閆 陶

（中國科技出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?，湖?武漢 430071）

媒介融合是指在通過計(jì)算機(jī)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相互融合的基礎(chǔ)上形成的一種終端和網(wǎng)絡(luò)傳輸數(shù)字形態(tài)信息，使不同的媒體之間擁有關(guān)聯(lián)性與互換性。從圖書出版業(yè)發(fā)展的歷史來看，各類傳播媒介的出現(xiàn)對(duì)圖書出版業(yè)產(chǎn)生了較大沖擊，尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起使傳播媒介的發(fā)展逐漸步入了信息化時(shí)代。而各類傳播媒介的出現(xiàn)，壓縮了有限的市場(chǎng)空間，為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得足夠的生存空間，各大傳播媒介間的相互融合不可避免。

隨著科學(xué)的進(jìn)步、科技的快速發(fā)展，電子設(shè)備更多地應(yīng)用于人們的生活當(dāng)中，傳統(tǒng)的媒介產(chǎn)品，如報(bào)紙、圖書、宣傳廣告等已經(jīng)逐漸淡出人們的生活，取而代之的是各種形式的數(shù)字化產(chǎn)品。大眾已經(jīng)漸漸習(xí)慣從“讀紙”轉(zhuǎn)向“讀屏”，傳統(tǒng)的圖書出版向數(shù)字化轉(zhuǎn)型是必然趨勢(shì)。因此，媒介融合提供了一個(gè)很好的平臺(tái)，在媒介融合的驅(qū)動(dòng)下，圖書數(shù)字化將成為新時(shí)代下的新興產(chǎn)業(yè)。

一、傳統(tǒng)的圖書出版

圖書一直承擔(dān)著傳播知識(shí)與信息、經(jīng)營與傳承文化的責(zé)任，在漫長的發(fā)展過程中，出版的功能與性質(zhì)也發(fā)生了改變。傳統(tǒng)的圖書出版主要以印刷為基礎(chǔ)的紙質(zhì)出版，其內(nèi)容以紙為載體，傳統(tǒng)出版的圖書有明確的物質(zhì)形態(tài)。

二、圖書出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

（一）傳統(tǒng)圖書數(shù)字化的發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版比較，成本低廉、查詢便捷、傳播速度更快、儲(chǔ)存內(nèi)容更多、更加環(huán)保。數(shù)字出版的產(chǎn)生將帶來無紙化時(shí)代，圖書數(shù)字化必將成為發(fā)展的大趨勢(shì)。

數(shù)字化出版打破了常規(guī)，改變了傳統(tǒng)的出版思維模式，傳統(tǒng)圖書在數(shù)字化出版的沖擊下，紙質(zhì)圖書正在減少，許多出版單位也在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。雖然圖書被數(shù)字化的趨勢(shì)是好的，但發(fā)展的過程不會(huì)一帆風(fēng)順，仍然需要解決一些問題。

1.圖書數(shù)字化出版過程中的侵權(quán)問題。相對(duì)于紙質(zhì)書的出版，網(wǎng)絡(luò)的傳播快捷與匿名性，導(dǎo)致數(shù)字化出版物容易被侵權(quán)，其隱蔽性更強(qiáng)，想要找到最初的版權(quán)作者以及侵權(quán)人更加困難。

2.在傳統(tǒng)圖書轉(zhuǎn)型為數(shù)字化出版物的過程中，出版商的合作互動(dòng)更少，大多數(shù)出版商各取所需、各自為政。在這種競(jìng)爭(zhēng)模式下，圖書出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型很難深入。

3.在傳統(tǒng)出版業(yè)中有“渠道為王”的說法，但在圖書數(shù)字化的發(fā)展過程中，閱讀和售賣存在傳播壁壘。由于出版商缺乏經(jīng)驗(yàn)，在數(shù)字化圖書的售賣與傳播過程中，削弱了出版商的話語權(quán)，更影響了出版商的收益利潤。目前，我國數(shù)字化圖書沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)格式，導(dǎo)致讀者的閱讀終端存在各種差異。

4.傳統(tǒng)圖書出版獲得圖書內(nèi)容讀者需要付費(fèi)，而在數(shù)字化出版的起步階段，提供的內(nèi)容都是免費(fèi)的，越來越多的讀者更接受免費(fèi)獲取知識(shí)內(nèi)容的方式，這對(duì)傳統(tǒng)出版造成了極大沖擊。

（二）圖書出版數(shù)字化的利弊

1.圖書出版數(shù)字化的優(yōu)勢(shì)。圖書出版作為傳統(tǒng)行業(yè)，出版單位經(jīng)過多年的積累，擁有大量的優(yōu)秀作者和內(nèi)容資源，這些資源對(duì)于紙質(zhì)圖書和數(shù)字化轉(zhuǎn)型都非常重要。如果傳統(tǒng)圖書出版機(jī)構(gòu)能夠充分發(fā)揮這些優(yōu)勢(shì)，即使面對(duì)轉(zhuǎn)型，依然能占據(jù)有利的地位。另外，傳統(tǒng)圖書出版單位擁有人力資源、發(fā)行渠道、產(chǎn)品宣傳等優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型后依然能給予出版機(jī)構(gòu)極大幫助。

2.圖書出版數(shù)字化的弊端。雖然數(shù)字化出版有很多優(yōu)勢(shì)，但依然存在一些問題，轉(zhuǎn)型也需要克服重重困難。最大的困難就是缺少有關(guān)渠道與技術(shù)支持，圖書數(shù)字化需要有支持的平臺(tái)、信息數(shù)據(jù)傳送的渠道、終端的閱讀設(shè)備，這些目前還都不完善，所以即使傳統(tǒng)圖書出版要向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，依然需要做大量的前期工作，一方面，需要投入大量資金支持軟件與技術(shù)的開發(fā)。另一方面，傳統(tǒng)圖書轉(zhuǎn)型后可能會(huì)面臨數(shù)字出版物市場(chǎng)飽和的問題。當(dāng)前，很多轉(zhuǎn)型后的出版單位推出的產(chǎn)品獲得了較好的市場(chǎng)效果，但仍然有很多傳統(tǒng)的圖書出版單位保持觀望的狀態(tài)，長此以往，一些出版單位將被淘汰。

三、傳統(tǒng)圖書數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必然性

隨著科技的不斷進(jìn)步，信息技術(shù)廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)，傳統(tǒng)的圖書出版行業(yè)也必然走向數(shù)字化。在傳統(tǒng)圖書市場(chǎng)略顯疲軟、數(shù)字出版物市場(chǎng)規(guī)模尚小的階段，挑戰(zhàn)與機(jī)遇共存。只有把握好時(shí)機(jī)，才能獲得更好更快的發(fā)展。

如今，越來越多的人習(xí)慣閱讀數(shù)字化圖書，其市場(chǎng)需求正在逐步擴(kuò)大。這種需求加速了傳統(tǒng)圖書出版向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐，國家也通過一系列配套政策為數(shù)字化圖書的普及提供強(qiáng)有力的政策支持，為轉(zhuǎn)型奠定了人才和政策基礎(chǔ)。

隨著數(shù)字化規(guī)模的逐漸擴(kuò)大，版權(quán)的保護(hù)問題也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)的快捷增加了數(shù)字化圖書在版權(quán)保護(hù)的困難。而針對(duì)數(shù)字化圖書保護(hù)版權(quán)的技術(shù)還尚不完善，沒有相應(yīng)的版權(quán)保護(hù)法律法規(guī)，企業(yè)與民眾的版權(quán)意識(shí)還比較薄弱。

四、圖書出版在媒介融合下的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

（一）媒介融合的概念

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體逐漸融入了人們的生活。傳統(tǒng)媒體積極順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，將主營業(yè)務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，將內(nèi)容資源經(jīng)過數(shù)字化，通過互聯(lián)網(wǎng)傳播給大眾，將內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)與終端融合在一起，這就是媒介融合。媒介融合是一種新的潮流與發(fā)展趨勢(shì)，它服務(wù)于大眾，同時(shí)通過用戶的回饋不斷地自我完善。

（二）媒介融合下的圖書出版

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了技術(shù)推動(dòng)發(fā)展的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。傳統(tǒng)圖書出版在巨大的壓力下，抓住媒介融合的機(jī)會(huì)，利用新媒體將內(nèi)容資源與技術(shù)相結(jié)合，不僅提高了傳統(tǒng)出版的產(chǎn)能，還獲得了更多的平臺(tái)和傳播途徑。

（三）在媒介融合下的圖書出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主要路徑

媒介融合為圖書數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來了發(fā)展契機(jī)。數(shù)字化出版具備了良好的發(fā)展條件，只要把握好媒介融合的趨勢(shì)，就能積極地為數(shù)字化轉(zhuǎn)型尋求更好的路徑。

首先，媒介融合在不同媒介之間融合的同時(shí)應(yīng)強(qiáng)化同類型媒體之間的互動(dòng)與交流，在圖書數(shù)字化過程中取長補(bǔ)短，各自發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。

其次，傳統(tǒng)出版單位擁有豐富的人才與內(nèi)容資源，同時(shí)也需要在終端、載體以及銷售渠道上進(jìn)行補(bǔ)強(qiáng)。目前，我國圖書出版業(yè)在內(nèi)容制作上具有一定優(yōu)勢(shì)，但技術(shù)相對(duì)薄弱，因此，可以通過集團(tuán)化的經(jīng)營來推動(dòng)傳統(tǒng)圖書出版數(shù)字化的發(fā)展。在這個(gè)過程當(dāng)中，還需要注重品牌建設(shè)，提升數(shù)字圖書的品牌，實(shí)現(xiàn)快速傳播與銷售。

最后，圖書作為文化傳承的載體對(duì)一些優(yōu)質(zhì)的紙質(zhì)圖書進(jìn)行深入開發(fā)，如通過制作珍藏版等，不僅可以豐富出版形式，還可以使傳統(tǒng)圖書與電子圖書同時(shí)發(fā)展，覆蓋潛在的消費(fèi)人群。

（四）媒介融合下傳統(tǒng)圖書出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的探索

在媒介融合時(shí)代，如何更好地利用融合推動(dòng)圖書出版的發(fā)展，是值得我們思索的問題，我們將從三方面探索圖書出版數(shù)字化的方向。

1.打造多元化的商業(yè)模式。與傳統(tǒng)圖書相比，數(shù)字圖書的傳播方式更加多元，如訂閱產(chǎn)品、付費(fèi)會(huì)員、廣告等，針對(duì)青年讀者，滿足人們對(duì)數(shù)字化圖書的需求。

2.重建多維度的產(chǎn)業(yè)鏈。相對(duì)于傳統(tǒng)圖書行業(yè)，數(shù)字化圖書在市場(chǎng)中占據(jù)著產(chǎn)業(yè)鏈條的主導(dǎo)地位。圖書出版數(shù)字化應(yīng)重視產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)整體升級(jí)。

3.完善多體系政策。目前我國對(duì)數(shù)字化圖書管理的制度并不完善，要盡快完善相應(yīng)的法律法規(guī)，盡快解決當(dāng)前版權(quán)、發(fā)行權(quán)等不明確的問題。增強(qiáng)數(shù)字化圖書行業(yè)的自律性，倡導(dǎo)公平競(jìng)爭(zhēng)，營造健康的出版氛圍。

綜上所述，新傳播媒體的出現(xiàn)對(duì)圖書出版業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大影響，圖書出版業(yè)要在未來發(fā)展過程中，充分發(fā)揮自身內(nèi)容資源的優(yōu)勢(shì)，在促進(jìn)各類內(nèi)容資源整合的同時(shí)為圖書出版業(yè)的發(fā)展提供充足的作者資源與選題資源。傳統(tǒng)的圖書行業(yè)在媒介融合的時(shí)代，略顯劣勢(shì)，圖書數(shù)字化轉(zhuǎn)型速度的不斷加快。盡快進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)的圖書行業(yè)一定會(huì)贏得發(fā)展先機(jī)，迎來圖書出版業(yè)的新紀(jì)元。除此之外，還要加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)間的相互合作，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，使圖書出版業(yè)能夠更好地適應(yīng)媒介融合時(shí)代的發(fā)展，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中始終保持健康、平穩(wěn)發(fā)展。