīng)該不忘初心、牢記使命，在發(fā)展新路徑的同時(shí)，始終以真實(shí)、權(quán)威、準(zhǔn)確為發(fā)展核心，推動(dòng)融媒體時(shí)代下報(bào)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。