黃東凌 張宴國 何勇

【摘要】文創(chuàng)產(chǎn)品為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出了一個很好的發(fā)展前景，能夠給旅游目的地地創(chuàng)造更多的財富和商機，同樣也能傳承和創(chuàng)新發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。本文從文創(chuàng)產(chǎn)品概念入手，嘗試將中國傳統(tǒng)山水畫轉(zhuǎn)化為油畫效果，通過Photoshop來實現(xiàn)轉(zhuǎn)化和制作旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。

【關鍵詞】文創(chuàng)產(chǎn)品? 山水畫? 油畫? Photoshop轉(zhuǎn)化

一、背景

文創(chuàng)產(chǎn)品作為一種藝術衍生品，一般以文化和創(chuàng)意為核心，是作為人的智慧與靈感在一定的環(huán)境的表現(xiàn)。通過設計者本人對于文化的理解和原生藝術品的解讀重構，將原生藝術品的文化元素與設計者的創(chuàng)意相結合，充分利用原生藝術品的符號意義、美學特征、人文精神、文化元素形成的一種現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

順應時代的文化潮流，以創(chuàng)造力為核心的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)逐漸興起并不斷發(fā)展，其新興的產(chǎn)業(yè)價值和發(fā)展?jié)撃?，為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出了一個很好的發(fā)展前景。文創(chuàng)產(chǎn)品風靡，人們需要大量具有紀念意義且廉價又符合人們審美的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。

文化的發(fā)展離不開科技的推動，現(xiàn)代科技的發(fā)展為文創(chuàng)產(chǎn)品提供了很好的發(fā)展環(huán)境?？萍紴槲覀?nèi)缃竦幕ヂ?lián)網(wǎng)時代做出了重大貢獻，作為第一生產(chǎn)力，科技在文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、消費的各個層面發(fā)揮著重要作用，在文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作時，融入現(xiàn)代的科技元素，共同發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展還可以通過現(xiàn)代科技增加其對外的宣傳力度，并且能讓文創(chuàng)產(chǎn)品更加具有時代感和影響力。如今旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，在大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的時代下，智慧旅游逐漸興起，這些條件都能夠給旅游目的地地創(chuàng)造更多的財富和商機。

隨著時代的進程，油畫藝術雖是西方國家?guī)淼囊环N“舶來”藝術，但在我國有一種鮮明的民族特色。改革開放以來，中國社會體制改革讓我國油畫藝術面臨巨大的變化，所以，建構具有中國鮮明特色的現(xiàn)代油畫，有利于推動油畫藝術理念的不斷發(fā)展。多年以來，油畫藝術在我國，不斷發(fā)展壯大，推陳出新，逐漸成為我國文化之中不可或缺的一部分，茁壯成長，并且與我國的民族特色，社會發(fā)展、審美情趣等交織在一起，已經(jīng)初步形成具有鮮明特色的民族特色。目前市場上的文創(chuàng)產(chǎn)品以中國傳統(tǒng)山水畫為主，缺少西方油畫的文創(chuàng)產(chǎn)品。

根據(jù)文化創(chuàng)意的一些元素，開發(fā)具有創(chuàng)意的油畫裝飾品和一些特色旅游產(chǎn)品，當前我國的文化產(chǎn)品各具特色，如果融合文化創(chuàng)意特色開發(fā)各式各樣的創(chuàng)意產(chǎn)品，為消費者提供物美價廉的文創(chuàng)產(chǎn)品，那將會深受消費者的青睞。由此，結合油畫特有的文化創(chuàng)意元素，開發(fā)各式各樣的油畫產(chǎn)品將會變得更有意義。Photoshop這款軟件能夠很好的幫助我們處理圖片，功能眾多很多工具能為我們的開發(fā)帶來意想不到的收獲。方便對各種畫作之間的轉(zhuǎn)化，其產(chǎn)品成本低，價格也相對較低，性比價高，深受顧客青睞。

二、意義

（一）善于繼承才能善于創(chuàng)新

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展，始終從中華民族最深沉精神追求的深度看待優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。習近平總書記作出的一系列重要論述，為傳承和創(chuàng)新發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化指引了方向。且習近平總書記明確指出“”善于繼承才能善于創(chuàng)新“”，故才有了我們的基于PS工具實現(xiàn)不同繪畫藝術形式轉(zhuǎn)換方式的研究這一全新想法。

（二）新生藝術品對不同用戶或人群的需求

中國傳統(tǒng)的水墨畫在魏晉時期正是萌芽，從金代和水墨畫的興起，到劉松為止，這是水墨畫興起到興盛的時期。水墨畫是我們的文化藝術瑰寶，是出于不可受到撼動的地位，是我們彰顯文化自信的重要源泉之一，是我們基于PS技術將不同形式的水墨畫轉(zhuǎn)換成中式油畫的出發(fā)點，它將把水墨畫用一種數(shù)字技術轉(zhuǎn)換成油畫形式的美呈現(xiàn)在世人眼前。全新的藝術形式可以滿足不同人群的審美需要，更而讓更多的世人了解我們的傳統(tǒng)文化。中國傳統(tǒng)水墨畫大都有以下特點：

（1）讓人看上去就感到寬廣，氣魄非凡。

（2）有深度，一層一層，向遠延伸，無有窮盡的感覺。

（3）層次感要鮮明。塊面要分隔開，讓人感覺不同塊面，立即知道各個塊面之間的前后，左右關系。

（4）強調(diào)意到，寥寥疏筆，點到為止，中國畫強調(diào)意境，可以意到筆不一定到。

（5）水墨畫中山石，樹木力求新，奇，怪，險。讓人有種新鮮感，兇險感。容易吸引觀眾，打動人。

（6）水墨畫高層次，實景刻畫是次要的，關鍵是“虛”的部分。

正如大家所知道，傳統(tǒng)水墨畫強調(diào)的意境是雄偉，曠達的，但是中國傳統(tǒng)水墨畫也有一個普遍的特點，那就是色彩單一，大多以水墨為主。宋元以來，書法融入繪畫中，水墨畫追求筆墨情趣，筆意墨韻，這從唐寅的作品中可見一斑。歸根結底，中國傳統(tǒng)水墨畫的色彩基調(diào)用一詞概括：暗沉。

油畫的前身是15世紀以前歐洲繪畫中的蛋彩畫，后經(jīng)尼德蘭畫家揚·凡·艾克（Jan Van Eyck）對繪畫材料等加以改良后發(fā)揚光大。油畫是在清朝末期進入國內(nèi)，其色彩鮮艷豐富，立體質(zhì)感強。

正是因為水墨畫與油畫的特點迥異，地方風格差異，設想用數(shù)字技術把不同形式的傳統(tǒng)水墨畫轉(zhuǎn)換成油畫的形式，讓傳統(tǒng)水墨畫呈現(xiàn)另一種獨特的美，中國傳統(tǒng)水墨畫的虛實結合的意境中的美加上西式油畫的色彩沖擊的視覺之美，讓其滿足更多人的審美需求，獲得更多的人青睞。

（三）新生藝術品的應用范圍及其應用價值

基于PS轉(zhuǎn)換后的新生藝術品可以應用于不同環(huán)境，如應用于社區(qū)文化、旅游文化和企業(yè)文化之中，在不同環(huán)境中滿足不同群眾的需求。

在習近平的新時代下，是我們?nèi)娼ǔ尚】瞪鐣?，奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利的決勝時期，農(nóng)村城市化的步伐大步朝前。而新農(nóng)村的社區(qū)建設也是像雨后春筍一樣拔地而起，為了滿足人民日益增長的傳統(tǒng)文化的需要，我們的新社區(qū)建設少不了傳統(tǒng)文化的加入。新生藝術品的橫空出世，即是對我們傳統(tǒng)文化的傳承和肯定，也是對新時代人民日益增長的文化需求的滿足。在社區(qū)文化建設的不同地方放置相適應的色彩更為鮮艷的傳統(tǒng)水墨畫，為社區(qū)文化增添不一樣的色彩和不同意境的美，從而增加群眾對傳統(tǒng)文化的自豪感和欣賞新生藝術品的藝術價值。

隨著國內(nèi)人民的經(jīng)濟實力的提高，旅游已經(jīng)成為各家各戶的家常便飯了?！奥谩笔锹眯?，外出，即為了實現(xiàn)某一目的而在空間上從甲地到乙地的行進過程;“游”是外出游覽、觀光、娛樂，即為達到這些目的所作的旅行。旅游也是人們對不同地方的不同文化的欣賞和體驗。縱觀旅游創(chuàng)意文化市場，創(chuàng)意文化還是比較匱乏的。旅游文化對游客有一定的吸引力，因為人人都擁有一顆欣賞美好的事物和對新生“事物”的好奇心。旅游文化的創(chuàng)新可以囊括藝術展覽、藝術作品、藝術氛圍等;而新生藝術產(chǎn)品（基于PS轉(zhuǎn)換后的油畫版的中國水墨畫）的出現(xiàn)，必將沖散旅游者對傳統(tǒng)水墨畫的畫面，從而形成一種油畫炫彩后的水墨畫的色彩意境。而基于PS技術把傳統(tǒng)水墨畫轉(zhuǎn)換后不同形式的油畫，可以一改中國傳統(tǒng)水墨畫的黯淡的色彩意境，也可以給游客帶來不一樣的視覺沖擊和欣賞這種基于數(shù)字技術再創(chuàng)造出來的美。而且利用數(shù)字技術進行新產(chǎn)品的設計與制造實際上也是對古建筑、古文物等的數(shù)字化保護。

在企業(yè)文化中的應用就更為廣泛了，如今是一個萬眾創(chuàng)新、大眾創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)新型社會。一個企業(yè)要想在如此競爭的市場中生存下去，就必須要有自己的產(chǎn)品和自己的市場，更重要的還必須有自己的企業(yè)文化和公司主旨。中國傳統(tǒng)水墨畫中的各種事物作為公司企業(yè)文化的象征，由于色彩過于黯淡，與公司積極向上，熱血努力奮斗的宗旨有些違和，而我們的新生藝術品可以根據(jù)企業(yè)的不同要求，與企業(yè)的理念詳解合，利用數(shù)字技術轉(zhuǎn)化成色彩豐富的畫面，更為彰顯公司的企業(yè)文化。如此，企業(yè)既能響應習近平總書記對傳統(tǒng)文化的繼承，彰顯文化自信;也能傳達公司理念和宣傳企業(yè)文化。

三、轉(zhuǎn)化過程

Adobe Photoshop，簡稱"PS"，是由Adobe？Systems開發(fā)和發(fā)行的圖像處理軟件。1987年，Photoshop的主要設計師托馬斯·諾爾買了一臺蘋果計算機（MacPlus）用來幫助他的博士論文。與此同時，Thomas發(fā)現(xiàn)當時的蘋果計算機無法顯示帶灰度的黑白圖像，因此他自己寫了一個程序Display;而他兄弟約翰·諾爾這時在導演喬治·盧卡斯的電影特殊效果制作公司Industry Light Magic工作，對Thomas的程序很感興趣。兩兄弟在此后的一年多把Display不斷修改為功能更為強大的圖像編輯程序，經(jīng)過多次改名后，在一個展會上接受了一個參展觀眾的建議，把程序改名為Photoshop。此時的Display/Photoshop已經(jīng)有Level、色彩平衡、飽和度等調(diào)整。此外John寫了一些程序，后來成為插件（Plug-in）的基礎。

Photoshop主要處理以像素所構成的數(shù)字圖像。使用其眾多的編修與繪圖工具，可以有效地進行圖片編輯工作。ps有很多功能，在圖像、圖形、文字、視頻、出版等各方面都有涉及。其中的功能特效制作在該軟件中主要由濾鏡、通道及工具綜合應用完成。包括圖像的特效創(chuàng)意和特效字的制作，如油畫、浮雕、石膏畫、素描等常用的傳統(tǒng)美術技巧都可藉由該軟件特效完成。因此，我們利用Photoshop這款軟件就能完成將中國傳統(tǒng)山水畫轉(zhuǎn)化為油畫效果的一個過程。具體操作如下：

（1）首先，用Photoshop CS6將中國傳統(tǒng)山水畫填色。①CS6 starts the PS image processing software，將選定的地形拖動到預定的大小，首先使用Ctrl + J命令復制圖片層，然后在當前操作級別選擇圖層，然后使用Shift + Ctrl + U將其轉(zhuǎn)換為灰度色調(diào)貼圖。②使用“濾鏡-模糊特殊模糊”命令對圖層進行處理，以達到方塊效果，并根據(jù)圖片大小設置特定的數(shù)據(jù)。③將底層復制一份放在頂層。同時，將圖層模式轉(zhuǎn)換為顏色模式。層不透明度設定為30%。④用PS的選區(qū)工具勾選填色部分，然后選取畫筆工具，將筆選擇為很軟的筆觸最后選擇合適色調(diào)直接上色。5.完成后續(xù)填色，為圖畫增加鮮艷的色彩來體現(xiàn)更多細節(jié)。

（2）用Photoshop CS2將已上色圖畫轉(zhuǎn)化為油畫。①打開Photoshop CS2，將填好色的山水畫拖入，用兩個復制層快捷鍵Ctrl + J復制這兩層。②關閉1層副本前面的小眼睛以隱藏它，單擊第1層，使其處于修改狀態(tài)。在菜單中選擇“濾鏡→藝術→效果→水彩”，具體參數(shù)可自行掌握。然后將第1層的圖層模式改為“亮度”。③點擊圖層的1個副本，在菜單中選擇“濾鏡，藝術效果，干筆畫”，然后將圖層的1個拷貝的圖案改為“濾鏡顏色”。④如果圖片太亮，亮度和對比度可以調(diào)整。最后，所有圖層合并到“Ctrl + Shift + E”，最后退出保存。

這樣，便完成了使用PS把中國傳統(tǒng)水墨畫轉(zhuǎn)變成油畫，實現(xiàn)了中國優(yōu)秀傳統(tǒng)繪畫書法作品水墨畫與其它繪畫藝術形式油畫的轉(zhuǎn)換，以豐富中國傳統(tǒng)文化要素的藝術表現(xiàn)形式。我們的文化旅游產(chǎn)品的設計制作成品以中國傳統(tǒng)文化的精華作為素材，既保留了中國文化要素的精髓，是對傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚;又以多種不同的藝術效果來滿足國內(nèi)外不同用戶的不同實際需求。為下一步創(chuàng)業(yè)，實現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化裝飾產(chǎn)品的設計、制作和銷售奠定了基礎。

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基金項目：四川旅游學院2017年學生科研，《中國傳統(tǒng)山水畫轉(zhuǎn)化為油畫效果制作旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的意義及操作規(guī)范》，項目編號：2018XKS39。

作者簡介：黃東凌（1997-），女，漢，四川省內(nèi)江人，學生，本科四年級，單位：四川旅游學院信息與工程學院信息管理與信息系統(tǒng)專業(yè);張宴國（1996-），男，漢，四川省達州人，學生，本科四年級，單位：四川旅游學院信息與工程學院信息管理與信息系統(tǒng)專業(yè);何勇（1996-），男，漢族，四川簡陽人，本科四年級，單位：四川旅游學院信息與工程學院信息管理與信息系統(tǒng)專業(yè)。