陳 樂

(廣東外語外貿(mào)大學(xué) 中國語言文化學(xué)院， 廣州 510420)

一、緒言

從中國當(dāng)代文學(xué)的批評范疇看，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”與“網(wǎng)絡(luò)小說”在概念上的使用常常重疊， “網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”的概念指網(wǎng)絡(luò)上各種各樣的文學(xué)形態(tài)，但在批評實(shí)踐中，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”又常用來指網(wǎng)絡(luò)上的各種小說形式，尤其指長篇連載小說，在本文中遵照習(xí)慣，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”與“網(wǎng)絡(luò)小說”都用于指網(wǎng)絡(luò)上的長篇小說。

在近20多年中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)歷了巨大的變化，其體裁從一開始的短篇小說或詩歌、散文的均衡發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)橐蚤L篇連載小說為主的一家獨(dú)大；作者從受過高等教育為主的社會精英發(fā)展為以草根寫手為主；作品的主題從自我情緒的抒發(fā)轉(zhuǎn)變?yōu)樘祚R行空的奇幻文學(xué);受眾也經(jīng)歷了從小眾到大眾的發(fā)展過程。這影響了作品的題材、品位，從而使中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)由小眾精英的純文學(xué)轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娢膶W(xué)。發(fā)表作品的平臺從文學(xué)愛好者創(chuàng)建的網(wǎng)絡(luò)平臺或大型的資訊互動平臺變?yōu)閷ｉT的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺，作者由自由寫作者變?yōu)橐揽烤W(wǎng)站盈利而獲取收益的簽約作者，作品由原來的免費(fèi)閱讀發(fā)展為主要靠讀者打賞，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)非功利性寫作發(fā)展為以謀求經(jīng)濟(jì)效益為主的功利性寫作。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展到今天，更多的是一種在資本狂歡、文化產(chǎn)業(yè)的推動下，結(jié)合讀者的閱讀需求并由專業(yè)寫手進(jìn)行操作的大眾文學(xué)寫作，鑒于此，筆者擬通過梳理20多年來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展歷程，對今天網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為類型文學(xué)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)進(jìn)行探討。

二、網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的發(fā)展歷史與中國當(dāng)代文學(xué)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)表的園地最早在BBS上，這一系統(tǒng)早在1978年就已問世，本意是希望以低成本技術(shù)，由興趣一致的使用者組成社群，利用電腦互動傳播技術(shù)達(dá)成文字傳播的目標(biāo)。BBS允許使用者線上聊天、收發(fā)信件、發(fā)表文章等功能，帶給使用者高度真實(shí)的代入感和互動性，逐步形成了興趣相投的社群。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的前身可以追溯到20世紀(jì)90年代美國先鋒小說界的“超文本小說”，原意是利用HTML或ASP語言，以動畫或JAVA等程式語言為基礎(chǔ)，創(chuàng)作出新形態(tài)的數(shù)位文學(xué)作品，這是將互聯(lián)網(wǎng)上的“超文本”和“超鏈接”概念應(yīng)用于小說創(chuàng)作的實(shí)驗(yàn)，它的文本是一種有限節(jié)點(diǎn)的“樹狀結(jié)構(gòu)”，即“單入多出的有限路徑組合”的“文本樹”(text tree),其創(chuàng)作、傳播、接受、回饋和互動都必須依靠電腦和超鏈接技術(shù)的支援，因而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是人文科學(xué)和自然科學(xué)的綜合性文化生態(tài)。

M·喬伊絲的超文字小說《下午，一個(gè)故事》、莫爾斯洛普的《維克托花園》以及臺灣“歧路花園”網(wǎng)站相繼推出的《煙花告別》《西雅圖漂流》等都是早期的超文字作品，這些作品設(shè)置了多重選擇的鏈接按鈕，實(shí)現(xiàn)了故事情節(jié)發(fā)展的多重路徑，點(diǎn)擊不同的鏈接，就會呈現(xiàn)不同的結(jié)局，這拓寬了講故事的模式，給文學(xué)敘事提供了更多的可能性。

中文網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫作方面，臺灣及海外華文地區(qū)的發(fā)展較早，“妙繆廟”是較早自由發(fā)表詩歌的網(wǎng)站，臺灣中興大學(xué)教授李順興在1998年成立的“歧路花園”網(wǎng)站，是師法拉美作家博爾赫斯的小說《小徑分岔的花園》(臺譯為：《歧路花園》)，這部作品以多重情節(jié)路線的書寫，敘事手法的前衛(wèi)而受歡迎，其思路就類似于多向文本小說。李順興以此作為網(wǎng)站名稱，希望以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品打造閱讀的迷宮，從而展開一座電子文學(xué)迷宮的建造。此外還有由各大專院校的文學(xué)愛好者們創(chuàng)辦的“現(xiàn)代詩的島嶼”“觸電新詩網(wǎng)”等文學(xué)網(wǎng)站，他們制作了一批混雜JAVA程式語言、使用FLASH技術(shù)制作的多媒體詩與互動詩，以文本、圖像和動態(tài)增加了文學(xué)作品的時(shí)空感，將文學(xué)推向四維空間，擺脫了傳統(tǒng)文學(xué)寫作平面化的模式。

然而中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在吸收了數(shù)位技術(shù)，同樣制作出超文學(xué)文本后，卻沒有走上技術(shù)的道路。今天所謂的中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，更多是指使用電腦和網(wǎng)絡(luò)功能、在網(wǎng)絡(luò)上展開文學(xué)書寫的原創(chuàng)性文學(xué)作品。

從1991年開始，中國大陸有了首個(gè)BBS,到1996年開始迅速發(fā)展，雖然有不少心情故事類的文學(xué)作品最早發(fā)表于此，但BBS受限于發(fā)表內(nèi)容、網(wǎng)友素質(zhì)和站點(diǎn)技術(shù)容量，尚不是文學(xué)作品發(fā)表的最佳園地，不過其產(chǎn)生的文學(xué)作品也迅速通過網(wǎng)友的轉(zhuǎn)載得以傳播。中文網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最早出現(xiàn)在海外華人創(chuàng)立的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)刊物中，如海外中文詩歌通訊網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)刊物《新語絲》等。隨后，國內(nèi)非盈利性的專業(yè)文學(xué)網(wǎng)站出現(xiàn)了：“榕樹下”是最早的文學(xué)網(wǎng)站；隨后是“起點(diǎn)”，它囊括了大陸玄幻網(wǎng)絡(luò)作品的首發(fā)；“紅袖添香”是最具女性特色的文學(xué)網(wǎng)站；“晉江”代表了網(wǎng)絡(luò)武俠文學(xué)的最高水平；“西祠胡同”則是綜合性的文學(xué)網(wǎng)站。這些網(wǎng)站的發(fā)展史就是整個(gè)中國大陸網(wǎng)絡(luò)文學(xué)早期的發(fā)展史。

2000年以后，科技股泡沫破裂，文學(xué)網(wǎng)站急需轉(zhuǎn)型，而資本也意識到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為文化產(chǎn)業(yè)的新形式隱藏的巨大商機(jī)。作為文學(xué)網(wǎng)站，早期的盈利主要來自訂閱費(fèi)、出版分成、網(wǎng)頁廣告以及掛在頁面的網(wǎng)絡(luò)游戲，后期則靠賣版權(quán)和作品的影視化成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

早期網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多使用多向性文本，它指一種沒有連續(xù)性的書寫系統(tǒng)，文本靠連線串起，讀者可以隨意選擇路徑讀取(須文蔚，2003：169)；從1992年起，美國的小說家開始在布朗大學(xué)、麻省理工學(xué)院等多個(gè)學(xué)校開設(shè)多向文本小說寫作班，嘗試這一新形態(tài)文學(xué)的創(chuàng)作；到1994年，學(xué)界已對多向文本的理論有所認(rèn)識，并建構(gòu)起理論框架。由于其高度的媒體融合性，能串聯(lián)起不同的文本、圖畫、影像并與多媒體結(jié)合，形成復(fù)雜的符號系統(tǒng)，從而產(chǎn)生無限的對話可能性。其文本是在與其他文本結(jié)構(gòu)發(fā)生互動對話時(shí)產(chǎn)生的，在對文本的考察中即可窺見一個(gè)碎片化、即時(shí)性的當(dāng)代社會。從網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的特質(zhì)看，多向文本技術(shù)經(jīng)由科技的開發(fā)和文學(xué)界的探討，其豐富與復(fù)雜程度已非平面印刷可以表現(xiàn)，更應(yīng)仰賴電腦展示，但為何在實(shí)操上卻沒有流行起來?

臺灣的《某代風(fēng)流》是典型的多向性小說，它在1997年出版，卻鮮有來自文學(xué)界的評論；1997年臺灣的網(wǎng)絡(luò)小說出現(xiàn)了《三國互動小說》的接龍活動；1999年新浪網(wǎng)舉辦了為期一年的以題目為《網(wǎng)上跑過斑點(diǎn)狗》的接龍小說活動。如果網(wǎng)站以開放性的架構(gòu)讓創(chuàng)作者持續(xù)參與，故事勢必會不斷衍生下去。一方面，只要讀者的想象力不衰竭，每個(gè)情節(jié)間的選擇，勢必有更多新穎的想法出現(xiàn)；另一方面，只要網(wǎng)站允許多媒體素材上載，小說就會隨著工具的進(jìn)步，不斷推出革命性的書寫/閱讀模式。但是接龍的弊端是小說作品雖伏筆眾多，接龍內(nèi)容的品質(zhì)卻參差不齊，降低了讀者的閱讀興趣。而且，由于小說一直在發(fā)展，缺乏完整的故事可以閱讀，降低了作品的品質(zhì)。此外，一般作者也缺乏對后現(xiàn)代小說敘事的理解，讀者則缺乏解讀能力。

反觀英語世界的網(wǎng)絡(luò)小說，多半以虛構(gòu)題材為主，作者與讀者都明確了多向文本間的邏輯性不強(qiáng)這一特點(diǎn)，甚至刻意強(qiáng)調(diào)故事“沒頭沒尾”，因此利用集體創(chuàng)作的模式并無太大的困難，在網(wǎng)絡(luò)這一載體中，天然蘊(yùn)含了后現(xiàn)代小說敘事倫理的發(fā)展。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展過程中，雖有多向文本的技術(shù)，但沒有具備后現(xiàn)代美學(xué)的社會文化環(huán)境，也缺乏后現(xiàn)代美學(xué)理論和小說理論的支撐，自然營造不出理想的文本。大部分中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的作家和讀者，對電腦的多向文本技術(shù)十分熱衷，但對解構(gòu)或后現(xiàn)代小說美學(xué)的興趣不大。文學(xué)接龍，一般要解開前文并埋下新的伏筆，又要注意銜接上的流暢性，更要想辦法自圓其說，但最終卻不能完成完整的作品，這是因創(chuàng)作者埋下太多伏筆，以至分支劇情龐大，但故事結(jié)構(gòu)卻支撐不起這種敘事，最終這種小說接龍變成接近游戲性質(zhì)的寫作，以情節(jié)、觀點(diǎn)的大眾化取勝，藝術(shù)性較弱。

通俗文學(xué)與線上出版的整合，出版業(yè)行銷模式的轉(zhuǎn)變，展現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)時(shí)代文學(xué)產(chǎn)銷形態(tài)迅速轉(zhuǎn)換成線上出版的商業(yè)機(jī)制。臺灣小說家朱少麟的長篇小說《傷心咖啡店之歌》在1997年5月先于網(wǎng)絡(luò)全文連載，隨后線下出版成為暢銷書。1998年出版《第一次的親密接觸》的網(wǎng)絡(luò)作家痞子蔡迅速走紅兩岸。這似乎預(yù)示了文學(xué)發(fā)展的嶄新方向，使不少人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是另一個(gè)文藝復(fù)興時(shí)代，大眾文學(xué)已經(jīng)擠占了純文學(xué)的生存空間，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)卻讓純文學(xué)絕地逢生?；趪遗c企業(yè)投注大量資本建設(shè)的信息高速公路，網(wǎng)絡(luò)提供了低成本的運(yùn)作方式，不需經(jīng)過出版社和編輯，更不需要透過市場行銷，以類似人際傳播的方式，和讀者交流并直面作品批評。

此時(shí)的中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)尚處于模仿階段，各種BBS社區(qū)成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的首發(fā)地，非盈利性的文學(xué)網(wǎng)站也初步發(fā)展起文學(xué)作品線上出版的模式，出版商發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)社群初具規(guī)模，集中了大批網(wǎng)友，特別是不少網(wǎng)絡(luò)作品發(fā)表后，被廣泛轉(zhuǎn)貼、討論并轉(zhuǎn)化到平面出版市場，一方面迎合新世代讀者的認(rèn)同，另一方面也發(fā)掘出了新的大眾文學(xué)審美趣味和流行趨勢。

三、類型化的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受到商業(yè)機(jī)制的青睞與線上出版的新觀念“先傳播再印刷”有密切關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)出版對傳統(tǒng)出版業(yè)最大的沖擊在于出版流程的翻新，一本書推出市面，其市場考驗(yàn)才剛開始；而網(wǎng)絡(luò)作品要出版，首先要經(jīng)受網(wǎng)絡(luò)市場的考驗(yàn)，如能證明受到喜愛與認(rèn)同，才能線下出版。傳統(tǒng)出版業(yè)的主要收入來自書籍銷售，必須積累印數(shù)，大量復(fù)制，才能抵消前期制作與制版的成本獲取效益；但是網(wǎng)上出版，電腦稿件不需制版就可以輸出，每本單價(jià)都較紙質(zhì)書便宜，原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站很少直接靠印刷電子書生存，如果是靠收取訂閱費(fèi)，也不易生存。由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品容易被復(fù)制的特點(diǎn)，對作品的盜版和對創(chuàng)意的抄襲無法避免。大部分網(wǎng)站雖然建立了收費(fèi)制度，主要收入還是來自廣告。網(wǎng)絡(luò)互動形成的讀者認(rèn)同感能轉(zhuǎn)化成忠誠度相當(dāng)高的消費(fèi)社群，而廣告的投放則取決于受眾的多寡和對網(wǎng)站的粘著度，這又造成了大量文學(xué)網(wǎng)站合并，集中收割作者與讀者的局面。

基于網(wǎng)絡(luò)平等互動的特點(diǎn)，更容易引入大眾文學(xué)的商業(yè)價(jià)值。商業(yè)力量以文化霸權(quán)的形式通過話語對某種社會趨勢或?qū)徝廊∠蚧騼r(jià)值評價(jià)進(jìn)行不斷重復(fù)界定。文學(xué)網(wǎng)站吸引作家簽約為其寫作，又通過選材，根據(jù)讀者對某種類型作品的喜好，將閱讀權(quán)限下放給消費(fèi)者，從而實(shí)現(xiàn)了其表面上不獨(dú)自界定價(jià)值觀，實(shí)際上則提供了商業(yè)組織依照自身利益界定的審美標(biāo)準(zhǔn)和尺度。由讀者投票和留言，形成一套作家和作品篩選的機(jī)制，判斷作品是否具有盈利價(jià)值的標(biāo)注并非美學(xué)價(jià)值，而是網(wǎng)友的普遍認(rèn)同。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，就是多媒體結(jié)合資本以其多樣性捕捉所在場域中絕大多數(shù)的文化表現(xiàn)，線上出版將大眾文學(xué)與純文學(xué)之間的藩籬撤除，并利用多媒體手段將從精英到流行的文化鏈接到這一個(gè)巨大的場域中去，建構(gòu)了數(shù)字化的知識宇宙和無限潛能的商業(yè)王國。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫作在語言及形式的創(chuàng)造上，具有不同于傳統(tǒng)文學(xué)的特色。由于寫作環(huán)境的寬松，關(guān)于科幻、獵奇、情欲、身體等主題的作品大量出現(xiàn)，與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的用語也層出不窮。年輕寫手們備受歐美影視文化影響，深受日本動漫洗禮，身處飽受消費(fèi)文化洗禮的大眾文化氛圍中，受教育水平較高，使其在寫作過程中能自如地穿梭于虛擬和現(xiàn)實(shí)之間，善于使用拼貼，戲仿大眾文化符碼，敏感捕捉流行文化熱點(diǎn)，善于分析操縱受眾心理，喜歡引用專業(yè)知識到文學(xué)作品中，更大量使用網(wǎng)絡(luò)用語，從而開創(chuàng)出新的書寫風(fēng)貌。

首先，后現(xiàn)代資訊傳輸?shù)奶攸c(diǎn)，是意象與意識的跳躍性如同虛擬空間中的數(shù)據(jù)、網(wǎng)際空間或界面的轉(zhuǎn)換；其次，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使資訊的即時(shí)分享與獲取極為方便，操作的便捷又使粘貼復(fù)制或拼貼剪切日益簡潔，各種便捷的程式靜待人們的套用、復(fù)制，電腦技術(shù)的簡潔冰冷、虛擬迅捷，使人們可以隱身于屏幕之后窺視一切；最后，海量資訊的傳播控制了當(dāng)代文明的發(fā)展，替代了人們的思考，不斷推出同質(zhì)化的大眾文化產(chǎn)品，從而使人們的審美趣味、思維方式日益趨同。

類型不僅是重要的媒介分析工具，同時(shí)還和媒介生產(chǎn)互相聯(lián)系。可以說，電影、電視、雜志和報(bào)紙行業(yè)或多或少地依靠類型運(yùn)作?！耙恍┟浇楣竞碗`屬某些類型的產(chǎn)品關(guān)系變得越來越緊密”(張晶、譚旭東，2009)?！邦愋突膶W(xué)”的出現(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被商品經(jīng)濟(jì)和大眾文化收編的必然結(jié)果。目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最流行的類型有玄幻、懸疑、穿越、盜墓、諜戰(zhàn)等主題。只要根據(jù)小說框架，雜取各種元素，進(jìn)行情節(jié)模式上的排列組合，就能構(gòu)成內(nèi)容豐富的新模式。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的作者與讀者多為年輕人，與傳統(tǒng)小說有別，網(wǎng)絡(luò)小說的虛構(gòu)性決定了它需要更多天馬行空的幻想而非腳踏實(shí)地的經(jīng)驗(yàn)。深受二次元文化和網(wǎng)絡(luò)游戲影響的年輕寫手，擅長用最淺顯的方式表達(dá)出對理想與現(xiàn)實(shí)、歷史與虛擬的看法。

從情感層面上看，人性的釋放是網(wǎng)絡(luò)小說的突出標(biāo)志。網(wǎng)絡(luò)小說反映出來的情緒是游戲性、趣味性、反權(quán)威、反傳統(tǒng)、反常態(tài)，這構(gòu)成了人物傳奇式的經(jīng)歷。這種情緒表達(dá)具有強(qiáng)烈的個(gè)人主義傾向：寫手任意馳騁鍵盤，讀者獲得閱讀快感。小說的主人公常面臨種種壓迫和壓抑，或機(jī)關(guān)陷阱、或成規(guī)陋俗、或人心丑惡，這些都被包裹在道德或規(guī)則的正當(dāng)性之中，破除壓迫與壓抑便是主人公展示自我形象的重要方式；人物形象無所謂傳統(tǒng)的正面或反面人物形象，正面人物要遵守道德規(guī)則，而反面人物就可以肆意妄為；不擇手段地競爭，同樣在網(wǎng)絡(luò)小說中大受歡迎。

弗洛伊德(1989:39)認(rèn)為，“未能滿足自己的愿望，是幻想產(chǎn)生的動力，每個(gè)幻想包含著一個(gè)愿望的實(shí)現(xiàn)，并且是使令人不滿意的現(xiàn)實(shí)?！痹谶@種意義上，網(wǎng)絡(luò)小說是現(xiàn)代人的童話。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不是一般意義上的類型文學(xué)，創(chuàng)新性是它創(chuàng)作擺脫類型窠臼的必備條件。朱立元(2007:3)認(rèn)為小說的重復(fù)大致可以分為三類：一是詞語、修辭與情態(tài)的重復(fù)；二是事件、場景的重復(fù)；三是作品主題、事件、人物、動機(jī)上的重復(fù)。與傳統(tǒng)文學(xué)有別，一個(gè)“大神”級別的寫手一旦離開網(wǎng)絡(luò)一段時(shí)間，就會發(fā)現(xiàn)他的讀者消失了，而某種題材的作品的熱潮一旦流行，卻不會因?yàn)樗悄奈蛔髡邔懙亩鴤涫芮嗖A。使讀者保持閱讀熱情的是對作品類型的喜愛，而非對某一作者的忠誠度。因而，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的重復(fù)性是作者有意為之，題材重復(fù)帶來的熟悉感，可以滿足讀者的閱讀期待，重復(fù)提醒讀者，他閱讀作品時(shí)能利用已有的經(jīng)驗(yàn)，喚起閱讀快感，對故事內(nèi)涵、意蘊(yùn)氣氛等的重復(fù)與差異性進(jìn)行閱讀比較。 重復(fù)還指在類型上對同一主題進(jìn)行不斷地復(fù)制，也指同一主題的作品在不同媒介中的表現(xiàn)。比如某網(wǎng)絡(luò)小說流行之后，會考慮進(jìn)行影視劇制作、舞臺劇表演、線上游戲或手機(jī)游戲等，此時(shí)重復(fù)便從文本內(nèi)容的復(fù)制過渡到同一故事在不同媒介、平臺上的復(fù)制。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)屬于大眾文學(xué)范疇，文學(xué)性不是其追求的最終目標(biāo)，情緒的宣泄和體驗(yàn)才是讀者追求的重點(diǎn)。獨(dú)特的故事結(jié)構(gòu)與情緒表達(dá)固然是類型化網(wǎng)絡(luò)文學(xué)存在的基礎(chǔ)，適度的創(chuàng)新則能帶來新鮮的審美感受。結(jié)果是網(wǎng)絡(luò)小說要利用類型化來吸引讀者，又要進(jìn)行創(chuàng)新或?qū)︻愋瓦M(jìn)行深化來固化讀者或使一種文學(xué)類型煥發(fā)活力。必須注意到，除依賴網(wǎng)站生存、以讀者為衣食父母的專業(yè)寫手外，還有一部分堅(jiān)持自我寫作理念、不以牟利為目的的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者存在。如一部分發(fā)表在社區(qū)論壇網(wǎng)站上的網(wǎng)絡(luò)小說為非盈利作品，這部分作品通常作者知名度不高，但有較高的寫作水平，它們通常是作者個(gè)人趣味的自我表達(dá)和文學(xué)寫作能力的展現(xiàn)。如天涯社區(qū)“蓬蓬鬼話”專欄中的《青囊尸衣》，既非主流寫手創(chuàng)作，也非收費(fèi)作品，它依賴讀者的追貼、置頂，與作者的點(diǎn)評、互動來實(shí)現(xiàn)文學(xué)自由表達(dá)空間的可能性。《青囊尸衣》將風(fēng)俗民情和對歷史進(jìn)程的旁逸斜出結(jié)合起來，又將對傳統(tǒng)文化的獵奇展示和小說的情節(jié)發(fā)展牢牢結(jié)合在一起，既寫故事又展示人性，既批判歷史又反觀現(xiàn)實(shí)，這是一般網(wǎng)絡(luò)小說無法達(dá)到的深度。這種寫作不會因讀者打賞而支配了作品的趣味和寫作方向，但又與讀者在線交流獲得對作品的最新評價(jià)從而影響后續(xù)的寫作。一方面，作者能享受讀者對作品的分享與贊譽(yù)，也能收獲中肯的批評，在某種程度上，對作品的肯定與喜愛、分享與反饋就是作者能收獲的最高精神財(cái)富;另一方面，就網(wǎng)站而言，能提供品質(zhì)較高的作品，吸引讀者對網(wǎng)站的高度忠誠所帶來的最大收獲就是廣告收益。可見，在大眾文學(xué)與純文學(xué)的消長上，純文學(xué)作品可以寄生在商業(yè)網(wǎng)絡(luò)上，有時(shí)也能獲取不同欣賞趣味的分眾的認(rèn)同?？梢钥闯?，嚴(yán)肅文學(xué)工作者也有能力參與到文化工業(yè)的制造和流通中去，借助大眾文化的營銷傳播管道去傳播嚴(yán)肅文學(xué)的作品、理念和審美，在此基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類型化不乏創(chuàng)新性和原創(chuàng)性精神的價(jià)值也應(yīng)獲得肯定。

四、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與文化產(chǎn)業(yè)

時(shí)至今日，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是與資本全球化繞在一起的文學(xué)生產(chǎn)、文化生產(chǎn)與社會再生產(chǎn)活動。馬克思(1999:145)提出“藝術(shù)生產(chǎn)”的概念，他認(rèn)為包括藝術(shù)生產(chǎn)在內(nèi)的精神生產(chǎn)都是社會生產(chǎn)的一部分。廣義的藝術(shù)生產(chǎn)指一般性的精神生產(chǎn)和創(chuàng)造，如音樂、舞蹈、小說等等，屬于藝術(shù)作品的精神性創(chuàng)造。狹義的藝術(shù)生產(chǎn)，偏重于資本主義的“生產(chǎn)”概念，仍是進(jìn)行精神層面的創(chuàng)造和生產(chǎn)，但只有當(dāng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品的剩余價(jià)值轉(zhuǎn)化為資本時(shí)，才完成了整個(gè)生產(chǎn)過程，如作家創(chuàng)作出小說，資本家將其作品進(jìn)行出版發(fā)行、獲得利益，才算完成了資本轉(zhuǎn)化的過程。

從2014年至今，一個(gè)高頻詞匯——IP就常出現(xiàn)在我們眼前。“所謂IP就是知識產(chǎn)權(quán)(Intellectual Property)的縮寫，‘超級IP’則指將所有數(shù)據(jù)結(jié)合起來進(jìn)行分析和綜合對比得出關(guān)注度很高的IP。一個(gè)具有可開發(fā)價(jià)值的IP，必須包括四個(gè)層面，它們分別是價(jià)值觀、普世元素、故事和呈現(xiàn)形式”(互動百科，2017)。20世紀(jì)90年代，IP概念在美國動漫產(chǎn)業(yè)興起，始于漫畫《超人》和《蝙蝠俠》電影系列，當(dāng)時(shí)中國的超級IP嚴(yán)重匱乏，缺乏具有長期生命力和跨媒介商業(yè)化的能力。業(yè)內(nèi)人士將超級IP定義為有長達(dá)十年左右的市場和粉絲沉淀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品或經(jīng)典文化創(chuàng)意產(chǎn)品。超級IP的最終結(jié)果是落在日用品上，使各種衍生品進(jìn)入我們的日常生活。它有兩個(gè)層次：一是重產(chǎn)業(yè)鏈，指需要大量資金投入支持的活動，如電影的拍攝；一是輕產(chǎn)業(yè)鏈，如小型的游戲。

近年政府常提到的“泛娛樂產(chǎn)業(yè)”，這一概念是歸類于文化產(chǎn)品中的，它指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)，其核心是IP，可以是一個(gè)故事、一個(gè)角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。這一概念最早由騰訊公司于2011年提出，2014年“泛娛樂”一詞被文化部、新聞出版廣電總局等中央部委的行業(yè)報(bào)告收錄并重點(diǎn)提及，在2015年“泛娛樂”被業(yè)界公認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展八大趨勢之一(搜狗百科，2017)。IP居于產(chǎn)業(yè)鏈的最頂端。文學(xué)、動漫、影視作品、游戲、綜藝節(jié)目都是優(yōu)質(zhì)IP，各種娛樂形式都不再孤立發(fā)展。其中文學(xué)、動漫提供豐富的原創(chuàng)IP資源，影視和游戲是目前IP的最佳變現(xiàn)管道，可以形成產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間的良性循環(huán)。 美國迪斯尼動漫IP化營運(yùn)是最典型的代表，日本的動漫產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營成就動漫產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。在此過程中，他們非常注重對產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行反復(fù)開發(fā)利用，形成多種收入。從目前的情況看，影視是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP變現(xiàn)的最佳渠道，也成為近年來影視制作發(fā)展的潮流，其中又以都市、言情、后宮、穿越等題材最受影視改編的歡迎。

2010年被稱為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編年，2010年3月，改編自《未央·沉浮》的《美人心計(jì)》在多個(gè)電視頻道取得收視冠軍；改編自同名小說的《佳期如夢》與《泡沫之夏》在兩岸同時(shí)開播；2011年網(wǎng)改后宮劇《傾世王妃》《甄嬛傳》、穿越劇《步步驚心》等相繼上馬，《千山暮雪》首播收視穩(wěn)居同時(shí)段電視劇第一；2012年被稱為“文學(xué)改編影視的第二次浪潮”；2013年，《小兒難養(yǎng)》《傾城之戀》《致我們終將逝去的青春》等網(wǎng)改劇收視一路長虹。隨著以《盜墓筆記》《花千骨》《瑯琊榜》為首的大型長篇電視劇集收視大熱，網(wǎng)改電視劇播放權(quán)賣出了天價(jià)。以《瑯琊榜》為例，在電視臺、互聯(lián)網(wǎng)以及海外的版權(quán)收益綜合，已讓出品方收回了一億一千萬的投資成本，未來的版權(quán)銷售還將在游戲等方面持續(xù)發(fā)酵，影視制作方也乘勢推出《瑯琊榜2》，雖然續(xù)集拍攝一向在影視制作中存在收視及口碑不如首部作品的問題，但乘著IP變現(xiàn)的熱度進(jìn)行續(xù)集拍攝無疑是資本逐利的必然選擇。

縱觀目前影視劇拍攝越來越依賴以具有IP熱度的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為腳本進(jìn)行電視劇本改編這一趨勢，如果缺乏具有口碑的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品為基礎(chǔ)，甚至難以使投資人有信心從而影響影視作品的順利開拍。由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品轉(zhuǎn)變成影視作品的資本變現(xiàn)能力日趨增強(qiáng)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的改編版權(quán)價(jià)格水漲船高，由此又衍生了一股IP囤積熱潮，即將大量具有讀者基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的影視拍攝版權(quán)先行買下，造成市場壟斷，再根據(jù)影視市場的流行熱點(diǎn)和審美熱度逐一進(jìn)行拍攝，越來越多的影視制作公司試圖在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與電影電視劇之間搭建一個(gè)合理化的渠道，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺、作家、制片方等多方共贏。

對于超級IP的定義，曾經(jīng)擔(dān)任盛大文學(xué)CEO的侯小強(qiáng)給出了簡單明了的定義：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)需要滿足“新、高、大、上”這幾個(gè)要素特點(diǎn)?！靶隆奔幢旧硭v的故事要新、情緒要新，要有成為“爆款”的潛力；“高”即它的評分高、點(diǎn)擊量高、積分高、粉絲忠誠度高；“大”就是它本身要有足夠大的體量，可以滿足電影、游戲、衍生品等多元化開發(fā)需要，業(yè)務(wù)與利潤拓展空間足夠大；“上”是說相關(guān)項(xiàng)目的合作開發(fā)方需要具備一流的能力與水平 (中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)，2016)。超級IP的大行其道，使文化娛樂公司紛紛搶占IP市場。從傳統(tǒng)小說、網(wǎng)絡(luò)小說、漫畫、物品，甚至一個(gè)人都可以成為IP。當(dāng)然，如今談?wù)撟疃嗟腎P是指可以被改編成影視作品的文學(xué)，“熱門IP+粉絲+著名導(dǎo)演+明星”的做法就非常流行。

從目前的情況看，國民的數(shù)字化閱讀率不斷上升，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場持續(xù)增長。2014年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場規(guī)模達(dá)到56億，2015年則是70億，同比增長25%。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶規(guī)模趨于穩(wěn)定，移動閱讀成為習(xí)慣，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)資本紛紛進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)，80后、90后是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主要用戶群，IP跨界情況盛行。

作為超級IP，首先得有一個(gè)超級暢銷的題材類型，加上粉絲基礎(chǔ)和聚集粉絲的熱點(diǎn)內(nèi)容，經(jīng)過大數(shù)據(jù)的分析和產(chǎn)品經(jīng)理的打造，衍生成各類文化產(chǎn)品。目前許多的IP還只是品牌或產(chǎn)品，如何能使其具有長期的生命力和產(chǎn)業(yè)價(jià)值應(yīng)該是下一步思考的問題。 草點(diǎn)娛樂CEO程震認(rèn)為，“一個(gè)具有真正開發(fā)價(jià)值的IP必須具備四個(gè)層次。從其表面到核心，可以分為呈現(xiàn)形態(tài)、故事、世界觀和價(jià)值觀四個(gè)層級。表現(xiàn)形式指的一般是當(dāng)前的流行元素，如從目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的現(xiàn)狀來看應(yīng)該是武俠、玄幻、清宮、言情等元素。但如果只停留在表面形式的操作，就容易造成跟風(fēng)之作，其結(jié)果便是大量作品在跟風(fēng)中銷聲匿跡”(虎嗅網(wǎng)，2015)。

從故事層次上，《瑯琊榜》講述的是借助超常智力和情商復(fù)仇的故事，通過發(fā)揮個(gè)人價(jià)值，完成人生使命的故事；《花千骨》表面是魔幻古裝愛情故事，但本質(zhì)上運(yùn)用了靈魂伴侶的故事內(nèi)核，推動故事發(fā)展的普適元素指對人間美好事物的追求，比如愛情、親情、友情、正義、尊嚴(yán)等等。普適價(jià)值是跨越種族、時(shí)代、文化并與人性密切相關(guān)的，只有把握好這些共性，才能保證受眾的覆蓋面。從價(jià)值觀上說，人物設(shè)定、故事發(fā)展、風(fēng)格選擇都是可以類型化也可以替換的東西。但真正的IP不停留在講述故事上，也不停留在輸出快感和快速消費(fèi)的短暫狂熱，針對不同的人群，價(jià)值觀的輸出讓觀眾獲得認(rèn)同感，實(shí)現(xiàn)跨越媒介形式的審美享受和文化影響力，這樣才能使文化產(chǎn)品擺脫跟風(fēng)的怪圈，打造真正符合中國傳統(tǒng)文化哲學(xué)和價(jià)值觀的文化產(chǎn)品，從而具備長期的生命力。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影視改編越來紅火，但同時(shí)題材的類型化消減了社會形態(tài)的多樣化，劇情的類型化消減了生活的豐富，人物的類型化消減了人性的復(fù)雜，不利于影視創(chuàng)作的個(gè)性化發(fā)展。在IP熱潮中，隨著資本的整合，無論網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身或原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站都會逐漸被資本收編，變成幾家或一家獨(dú)大的情況，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的自由發(fā)展和作者的寫作范圍日益縮小，讀者的選擇度也將受影響。另外，IP熱潮還會出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編成本提高、作品惜售、囤積IP和網(wǎng)改劇等現(xiàn)象。炒賣IP也會造成泡沫，IP成為宣傳噱頭而并非用心經(jīng)營等不利情況。大數(shù)據(jù)對讀者喜好、消費(fèi)習(xí)慣的分析，也會造成為迎合讀者喜好而大量推出類型化高度復(fù)制、品格不高的作品。

五、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的流行，既滿足了人們宣泄情感、抒發(fā)焦慮的心態(tài)，類型化寫作也使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為資本逐利的工具。作為文化產(chǎn)業(yè)，它在國家的指導(dǎo)下形成從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)到多媒介文化工業(yè)，完善的產(chǎn)業(yè)鏈逐步形成。經(jīng)受了時(shí)間考驗(yàn)、備受讀者喜愛的超級IP從類型文學(xué)中脫穎而出，并以各種媒介復(fù)制的形式進(jìn)入文化市場?？梢钥吹剑W(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其衍生，發(fā)揮了從文學(xué)形態(tài)到文化產(chǎn)業(yè)的巨大效應(yīng)，滿足了當(dāng)代社會多種類型的文學(xué)消費(fèi)需求。