王遠美

（《中國醫(yī)院》雜志社，北京 100078）

科技期刊是科學知識傳播的載體，是引領(lǐng)和推動科技創(chuàng)新的主要平臺，也是衡量一個國家科學技術(shù)水平的重要指標。隨著數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)改變了人類生產(chǎn)、生活的方方面面，同樣也在推進著科技期刊的多元化展。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，技術(shù)力量賦予了科技期刊新的內(nèi)涵和更多功能，科技期刊從學術(shù)研究和交流的媒介轉(zhuǎn)變?yōu)榧茖W知識的采集、交流、存儲、傳播和成果轉(zhuǎn)化為一體的服務(wù)性平臺，作用的發(fā)揮更為具體和全面。而作為科技期刊“大腦”的編輯，必須深入思考互聯(lián)網(wǎng)對科技期刊的影響，積極轉(zhuǎn)變思維理念、工作模式，才能適應(yīng)媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步，提高科技期刊的核心競爭力，推動科技期刊實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

一、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下科技期刊編輯面臨的新形勢

（一）紙質(zhì)期刊發(fā)行量逐年減少

傳統(tǒng)媒體時代，信息資源壟斷在媒體手中，用戶若想獲得科技知識和信息，就只能通過購買紙質(zhì)期刊的方式實現(xiàn)對資源的占有。但在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，新媒體迅速崛起并飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上信息豐富繁雜并不斷更新，各種免費資源唾手可得。在網(wǎng)上查閱文獻資料方便快捷，又不受時間和地域的限制，這就導(dǎo)致用戶對紙質(zhì)科技期刊的依賴程度越來越小，從而使紙質(zhì)科技期刊的發(fā)行受到嚴重沖擊，發(fā)行量日益萎縮，科技期刊不得不探索更多的出版發(fā)行模式來應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)時代的競爭。

（二）用戶閱讀習慣發(fā)生改變

進入互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著新媒體技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，手機、平板電腦等移動終端設(shè)備已經(jīng)成為人們獲取信息和知識的主要渠道。CNNIC發(fā)布的第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年12月我國的手機網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達到8.17億，顯然用移動終端上網(wǎng)已成為網(wǎng)民最常用的上網(wǎng)渠道。信息接收渠道的改變同時引起了公眾閱讀習慣的變化，他們更加熱衷于數(shù)字閱讀，并且呈現(xiàn)出碎片化、淺閱讀的特點。紙質(zhì)閱讀載體已經(jīng)不能滿足公眾的多元化需求，公眾對紙質(zhì)期刊的關(guān)注度迅速下降，而電子圖書的閱讀率卻在不斷上升。

（三）出版模式日益多樣

當今的世界已經(jīng)進入互聯(lián)網(wǎng)時代，互聯(lián)網(wǎng)在公眾的生活中產(chǎn)生的影響越來越大，為科技期刊出版介質(zhì)形態(tài)的變革提供了相應(yīng)的平臺。期刊的數(shù)字出版應(yīng)運而生，并成為發(fā)展趨勢，比如已經(jīng)發(fā)行244年的《大英百科全書》就于2012年宣布不再繼續(xù)出版紙質(zhì)版，而是側(cè)重發(fā)展在線版和電子版業(yè)務(wù)。另外，科技期刊與新媒體的融合發(fā)展也在不斷加深，科技期刊能夠充分利用新媒體的各傳播渠道來增強傳播能力、擴大傳播范圍。比如，當前大多數(shù)科技期刊都建設(shè)了自己的網(wǎng)站、微信公眾號、微博等端口，在原有文字、圖片的基礎(chǔ)上，開發(fā)了新媒體產(chǎn)品，使得期刊內(nèi)容能夠多樣性、立體化呈現(xiàn)，滿足用戶的不同需求。

（四）對編輯能力要求更高

互聯(lián)網(wǎng)催生媒體融合加速發(fā)展，單一的媒體已經(jīng)不能適應(yīng)用戶的要求，市場占有率越來越小，傳統(tǒng)科技期刊若故步自封，則很難突破發(fā)展桎梏。因而，傳統(tǒng)科技期刊在調(diào)整功能和結(jié)構(gòu)的同時，編輯也要進行工作思維和工作方式的轉(zhuǎn)變，一方面不僅要做好全媒體編輯常規(guī)業(yè)務(wù)工作，同時也要具備市場營銷和市場管理的能力，擴大科技期刊的影響力；另一方面，新媒體對于編輯的能力也有了更高的要求，需要編輯具備與傳播渠道相匹配的全媒體素養(yǎng)。編輯需要改變工作方式，運用新技術(shù)新手段在互聯(lián)網(wǎng)智能平臺上完成編輯工作，適應(yīng)數(shù)字化的工作方式。

二、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下科技期刊編輯應(yīng)具備的創(chuàng)新能力

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，科技期刊編輯面對機遇和挑戰(zhàn)，必須培養(yǎng)自己綜合運用多種媒體介質(zhì)的能力，才能與時俱進，不斷探索媒體融合時代科技期刊創(chuàng)新模式和發(fā)展思路。

（一）政治認知能力

在互聯(lián)網(wǎng)時代，各種思潮碰撞更加明顯，科技期刊作為傳播最新科技知識和科技成果的載體，要積極承擔社會責任，宣揚科學理論，引導(dǎo)正確輿論，將先進的技術(shù)和成果傳播給公眾。作為科技期刊編輯的創(chuàng)新能力首要的就是要具備過硬的政治認知能力和政治素質(zhì)。編輯要能把握正確的政治方向，具有較高的政策理論水平，認真貫徹國家科學技術(shù)和出版方面的政策法規(guī)，正確執(zhí)行有關(guān)涉密和版權(quán)方面的規(guī)定，能在復(fù)雜的變化中保持清醒頭腦，剔除不當言論，增加科學內(nèi)容，彰顯科學精神。

（二）信息甄別捕捉和整合能力

互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息的門檻逐漸降低，話語權(quán)已經(jīng)從主流媒體手中轉(zhuǎn)向普通公眾，因而各種信息數(shù)量龐大且真?zhèn)坞y辨。在信息高度去中心化的當下，編輯對信息的把握創(chuàng)新能力顯得尤為重要。一方面，編輯是科技期刊向用戶傳遞高質(zhì)量內(nèi)容的重要關(guān)卡，應(yīng)該具備信息的甄別與判斷能力，對投稿認真審查，確保稿件的專業(yè)質(zhì)量；另一方面，編輯也是科技期刊發(fā)展方向的重要引路人，應(yīng)當具備對信息的敏銳洞察與整合能力，深入分析科技文化市場，發(fā)掘有價值的選題，凸顯科技期刊的專業(yè)優(yōu)勢，提升辦刊質(zhì)量，從而使科技期刊突破發(fā)展桎梏，適應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢。

（三）全媒體傳播能力

數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展為科技期刊注入了新的工作流程、編輯方式以及行業(yè)規(guī)則。在互聯(lián)網(wǎng)時代，對于編輯來說，熟練運用新媒體技術(shù)進行全媒體傳播已經(jīng)成為其不可或缺的創(chuàng)新能力。在全媒體傳播過程中，編輯要迅速進行素質(zhì)轉(zhuǎn)型和能力培養(yǎng)，使自己由知識型的內(nèi)向素質(zhì)轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⑿偷耐庀蛩刭|(zhì)，轉(zhuǎn)變路徑主要有以下幾種：一要創(chuàng)新編輯模式。傳統(tǒng)期刊的編輯主要是內(nèi)向型稿件加工處理，而在融媒體環(huán)境中，編輯的工作要進行外向型拓展，涉及創(chuàng)意、調(diào)研、設(shè)計、營銷以及后期服務(wù)的方方面面，這就需要編輯提升全面素養(yǎng)，使自身能力與行業(yè)需要同步發(fā)展。二要創(chuàng)新稿件內(nèi)容。紙質(zhì)科技期刊以圖文為主，內(nèi)容比較單一，編輯要充分利用新的平臺和技術(shù)對傳統(tǒng)期刊轉(zhuǎn)型升級，針對互聯(lián)網(wǎng)時代用戶的閱讀特點，將內(nèi)容作立體化呈現(xiàn)，吸引用戶關(guān)注。三要創(chuàng)新傳播手段。傳統(tǒng)科技期刊通過郵政發(fā)行的模式已經(jīng)不能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，要利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新傳播手段。

（四）市場營銷能力

過去科技期刊發(fā)行基本上都是靠期刊的學術(shù)影響力和讀者的需要，編輯幾乎沒有營銷行為。而如今互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，這種“酒香不怕巷子深”的理念已經(jīng)不能適應(yīng)時代的要求，科技期刊編輯除了要具備扎實的專業(yè)能力外，還需要編輯創(chuàng)新培養(yǎng)營銷能力。編輯要樹立正確的品牌意識，將品牌帶入營銷過程中，細分用戶市場，為用戶提供個性化信息定制服務(wù)，因地制宜制定營銷計劃，提升品牌影響力。

（五）與用戶互動能力

互動性是新媒體最顯著的特性之一，編輯可以充分利用QQ、微信等新媒體平臺與作者、讀者進行互動，實現(xiàn)遠程約稿、組稿、校對、審核等工作，并對作者、讀者進行答疑解惑和情感交流，提高其對科技期刊的忠誠度；作者和讀者還可以通過平臺迅速獲知期刊動態(tài)，提供意見和建議，通過信息反饋，促進期刊完善服務(wù)內(nèi)容。

三、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下科技期刊編輯提升創(chuàng)新能力的途徑

（一）樹立互聯(lián)網(wǎng)思維和數(shù)據(jù)意識

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，傳播由雙向變?yōu)閱蜗颍侣劤霭鏄I(yè)不再是信息的壟斷者，過去的科技期刊那種我編你看的傳統(tǒng)模式已經(jīng)不適應(yīng)發(fā)展的需要，因此，科技期刊編輯必須改變過去那種高高在上的傳統(tǒng)思維模式，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維模式。所謂的互聯(lián)網(wǎng)思維就是在“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)、云計算背景下的交流思維、對話思維、服務(wù)思維，它要求編輯樹立以用戶為中心的意識，以用戶需求為導(dǎo)向設(shè)計科技期刊的形式與內(nèi)容。而用戶的需求和偏好可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)準確地反映出來。因此，科技期刊編輯要樹立數(shù)據(jù)意識，利用數(shù)據(jù)獲取有益信息。通過大數(shù)據(jù)的信息共享，編輯能夠夯實科技專業(yè)信息基礎(chǔ)，促進傳播渠道融合發(fā)展，精準分析用戶的閱讀習慣，開展有價值的科技數(shù)據(jù)定制服務(wù)。編輯充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，能夠為科技期刊帶來額外的收益和更大的發(fā)展空間。

（二）加強學習，提高綜合素養(yǎng)

互聯(lián)網(wǎng)時代，科技發(fā)展日新月異，作為反映業(yè)界最新動態(tài)的科技期刊編輯，其職業(yè)具有鮮明的科學性、技術(shù)性、服務(wù)性等特點。是否能夠根據(jù)不同渠道特點進行全媒體傳播取決于編輯學習意識的強弱。因此，科技期刊編輯一要學習政治理論，提高政治能力。編輯作為新聞出版工作者，一要遵循新聞出版工作的原則，深入學習習近平新時代中國特色社會主義思想，學習黨和國家的路線、方針、政策，學習科技行業(yè)的規(guī)章制度，才能明辨是非，把握輿論導(dǎo)向，擔負起社會責任，使科技期刊在良性的軌道上運行。二要學習專業(yè)知識，提高職業(yè)能力?？萍计诳庉嫴粌H是期刊知識的“專家”，也要成為內(nèi)容層面的“雜家”。這就需要期刊編輯一方面在專業(yè)領(lǐng)域如組稿、策劃、編排等方面學深、學透、學精；另一方面要補充好新媒體知識，熟練掌握新媒體技術(shù)，在網(wǎng)絡(luò)采編平臺上操作自如，會制作視頻、動圖、H5等新媒體產(chǎn)品。三要學習營銷知識，提高經(jīng)營能力?？萍计诳庉嬕訌妼I銷的重視，學習用戶、市場等營銷知識，培養(yǎng)更廣闊的用戶群體，提高科技期刊的發(fā)行量和點擊數(shù)量。

（三）積極參加培訓(xùn)，掌握前沿動態(tài)

學習活動是永無止境的一種探索性活動，也是擁有創(chuàng)新能力的前提?？萍计诳庉嫬@得創(chuàng)新能力的途徑除了終身自主學習以外，還有一條非常有效的學習途徑就是參加學術(shù)培訓(xùn)與交流。首先，科技期刊編輯應(yīng)該參加業(yè)界相關(guān)的學術(shù)培訓(xùn)。目前我國的科技期刊學術(shù)性培訓(xùn)不多，期刊與行業(yè)和單位的交流也不夠頻繁，這種現(xiàn)狀不利于優(yōu)勢互補和創(chuàng)新發(fā)展。在這種情況下，編輯應(yīng)該積極、有針對性地爭取培訓(xùn)和交流的機會，拓展視野，更新編輯知識結(jié)構(gòu)，掌握業(yè)界最新前沿動態(tài)，提高自身技能。其次，科技期刊編輯應(yīng)該積極參與編輯學的課題研討。從學科科研課題的申請與研究中，編輯可以不斷積累自己的知識，并將自己的知識外化為成果，發(fā)揮主動性和創(chuàng)造性，這樣不僅能夠培養(yǎng)編輯的科研思維來適應(yīng)普通的科研工作者，還能提高編輯自身的組稿能力和審稿能力。最后，科技期刊編輯應(yīng)該參加新媒體業(yè)務(wù)培訓(xùn)。通過參加新媒體行業(yè)協(xié)會、新媒體主題工作會議或者其他形式的研討培訓(xùn)班，編輯可以提升對新媒體業(yè)務(wù)的認知，提高新媒體素養(yǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，傳播方式和傳播渠道都已發(fā)生深刻變革，數(shù)字出版已經(jīng)深得用戶的喜愛。因此，科技期刊編輯應(yīng)該在媒體融合的大潮中搶抓機遇，不斷優(yōu)化知識結(jié)構(gòu)，進一步提升創(chuàng)新能力，提高綜合素養(yǎng)，利用新媒體的優(yōu)勢，與傳統(tǒng)科技期刊充分互補，提升科技期刊的品牌價值，從而做大做強科技期刊。