李言富 四川省瀘州市敘永縣融媒體中心

在縣級電視臺中，民生新聞作為縣級電視臺特色品牌欄目，也是群眾十分關(guān)注的節(jié)目，民生節(jié)目采深刻的反映了當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土民情以及經(jīng)濟、文化發(fā)展情況，因而收視率得到了保證。但是，相較于省市級電臺，縣級電視臺由于資金不足、技術(shù)較差、欄目覆蓋較狹窄的制約，成為自身的瓶頸。尤其是在網(wǎng)絡(luò)信息時代，很多縣級民生節(jié)目受手機客戶端、電腦等信息平臺的競爭。因此，縣級電視臺的民生新聞節(jié)目，必須借助新媒體的力量實現(xiàn)改革。

一、縣級電視臺民生新聞節(jié)目的特點

民生新聞是新聞的類型之一，其內(nèi)容和群眾的生活密切相關(guān)，并且傳播價值較高，在報道方式上更加本土化。當(dāng)前的縣級電視臺民生新聞節(jié)目主要體現(xiàn)出以下特點：

首先，報道形式本土化特征明顯。縣級電視臺民生新聞節(jié)目對當(dāng)前的時政、見聞和熱點話題播報和分析，主要面向縣、鎮(zhèn)、村轄區(qū)內(nèi)的群體，所以縣級電視臺民生新聞節(jié)目在風(fēng)格和內(nèi)容上都考慮到群眾的收視喜好和習(xí)慣，比如節(jié)目中把當(dāng)?shù)氐拇硇越ㄖ?、注明景點、農(nóng)業(yè)特色作為背景或者在節(jié)目中多次出現(xiàn)，在內(nèi)容選擇和節(jié)目編排上，透露出濃郁的地方特色，部分地區(qū)還利用地方方言播報，這樣就更加迎合群眾的觀賞需求[1]。

其次，報道角度以百姓視角報道為主。不同于國家。省市級的新聞類節(jié)目，縣級電視臺的民生新聞節(jié)目不僅從官方立場分析，更關(guān)注平民視角，尤其是對群眾重點關(guān)注的社會現(xiàn)象和社會問題，主要從群眾的視角剖析，在傳播正能量的同時深入淺出的剖析和評論，所以很多縣級的地方節(jié)目具有穩(wěn)定的收視率。

最后，節(jié)目內(nèi)容服務(wù)性較強。在制作縣級電視臺在民生新聞節(jié)目上，從節(jié)目的制作上突出了對群眾的服務(wù)作用，尤其是關(guān)注群眾的難題，使民生電視節(jié)目充分發(fā)揮出輿論監(jiān)督作用，為群眾的切身利益著想，解決群眾生活難題。

二、縣級電視臺民生新聞節(jié)目存在的問題

首先，對民生新聞節(jié)目的定位不準(zhǔn)確。部分縣級電視臺發(fā)現(xiàn)民生新聞節(jié)目反響較好，會馬上改變原有的風(fēng)格和形式，沒有對民生新聞節(jié)目發(fā)展設(shè)計出思路，也沒有良好的理念作為指導(dǎo)思想，所以節(jié)目不具有創(chuàng)新性，容易出現(xiàn)收視率下降。其次，經(jīng)營發(fā)展面臨收視競爭。部分地區(qū)的民生節(jié)目質(zhì)量不高，沒有找到群眾關(guān)注的新聞話題，甚至較為粗俗，同時還面臨著省市各級民生新聞節(jié)目的競爭，導(dǎo)致發(fā)展空間較小。最后，自身的體制管理題?？h級電視臺基本上采取自收自支的運作模式，但是受到傳統(tǒng)的管理模式的影響，沒有實現(xiàn)市場化運營，導(dǎo)致縣級電視臺收入有限，而人才也容易流失，進一步影響民生新聞節(jié)目的制作質(zhì)量[2]。

三、新媒體背景下如何做好縣級臺民生節(jié)目

首先，加強電視臺的內(nèi)部管理。要想提升民生新聞節(jié)目質(zhì)量，就要加強內(nèi)部管理。具體說來：縣級電視臺在經(jīng)營發(fā)展模式上需要進行轉(zhuǎn)變，打造出多元產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的模式，進而增加電視臺收入。電視臺可以把這部分資金用于欄目節(jié)目制作、技術(shù)更新、人才引進。同時，需要提升內(nèi)部采編人員的管理質(zhì)量，主要是對民生新聞節(jié)目的采編人員進行系統(tǒng)培訓(xùn)，同時也要加強定期考核，這樣才會提高采訪、編輯和制作等能力，隨著節(jié)目質(zhì)量的提升，電視臺的節(jié)目質(zhì)量也會有整體上的提升。此外，制作縣級電視臺民生新聞節(jié)目，要實現(xiàn)對內(nèi)部資源的整合，把各檔欄目的線索資源、節(jié)目編排統(tǒng)一管理，通過以上策略對節(jié)約管理成本十分有效[3]。

其次，加強創(chuàng)新管理。要想縣級電視臺民生新聞節(jié)目長遠(yuǎn)發(fā)展，必須準(zhǔn)確定位，系統(tǒng)化規(guī)劃整個民生節(jié)目的內(nèi)容、形式，在保證時效性的前提下突出當(dāng)?shù)靥厣?，堅持主流宣傳，兼顧群眾收視喜好，進而提升民生新聞節(jié)目采編效果。在內(nèi)容上不僅要新聞報道，還要增加咨詢服務(wù)，比如生活資訊、天氣預(yù)報、道路整修、采供暖情況、停電停水通告等，群眾會產(chǎn)生強烈的認(rèn)同感。目前，群眾對新聞的長時間播出缺乏認(rèn)同感，較為容易缺乏觀賞興趣，近年來出現(xiàn)的短視頻可以濃縮民生節(jié)目的精髓。所以縣級電視臺可以創(chuàng)新播放途徑，民生節(jié)目與短視頻的形式結(jié)合起來，然后上傳到網(wǎng)絡(luò)，群眾不僅可以觀看，還可以互動。

再次，打造板塊特色?？h級電視臺經(jīng)營發(fā)展中要發(fā)揮貼近群眾的優(yōu)勢，打造出評論板塊，要成分新聞熱點的評論者和觀點的提供者，進而吸引觀眾，并且解決群眾的實際問題，提升欄目的關(guān)注度和公信力。在板塊的管理中，要確保民生新聞評論有深度，同時解答觀眾的問題，與觀眾產(chǎn)生共鳴。

四、結(jié)束語

綜上所述，縣級電視臺民生節(jié)目是群眾獲取地方咨詢的主要途徑，需要加強內(nèi)部管理、打造板塊特色和加強創(chuàng)新管理，在今后的發(fā)展中，還要與各種新媒介的融合，開設(shè)欄目的公眾賬號，進而提升節(jié)目的鮮活性、互動性，實現(xiàn)縣級電視臺長遠(yuǎn)發(fā)展。