胡名滿

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淺析傳統(tǒng)文化元素在當代平面設計中的運用

胡名滿

（荊楚理工學院湖北荊門448000）

文章首先研究了中國傳統(tǒng)文化與平面設計的概念與意義，分析傳統(tǒng)文化元素的幾大類型，然后論述傳統(tǒng)文化元素在當代平面設計中的應用，主要通過吉祥圖案、文字、剪紙進行闡述，最后將傳統(tǒng)文化融入當代設計，表達了對中國傳統(tǒng)文化價值的肯定與敬意。

傳統(tǒng)；文化；當代；平面設計

1 中國傳統(tǒng)文化與平面設計的概念及意義

1.1 中國傳統(tǒng)文化元素與平面設計的概念

中國傳統(tǒng)文化元素是中華民族共有的，在漫長歷史生活中勞動創(chuàng)造與智慧的結(jié)晶，在表現(xiàn)形式上有文學、藝術、自然科學等，思想上蘊含了儒家、道家、佛家等百家智慧。凡是從傳統(tǒng)文化中吸取的有價值的東西可稱之為文化元素：“書法、國畫、剪紙、臉譜、京劇等”它們將中國文化精髓流傳至今；平面設計也可以稱作視覺傳達設計，是通過視覺可見的圖形、符號語言、文字等來表達。通常使用電腦軟件、手工繪制、字體編輯排版等方式共同協(xié)作完成。常見的平面設計類型有“包裝設計、標志設計、招貼設計、廣告設計”等，恰當?shù)娘L格表現(xiàn)、色彩應用，文字編排與圖案符號的構(gòu)成是平面設計中重要的元素成分，同時需要肌理自然、性能良好的材質(zhì)將其印刷或表現(xiàn)出來并廣泛應用于生活的各個方面。

1.2 中國傳統(tǒng)文化在平面設計中的使用意義

中傳統(tǒng)文化與當代平面設計需要巧妙靈活的結(jié)合在一起，相輔相成，可以合理利用中國傳統(tǒng)文化中的剪紙藝術、臉譜藝術、扎染藝術、書法國畫、傳統(tǒng)吉祥圖案等。通過形式美的構(gòu)成法則，合理利用“點、線、面”的排列組合，將當代設計思潮與傳統(tǒng)藝術有機融合。傳統(tǒng)藝術能增加當代平面設計的民族性與文化內(nèi)涵，當然也不能與時代、國際脫節(jié)，否則將不能適應當今社會的飛速發(fā)展。意義上體現(xiàn)在以下2個方面。

1.2.1 展現(xiàn)出我國的文化特色

沒有文化價值與內(nèi)涵的設計是沒有靈魂與血肉，在當代平面設計中融入傳統(tǒng)文化，可以向世界展現(xiàn)中國博大精深的文化底蘊，傳承發(fā)揚民族精神，在包裝設計中，可以提高品牌競爭力，在招貼設計中能傳承精神內(nèi)涵，在標志設計中能用深入人心的傳統(tǒng)形象打動人們，也能用精巧的當代藝術手法體現(xiàn)國際潮流與時代特色。

1.2.2 加強當代平面設計的創(chuàng)新應用

創(chuàng)新是平面設計中重要的一部分，我國平面設計相較于西方國家起步稍晚，設計技術與水平還有待提高，但是如果盲目模仿國外設計，也會失去重要的民族文化傳統(tǒng)。因此將中國傳統(tǒng)元素分析利用，拆散重構(gòu)，合理深入當代平面設計文化之中，能達到較好的創(chuàng)新效果。

2 中國傳統(tǒng)文化元素在當代平面設計中的運用

2.1 傳統(tǒng)吉祥圖案在當代平面設計中的運用

傳統(tǒng)的吉祥圖案非常多，也是中國傳統(tǒng)元素的重要組成部分，這些圖案反應了勞動人民的生活、美好愿望、對未來的幸福憧憬。是勞動人民在日積月累的生活中積累的民間財富。吉祥圖案通常會用諧音及象征手法，比如蝙蝠、壽桃圖案化之后，經(jīng)過塑造在設計，代表的是“福與天齊，壽比南山”，“魚”代表富裕之意，也有繁榮昌盛之情。當然，吉祥圖案除了代表美好憧憬之外，也有祭祀之用，民以食為天，古代勞動人民看天吃飯，但天災、疾病總是破壞著正常生活，因此，人民需要精神寄托。將生活中常見的事物，利用諧音表達思想感情。如中國聯(lián)通的標志設計，外形利用了中國結(jié)的形狀，對于中國傳統(tǒng)吉祥符號是一種精煉過程，這種傳統(tǒng)形象早已經(jīng)深入人心，生動巧妙的傳達出企業(yè)的文化價值觀，中國結(jié)符號的標志設計預示著中國聯(lián)通四海逢源，井井有條，團結(jié)人民，攜手并進的時代特征與社會文化思想。中國結(jié)巧妙的編織方式彰顯了聯(lián)通公司信息通達、廣而覆蓋。使用傳統(tǒng)吉祥圖案到當代設計中，可以撫平人民內(nèi)心浮躁，多添加一絲親和力。

2.2 傳統(tǒng)文字在當代平面設計中的運用

傳統(tǒng)文字是具有本土化意義的一種符號，“甲骨文、隸屬、行書、楷書、金文”都具有獨道的意蘊美，特別表現(xiàn)在中國書法俊美的筆觸感與造型上，這本身就是一種藝術語言，在工具使用方面可以選擇羊毫或是狼毫，沾染墨汁侵染宣紙之上，早就自然的藝術肌理。通過豐富的漢字，平面設計師在設計過程中可以建構(gòu)個性化、藝術化、民族化的設計體系，也會常用到文字的意向、象征性和形狀特點。例如2010年上海世博會的會徽設計，形似世字，流暢的字體與數(shù)字相輔相成，吉祥物的海寶以人形為基礎設計出詼諧可愛的藍色娃娃。合理使用傳統(tǒng)文字的平面設計，增加了設計的民族特色與文化內(nèi)涵。

2.3 傳統(tǒng)剪紙藝術在當代平面設計中的運用

在中國傳統(tǒng)文化元素中，剪紙藝術博大精深且非常具有代表價值，剪紙是人們根據(jù)生活中的動植物、生活場景、傳說故事進行藝術創(chuàng)作，通過剪刀、刻刀，在牛皮紙、色彩紙上制作雕刻出的圖案。中國剪紙元素在包裝設計、標志設計、招貼設計中都得到廣泛應用，剪紙藝術豐富的構(gòu)圖方式和造型基礎都可以分析應用到當代平面設計中，并且融合剪紙材質(zhì)、圖案、造型，彰顯出民族與創(chuàng)新性。

2.3.1 剪紙藝術中造型運用

剪紙藝術非常強調(diào)造型的肌理感，層次感與形體的生動靈活，同時需要具有喜慶的價值。通常會使用陰陽剪紙的手法、折剪手法、堆垛手法等創(chuàng)造豐富層次肌理感，有需要用凸出保留的方式營造整體感。當代平面包裝設計、招貼設計中，對主題元素的設計也需要像剪紙一樣，歸納出幾何圖案，用點、線、面等方式構(gòu)成具有代表性的圖像，同時也要充分借鑒傳統(tǒng)剪紙中的象征手法、比擬手法，利用具有地域特色的動植物元素或是生活場景等，分析創(chuàng)造，虛實結(jié)合。

2.3.2 剪紙的象征意義與思想內(nèi)涵

剪紙的象征意義是采用了隱喻的方式委婉表達，大人喜歡給孩子穿虎頭帽，家里貼艾虎剪紙裝飾，象征虎虎生威、健康向上。也喜歡用風云、雷電等象征大自然的力量。在思想內(nèi)涵上，傳統(tǒng)剪紙以紅色為主，用于喜慶裝飾，慶祝壽宴、婚禮、生日等，剪紙藝術的色彩表達是結(jié)合了中國的傳統(tǒng)內(nèi)涵，講求喜慶、大方與鮮明的視覺效果。因此，在當代平面設計中，色彩的選擇也要符合文化傳統(tǒng)，比如代表喜慶的平面設計，可以考慮使用紅色系。代表地域性生態(tài)農(nóng)副產(chǎn)品的包裝設計，可以使用接近自然的色彩，比如褐色、亞麻色等。

3 小結(jié)

隨著時代的發(fā)展，人們對生活品質(zhì)的需求也越來越高，人們樂于追逐西方潮流設計的思想，但是也不能忘記中國傳統(tǒng)的文化元素，否則只能創(chuàng)作出刻板的模仿作品而不能給設計作品添加血肉與內(nèi)涵。本文通過對中國傳統(tǒng)文化元素的表現(xiàn)方式、意義原則、設計技巧等的論述，將這一璀璨文化引入到當代社會，進行應用研究，并深入的應用到當今平面設計中。中國傳統(tǒng)文化元素是中華兒女智慧的結(jié)晶和歷史的深沉，保護好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)并將其傳承研究，才能更好的作用于當代設計。

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胡名滿(1997- )，男，漢族，湖北襄陽人，本科，就讀于湖北荊楚理工大學視覺傳達專業(yè)。

10.3969/j.issn.2095-1205.2019.01.85

J524.1

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2095-1205(2019)01-148-02