吳鄭華 衢江廣播電視臺

媒體融合是信息時(shí)代背景下一種媒介發(fā)展的理念，是在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的基礎(chǔ)上媒體的有機(jī)整合。具體地說，媒體融合是把傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)新興媒體有效結(jié)合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺加以傳播。

一、媒體融合對傳統(tǒng)電視行業(yè)的影響

現(xiàn)階段，在我國很多地區(qū)，其電視產(chǎn)業(yè)依然和媒體融合具有一定不適應(yīng)性，因?yàn)樾聵I(yè)務(wù)的開發(fā)具有一定滯后性，綜合信息服務(wù)功能存在形式化，所以很多用戶依然沒有使用數(shù)字化電視網(wǎng)[2]，還會沖擊傳統(tǒng)電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，改變傳統(tǒng)電視媒介生態(tài)環(huán)境，在媒體融合背景下，網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)域、手機(jī)電視領(lǐng)域的競爭壓力也會增大。

(一)盈利模式單一

傳統(tǒng)電視行業(yè)存在著盈利模式單一的主要問題，通過插播廣告是獲得利益的主要途徑，但目前，信息獲得方式已經(jīng)具備多元化特點(diǎn)，這會讓傳統(tǒng)媒體所獲得利益受到?jīng)_擊。在媒體融合過程中，廣播電視的媒體融合之路必然需要一定前期投入，但是其很難在短期之內(nèi)獲得明顯回報(bào)收益，為保證資源穩(wěn)定性，廣播電視通常會選擇保持原有盈利方式，保留原有方案，但這種心態(tài)必然會讓傳統(tǒng)電視行業(yè)對市場走向的把握準(zhǔn)確性受到影響。

(二)運(yùn)營理念落后

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是新媒體運(yùn)營的基礎(chǔ)，媒體融合背景下運(yùn)營模式和傳統(tǒng)電視行業(yè)運(yùn)營模式存在著一定不同之處。在部分傳統(tǒng)電視媒體中，認(rèn)為有效媒體融合就是全媒體方向渠道開發(fā)，其沒有重視自身平臺建設(shè)的全面性、運(yùn)作模式的完善性，單一的廣電、網(wǎng)絡(luò)互動必然無法讓媒體融合目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)[3]。

(三)核心資源不足

傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)在融合新媒體過程中存在著核心資源不足的問題，這主要體現(xiàn)在品牌資源、資本資源、技術(shù)資源、內(nèi)容資源以及人才資源上。如在品牌資源上，廣播電視往往具有較為明顯的地域?qū)傩?，這會限制其品牌影響力；如在技術(shù)資源上，在傳統(tǒng)廣播電視中，信息單向傳播依然為主要傳播方式，缺乏互動性，難以為其發(fā)展提供有效技術(shù)支持。

二、媒體融合背景下電視行業(yè)的發(fā)展

(一)積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念

承載信息傳播介質(zhì)、信息傳播接受者會因互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展而發(fā)生改變，在傳統(tǒng)電視行業(yè)的未來發(fā)展中，廣播電視人應(yīng)對自身的傳統(tǒng)觀念予以積極改變，明確當(dāng)前電視觀眾不僅僅是信息的被動接受者，更是具有消費(fèi)權(quán)的信息使用者，因此，在做電視節(jié)目時(shí)不僅僅要重視節(jié)目本身，還有重視產(chǎn)品及市場，更要重視其觀眾的重視程度，可以對節(jié)目受眾圈進(jìn)行有效整合，并針對受眾圈特點(diǎn)，結(jié)合節(jié)目內(nèi)容，推出相應(yīng)的電視節(jié)目宣傳活動，讓受眾內(nèi)心需求得到滿足。

(二)塑造優(yōu)秀傳媒品牌

塑造優(yōu)秀傳媒品牌對于傳統(tǒng)電視行業(yè)的未來可持續(xù)發(fā)展具有重要意義，以市級電視臺的發(fā)展為例，在媒體融合背景下，應(yīng)重點(diǎn)做好以下三點(diǎn)工作：(1)應(yīng)將重要信息、資訊提供給當(dāng)?shù)厥忻?，讓市民生活更為方便，起到良好的服?wù)作用；(2)需要對當(dāng)?shù)匾约罢麄€(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況做到全面反映，將商業(yè)資訊、財(cái)經(jīng)資訊等提供給當(dāng)?shù)厥忻?，讓市民明確所在城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展動態(tài)；(3)需要積極組織文化娛樂生活，利用媒介形式設(shè)置文娛生活議程，對受眾進(jìn)行有效引導(dǎo)，提升市民文娛生活參與度。通過這種方法，可以讓本土化傳媒品牌得到塑造。值得注意的是，應(yīng)不斷提升傳播媒介的多元化、深度化，擴(kuò)大網(wǎng)站運(yùn)營等媒體運(yùn)營方式影響力，以此來進(jìn)一步提升品牌影響力[4]。

(三)創(chuàng)新電視內(nèi)容生產(chǎn)

在電視節(jié)目內(nèi)容上，應(yīng)充分融合互聯(lián)網(wǎng)思維，以讓電視節(jié)目內(nèi)容更具個(gè)性化、特色化，讓傳播精準(zhǔn)性得到提升。以新聞節(jié)目為例，在其內(nèi)容生產(chǎn)過程中，就應(yīng)積極應(yīng)用可視化報(bào)道技術(shù)、集約化報(bào)道技術(shù)，并做到數(shù)據(jù)化的新聞生產(chǎn)以及游戲化的新聞?wù)故尽３酥?，?yīng)在現(xiàn)有電視節(jié)目品牌下對其衍生產(chǎn)品予以積極開發(fā)，讓衍生產(chǎn)品內(nèi)容和已有品牌內(nèi)容形成優(yōu)勢互補(bǔ)，以電視劇目為例，在播放過程中，就可以開發(fā)其幕后花絮產(chǎn)品、未播片段產(chǎn)品以及獨(dú)家彩蛋產(chǎn)品，讓受眾觀看劇目趣味性得到提升，同時(shí)可以讓電視視頻網(wǎng)站優(yōu)勢得到有效發(fā)揮，讓傳統(tǒng)廣播電視時(shí)長限制得到突破，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容融合。

三、結(jié)束語

綜上所述，媒體融合對傳統(tǒng)電視行業(yè)的影響主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)思想觀念、電視產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)艿經(jīng)_擊上，針對當(dāng)前傳統(tǒng)電視行業(yè)發(fā)展面臨的主要問題，通過積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念、充分利用數(shù)據(jù)分析、塑造優(yōu)秀傳媒品牌以及創(chuàng)新電視內(nèi)容生產(chǎn)的主要方式可以對其進(jìn)行有效解決，進(jìn)而促進(jìn)傳統(tǒng)電視行業(yè)與其他媒體的深度融合。