鄭朝木 泉州廣播電視報

2014年8月18日，中共全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，習(xí)近平總書記在會議上強(qiáng)調(diào)：“要堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。”由此可見，在信息技術(shù)快速發(fā)展普及的今天，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的有效融合發(fā)展已經(jīng)成為了當(dāng)前媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。

一、傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的意義

伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展與普及，傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行有機(jī)的融合已經(jīng)成為了當(dāng)前媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢，考慮到傳統(tǒng)媒體與新興媒體各自的優(yōu)缺特性，二者的有機(jī)融合主要有以下兩個方面的發(fā)展優(yōu)勢：首先來說，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的有機(jī)融合可以最大化資源合理配置，借助便捷的信息技術(shù)提高傳統(tǒng)媒體的信息傳播速度，拓寬傳播渠道，促使傳統(tǒng)媒體的傳播效果實現(xiàn)最大化；其次，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的有機(jī)融合可以促進(jìn)二者的資源共享力度，提高新興媒體的信息覆蓋范圍和影響力，進(jìn)而促進(jìn)新興媒體向全媒體平臺發(fā)展。除此之外，傳統(tǒng)媒體和新興媒體進(jìn)行發(fā)展的融合可以促使媒體產(chǎn)業(yè)加快科學(xué)化、現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，在發(fā)展過程中二者借助自身的優(yōu)勢實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，促進(jìn)媒體市場更加科學(xué)完善的轉(zhuǎn)型與升級，顛覆傳統(tǒng)單一媒體市場的形式，實現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的共贏發(fā)展。

二、傳統(tǒng)媒體和新興媒體傳播渠道的融合策略

(一)樹立融合發(fā)展理念，促進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在進(jìn)行傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展過程中首先要立足二者發(fā)展規(guī)律和實際情況，自上而下的深入融合發(fā)展理念，樹立融合發(fā)展的思想。現(xiàn)階段的融合發(fā)展并沒有做到真正意義上的融合，只是單一的進(jìn)行相加，各司其職，缺乏有效的融合與改革。在傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展實踐中首先要遵循新聞媒體傳播規(guī)律以及新興媒體的發(fā)展規(guī)律，與時俱進(jìn)的革新信息基礎(chǔ)發(fā)展思維，將傳統(tǒng)媒體和新興媒體的各自優(yōu)勢進(jìn)行明確，融合發(fā)展中對二者的功能與責(zé)任進(jìn)行優(yōu)化分析，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展優(yōu)勢互補(bǔ)，最大化傳媒傳播優(yōu)勢，借助現(xiàn)代化信息技術(shù)與內(nèi)容建設(shè)，提高受眾使用體驗，進(jìn)而推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體的深度融合發(fā)展，構(gòu)建全新的全媒體傳播渠道，提高媒體產(chǎn)業(yè)公信力與影響力。

(二)構(gòu)建現(xiàn)代化傳播體系，促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)整體進(jìn)步。在現(xiàn)代化全媒體時代中傳統(tǒng)媒體和新興媒體傳播渠道的有機(jī)融合是信息多元化和一體化發(fā)展的必然趨勢。傳統(tǒng)媒體和新興媒體在一體化發(fā)展的過程中所產(chǎn)生的內(nèi)容融合與管理一體化融合為媒體市場的發(fā)展與革新奠定了發(fā)展基礎(chǔ)。與此同時，現(xiàn)代化信息技術(shù)和智能終端的普及也為我國媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的受眾群體，對二者的融合發(fā)展起到了積極的促進(jìn)作用?，F(xiàn)代化媒體傳播體系的構(gòu)建是實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的基本保障，就融合發(fā)展來說一是要注重以“技術(shù)”為媒介的加快融合工作。借助現(xiàn)代化信息技術(shù)與大數(shù)據(jù)分析，提高新聞產(chǎn)業(yè)內(nèi)容質(zhì)量，為受眾用戶提供更為便捷、豐富的新聞產(chǎn)品信息，提升用戶體驗。二是依托政策支持加快市場融合力度。在融合發(fā)展過程中緊隨國家政策導(dǎo)向，依據(jù)政策支持提高傳媒集團(tuán)建設(shè)力度，推動實力雄厚的傳媒集團(tuán)借助便捷的市場力量實現(xiàn)跨行業(yè)、跨媒體的重組與多元化經(jīng)營發(fā)展，為現(xiàn)代化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步奠定基礎(chǔ)。

(三)平衡文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系。在傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展過程中根據(jù)中央相關(guān)政策要求，構(gòu)建行政執(zhí)法管理、事業(yè)依法運行、企業(yè)依法經(jīng)營三大體系，打造公益性事業(yè)、經(jīng)營性產(chǎn)業(yè)兩類主體，創(chuàng)新事業(yè)、企業(yè)內(nèi)部管理機(jī)制，形成新聞出版廣播影視業(yè)全面、協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的新格局。根據(jù)這一政策要求在實際融合發(fā)展過程中要通過體制改革與轉(zhuǎn)型，認(rèn)真落實文化事業(yè)的發(fā)展與改革，避免過度追求文化產(chǎn)業(yè)忽視其“事業(yè)屬性”。

三、總結(jié)

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展是未來媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，在融合發(fā)展的過程中要立足國家政策法規(guī)，深入了解二者自身的傳播優(yōu)勢和劣勢，通過融合發(fā)展，取長補(bǔ)短，實現(xiàn)發(fā)展的優(yōu)勢互補(bǔ)，同時借助政策指導(dǎo)加快一體化管理機(jī)制的構(gòu)建，為傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展轉(zhuǎn)型奠定基礎(chǔ)。