韓東華 河南廣播電視臺民生頻道

隨著全民直播時代的到來，以用戶價值為導向的互聯(lián)網(wǎng)媒體在各方領(lǐng)域內(nèi)不斷沖擊著傳統(tǒng)傳媒市場。以流量為王的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺目前炙手可熱，不管從商業(yè)模式的創(chuàng)新還是在生產(chǎn)的交互形式上，網(wǎng)絡(luò)媒體都在逐漸打破原有的傳播模式，多樣化的傳播內(nèi)容更是為新興網(wǎng)絡(luò)媒體提升了傳播效應，使得傳統(tǒng)媒體的市場一再被壓榨。國內(nèi)各個傳統(tǒng)優(yōu)勢媒體也開始展開自救，通過與網(wǎng)絡(luò)媒體等各類新興媒體聯(lián)合，開創(chuàng)屬于節(jié)目或頻道特色的傳播渠道，不但吸引新的網(wǎng)絡(luò)用戶，也給處于新時代發(fā)展下的老用戶帶來新的體驗，使得其價值提升。在這個發(fā)展過程中，移動網(wǎng)絡(luò)視頻的素材與傳統(tǒng)電視媒體的結(jié)合與再利用是電視媒體的一項創(chuàng)新方式，它既滿足了新時代發(fā)展的需求，也為電視媒體提供了大量的素材來源，使節(jié)目本身更加多元化。

一、移動網(wǎng)絡(luò)視頻對電視媒體的影響分析

網(wǎng)絡(luò)媒體自產(chǎn)生以來，一直被冠以業(yè)余和粗制濫造等代名詞，這與網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展相關(guān)，早期進入網(wǎng)絡(luò)的大多數(shù)人都是新時代的年輕人，他們不拘泥于創(chuàng)作形式，為的就是自由和隨性，才造成早期的移動網(wǎng)絡(luò)視頻質(zhì)量普遍不高，當然，這樣科技技術(shù)手段的發(fā)展也存在一定的關(guān)系。隨著新媒體技術(shù)的不斷更新發(fā)展，越來越多的高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)，移動網(wǎng)絡(luò)視頻的制作和傳播也開始大行其道，在大量資本市場的運作下，移動網(wǎng)絡(luò)視頻背后的格局逐漸擴大，吸引了大量傳統(tǒng)媒體行業(yè)的人才投入到移動網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展中，在某種程度上為網(wǎng)絡(luò)視頻的質(zhì)量提升提供了保障。

當然，移動網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展對傳統(tǒng)電視媒體的影響遠不止在視頻質(zhì)量這一說，在傳媒的理念、傳播渠道和內(nèi)容制作上，移動網(wǎng)絡(luò)視頻對傳統(tǒng)電視媒體都有一定的影響。在傳媒理念上，互聯(lián)網(wǎng)思維以用戶為中心將其貫穿到產(chǎn)業(yè)價值鏈的各個環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)流行產(chǎn)品往往表現(xiàn)為大眾的狂歡，他們把用戶的需求帶入到相關(guān)定制產(chǎn)品和內(nèi)容中，注重用戶的體驗，從細節(jié)開始豐富用戶的感受，從而帶動更多的參與者。在傳播渠道上，急劇增長的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量成為媒體傳播的新渠道，在各方都在推進媒介融合的相關(guān)背景下，傳統(tǒng)電視媒體也開始紛紛利用網(wǎng)絡(luò)平臺推廣節(jié)目，也實現(xiàn)了電視媒體在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺上的飛速增長，從側(cè)面提升了電視的傳播效應。在內(nèi)容制作上，網(wǎng)絡(luò)媒體憑借播出模式的升級，在一定程度上壓制了傳統(tǒng)電視媒體的節(jié)目形式，使得電視媒體也不得不為了迎合更多的消費者，在參照網(wǎng)絡(luò)媒體的節(jié)目制作方式上進行改進，從而提升電視媒體在相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺上的傳播效果。

二、網(wǎng)絡(luò)視頻與電視媒體的結(jié)合方式分析

網(wǎng)絡(luò)視頻素材和電視媒體的結(jié)合是新時代傳統(tǒng)媒體發(fā)展升級的途徑，兩者的結(jié)合可以是多方面的，僅僅從內(nèi)容和傳播方式來講，網(wǎng)絡(luò)素材可以是傳統(tǒng)電視媒體素材來源的方向，也可以作為電視節(jié)目內(nèi)容編輯的補充。同時也可以利用兩者優(yōu)勢，通過傳統(tǒng)電視媒體從業(yè)者對網(wǎng)絡(luò)素材的分類與利用，打造新的電視網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，帶動傳統(tǒng)電視媒體走向更加多元化的發(fā)展道路。

(一)從內(nèi)容上區(qū)分網(wǎng)絡(luò)素材帶動電視走向多元化

隨著更多的電視媒體利用網(wǎng)絡(luò)平臺打造屬于電視節(jié)目的平臺，網(wǎng)絡(luò)視頻素材也越來越多的被應用到電視媒體中充當素材，這一方面是由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)達使得傳播速度更快于電視媒體。另一方面是由于傳統(tǒng)電視媒體的采編模式固化導致節(jié)目的制作和播出都需要層層審核，素材來源本身就有局限性，通過對網(wǎng)絡(luò)素材的區(qū)分，可以先從內(nèi)容上入手，在滿足電視媒體相關(guān)播出要求的基礎(chǔ)上選擇更能為大眾所喜愛的內(nèi)容進行編輯和處理，帶動電視走向多元化。

(二)以專業(yè)化的編輯手法提升網(wǎng)絡(luò)素材的質(zhì)量

傳統(tǒng)電視媒體在人才素養(yǎng)上要強于網(wǎng)絡(luò)媒體，這是電視媒體經(jīng)歷多年的發(fā)展積累后形成的優(yōu)勢。傳統(tǒng)電視媒體無論在對新聞的敏感度和相關(guān)素材的編輯上，都經(jīng)歷過專業(yè)化的培養(yǎng)。以專業(yè)化的編輯手法提升電視媒體在網(wǎng)絡(luò)上選用的素材，通過加工達到符合更高質(zhì)量標準的新聞內(nèi)容，在豐富電視媒體的資源基礎(chǔ)上又能夠不降低電視媒體的播出質(zhì)量，既迎合了觀眾對于網(wǎng)絡(luò)資源獲取的興趣，又加深了受眾對于節(jié)目本身的印象，提升了傳播效應。

(三)以協(xié)同的發(fā)展理念帶動網(wǎng)絡(luò)和電視媒體的共享化

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展和傳統(tǒng)電視媒體的升級密不可分，傳統(tǒng)電視媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體的帶動下開始布局新市場是有一定優(yōu)勢的，而網(wǎng)絡(luò)媒體憑借著豐富和相對自由的發(fā)展環(huán)境，也提升了其影響力，兩者的相互融合是未來媒體發(fā)展的趨勢。僅從網(wǎng)絡(luò)視頻素材的運用上來說，兩者結(jié)合就是新時代環(huán)境下媒體融合的產(chǎn)物，以同樣的新聞事件，制作適合不同環(huán)境下傳播的內(nèi)容，利用不同平臺發(fā)布相同的事件，分別對各方側(cè)重點進行把控，以協(xié)同化的發(fā)展理念帶動網(wǎng)絡(luò)和電視媒體的相互融合，共享新聞事件，從更多的角度進行推廣。

三、電視媒體與網(wǎng)絡(luò)視頻素材結(jié)合產(chǎn)生的效果分析

在當前社會環(huán)境中，已經(jīng)有不少電視媒體與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合產(chǎn)生的優(yōu)勢節(jié)目，這一類節(jié)目不但提升了傳統(tǒng)電視媒體的價值，也為相關(guān)的理論研究提供了素材。由于成功案例的吸引，導致國內(nèi)許多類似電視媒體都通過與網(wǎng)絡(luò)視頻或網(wǎng)絡(luò)媒體相互借鑒優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，不斷推進媒介的融合創(chuàng)新。這些創(chuàng)新在一定程度上影響著國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體的發(fā)展方向。

(一)對電視流失觀眾的重新聚合

在網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)生以前，電視是一個家庭接收新聞信息、娛樂生活、接收廣告信息的重要途徑，看電視是一種家庭儀式式的存在。然而隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的不斷升級發(fā)展，年輕一代逐漸和年長一代在媒介選擇上發(fā)生了分歧，年輕人逐漸開始投入到網(wǎng)絡(luò)媒體中去。電視媒體與網(wǎng)絡(luò)視頻的結(jié)合一方面是時代發(fā)展的需要，另一方面也從不同的角度使得流失的電視用戶在另一層面進行了聚合。年輕一代和年長一代雖然通過不同媒介接收新聞信息，但其內(nèi)容本質(zhì)上卻未產(chǎn)生差別，提升了溝通的可能性。

(二)加速了媒介融合的步伐

媒介的相互融合是新時代發(fā)展的需求，也是電視媒體轉(zhuǎn)型的需要，在黨中央對于新聞改革的建設(shè)意見中可以看出，堅持傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，打造多樣化，具有競爭力的主流媒體是媒介融合的主要方向。通過網(wǎng)絡(luò)視頻與電視媒體的結(jié)合與再利用，豐富傳統(tǒng)節(jié)目的形式，提升網(wǎng)絡(luò)視頻的質(zhì)量，兩者相互融合共同發(fā)展，在一定程度上加速了媒介融合的歷史進程。

(三)滿足了多元化的受眾需求

通過強化網(wǎng)絡(luò)資源線索，提升電視媒體的素材量以外，兩者的結(jié)合還滿足了多元化的受眾需求。網(wǎng)絡(luò)媒體相對自由化的環(huán)境解除了對于時長和地域環(huán)境的限制，而電視節(jié)目則不同，不僅要考慮不同時段的播出要求，也需要改根據(jù)實際情況安排節(jié)目時長以滿足播出條件，通過兩者的相互借鑒，把一些現(xiàn)象級的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目進行重新編排在電視媒體上播出，既滿足了電視節(jié)目的多元化需求，又提升了節(jié)目的品位，適應了電視節(jié)目的播出環(huán)境。

四、結(jié)語

媒介的進化是人類不斷選擇和淘汰的發(fā)展過程，媒體的播出效果是為了迎合人類感官享受的場景，網(wǎng)絡(luò)視頻資源的豐富性滿足了新時代下更加多元化需求的社會條件，但如何進行甄別和挑選是許多用戶在選擇過程中遇到的問題。電視媒體利用網(wǎng)絡(luò)視頻素材進行歸類和挑選，選擇適用于電視節(jié)目本身的資源進行再創(chuàng)作，是媒介融合發(fā)展的需要，也是傳統(tǒng)電視節(jié)目升級的需要，勢必將會對傳統(tǒng)電視與視頻網(wǎng)站之間的競爭添上一筆具有時代意義的色彩。