趙榮 開封廣播電視臺

在新時期環(huán)境下，新媒體的發(fā)展十分迅速，這對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了很大的沖擊，廣播媒體作為一種主要的傳統(tǒng)媒體，受到了新媒體的巨大影響，同時人們對媒體節(jié)目的要求也在不斷提高，為了滿足人們的需求以及適應發(fā)展的環(huán)境，就需要廣播媒體做好節(jié)目的創(chuàng)新和改進，實現(xiàn)和新媒體的有效融合，這不僅是提高其節(jié)目質(zhì)量的要求，而且對廣播媒體長遠持續(xù)發(fā)展也具有重要的意義。

一、融媒體時代概述

所謂融媒體，主要是對媒體技術(shù)進行融合與整理，將傳統(tǒng)和現(xiàn)有的媒體形式當作基礎，來將它們進行有效的融合，從而實現(xiàn)新舊媒體優(yōu)勢的整合，為行業(yè)的發(fā)展提供更好的媒體環(huán)境。在傳統(tǒng)的媒體行業(yè)中，主要包括有報紙和廣播等傳媒的方式，它們的優(yōu)勢為形式嚴謹和人員的技術(shù)水平高等，在傳媒的內(nèi)容中還具有明確的立場，諸多傳媒企業(yè)都已建立專屬品牌；而在新媒體的行業(yè)中，主要有微信的公眾號與自媒體等傳媒的形式，它們有著廣泛性渠道、強互動性和新穎的平臺等特點，而通過融媒體則將它們的優(yōu)點進行有效融合，從而建立媒體利益的共同體，更好的提供優(yōu)質(zhì)服務[1]。

二、融媒體時代對廣播節(jié)目產(chǎn)生的影響

在融媒體環(huán)境下，對廣播節(jié)目覆蓋的范圍進行了進一步的拓展，在之前的廣播節(jié)目中主要是借助廣播技術(shù)中電波來進行信息的傳遞，而電波會隨距離增加而出現(xiàn)減弱，對信息的傳播效果產(chǎn)生影響。在融合了新媒體的技術(shù)后，就能夠?qū)@種情況進行加有效的改變，由于新媒體內(nèi)利用了互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，此技術(shù)的覆蓋范圍十分廣泛，能夠有效的提高廣播節(jié)目對信息的傳遞效率。同時，在融媒體環(huán)境下，還實現(xiàn)了對廣播渠道增加，傳統(tǒng)廣播節(jié)目的信息傳播主要是通過收音機，而利用新媒體的技術(shù)，就可以借助平板電腦和智能手機等設備進行廣播節(jié)目的收聽?，F(xiàn)階段逐漸開發(fā)出諸多廣播軟件類型，這就增加了廣播節(jié)傳播渠道的主動性[2]。另外，利用新媒體的技術(shù)促進廣播和其它的信息傳播方式進行有效的融合，融媒體環(huán)境下，廣播節(jié)目可以借助微信、網(wǎng)站、微博等途徑，拉近聽眾和節(jié)目之間的距離，提高廣播節(jié)目感染力，且聽眾還能夠及時和廣播節(jié)目進行互動和信息的反饋，從而促進其節(jié)目不斷的創(chuàng)新和完善。

三、廣播節(jié)目在融媒體環(huán)境中的發(fā)展策略

(一)突出和強化廣播的優(yōu)勢

盡管廣播是傳統(tǒng)媒體類型，而在融媒體的環(huán)境中，廣播仍然能夠在最短的時間內(nèi)進行節(jié)目內(nèi)容的插播或直播，是不受時間以及空間限制的。廣播主要通過聲音進行信息的傳遞，雖然沒有視覺具有強烈直觀性，卻可以借助主持人語言風格進行信息更好的傳遞，為聽眾激發(fā)品味空間和想象美感。比如，國際在線廣播CRI 電臺在轉(zhuǎn)型成全天直播型音樂臺，并建立了懷舊金曲的頻道，通過大時段的直播以及小版塊的建立，來為受眾進行24h 不間斷好音樂以及環(huán)球資訊的提供。同時廣播節(jié)目還可借助聲音拓展服務性，比如在佛山電臺所推出自助聲的導游，把電臺聲音的優(yōu)勢和景區(qū)的導覽進行結(jié)合，按照景區(qū)需求情況，對不同景區(qū)和游客進行相應音頻內(nèi)容的提供，不僅對景區(qū)進行宣傳，還對游客體驗進行了強化[3]。

(二)廣播節(jié)目內(nèi)容和形式的創(chuàng)新

廣播節(jié)目要想得到長遠發(fā)展，一定要改變節(jié)目類型與形式的單一性，要注重對專業(yè)化的品牌進行打造，創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容和形式。在融媒體的環(huán)境中，廣播節(jié)目要和新媒體進行結(jié)合，讓受眾參與到節(jié)目中，比如，在廣東南方的生活廣播中，其舉辦微粵語的大賽節(jié)目，就和新媒體進行了結(jié)合，通過傳統(tǒng)廣播對比賽情況進行實時直播，受眾能夠?qū)Ρ荣惖那闆r進行及時的了解，進而根據(jù)自己的感受再借助新媒體中的微信和微博等在線上就能夠?qū)Ρ荣愡x手進行點評和投票等，這樣就有效的增加了受眾的參與度，從而有效的增加了收聽率以及吸引力。

(三)互聯(lián)網(wǎng)＋思維的運用

在融媒體環(huán)境中，廣播媒體就可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來進行節(jié)目產(chǎn)品的服務提升，合理運用互聯(lián)網(wǎng)＋思維，進行節(jié)目形式的創(chuàng)新。在互聯(lián)網(wǎng)＋的思維中，之分注重受眾的體驗，比如，在浙江電臺的城市之聲中，在進行節(jié)目的設置中，先對各行業(yè)的人群開車時間、節(jié)目收聽的狀態(tài)、收聽的心理和堵車的情況等進行了詳細的調(diào)查，并在全國范圍率先把全天節(jié)目通過碎片化方式進行播出，來滿足人們的需求；之后城市之聲又借助互聯(lián)網(wǎng)的思維，通過全民開贊的形式來進行節(jié)目評判，通過受眾來對節(jié)目優(yōu)劣進行實時評判，提高受眾對節(jié)目收聽的積極性同時，為其廣播節(jié)目的調(diào)整也提供了依據(jù)。

四、結(jié)語

綜上所述，廣播節(jié)目在融媒體環(huán)境中的面臨巨大挑戰(zhàn)，為了更好的滿足受眾需求和穩(wěn)定發(fā)展，廣播媒體需要積極采取有效的策略及時進行創(chuàng)新和改變，這也是其發(fā)展中需要一直重視的內(nèi)容。