王遠(yuǎn)美

（《中國醫(yī)院》雜志社，北京 100078）

科技期刊是科學(xué)知識(shí)傳播的載體，是引領(lǐng)和推動(dòng)科技創(chuàng)新的主要平臺(tái)，也是衡量一個(gè)國家科學(xué)技術(shù)水平的重要指標(biāo)。隨著數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)改變了人類生產(chǎn)、生活的方方面面，同樣也在推進(jìn)著科技期刊的多元化展。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，技術(shù)力量賦予了科技期刊新的內(nèi)涵和更多功能，科技期刊從學(xué)術(shù)研究和交流的媒介轉(zhuǎn)變?yōu)榧茖W(xué)知識(shí)的采集、交流、存儲(chǔ)、傳播和成果轉(zhuǎn)化為一體的服務(wù)性平臺(tái)，作用的發(fā)揮更為具體和全面。而作為科技期刊“大腦”的編輯，必須深入思考互聯(lián)網(wǎng)對(duì)科技期刊的影響，積極轉(zhuǎn)變思維理念、工作模式，才能適應(yīng)媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，提高科技期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)科技期刊實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

一、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下科技期刊編輯面臨的新形勢(shì)

（一）紙質(zhì)期刊發(fā)行量逐年減少

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息資源壟斷在媒體手中，用戶若想獲得科技知識(shí)和信息，就只能通過購買紙質(zhì)期刊的方式實(shí)現(xiàn)對(duì)資源的占有。但在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，新媒體迅速崛起并飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上信息豐富繁雜并不斷更新，各種免費(fèi)資源唾手可得。在網(wǎng)上查閱文獻(xiàn)資料方便快捷，又不受時(shí)間和地域的限制，這就導(dǎo)致用戶對(duì)紙質(zhì)科技期刊的依賴程度越來越小，從而使紙質(zhì)科技期刊的發(fā)行受到嚴(yán)重沖擊，發(fā)行量日益萎縮，科技期刊不得不探索更多的出版發(fā)行模式來應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)。

（二）用戶閱讀習(xí)慣發(fā)生改變

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著新媒體技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端設(shè)備已經(jīng)成為人們獲取信息和知識(shí)的主要渠道。CNNIC發(fā)布的第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年12月我國的手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.17億，顯然用移動(dòng)終端上網(wǎng)已成為網(wǎng)民最常用的上網(wǎng)渠道。信息接收渠道的改變同時(shí)引起了公眾閱讀習(xí)慣的變化，他們更加熱衷于數(shù)字閱讀，并且呈現(xiàn)出碎片化、淺閱讀的特點(diǎn)。紙質(zhì)閱讀載體已經(jīng)不能滿足公眾的多元化需求，公眾對(duì)紙質(zhì)期刊的關(guān)注度迅速下降，而電子圖書的閱讀率卻在不斷上升。

（三）出版模式日益多樣

當(dāng)今的世界已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)在公眾的生活中產(chǎn)生的影響越來越大，為科技期刊出版介質(zhì)形態(tài)的變革提供了相應(yīng)的平臺(tái)。期刊的數(shù)字出版應(yīng)運(yùn)而生，并成為發(fā)展趨勢(shì)，比如已經(jīng)發(fā)行244年的《大英百科全書》就于2012年宣布不再繼續(xù)出版紙質(zhì)版，而是側(cè)重發(fā)展在線版和電子版業(yè)務(wù)。另外，科技期刊與新媒體的融合發(fā)展也在不斷加深，科技期刊能夠充分利用新媒體的各傳播渠道來增強(qiáng)傳播能力、擴(kuò)大傳播范圍。比如，當(dāng)前大多數(shù)科技期刊都建設(shè)了自己的網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博等端口，在原有文字、圖片的基礎(chǔ)上，開發(fā)了新媒體產(chǎn)品，使得期刊內(nèi)容能夠多樣性、立體化呈現(xiàn)，滿足用戶的不同需求。

（四）對(duì)編輯能力要求更高

互聯(lián)網(wǎng)催生媒體融合加速發(fā)展，單一的媒體已經(jīng)不能適應(yīng)用戶的要求，市場(chǎng)占有率越來越小，傳統(tǒng)科技期刊若故步自封，則很難突破發(fā)展桎梏。因而，傳統(tǒng)科技期刊在調(diào)整功能和結(jié)構(gòu)的同時(shí)，編輯也要進(jìn)行工作思維和工作方式的轉(zhuǎn)變，一方面不僅要做好全媒體編輯常規(guī)業(yè)務(wù)工作，同時(shí)也要具備市場(chǎng)營銷和市場(chǎng)管理的能力，擴(kuò)大科技期刊的影響力；另一方面，新媒體對(duì)于編輯的能力也有了更高的要求，需要編輯具備與傳播渠道相匹配的全媒體素養(yǎng)。編輯需要改變工作方式，運(yùn)用新技術(shù)新手段在互聯(lián)網(wǎng)智能平臺(tái)上完成編輯工作，適應(yīng)數(shù)字化的工作方式。

二、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下科技期刊編輯應(yīng)具備的創(chuàng)新能力

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，科技期刊編輯面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，必須培養(yǎng)自己綜合運(yùn)用多種媒體介質(zhì)的能力，才能與時(shí)俱進(jìn)，不斷探索媒體融合時(shí)代科技期刊創(chuàng)新模式和發(fā)展思路。

（一）政治認(rèn)知能力

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各種思潮碰撞更加明顯，科技期刊作為傳播最新科技知識(shí)和科技成果的載體，要積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，宣揚(yáng)科學(xué)理論，引導(dǎo)正確輿論，將先進(jìn)的技術(shù)和成果傳播給公眾。作為科技期刊編輯的創(chuàng)新能力首要的就是要具備過硬的政治認(rèn)知能力和政治素質(zhì)。編輯要能把握正確的政治方向，具有較高的政策理論水平，認(rèn)真貫徹國家科學(xué)技術(shù)和出版方面的政策法規(guī)，正確執(zhí)行有關(guān)涉密和版權(quán)方面的規(guī)定，能在復(fù)雜的變化中保持清醒頭腦，剔除不當(dāng)言論，增加科學(xué)內(nèi)容，彰顯科學(xué)精神。

（二）信息甄別捕捉和整合能力

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息的門檻逐漸降低，話語權(quán)已經(jīng)從主流媒體手中轉(zhuǎn)向普通公眾，因而各種信息數(shù)量龐大且真?zhèn)坞y辨。在信息高度去中心化的當(dāng)下，編輯對(duì)信息的把握創(chuàng)新能力顯得尤為重要。一方面，編輯是科技期刊向用戶傳遞高質(zhì)量內(nèi)容的重要關(guān)卡，應(yīng)該具備信息的甄別與判斷能力，對(duì)投稿認(rèn)真審查，確保稿件的專業(yè)質(zhì)量；另一方面，編輯也是科技期刊發(fā)展方向的重要引路人，應(yīng)當(dāng)具備對(duì)信息的敏銳洞察與整合能力，深入分析科技文化市場(chǎng)，發(fā)掘有價(jià)值的選題，凸顯科技期刊的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，提升辦刊質(zhì)量，從而使科技期刊突破發(fā)展桎梏，適應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢(shì)。

（三）全媒體傳播能力

數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展為科技期刊注入了新的工作流程、編輯方式以及行業(yè)規(guī)則。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)于編輯來說，熟練運(yùn)用新媒體技術(shù)進(jìn)行全媒體傳播已經(jīng)成為其不可或缺的創(chuàng)新能力。在全媒體傳播過程中，編輯要迅速進(jìn)行素質(zhì)轉(zhuǎn)型和能力培養(yǎng)，使自己由知識(shí)型的內(nèi)向素質(zhì)轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⑿偷耐庀蛩刭|(zhì)，轉(zhuǎn)變路徑主要有以下幾種：一要?jiǎng)?chuàng)新編輯模式。傳統(tǒng)期刊的編輯主要是內(nèi)向型稿件加工處理，而在融媒體環(huán)境中，編輯的工作要進(jìn)行外向型拓展，涉及創(chuàng)意、調(diào)研、設(shè)計(jì)、營銷以及后期服務(wù)的方方面面，這就需要編輯提升全面素養(yǎng)，使自身能力與行業(yè)需要同步發(fā)展。二要?jiǎng)?chuàng)新稿件內(nèi)容。紙質(zhì)科技期刊以圖文為主，內(nèi)容比較單一，編輯要充分利用新的平臺(tái)和技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)期刊轉(zhuǎn)型升級(jí)，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶的閱讀特點(diǎn)，將內(nèi)容作立體化呈現(xiàn)，吸引用戶關(guān)注。三要?jiǎng)?chuàng)新傳播手段。傳統(tǒng)科技期刊通過郵政發(fā)行的模式已經(jīng)不能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，要利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新傳播手段。

（四）市場(chǎng)營銷能力

過去科技期刊發(fā)行基本上都是靠期刊的學(xué)術(shù)影響力和讀者的需要，編輯幾乎沒有營銷行為。而如今互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，這種“酒香不怕巷子深”的理念已經(jīng)不能適應(yīng)時(shí)代的要求，科技期刊編輯除了要具備扎實(shí)的專業(yè)能力外，還需要編輯創(chuàng)新培養(yǎng)營銷能力。編輯要樹立正確的品牌意識(shí)，將品牌帶入營銷過程中，細(xì)分用戶市場(chǎng)，為用戶提供個(gè)性化信息定制服務(wù)，因地制宜制定營銷計(jì)劃，提升品牌影響力。

（五）與用戶互動(dòng)能力

互動(dòng)性是新媒體最顯著的特性之一，編輯可以充分利用QQ、微信等新媒體平臺(tái)與作者、讀者進(jìn)行互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程約稿、組稿、校對(duì)、審核等工作，并對(duì)作者、讀者進(jìn)行答疑解惑和情感交流，提高其對(duì)科技期刊的忠誠度；作者和讀者還可以通過平臺(tái)迅速獲知期刊動(dòng)態(tài)，提供意見和建議，通過信息反饋，促進(jìn)期刊完善服務(wù)內(nèi)容。

三、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下科技期刊編輯提升創(chuàng)新能力的途徑

（一）樹立互聯(lián)網(wǎng)思維和數(shù)據(jù)意識(shí)

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，傳播由雙向變?yōu)閱蜗?，新聞出版業(yè)不再是信息的壟斷者，過去的科技期刊那種我編你看的傳統(tǒng)模式已經(jīng)不適應(yīng)發(fā)展的需要，因此，科技期刊編輯必須改變過去那種高高在上的傳統(tǒng)思維模式，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維模式。所謂的互聯(lián)網(wǎng)思維就是在“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算背景下的交流思維、對(duì)話思維、服務(wù)思維，它要求編輯樹立以用戶為中心的意識(shí)，以用戶需求為導(dǎo)向設(shè)計(jì)科技期刊的形式與內(nèi)容。而用戶的需求和偏好可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)準(zhǔn)確地反映出來。因此，科技期刊編輯要樹立數(shù)據(jù)意識(shí)，利用數(shù)據(jù)獲取有益信息。通過大數(shù)據(jù)的信息共享，編輯能夠夯實(shí)科技專業(yè)信息基礎(chǔ)，促進(jìn)傳播渠道融合發(fā)展，精準(zhǔn)分析用戶的閱讀習(xí)慣，開展有價(jià)值的科技數(shù)據(jù)定制服務(wù)。編輯充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，能夠?yàn)榭萍计诳瘞眍~外的收益和更大的發(fā)展空間。

（二）加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提高綜合素養(yǎng)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，科技發(fā)展日新月異，作為反映業(yè)界最新動(dòng)態(tài)的科技期刊編輯，其職業(yè)具有鮮明的科學(xué)性、技術(shù)性、服務(wù)性等特點(diǎn)。是否能夠根據(jù)不同渠道特點(diǎn)進(jìn)行全媒體傳播取決于編輯學(xué)習(xí)意識(shí)的強(qiáng)弱。因此，科技期刊編輯一要學(xué)習(xí)政治理論，提高政治能力。編輯作為新聞出版工作者，一要遵循新聞出版工作的原則，深入學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，學(xué)習(xí)黨和國家的路線、方針、政策，學(xué)習(xí)科技行業(yè)的規(guī)章制度，才能明辨是非，把握輿論導(dǎo)向，擔(dān)負(fù)起社會(huì)責(zé)任，使科技期刊在良性的軌道上運(yùn)行。二要學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)，提高職業(yè)能力?？萍计诳庉嫴粌H是期刊知識(shí)的“專家”，也要成為內(nèi)容層面的“雜家”。這就需要期刊編輯一方面在專業(yè)領(lǐng)域如組稿、策劃、編排等方面學(xué)深、學(xué)透、學(xué)精；另一方面要補(bǔ)充好新媒體知識(shí)，熟練掌握新媒體技術(shù)，在網(wǎng)絡(luò)采編平臺(tái)上操作自如，會(huì)制作視頻、動(dòng)圖、H5等新媒體產(chǎn)品。三要學(xué)習(xí)營銷知識(shí)，提高經(jīng)營能力?？萍计诳庉嬕訌?qiáng)對(duì)營銷的重視，學(xué)習(xí)用戶、市場(chǎng)等營銷知識(shí)，培養(yǎng)更廣闊的用戶群體，提高科技期刊的發(fā)行量和點(diǎn)擊數(shù)量。

（三）積極參加培訓(xùn)，掌握前沿動(dòng)態(tài)

學(xué)習(xí)活動(dòng)是永無止境的一種探索性活動(dòng)，也是擁有創(chuàng)新能力的前提?？萍计诳庉嫬@得創(chuàng)新能力的途徑除了終身自主學(xué)習(xí)以外，還有一條非常有效的學(xué)習(xí)途徑就是參加學(xué)術(shù)培訓(xùn)與交流。首先，科技期刊編輯應(yīng)該參加業(yè)界相關(guān)的學(xué)術(shù)培訓(xùn)。目前我國的科技期刊學(xué)術(shù)性培訓(xùn)不多，期刊與行業(yè)和單位的交流也不夠頻繁，這種現(xiàn)狀不利于優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和創(chuàng)新發(fā)展。在這種情況下，編輯應(yīng)該積極、有針對(duì)性地爭(zhēng)取培訓(xùn)和交流的機(jī)會(huì)，拓展視野，更新編輯知識(shí)結(jié)構(gòu)，掌握業(yè)界最新前沿動(dòng)態(tài)，提高自身技能。其次，科技期刊編輯應(yīng)該積極參與編輯學(xué)的課題研討。從學(xué)科科研課題的申請(qǐng)與研究中，編輯可以不斷積累自己的知識(shí)，并將自己的知識(shí)外化為成果，發(fā)揮主動(dòng)性和創(chuàng)造性，這樣不僅能夠培養(yǎng)編輯的科研思維來適應(yīng)普通的科研工作者，還能提高編輯自身的組稿能力和審稿能力。最后，科技期刊編輯應(yīng)該參加新媒體業(yè)務(wù)培訓(xùn)。通過參加新媒體行業(yè)協(xié)會(huì)、新媒體主題工作會(huì)議或者其他形式的研討培訓(xùn)班，編輯可以提升對(duì)新媒體業(yè)務(wù)的認(rèn)知，提高新媒體素養(yǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，傳播方式和傳播渠道都已發(fā)生深刻變革，數(shù)字出版已經(jīng)深得用戶的喜愛。因此，科技期刊編輯應(yīng)該在媒體融合的大潮中搶抓機(jī)遇，不斷優(yōu)化知識(shí)結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步提升創(chuàng)新能力，提高綜合素養(yǎng)，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，與傳統(tǒng)科技期刊充分互補(bǔ)，提升科技期刊的品牌價(jià)值，從而做大做強(qiáng)科技期刊。