劉莉敏 趙 珊 寇晨歡

（黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 黑龍江大慶 163319）

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代背景下，第一產(chǎn)業(yè)正面臨著內(nèi)需與外力相推動(dòng)的發(fā)展前景，大數(shù)據(jù)與科學(xué)技術(shù)的革新以及日益成熟化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素，都在全方位推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相適應(yīng)融合發(fā)展。目前，國(guó)務(wù)院出臺(tái)了一系列科技富農(nóng)，助農(nóng)等政策，也在潛移默化的改變著第一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展局面，農(nóng)副產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，只有與時(shí)代接軌，應(yīng)用新技術(shù)、新知識(shí)、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道，精準(zhǔn)定位客戶(hù)，擴(kuò)大供應(yīng)鏈輻射范圍，提前抓住客戶(hù)需求，才能在整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。因此，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，社群支持農(nóng)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制問(wèn)題的研究將有效解決農(nóng)業(yè)發(fā)展信息不暢通、供應(yīng)鏈源頭多且追溯難、生鮮農(nóng)副產(chǎn)品成本高的問(wèn)題。一方面可以使農(nóng)民與當(dāng)?shù)厣缛骸⑸a(chǎn)商開(kāi)展相應(yīng)的新型合作渠道，使農(nóng)民收入穩(wěn)步持續(xù)提升，另一方面可以保證農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)供應(yīng)穩(wěn)定，在市場(chǎng)內(nèi)需與外部供給之間的動(dòng)態(tài)平衡下，保證產(chǎn)品渠道多樣化，從源頭上根治農(nóng)副產(chǎn)品壟斷趨勢(shì)，活躍市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，提高國(guó)民幸福水平，確保產(chǎn)品供應(yīng)渠道安全。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下農(nóng)業(yè)服務(wù)業(yè)的新模式與新內(nèi)涵

1.1 農(nóng)業(yè)服務(wù)業(yè)的新模式

農(nóng)業(yè)服務(wù)業(yè)是指農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)全環(huán)節(jié)和全流程提供多種服務(wù)的行業(yè)，為保證農(nóng)副產(chǎn)品的供求聯(lián)動(dòng)性、提升農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同價(jià)值來(lái)提供支持。在當(dāng)前的“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，農(nóng)業(yè)技術(shù)、原材料、產(chǎn)品、數(shù)據(jù)信息的聯(lián)通以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，線(xiàn)上線(xiàn)下融合高速發(fā)展，物聯(lián)網(wǎng)提供手段和技術(shù)支持，為農(nóng)業(yè)服務(wù)業(yè)的發(fā)展新模式提供了可操作性。

1.1 農(nóng)業(yè)服務(wù)業(yè)的新內(nèi)涵

目前，我國(guó)學(xué)術(shù)領(lǐng)域?qū)r(nóng)業(yè)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的新內(nèi)涵沒(méi)有直接的給出定義，有不少學(xué)者認(rèn)為，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)服務(wù)業(yè)是建設(shè)現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)的重要支撐，也有學(xué)者認(rèn)為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)服務(wù)業(yè)借助現(xiàn)有的科技、人才、技術(shù)、信息數(shù)據(jù)對(duì)傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)進(jìn)行改造，使之與現(xiàn)代快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)相融合，開(kāi)創(chuàng)農(nóng)業(yè)化發(fā)展新格局。

2 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)社群的構(gòu)建

2.1 集合產(chǎn)業(yè)社群

目前，我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展是以區(qū)域化、去中心化、地理位置偏好等為主要特點(diǎn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)以及信息技術(shù)的廣泛融合與全面發(fā)展，單一化的產(chǎn)品銷(xiāo)售鏈已不再滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，并且社群農(nóng)業(yè)也要求在供應(yīng)鏈源頭低成本的基礎(chǔ)上。服務(wù)和客戶(hù)滿(mǎn)意度也成為農(nóng)業(yè)發(fā)展的權(quán)衡因素，科技水平的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的流通更對(duì)社群化的農(nóng)業(yè)發(fā)展提供有利條件。

2.2 電子化數(shù)據(jù)采集設(shè)備

農(nóng)產(chǎn)品除了保鮮期短、時(shí)效性強(qiáng)等特點(diǎn)，安全性也是首要考慮因素，目前，市場(chǎng)上現(xiàn)存的農(nóng)副產(chǎn)品溯源系統(tǒng)大都難以追溯到個(gè)體，且涵蓋信息不全面，中間環(huán)節(jié)不清晰。另外，由于農(nóng)產(chǎn)品分布范圍廣，個(gè)體差異較小，導(dǎo)致人工重復(fù)勞動(dòng)居高不下，為此，利用電子化的數(shù)據(jù)采集設(shè)備，語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)以及光、熱敏傳導(dǎo)系統(tǒng)，以產(chǎn)業(yè)分布區(qū)為中心，建立電子化區(qū)域覆蓋設(shè)施，針對(duì)由于光照、水源、有機(jī)物以及成熟期等因素，構(gòu)建動(dòng)態(tài)化的農(nóng)產(chǎn)品分布區(qū)域種植產(chǎn)業(yè)園，在確保土壤有機(jī)物以及農(nóng)產(chǎn)品耕種特性，合理利用土地資源，最大化農(nóng)民和企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，從源頭上控制“最初一公里”成本。另外針對(duì)食品質(zhì)量安全問(wèn)題，可以采取溯源到位的監(jiān)控追溯系統(tǒng)。比如在果園以及大棚建立RFID 系統(tǒng)，與物聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，將農(nóng)副產(chǎn)品的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)進(jìn)行更新，提升用戶(hù)滿(mǎn)意度，減少農(nóng)產(chǎn)品源頭污染，運(yùn)輸過(guò)程的實(shí)時(shí)定位。

2.3 構(gòu)建局域鏈，擴(kuò)大產(chǎn)銷(xiāo)協(xié)同

針對(duì)目前市場(chǎng)上農(nóng)副產(chǎn)品在的大量“有貨沒(méi)地賣(mài)、賣(mài)了還不如不賣(mài)”等問(wèn)題，從根本上保障農(nóng)民的合法權(quán)益和經(jīng)濟(jì)收益，為配合以及落實(shí)國(guó)家頒布的一系列農(nóng)業(yè)信息化政策與方針，采取規(guī)劃區(qū)域內(nèi)社群農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)的措施，當(dāng)?shù)卣⑥r(nóng)戶(hù)、企業(yè)、用戶(hù)應(yīng)一起參與到網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)的建立當(dāng)中來(lái)，將規(guī)模經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大，同時(shí)協(xié)調(diào)好供應(yīng)鏈上下游之間的信息反饋機(jī)制，站在各自的利益與沖突點(diǎn)，協(xié)調(diào)溝通最優(yōu)方案。

2.4 成立CSA 聯(lián)盟

當(dāng)前，“社群支持農(nóng)業(yè)”的新模式已不再是農(nóng)場(chǎng)與社員處于相互對(duì)立的狀態(tài)，而是平等的利益擁護(hù)者和風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)者，構(gòu)建出互贏、互惠、互利、互助的局面。CSA 聯(lián)盟的成立，能夠推動(dòng)社群農(nóng)業(yè)的前向一體化發(fā)展，從最初一公里到餐桌的這種消費(fèi)模式目前已被大多數(shù)人所認(rèn)同，這種關(guān)系的建立，對(duì)消費(fèi)者、社員、農(nóng)場(chǎng)都起到積極的促進(jìn)作用，但是由于利益關(guān)系的不確定以及不穩(wěn)定性，還需要建立有條文規(guī)定下的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，以此規(guī)范雙方行為。

3 互聯(lián)網(wǎng)背景下社群支持農(nóng)業(yè)發(fā)展的途徑

3.1 利用“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”構(gòu)建三流合一

目前我國(guó)農(nóng)副產(chǎn)品發(fā)展存在信息不流通、環(huán)節(jié)不對(duì)稱(chēng)的問(wèn)題，導(dǎo)致大量具有地方特色的農(nóng)副產(chǎn)品不能實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)和銷(xiāo)售。例如膠州大白菜、章丘大蔥、萊蕪三辣，由于單位產(chǎn)品成本高，信息不流通，導(dǎo)致區(qū)域內(nèi)農(nóng)副產(chǎn)品滯銷(xiāo)，導(dǎo)致當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入較低，產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，區(qū)位優(yōu)勢(shì)難以發(fā)揮。互聯(lián)網(wǎng)、局域網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的高效聯(lián)通，可以充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)、擴(kuò)大產(chǎn)品信息渠道、提高農(nóng)民收入水平，同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)平臺(tái)的建立，對(duì)市場(chǎng)拉動(dòng)消費(fèi)，轉(zhuǎn)變消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的模式，以用戶(hù)需求為主導(dǎo)的服務(wù)新邏輯，開(kāi)發(fā)顧客潛在需求，以“拉式”轉(zhuǎn)變?yōu)椤巴剖健币I(lǐng)性市場(chǎng)需求模式，目前，我國(guó)涉農(nóng)網(wǎng)站已經(jīng)超過(guò)了3 000 多個(gè)，利用好互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)資源，擴(kuò)大農(nóng)村信息服務(wù)，雙管齊下，協(xié)調(diào)并舉推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)發(fā)展。

3.2 利用“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”實(shí)現(xiàn)降本增效

全面利用現(xiàn)有的科技、技術(shù)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化管理手段，對(duì)于單一的機(jī)械性勞動(dòng)生產(chǎn)，采用自動(dòng)化設(shè)備處理，從源頭上降低企業(yè)成本，發(fā)展核心競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也能解決食物終端鏈的食品溯源問(wèn)題。目前，農(nóng)村金融模式發(fā)展還不普及，很多農(nóng)民因?yàn)橘Y金、設(shè)備、人力等因素，導(dǎo)致無(wú)法實(shí)現(xiàn)大規(guī)模，高質(zhì)量的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)局面，中央一號(hào)文件提出加快農(nóng)村金融制度創(chuàng)新，發(fā)展新型農(nóng)村合作金融組織，營(yíng)造高質(zhì)量、全方位、多層次的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)新布局。

3.3 利用“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型

我國(guó)是人口大國(guó)，糧食安全在我們的日常生活中占據(jù)著舉足輕重的地位，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展弊端日益明顯，利用現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)打通一、二、三產(chǎn)業(yè)聯(lián)通，實(shí)現(xiàn)從“田地到餐桌”的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的穩(wěn)定高效提升。合作、共建、共享的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的建立，供求信息互通和廣告宣傳以及權(quán)威及時(shí)的行業(yè)資訊建設(shè)等優(yōu)勢(shì)保證產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，科技創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步發(fā)展。