馮曉玲 佛山電視臺(tái)南海分臺(tái)

地方電視臺(tái)具有一定的地域性特征，其電視臺(tái)節(jié)目制作的傳播和受眾范圍都具有一定的局限性，因此地方電視臺(tái)的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如上星衛(wèi)視和央視，這就在一定程度上制約了地方電視臺(tái)的發(fā)展。而隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，人們接收信息的途徑和渠道大大的拓寬，那么地方電視臺(tái)的這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力就會(huì)進(jìn)一步減弱，為了保證地方電視臺(tái)的健康和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就需要實(shí)現(xiàn)與新媒體融合發(fā)展，利用新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)突破與創(chuàng)新。

一、全媒體時(shí)代下地方電視臺(tái)面臨的挑戰(zhàn)

(一)信息載體的變化

全媒體時(shí)代下地方電視臺(tái)的各項(xiàng)工作都面臨著一定的挑戰(zhàn)。其中最突出的就體現(xiàn)在全媒體時(shí)代下信息載體發(fā)生了相應(yīng)的變化，以往在進(jìn)行信息傳播的過(guò)程中，主要就是通過(guò)電視、報(bào)紙等的傳統(tǒng)媒介，人們通過(guò)觀看電視新聞或娛樂(lè)節(jié)目獲取一定的資訊，但是新媒體的快速崛起，催生了眾多的新媒體平臺(tái)，比如微信微博等，這類新媒體平臺(tái)給信息的傳播提供了新的載體，并且各類新聞資訊的信息總量也在呈爆炸式的增長(zhǎng)，人們可以直接通過(guò)手機(jī)等智能設(shè)備來(lái)接收信息，也就打破了原有的信息傳播格局，使得本身競(jìng)爭(zhēng)力就不高的地方電視臺(tái)其發(fā)展空間又被進(jìn)一步壓縮。

(二)信息交互方式的轉(zhuǎn)變

全媒體時(shí)代下信息的交互方式也發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變。我們所說(shuō)的全媒體可以簡(jiǎn)單的理解為一種包括新媒體、傳統(tǒng)媒體和自媒體在內(nèi)的全方位的信息傳播模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，新媒體平臺(tái)的信息傳播優(yōu)勢(shì)逐漸顯露，突出的就是體現(xiàn)在新聞信息的即時(shí)互動(dòng)性大大增強(qiáng)，人們可以直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)就某一熱點(diǎn)事件進(jìn)行探討和交流，這一點(diǎn)是傳統(tǒng)的電視媒體所無(wú)可比擬的。出于廣播電視節(jié)目制作模式的要求，先制作后播出的節(jié)目形式就使得相應(yīng)的新聞內(nèi)容和資訊存在一定的滯后性，與觀眾之間的互動(dòng)性略顯不足，因此電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力就明顯弱于新媒體平臺(tái)。

(三)信息傳播形式的多樣化發(fā)展

全媒體時(shí)代信息傳播的形式也呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢(shì)。利用各類新媒體平臺(tái)已經(jīng)不僅僅能夠?qū)崿F(xiàn)一些新聞資訊的傳播，并且還衍生出了眾多的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目，一些熱門的影視劇、綜藝等直接實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)播放，并且一些視頻網(wǎng)站還具有獨(dú)家的版權(quán)，這無(wú)疑在一定程度上分散了地方電視臺(tái)的收視率，互聯(lián)網(wǎng)的便利性也就使得很少有人再守著電視觀看電視劇或節(jié)目，也就造成了地方電視臺(tái)觀眾的分流，不利于地方電視臺(tái)收視份額的提高。

二、全媒體時(shí)代地方電視臺(tái)與新媒體融合的發(fā)展策略研究

(一)與新媒體平臺(tái)展開合作

隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，地方電視臺(tái)必須要找準(zhǔn)自身的發(fā)展方向和職能定位，積極的與新媒體平臺(tái)展開合作，從而全面的提升地方電視臺(tái)的傳播力和影響力。首先，地方電視臺(tái)必須要認(rèn)清自身應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，作為區(qū)域性的主流媒體還是應(yīng)當(dāng)將工作的重點(diǎn)放在引導(dǎo)主流輿論和社會(huì)價(jià)值觀上，在制作和播出新聞?lì)惞?jié)目時(shí)一定要注重內(nèi)容的完整性和真實(shí)性。其次，電視臺(tái)還要結(jié)合當(dāng)前社會(huì)受眾的喜好，創(chuàng)建官方的微博賬號(hào)或微信公眾號(hào)，將一些更具特色性的內(nèi)容制作成博文的形式對(duì)用戶進(jìn)行推廣，從而提高信息傳播的范圍，同時(shí)地方電視臺(tái)還要安排專門的內(nèi)容審核人員和編輯交流人員，利用新媒體平臺(tái)積極的展開與觀眾的溝通和交流。

(二)實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目制作內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新

全媒體時(shí)代下地方電視臺(tái)要想提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，占據(jù)更多的收視份額，就必須要提高電視節(jié)目的制作質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目制作內(nèi)容和形式上的突破與創(chuàng)新。地方電視臺(tái)一定要注重一些特色電視欄目的創(chuàng)辦，要結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡赜蛐蕴卣鏖_辦一些民生類和旅游類的電視節(jié)目，并且在內(nèi)容上著重對(duì)地域文化和風(fēng)俗民情的宣傳，將地方電視臺(tái)打造成為面向外界交流的重要窗口。

(三)提高電視臺(tái)工作人員的信息素養(yǎng)和專業(yè)技能

全媒體時(shí)代下給地方電視臺(tái)的發(fā)展帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)也給其帶來(lái)了更大的機(jī)遇，地方電視臺(tái)要充分的利用新媒體來(lái)獲取更多的信息資源，在進(jìn)行各類電視節(jié)目制作內(nèi)容的整合和傳播形式的創(chuàng)新時(shí)，電視臺(tái)工作人員的專業(yè)水平是關(guān)鍵。這就要求地方電視臺(tái)必須要不斷的優(yōu)化內(nèi)部人才結(jié)構(gòu)，著重培養(yǎng)具備高度的信息素養(yǎng)和計(jì)算機(jī)應(yīng)用能力的復(fù)合型人才。

三、結(jié)語(yǔ)

地方電視臺(tái)必須探索與新媒體融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型道路，把握好全媒體時(shí)代下地方電視臺(tái)發(fā)展中面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，結(jié)合地域特色不斷的豐富電視節(jié)目制作的內(nèi)容和形式，同時(shí)通過(guò)與新媒體的融合發(fā)展來(lái)提升自身的影響力。