趙健健 晉中廣播電視臺(tái)
新媒體時(shí)代的來臨,信息傳播的載體、內(nèi)容以及受眾都有了很大程度的改變,傳統(tǒng)媒體所面臨競(jìng)爭(zhēng)壓力也逐漸增大,現(xiàn)代信息技術(shù)的普及應(yīng)用讓越來越多的受眾開始轉(zhuǎn)變信息獲取方式,開始從過去的廣播、電視等傳統(tǒng)媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)槲⒉?、微信、互?lián)網(wǎng)等平臺(tái)。即便新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體會(huì)產(chǎn)生一定影響,但并不能夠完全取代傳統(tǒng)媒體,在這樣的形勢(shì)下,傳統(tǒng)媒體必須要促進(jìn)和新媒體之間的融合,推動(dòng)自身創(chuàng)新發(fā)展。
傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了長(zhǎng)期的發(fā)展已經(jīng)具備了相對(duì)完善的體系,這是新媒體所不具備的一點(diǎn),另外傳統(tǒng)媒體目前積累了豐富的受眾,大部分受眾習(xí)慣于傳統(tǒng)媒體的信息獲取方式。與此同時(shí),傳統(tǒng)媒體還擁有比新媒體更為強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力,近年來新媒體的普及發(fā)展雖然對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來了一定的影響和挑戰(zhàn),其提供了更加便捷和高效的信息處理與傳輸方式,然而根據(jù)尼爾森評(píng)級(jí)數(shù)據(jù)的研究報(bào)告顯示,對(duì)數(shù)百萬博客與社會(huì)媒體深入分析,其中傳統(tǒng)媒體公司連接占據(jù)了80%以上,站點(diǎn)內(nèi)容的原創(chuàng)度僅有14%,超過60%的新聞內(nèi)容都源于傳統(tǒng)媒體,從這一數(shù)據(jù)就能夠直接看出傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力,另外站在信息整理的層面而言,大多數(shù)新聞信息都是對(duì)傳統(tǒng)媒體的信息進(jìn)行整理篩選后得到的。由此可見新媒體的發(fā)展必須要借助于傳統(tǒng)媒體的支撐[1]。
我們應(yīng)當(dāng)清楚的認(rèn)識(shí)到,和新媒體比起來,傳統(tǒng)媒體即便是在信息發(fā)布時(shí)效性層面來說還有一定的差距,然而傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行信息評(píng)論時(shí)表現(xiàn)出更高的深度與廣度,這也是新媒體所不具備的。受眾在對(duì)新媒體內(nèi)容信息進(jìn)行瀏覽時(shí),更多的會(huì)表現(xiàn)出一種“快餐式”閱讀消費(fèi),從而能夠看出,新媒體在進(jìn)行信息傳輸?shù)倪^程中依舊還表現(xiàn)出一定的局限性,如此一來傳統(tǒng)媒體在未來的發(fā)展過程中,必須要充分發(fā)揮出自身優(yōu)勢(shì),積極借鑒與利用新媒體的先進(jìn)理念和技術(shù),主動(dòng)與新媒體融合,以實(shí)現(xiàn)自身的持續(xù)健康發(fā)展。
在新時(shí)期下,面對(duì)新媒體發(fā)展所帶來的挑戰(zhàn),傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)主動(dòng)轉(zhuǎn)變思想理念,不斷拓展自身的發(fā)展形式和范圍,促進(jìn)與新媒體的融合,真正把傳統(tǒng)媒體自身的專業(yè)性充分發(fā)揮出來。媒體形式僅僅是媒體內(nèi)容的載體,傳統(tǒng)媒體并非單一化的媒體機(jī)構(gòu),而應(yīng)當(dāng)是優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者,傳統(tǒng)媒體必須要堅(jiān)守自身專業(yè)性,積極借鑒新媒體的傳播模式,讓內(nèi)容創(chuàng)作具備更加廣闊的空間,更好的滿足新時(shí)期受眾的需求。在新媒體時(shí)代下,傳統(tǒng)媒體并非不存在生存空間,其依舊占據(jù)了一定市場(chǎng),屬于政務(wù)新聞和政策動(dòng)向信息的重要來源,因此傳統(tǒng)媒體需要不斷促進(jìn)信息傳輸時(shí)效性和便捷性的提升,把內(nèi)容創(chuàng)作放到網(wǎng)絡(luò)媒體上,讓紙質(zhì)媒體朝著電子媒體轉(zhuǎn)變,進(jìn)一步拓展受眾閱讀半徑。傳統(tǒng)媒體要意識(shí)到媒介融合屬于必然趨勢(shì),主動(dòng)發(fā)揮出自身價(jià)值,從內(nèi)容創(chuàng)作著手做好不同媒體的融合應(yīng)用。
首先應(yīng)當(dāng)主動(dòng)融合,為廣大受眾提供個(gè)性化的服務(wù),真正認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體和新媒體各自具備的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),從而更好的利用優(yōu)勢(shì),推動(dòng)媒介融合。同時(shí)傳統(tǒng)媒體還應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn),對(duì)新媒體傳播語境下的信息傳播特征予以深入分析和研究,助力自身的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型;其次要強(qiáng)調(diào)個(gè)性化內(nèi)容的推送,信息時(shí)代的來臨也讓信息過?,F(xiàn)象更加普遍,傳統(tǒng)媒體要真正吸引廣大受眾的眼球,必須要借助于大數(shù)據(jù)技術(shù)和信息技術(shù)來對(duì)受眾閱讀需求進(jìn)行科學(xué)分析,從而從內(nèi)容入手推送符合受眾閱讀需求的信息,以占據(jù)更多的市場(chǎng)份額,助力傳統(tǒng)媒體的發(fā)展;最后應(yīng)當(dāng)積極搭建平臺(tái),隨著受眾信息獲取渠道的多元化發(fā)展,信息平臺(tái)的搭建能夠更好的展示和突出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì),進(jìn)一步促進(jìn)受眾粘性的提升,擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體在新時(shí)代下的影響力,以推進(jìn)新舊媒體的融合發(fā)展[2]。
新聞內(nèi)容的采編方式在很大程度上決定了信息內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)與否,傳統(tǒng)媒體要促進(jìn)和新媒體之間的融合發(fā)展,必須要堅(jiān)持推進(jìn)新聞采編方式的改革與創(chuàng)新,從而不斷增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力。例如說某傳統(tǒng)媒體選擇了創(chuàng)新的新聞采編方式,對(duì)新聞板塊的采編程序?qū)嵤﹥?yōu)化,促進(jìn)了新聞分發(fā)效率的提升,同時(shí)依靠自身建立的官方網(wǎng)站,借助于微博、微信公眾號(hào)等,真正實(shí)現(xiàn)了新聞信息內(nèi)容的實(shí)時(shí)傳輸。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中進(jìn)行先行簡(jiǎn)報(bào),官方網(wǎng)站依靠信息整合的手段把受眾的反饋進(jìn)行梳理分析,為之后更加詳細(xì)的新聞報(bào)道帶來了更多的信息參考。傳統(tǒng)媒體的新聞采編部門和一線工作人員通過聯(lián)合行動(dòng)的模式,促進(jìn)了資源共享率的提升,讓新聞信息能夠更快的傳播,真正實(shí)現(xiàn)了新舊媒體的融合發(fā)展。這樣的模式也轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)媒體過去的新聞采編方式,有助于實(shí)現(xiàn)新舊媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),促進(jìn)雙方的共同發(fā)展。
在新時(shí)期下,傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展必須要結(jié)合實(shí)際情況,定期組織進(jìn)行多元化的活動(dòng),依靠組織參與度較強(qiáng)的活動(dòng),能夠有效促進(jìn)傳統(tǒng)媒體社會(huì)影響力和公眾認(rèn)知度的提升,從而在未來的競(jìng)爭(zhēng)中獲得生存與發(fā)展的一席之地。例如說不僅可以定期組織策劃團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)培訓(xùn),還能夠面向社會(huì)進(jìn)行有償征集,獲得更豐富的意見和建議,充分聽取專業(yè)人士的意見,科學(xué)制定未來的發(fā)展規(guī)劃。另外傳統(tǒng)媒體需要不斷增強(qiáng)自身的宣傳力度,促進(jìn)活動(dòng)社會(huì)影響力的持續(xù)提高,增強(qiáng)新媒體時(shí)代下的媒體認(rèn)知度,比如說某廣播電視臺(tái)結(jié)合自身欄目設(shè)置的實(shí)際情況,深入研究設(shè)計(jì)出了重點(diǎn)欄目精板活動(dòng),根據(jù)受眾需求和市場(chǎng)形勢(shì),開創(chuàng)了新的欄目,為迎合地區(qū)受眾需要對(duì)原有欄目進(jìn)行了合理調(diào)整,有效拓展了受眾群體,提升了受眾接受能力。
引導(dǎo)和反映社會(huì)輿論是傳統(tǒng)媒體的重要職責(zé),因此,為了加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo),其一,要綜合考慮到不同的聲音,其二則是要預(yù)防媒體通道被過多的負(fù)面信息所占用,進(jìn)而減少社會(huì)大眾被負(fù)面思想信息的影響。要努力確保媒體信息能夠良好引導(dǎo)受眾,以營(yíng)造出一種良好的社會(huì)健康風(fēng)氣。傳統(tǒng)媒體在輿論引導(dǎo)方面,應(yīng)多加注意思維上的獨(dú)特創(chuàng)新和新媒體形式的學(xué)習(xí),以將自媒體的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來,切不可有所偏倚,以起到互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)的作用。要竭力確保創(chuàng)作內(nèi)容在思想上的態(tài)度是積極的、證明的,減少負(fù)面消極情緒的影響。要對(duì)社會(huì)精神文化建設(shè)中媒體所發(fā)揮的重要作用有一個(gè)清晰地認(rèn)識(shí),如此方可減少社會(huì)大眾受負(fù)面情緒的相關(guān)威脅。并且,應(yīng)定期展開思想教育,以使宣傳人員能夠在媒體工作中使用好宣傳技巧,同時(shí)重視守住思想關(guān)口,以免宣傳工作源頭上受到影響[3]。另外,要對(duì)社會(huì)輿論情況進(jìn)行充分了解,根據(jù)具體情況,對(duì)不良社會(huì)風(fēng)氣展開有效、針對(duì)性低糾正。
新媒體的良好發(fā)展,需要各類技術(shù)的有效支撐。當(dāng)前,社會(huì)中出現(xiàn)了大量的智能設(shè)備,這為新媒體的不斷發(fā)展起到了良好推動(dòng)。然而,在有機(jī)融合新舊媒體的時(shí)候,還須重視更多技術(shù)的運(yùn)用,所以,這就需要進(jìn)一步加強(qiáng)培育媒體融合人才。在各類高等院校中,進(jìn)行更多傳媒專業(yè)的開設(shè),并注意設(shè)置課程的時(shí)候,要考慮到技術(shù)和設(shè)備運(yùn)用能力的培養(yǎng),旨在讓學(xué)生能夠在實(shí)際工作中更好地運(yùn)用所學(xué)技術(shù)。此外,要明確人才培養(yǎng)方案,一線教師應(yīng)監(jiān)督好學(xué)生,在教學(xué)的過程中運(yùn)用到更多實(shí)例,唯有如此,才能為傳媒市場(chǎng)輸送更多的人才,以促進(jìn)新舊媒體的良好融合。
總之,傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展并非是新媒體最終取代傳統(tǒng)媒體,而應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到這屬于二者相互促進(jìn)、共同發(fā)展的過程,即便目前在新舊媒體融合中還表現(xiàn)出一定的問題,但傳統(tǒng)媒體必須要合理進(jìn)行資源配置,依托自身的豐富經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì),積極加強(qiáng)對(duì)高素質(zhì)專業(yè)人才的培養(yǎng)力度,通過科學(xué)有效的舉措來助力與新媒體的融合,真正走上一條創(chuàng)新與發(fā)展的道路。