張 玉

（安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)，陜西 西安 710000）

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展給媒體領(lǐng)域帶來了許多變化，在信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，許多綜藝節(jié)目引領(lǐng)潮流，獲得了年輕觀眾的喜愛。因此，《2019明日之子》將觀眾和評(píng)委之間的角色關(guān)系升級(jí)為“明星推”和“粉絲推”，拉近了“粉絲”和偶像之間的距離，“粉絲”不再盲目和被動(dòng)地等待偶像被選出來，而是可以直接參與選擇偶像的過程，通過投票和其他形式支持自己的偶像。因此，該節(jié)目迅速發(fā)展成為超大型IP平臺(tái)，具有較高的流量價(jià)值，吸引了眾多觀眾的關(guān)注，并引發(fā)了在線表演才藝的高潮。

一、音樂選秀類綜藝節(jié)目發(fā)展特點(diǎn)

（一）節(jié)目選手趨于年輕化、個(gè)性化

近幾年，音樂類選秀節(jié)目參賽選手越來越年輕化。年輕選手大量涌現(xiàn)使得節(jié)目更加吸引觀眾，年輕充滿青春氣息的舞臺(tái)符合觀眾對(duì)偶像青春靚麗形象幻想；另外注重個(gè)性化參賽選手，越有特點(diǎn)的選手越容易被觀眾記住。參賽中，選手需要根據(jù)自身的經(jīng)驗(yàn)和特點(diǎn)吸引更多的觀眾，在舞臺(tái)上可以呈現(xiàn)出更加創(chuàng)新的內(nèi)容，這也是音樂類綜藝節(jié)目非常注重的，只有打造出差異化，才能更好地吸引觀眾的注意力[1]。

（二）導(dǎo)師陣營層次化

導(dǎo)師陣營層次化對(duì)音樂類選秀綜藝節(jié)目來說極其重要，導(dǎo)師陣營同質(zhì)化容易使觀眾產(chǎn)生審美疲勞，很難引起觀眾的興趣。而在音樂類選秀綜藝節(jié)目中，導(dǎo)師音樂類型的多樣化以及導(dǎo)師從事領(lǐng)域的不同可以打造層次化的節(jié)目效果，一方面不同領(lǐng)域可以多角度看問題，體現(xiàn)出評(píng)價(jià)的客觀性；另一方面也容易使不同陣營層次的導(dǎo)師之間發(fā)生爭執(zhí)與分歧，從節(jié)目效果來看，制造了不少節(jié)目的看點(diǎn)與熱點(diǎn)，這正好是音樂類選秀綜藝節(jié)目所需要的[2]。

（三）宣傳打造話題性

無論綜藝節(jié)目表現(xiàn)出來的是何種才能，無論使用什么口號(hào)，“話題性”都是一條萬變不離其宗的標(biāo)準(zhǔn)。以大熱的《中國新說唱》為例，該節(jié)目的宣傳片直接呈現(xiàn)表現(xiàn)力最強(qiáng)的參賽片段和表現(xiàn)最差的、導(dǎo)師批評(píng)最狠的片段，并打造“1V1話題不斷：大傻為兄弟發(fā)聲，OG正面對(duì)決”話題，賺足觀眾的好奇心。不可否認(rèn)，在日益同質(zhì)化的綜藝節(jié)目市場中，找到能夠具備話題性的節(jié)目策略，對(duì)具有產(chǎn)品屬性的音樂綜藝選秀節(jié)目來說是非常成功的[3]。

二、音樂選秀類綜藝類節(jié)目策劃的重要性

（一）突出節(jié)目的獨(dú)創(chuàng)性

無論是電視音樂才藝秀還是其他國內(nèi)節(jié)目，為了避免同質(zhì)化，必須加強(qiáng)自主創(chuàng)造，畢竟“獨(dú)創(chuàng)性”是保持綜藝節(jié)目活力的核心。“異質(zhì)性擴(kuò)散”是音樂選秀類綜藝類節(jié)目策劃在未來必須遵循的方式，在創(chuàng)作此類節(jié)目的過程中，節(jié)目策劃人應(yīng)充分發(fā)揮其自主性和創(chuàng)造性，實(shí)現(xiàn)節(jié)目理念和模式的多元化表達(dá)，并體現(xiàn)在競賽規(guī)則和選擇對(duì)象的創(chuàng)新中。節(jié)目策劃時(shí)應(yīng)該進(jìn)行市場調(diào)查，了解觀眾的喜好和心理趨勢，從而在此基礎(chǔ)上制作具備獨(dú)創(chuàng)性的音樂選秀類綜藝類節(jié)目[4]。

（二）吸引觀眾眼球

近年來，在音樂選秀類綜藝類節(jié)目的發(fā)展過程中，電視觀眾的參與度明顯提升。部分觀眾還可以通過音樂節(jié)目中演員的表演來進(jìn)行打分，找到適合自己喜好的音樂選秀類綜藝類節(jié)目并參與其中，并且還能理解和欣賞節(jié)目中的各種笑點(diǎn)，滿足內(nèi)在的審美需求。為了提高節(jié)目質(zhì)量，節(jié)目制作必須通過觀眾的參與吸引觀眾眼球，才能吸引到更多的節(jié)目觀看群體。

（三）提升節(jié)目整體質(zhì)量

對(duì)于眾多音樂選秀類綜藝類節(jié)目來說，節(jié)目制作階段最重要的環(huán)節(jié)是全新的節(jié)目策劃，做好節(jié)目市場調(diào)研，明確音樂選秀類綜藝類節(jié)目的主題、結(jié)構(gòu)和任務(wù)，準(zhǔn)備舞臺(tái)燈光等。節(jié)目策劃需要作出謹(jǐn)慎安排，并制定備選方案和應(yīng)急計(jì)劃。在了解節(jié)目市場的過程中，對(duì)高收視率節(jié)目進(jìn)行案例研究，并進(jìn)行市場調(diào)查，以了解觀眾對(duì)節(jié)目的喜好。只有這樣，節(jié)目策劃才能符合觀眾的品位和愛好，并為節(jié)目的制作和播放做好相應(yīng)準(zhǔn)備。

三、《2019明日之子》節(jié)目策劃分析

（一）全新導(dǎo)師陣營

過去音樂選秀類綜藝類節(jié)目通常會(huì)邀請(qǐng)有一定名望的音樂前輩作為導(dǎo)師，或者是音樂偶像，吸引了大批觀眾的目光。而在《2019明日之子》中，全新的導(dǎo)師陣營成為新的熱點(diǎn)，導(dǎo)師陣營一經(jīng)公布就引起了觀眾的好奇。此次節(jié)目組導(dǎo)師既有宋丹丹這樣的演藝界前輩，也有2018年才從創(chuàng)造101C位出道的孟美岐，出道才一年就擔(dān)任導(dǎo)師，瞬間引起了巨大爭議。從年老到年少，《2019明日之子》的導(dǎo)師陣容就像是一個(gè)謎團(tuán)，宋丹丹、孟美岐所能引起的爭議性已經(jīng)引起了廣大觀眾的關(guān)注，更讓人好奇這兩位老少導(dǎo)師之間會(huì)有什么樣的分歧與爭端，吸引了大量目光，節(jié)目的前期策劃可以說是已經(jīng)很成功了。

（二）全女生參賽

在過去兩季比賽中，《明日之子》只收男性學(xué)員，每個(gè)學(xué)員的外貌以及音樂特長都給觀眾留下了深刻印象。觀眾對(duì)于《明日之子》第3季的印象還停留在前兩季男性學(xué)員的認(rèn)知當(dāng)中，但是《明日之子》第3季顯然出人意料，在《明日之子》第3季中，只收女性學(xué)員，消息一經(jīng)曝出就引發(fā)了觀眾的猜測，人們也期待著全女生參賽究竟會(huì)給這一季的《明日之子》帶來什么不同，全男生參賽的模式觀眾已經(jīng)熟悉，因此這一次節(jié)目策劃打破了以往的節(jié)目模式。非常有意思的是，由于這一季是女生季，因此被命名為水晶時(shí)代。為了響應(yīng)水晶時(shí)代主題，節(jié)目策劃做出了精心安排，舞臺(tái)設(shè)計(jì)與水晶概念相關(guān)，品牌logo的制作也有水晶元素，充分凸顯了水晶主題，還有導(dǎo)師投票環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)，也都融入了水晶理念，呼應(yīng)了全女生參賽這一策劃。

（三）節(jié)目宣傳打造“標(biāo)簽化”

“標(biāo)簽化”為節(jié)目宣傳提供了很好的切入口，顯示出節(jié)目的獨(dú)創(chuàng)性，同時(shí)也能為節(jié)目制造高話題度，提到某個(gè)標(biāo)簽就能讓觀眾想到這個(gè)節(jié)目，這也是標(biāo)簽化的成功所在。毫不例外，《2019明日之子》的參賽選手也特別設(shè)計(jì)了“標(biāo)簽”。例如，出生于2000年的洪一諾，偏愛復(fù)古，擅長老歌，更是以一首《風(fēng)中有朵雨做的云》征服了星推官，因此被眾多評(píng)論稱為身體里住著一個(gè)“老靈魂”，通過特定、個(gè)性化的標(biāo)簽，選手在舞臺(tái)上雁過有聲，獲得了更多的關(guān)注。BY2重返舞臺(tái)也是《2019明日之子》的一大標(biāo)簽，圍繞該標(biāo)簽而展開的諸多猜測與深度挖掘本身就讓標(biāo)簽發(fā)揮了最大的價(jià)值，觀眾對(duì)這一幕的印象更加深刻，同時(shí)也打造了獨(dú)有的節(jié)目標(biāo)簽，提高了節(jié)目宣傳效應(yīng)。

（四）后期制作很亮眼

除了前期設(shè)計(jì)以及節(jié)目現(xiàn)場把控之外，節(jié)目的后期制作也很重要，對(duì)節(jié)目的重要性不言而喻?！?019明日之子》的節(jié)目旁白是比較突出的亮點(diǎn)，幽默十足，甚至被網(wǎng)友貼上“史上最直白的綜藝節(jié)目旁白”，雖然旁白中吐槽了自家選手，但獲得了網(wǎng)友的關(guān)注，滿滿都是笑點(diǎn)，拉近了節(jié)目與觀眾之間的距離。節(jié)目中因?yàn)閺堚曠鞯难劬μ?，龍丹妮調(diào)侃了一句長得像李榮浩，節(jié)目旁白立刻跟上：“幸虧兩人頭發(fā)長度不一樣，不然兩人同臺(tái)，這畫面不敢想象！”瞬間讓人捧腹大笑，達(dá)到了更好的節(jié)目宣傳效果。另外，《2019明日之子》每位選手的采訪，包括表情、字幕、配圖等，都配合得比較好，同時(shí)也很契合節(jié)目抓住觀眾心理的需求，后期制作成效明顯。

（五）廣告的宣傳緊密貼合節(jié)目

節(jié)目的效益不僅在于話題度、觀眾緣上，同時(shí)也與廣告宣傳效應(yīng)相關(guān)?！?019明日之子》是全女生賽季，原本就賺足了吸引力，為了和全女生賽季、水晶時(shí)代主題等相呼應(yīng)，《明日之子》的廣告宣傳以一葉子小V臉面膜等女生必備品為主，緊密貼合女生節(jié)目。同時(shí)，根據(jù)女生的喜好，節(jié)目過程中適時(shí)推出榮耀20系列、特步、六神清涼沐浴露、零食等，吸引了女性觀眾的目光，與全女生賽季的節(jié)目策劃互相呼應(yīng)，讓觀眾大呼用心。

四、從《2019明日之子》看綜藝節(jié)目策劃新趨勢

（一）將幕后制作與臺(tái)前同時(shí)呈現(xiàn)

與其他節(jié)目不一樣，《2019明日之子》特別設(shè)計(jì)將幕后制作與臺(tái)前同時(shí)呈現(xiàn)在觀眾面前。導(dǎo)師龍丹妮就是節(jié)目組的人員，首次從幕后走到臺(tái)前，為節(jié)目提供了不同的視角，呈現(xiàn)了節(jié)目全過程。另外，《2019明日之子》的先導(dǎo)片呈現(xiàn)了節(jié)目組邀請(qǐng)導(dǎo)師的細(xì)節(jié)，讓觀眾更加了解節(jié)目組的想法，拉近了節(jié)目熒屏與觀眾之間的距離，節(jié)目更加有血有肉，同時(shí)呈現(xiàn)的效果比單一凸顯臺(tái)前狀況要好得多。如2019年《我的經(jīng)紀(jì)人》也是比較火的一檔節(jié)目，將明星與經(jīng)紀(jì)人之間的關(guān)系、工作狀況等呈現(xiàn)給觀眾，被視為典型的幕后工作的完全呈現(xiàn)，讓觀眾對(duì)幕后工作更加了解，明星與經(jīng)紀(jì)人之間的更多細(xì)節(jié)得到披露，這比直接呈現(xiàn)經(jīng)過修飾的明星個(gè)人傳記要好得多。

（二）節(jié)目制作更加趨于精良制作與創(chuàng)新化

節(jié)目制作只有獨(dú)具一格，才能脫穎而出。在觀眾獵奇心理不減以及對(duì)節(jié)目同質(zhì)化不滿的今天，節(jié)目制作必須立足于創(chuàng)新理念，精良制作精心策劃，才能取得好的節(jié)目效果?！?019明日之子》有了前兩季的基礎(chǔ)，在節(jié)目制作上更加精良。這一季對(duì)參賽選手進(jìn)行了分類，而不是一概而論，節(jié)目流程是多變的，并沒有一整套走到底，Start和Restart兩大賽道，取消一人坐鎮(zhèn)一條賽道的賽制，改成6位星推官一同評(píng)星等?？梢钥闯觯?019明日之子》的創(chuàng)新是比較多的，顛覆了人們以往對(duì)《明日之子》的認(rèn)知。

五、結(jié)束語

綜上所述，本文首先通過對(duì)《明日之子》進(jìn)行闡述，具體分析了當(dāng)前音樂類選秀綜藝節(jié)目策劃方式；然后結(jié)合《明日之子》節(jié)目的策劃對(duì)該節(jié)目的宣傳與制作兩大部分進(jìn)行了深入分析，并對(duì)音樂類選秀綜藝節(jié)目發(fā)展趨勢對(duì)導(dǎo)師陣營、選手風(fēng)格做了具體闡述；最后，還對(duì)《明日之子》節(jié)目策劃中所應(yīng)用到的策略效果進(jìn)行分析，認(rèn)為該類型節(jié)目將會(huì)愈發(fā)趨向于精良制作與創(chuàng)新化。