金文中 綏化廣播電視臺(tái)

隨著時(shí)代的發(fā)展，不光人們成了新聞?dòng)浾撸旅襟w公司也應(yīng)運(yùn)而生，因此在百花齊放，百家爭(zhēng)鳴的時(shí)代下，人們對(duì)新聞?dòng)辛烁鼑?yán)格的要求。面對(duì)當(dāng)下的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如果主流新聞媒體的傳播模式仍然故步自封，沒(méi)有創(chuàng)新和改造，那就很難適合當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展形勢(shì)，最終被社會(huì)所淘汰。

一、新媒體背景下主流新聞傳播模式的現(xiàn)狀

(一)受眾群體日益減少

主流新聞傳播模式主要是靠電視和廣播為主，單從主流新聞傳播模式的受眾群體來(lái)看，隨著信息技術(shù)的發(fā)展和新媒體的日益滲入，人們獲取新聞和信息主要靠互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等方式，因此，主流新聞傳播模式的受眾群體人勢(shì)呈現(xiàn)出了一種逐年遞減的趨勢(shì)。據(jù)最新數(shù)據(jù)報(bào)道，在我國(guó)，2019年的互聯(lián)網(wǎng)用戶馬上接近九億，并且呈年輕化、高學(xué)歷趨勢(shì)擴(kuò)大，人們?cè)诹闼榈目臻e時(shí)間中信息獲取主要依靠互聯(lián)網(wǎng)和新媒體。

(二)新聞工作人員思想保守

其次，主流新聞傳播模式中另外一個(gè)重要的問(wèn)題就是工作人員太過(guò)于保守的思想。主流新聞的內(nèi)容質(zhì)量一直保持著專業(yè)和真實(shí)的水平是得益于嚴(yán)格的審查，不過(guò)還有一些有著傳統(tǒng)觀念的新聞工作者，故步自封，所以在平常的工作中并不愿意加入一些新興的新媒體互動(dòng)，這就使得傳播方式是單向的，降低受眾群體的感受度，因此，這樣使得主流新聞傳播模式在新媒體時(shí)代下顯得保守。

二、創(chuàng)新措施

(一)保持新聞傳播的真實(shí)性

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，我們從電氣時(shí)代進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，從以前傳統(tǒng)以紙質(zhì)為主的新聞?shì)d體實(shí)現(xiàn)到以信息技術(shù)為工具的網(wǎng)絡(luò)新聞模式，后者的多元化極大滿足了受眾群體的需求，新聞傳播作為上層建筑、意識(shí)形態(tài)的一個(gè)重要組成部分，應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體等技術(shù)，跟隨時(shí)代發(fā)展的步伐，把握時(shí)代跳動(dòng)的節(jié)奏，嚴(yán)格遵循“從基層中來(lái)，到基層中去”的原則走近基層群眾，深入群眾生活，深入社會(huì)底層，反映社會(huì)的真實(shí)情況，和人民的精神風(fēng)貌。秉承著專業(yè)負(fù)責(zé)的工作態(tài)度對(duì)新聞做出嚴(yán)謹(jǐn)深入的調(diào)查，用事實(shí)說(shuō)話，挖掘事件真相，將目光放長(zhǎng)放遠(yuǎn)，不拘小節(jié)，才能創(chuàng)造出最富有價(jià)值的新聞[1]。

(二)創(chuàng)新新聞素材

觀念保守的新聞工作者的新聞素材幾乎所有都來(lái)自于記者親身的調(diào)查，過(guò)程繁瑣，新聞制作時(shí)間長(zhǎng)，當(dāng)審查成功之后新聞播出在時(shí)間上相對(duì)于滯后，而受眾群體所需要的是獲取實(shí)時(shí)的新聞，而不是過(guò)去的事情。此項(xiàng)方式已經(jīng)很難符合受眾群體的需求，在車水馬龍、人來(lái)人往的快節(jié)奏生活當(dāng)中，對(duì)新聞的要求在逐步提高，人們期望能利用零碎的時(shí)間去更加方便、快速的去獲取新聞。因此，這也對(duì)新聞工作者的標(biāo)準(zhǔn)更嚴(yán)格了，即對(duì)文字賦予更強(qiáng)的生命力。

素材是新聞的靈魂，也是新聞的核心。在素材的獲得和選取當(dāng)中，新媒體的獲取素材方式和傳統(tǒng)媒體相比來(lái)說(shuō)，更多元化和多樣性，新聞工作者可以從廣闊的網(wǎng)絡(luò)空間當(dāng)中獲得各種各樣的新聞素材，比如人們?nèi)粘＝涣鞯奈⑿?、微博，或者?dāng)今眾多高學(xué)歷青年經(jīng)常瀏覽的知乎、豆瓣等等。在這些當(dāng)下最受歡迎的軟件中，人人都是受眾體，人人都是傳播體，成為作為新聞工作者的素材搜集地，新聞工作者從中獲取大量豐富的實(shí)時(shí)新聞素材，再經(jīng)過(guò)自身專業(yè)的修飾加工之后，使受眾群體更加滿足，從而增加主流新聞傳播與受眾群體的粘合度[2]。

(三)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，從學(xué)習(xí)開(kāi)始

主流新聞廣播當(dāng)下遇到新媒體的沖擊，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。但是主流新聞廣播雖然受到新媒體嚴(yán)重的沖擊，卻并不是簡(jiǎn)單的敵對(duì)關(guān)系，如果主流新聞廣播充分分析新媒體的優(yōu)點(diǎn)，借鑒新媒體發(fā)展的方法，去補(bǔ)足自身的短板，主流新聞廣播也能像新媒體一樣吸引受眾群體的眼球，這也是最直接、最有效的增加主流新聞廣播受眾群體的方式。主流新聞廣播形式不能只拘泥于電視和廣播，應(yīng)融入當(dāng)下新媒體的傳播方式，比如，開(kāi)通新浪官方微博、申請(qǐng)微信官方公眾號(hào)以及注冊(cè)網(wǎng)絡(luò)直播網(wǎng)站等，可以方便受眾群體能有效在自身零碎時(shí)間段實(shí)現(xiàn)獲取新聞信息的目的，甚至可以讓受眾群體直抒胸臆，在新聞作品下寫出自己的想法[3]。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在信息技術(shù)飛速發(fā)展，新媒體公司日益強(qiáng)大的時(shí)代，主流新聞傳播必須要勇敢面對(duì)這個(gè)時(shí)代所帶來(lái)的挑戰(zhàn)，抓住其所提供的機(jī)遇，創(chuàng)新發(fā)展形式，實(shí)現(xiàn)新媒體和主流新聞傳播的完美結(jié)合，才能保持自身的受眾群體不被減少，也有利于主流新聞傳播的發(fā)展。