林奶花 惠州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)

在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的背景下，融媒體逐步進(jìn)入到我們的日常生活中。融媒體時(shí)代給傳統(tǒng)報(bào)業(yè)提出了較大挑戰(zhàn)，在各類新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面臨著大量讀者流失和廣告額縮減等窘境。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)只有與時(shí)俱進(jìn)謀求轉(zhuǎn)型，做好頂層設(shè)計(jì)，打造新型傳播平臺(tái)，建成新型主流媒體，才能適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天以及即將到來的5G 時(shí)代，不斷提升傳播力和影響力。

一、做好頂層設(shè)計(jì)，打造新型傳播平臺(tái)

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，“要抓緊做好頂層設(shè)計(jì)，打造新型傳播平臺(tái)，建成新型主流媒體，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖”。

筆者認(rèn)為，提升傳統(tǒng)報(bào)業(yè)傳播力、影響力的關(guān)鍵點(diǎn)，正是打造新型傳播平臺(tái)，建成新型主流媒體。而“新型”之新，指的是以移動(dòng)互聯(lián)、大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)為基礎(chǔ)的“新”。要打通傳播的“最后一公里”，就要靠新技術(shù)來賦能。

5G 時(shí)代即將到來，對(duì)信息傳播勢(shì)必帶來巨大影響。在新技術(shù)飛躍的今天，我們要清醒地認(rèn)識(shí)到，報(bào)紙做不了移動(dòng)傳播時(shí)代的平臺(tái)，報(bào)紙的民生服務(wù)功能在退化，應(yīng)轉(zhuǎn)移到新媒體平臺(tái)上來。要打造新型傳播平臺(tái)，只能依托移動(dòng)端。但這并不意味著報(bào)紙的“地位不?！保裉靾?bào)紙仍是主流媒體，但不再是大眾化讀本，而是少數(shù)主流精英人群讀本，是社會(huì)主流價(jià)值認(rèn)同標(biāo)簽。在移動(dòng)傳播時(shí)代，報(bào)紙的價(jià)值體現(xiàn)在“工匠精神”，在網(wǎng)絡(luò)信息喧囂之后的觀察思考，在信息洪流之中沉淀淘漉。

在打造新型傳播平臺(tái)、構(gòu)建新型主流媒體的頂層設(shè)計(jì)中，富有公信力和深度的報(bào)紙依然是根基，具備時(shí)效性、共享性的新媒體則是主干。在這方面，惠州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)正在進(jìn)行的探索可以作為一個(gè)樣本。

該集團(tuán)按照“喉舌+智庫(kù)+平臺(tái)”的路徑，探索為新型主流媒體建模。在媒體融合的探索中，以惠州日?qǐng)?bào)為根，以惠州頭條、掌中惠州為雙主干，以頻道為枝、項(xiàng)目為果，培植黨報(bào)黨媒全媒體融合創(chuàng)新發(fā)展、蓬勃生長(zhǎng)的“大樹”。

在這棵“生態(tài)樹”中，報(bào)紙?zhí)幱诖髽涞母课恢茫W(wǎng)站和移動(dòng)端是樹干，主干可以長(zhǎng)百枝，百枝可以結(jié)千果。“枝”就是客戶端頻道或其他發(fā)布渠道，“果”就是謀求效益的各種項(xiàng)目。報(bào)紙這個(gè)根，給移動(dòng)端這個(gè)“主干”輸送權(quán)威性公信力營(yíng)養(yǎng)，而移動(dòng)端反哺以傳播力影響力，就是新型傳播平臺(tái)。把“生態(tài)樹”種好之后，無論今后技術(shù)如何發(fā)展，就是及時(shí)迭代升級(jí)、大樹發(fā)新枝而已。

二、多種媒體資源融通共享，有效整合新聞內(nèi)容

在融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)為了能夠成功轉(zhuǎn)型，需要真正實(shí)現(xiàn)多種媒體資源的融通共享。

一方面，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的記者在采集新聞資訊的過程中，需要充分考慮多種媒體的作用，積極搜集文字、圖片、視頻等多種素材，加快新聞信息的采集速度，改變自己的工作習(xí)慣，充分利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)布第一手新聞信息，搶占新聞信息的報(bào)道先機(jī)，有效增強(qiáng)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

另一方面，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)還需要積極改變信息的處理方式，應(yīng)用與傳統(tǒng)紙媒完全不同的方法，采用針對(duì)性的途徑來搜集新聞信息，以便能夠讓傳統(tǒng)報(bào)業(yè)更好的滿足不同媒體的需求[1]。

同時(shí)，針對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)新聞內(nèi)容發(fā)布渠道單一的缺點(diǎn)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)應(yīng)充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)和信息技術(shù)的支撐，拓展多樣化的發(fā)布渠道，以此來擴(kuò)大傳播范圍。

盡管存在諸多限制，不可否認(rèn)的是，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)相比新媒體仍存在不可替代的優(yōu)勢(shì)，比如權(quán)威、優(yōu)質(zhì)、公信力等。在謀求轉(zhuǎn)型的過程中，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)務(wù)必不忘初心，嚴(yán)格把控內(nèi)容的質(zhì)量關(guān)，充分利用圖片、動(dòng)畫、音頻和視頻等多媒體形態(tài)，打造優(yōu)質(zhì)的精品內(nèi)容。只有這樣，才能夠在發(fā)揮傳統(tǒng)報(bào)業(yè)獨(dú)有優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，讓傳統(tǒng)報(bào)業(yè)單一的傳播形式得到改變，能夠利用多個(gè)平臺(tái)、多種介質(zhì)、多層次進(jìn)行傳播，從而最大限度提升傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的品牌影響力。

三、增加受眾參與度，定制個(gè)性化內(nèi)容和服務(wù)

一直以來，傳統(tǒng)的媒介起的是單向傳播的作用，向受眾發(fā)布權(quán)威信息，受眾始終處于被動(dòng)接受信息的狀態(tài)，難以將自己的看法表達(dá)出來。而隨著微博、微信等自媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，人們可方便快捷地利用移動(dòng)端表達(dá)自己對(duì)社會(huì)現(xiàn)象和議題的見解，自主意識(shí)爆發(fā)式增強(qiáng)，已經(jīng)不再滿足于被動(dòng)接受信息。

因此，在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)為了能夠獲得受眾關(guān)注、增加受眾粘度，就必須立足于受眾的閱讀習(xí)慣展開信息傳播，通過形式多樣的活動(dòng)邀請(qǐng)受眾參與進(jìn)來，同時(shí)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對(duì)受眾群體進(jìn)行清晰定位，深入了解不同群體的需求和閱讀習(xí)慣，為受眾量身定制個(gè)性化的信息內(nèi)容和推送服務(wù)。

總之，在現(xiàn)代信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型迫在眉睫。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)應(yīng)積極融合新技術(shù)，采用新思維來整合優(yōu)質(zhì)資源，改變采編人員的職能和采編流程，豐富內(nèi)容發(fā)布渠道，做好頂層設(shè)計(jì)，打造新型傳播平臺(tái)，建成新型主流媒體，從而在融媒體時(shí)代更加健康穩(wěn)定地發(fā)展。