袁冬青

摘 要：通過“鉆石模型”理論構(gòu)建出大連市印刷產(chǎn)業(yè)競爭力評價指標體系，從生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)及支持性產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略、政府和機遇等六個要素出發(fā)，運用定性與定量、理論與實證相結(jié)合的方法，分析大連市與上海相比較印刷業(yè)的優(yōu)勢與劣勢，并提出有利于提高大連市印刷產(chǎn)業(yè)整體競爭力的建議與對策。

關(guān)鍵詞：鉆石模型;印刷產(chǎn)業(yè);競爭力;大連市

中圖分類號：F426.84 ? ? ? ?文獻標志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2019）03-0027-03

引言

文化產(chǎn)業(yè)包含印刷業(yè)，印刷業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要載體，包括出版物印刷、包裝裝潢印刷和其他印刷品印刷等生產(chǎn)活動，與人民生產(chǎn)與生活密切關(guān)聯(lián)。田永曉、陳雅欣等在“鉆石模型”理論的基礎(chǔ)上，分析了中國印刷產(chǎn)業(yè)在國際競爭力方面的深層次要素[1];李勉通過對廣東省印刷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況進行分析，從產(chǎn)業(yè)集群的角度提出我國印刷產(chǎn)業(yè)國際競爭力提高的措施[2];黎迪綜合了中國印刷業(yè)競爭力的研究，為使研究更為全面，測度了印刷業(yè)相關(guān)及支持性產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易競爭力[3]。在《印刷業(yè)“十三五”時期發(fā)展規(guī)劃》中也明確指出，印刷產(chǎn)業(yè)應貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”五大發(fā)展理念，發(fā)展綠色、數(shù)字、智能、融合的印刷業(yè)，提高其規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化水平，實現(xiàn)印刷業(yè)由“大”向“強”的轉(zhuǎn)變[4]。因此，本文借鑒前人對印刷業(yè)的理論與方法研究，分析大連市印刷業(yè)競爭力狀況，并提出大連市印刷業(yè)在相對困難的環(huán)境下整體競爭力提高的對策與建議。

一、基于“鉆石模型”構(gòu)建大連市印刷業(yè)競爭力指標體系

美國著名學者波特在競爭優(yōu)勢理論中提出一個國家或區(qū)域的某產(chǎn)業(yè)競爭力由生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)及支持性產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略所決定，還與政府以及機會要素密切相關(guān)，前四個關(guān)鍵要素和后兩個輔助要素相輔相成共同組成一個動態(tài)化的競爭體系，即“鉆石模型”理論[5]。本文將鉆石模型六大要素作為基礎(chǔ)，結(jié)合大連市印刷產(chǎn)業(yè)發(fā)展具體實際，綜合前人研究成果，構(gòu)建出大連市印刷業(yè)競爭力評價指標體系[5～7]。

二、基于“鉆石模型”理論的大連市印刷產(chǎn)業(yè)競爭力分析

1.生產(chǎn)要素。位于遼東半島南端的大連市，是東北區(qū)域重要的出海口和區(qū)域性金融中心，氣候宜人，自然環(huán)境基礎(chǔ)條件優(yōu)越。2016年大連市印刷產(chǎn)業(yè)的主營業(yè)務收入達50.583億元，大中型印刷企業(yè)的數(shù)量在666家以上，相比較而言，2016年上海市印刷產(chǎn)業(yè)的主營業(yè)務收入達到184.72億元，利潤總額12.55億元，從事印刷業(yè)的人員可達2.65萬人，產(chǎn)業(yè)規(guī)模、整體銷售利潤和從業(yè)人員等不斷發(fā)展提升，大量業(yè)務涉及國內(nèi)外市場的著名企業(yè)不斷出現(xiàn)，例如中華商務、上海當納利等[8]。綜合比較分析得出，大連市印刷產(chǎn)業(yè)存在著自主創(chuàng)新能力不足，產(chǎn)業(yè)集約化處較低水平，缺乏知名龍頭印刷企業(yè)，從業(yè)人員勞動力比例和勞動力素質(zhì)較低，在經(jīng)濟大環(huán)境和行業(yè)景氣下行的壓力下，大連市印刷業(yè)的成本上升利潤下降、生產(chǎn)能力較低、高端產(chǎn)品供不應求、低端產(chǎn)品產(chǎn)能過剩等問題日益突出[9]。

2.需求條件。根據(jù)《上海市統(tǒng)計年鑒》，2016年上海市的GDP增速為6.9%，人均國民生產(chǎn)總值達到116 562元，從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上看，第三產(chǎn)業(yè)比重69.8%，從消費水平上看，上海市城鎮(zhèn)居民人均消費支出達到39 857元。從以上數(shù)據(jù)可以看出，上海市經(jīng)濟社會發(fā)展水平優(yōu)越，相對應上海市印刷市場對印刷產(chǎn)品的質(zhì)量要求也較高，對中高端印刷產(chǎn)品需求旺盛，其印刷市場環(huán)境較好，壟斷性市場現(xiàn)象較少，印刷企業(yè)之間競爭相對公平。2016年大連市GDP增速為6.5%，增速較上海慢，人均國民生產(chǎn)總值為97 470元，從消費水平上看，大連市城鎮(zhèn)居民人均消費支出27 118.67元，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為第三產(chǎn)業(yè)比重的51.4%，經(jīng)濟社會發(fā)展速度和質(zhì)量較上海市落后。相對應大連市印刷業(yè)在市場需求方面整體需求不旺，對高端印刷品的需求不斷增加但大部分印刷企業(yè)的高端產(chǎn)品生產(chǎn)能力有限，供給側(cè)和需求側(cè)矛盾突出。此外，市場開拓能力不強，印刷產(chǎn)品出口主要集中在城郊結(jié)合部的甘井子區(qū)和經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)，新增市場較少。

3.相關(guān)及支持性產(chǎn)業(yè)。相關(guān)及支持性產(chǎn)業(yè)對產(chǎn)業(yè)的整體競爭力具有重要影響。以印刷產(chǎn)業(yè)為例，其余上游產(chǎn)業(yè)（油墨生產(chǎn)制造、造紙業(yè)、文教用品業(yè)、批發(fā)零售業(yè)、印刷設(shè)備制造等）關(guān)聯(lián)緊密。與上海市相比，大連市印刷產(chǎn)業(yè)在直接制版、數(shù)字印刷等先進的印刷復制核心技術(shù)和高端印刷設(shè)備相對落后，印刷產(chǎn)品質(zhì)量較上海有較大差距。印刷業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)與社會經(jīng)濟的大部分產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)，大部分生產(chǎn)行業(yè)都需要使用印刷業(yè)產(chǎn)品，因此印刷業(yè)的服務特性較強。在東北經(jīng)濟大環(huán)境影響下，大連市經(jīng)濟發(fā)展發(fā)展緩慢，因此下游產(chǎn)業(yè)亦對大連市印刷業(yè)發(fā)展具有限制影響。

4.企業(yè)戰(zhàn)略。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、組織結(jié)構(gòu)與管理包括了企業(yè)組織管理模式、創(chuàng)新能力、企業(yè)家才能、競爭水平等。從大連市印刷企業(yè)的經(jīng)營情況來看，部分規(guī)模較大的印刷企業(yè)已經(jīng)開始進行組織構(gòu)架和“去產(chǎn)能”改革，積極應對并承擔環(huán)境保護的社會責任。例如，在大連地區(qū)乃至東北地區(qū)的印刷企業(yè)之中影響力與規(guī)模較大的大連海大印刷有限公司，生產(chǎn)能力強，從產(chǎn)品設(shè)計、包裝、彩色和書刊印制到物流運輸現(xiàn)代化水平高，與國內(nèi)外許多知名企業(yè)合作供應印刷產(chǎn)品。但是對于大部分大連市印刷企業(yè)而言，大部分企業(yè)基礎(chǔ)管理能力薄弱，勞動力職業(yè)技能水平、印刷企業(yè)勞動力培訓系統(tǒng)以及生產(chǎn)資質(zhì)認證尚不健全，在國際上，大連印刷企業(yè)的競爭能力和品牌影響尚不足夠。

5.政府與機遇。隨著東北老工業(yè)基地再振興戰(zhàn)略的加快，以及遼寧省沿海經(jīng)濟帶的開發(fā)，在“努力把我國從世界印刷大國轉(zhuǎn)變?yōu)橛∷妵钡目傮w要求下[4]，大連市文廣局黨委高度重視調(diào)研工作，在全系統(tǒng)全面開展調(diào)查研究活動，其中《大連印刷包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研報告》內(nèi)容翔實足以體現(xiàn)出政府在政策方面的扶持。而且，大連市印刷產(chǎn)業(yè)在應對挑戰(zhàn)中也擁有產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、綠色印刷、數(shù)字印刷、“互聯(lián)網(wǎng)+”印刷等機遇。

三、大連市印刷產(chǎn)業(yè)競爭力提升對策

1.轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局結(jié)構(gòu)。在印刷業(yè)發(fā)展方式方面，今后不應只追求印刷企業(yè)規(guī)模和數(shù)量的增長，更應注重印刷產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量，例如印刷業(yè)應通過互聯(lián)網(wǎng)信息科技、文化創(chuàng)意開發(fā)、服務生產(chǎn)等三個維度實現(xiàn)綜合發(fā)展，提高主動服務和儲備可持續(xù)發(fā)展的能力。在印刷產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟空間布局方面，應從印刷企業(yè)的規(guī)模和數(shù)量方面提高印刷業(yè)集約化水平，第一，鼓勵、引導規(guī)模較大的印刷企業(yè)項目向金普新區(qū)、甘井子區(qū)集中，規(guī)劃設(shè)計印刷業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)園，吸引龍頭或知名的印刷企業(yè)集聚，形成產(chǎn)業(yè)集群。第二，促進印刷中小企業(yè)在空間上集聚，整合印刷資源提高印刷企業(yè)集約經(jīng)營水平，形成印刷業(yè)產(chǎn)業(yè)集群效應和規(guī)模效應。

2.發(fā)展綠色印刷，促進可持續(xù)發(fā)展。大連市大多印刷企業(yè)在實現(xiàn)綠色印刷方面面臨諸多困難，但企業(yè)不能只對盈利負責而忽視了社會責任，未來印刷產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展必須實現(xiàn)綠色印刷，這對于大多數(shù)印刷企業(yè)而言是挑戰(zhàn)，也是發(fā)展機遇。因為實現(xiàn)綠色印刷需要印刷企業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)全面改造升級，綠色印刷技術(shù)得到全面提高，這不僅是對經(jīng)濟、社會以及環(huán)境負責，更有利于印刷企業(yè)自身的持續(xù)健康發(fā)展。因此，企業(yè)應實現(xiàn)“綠色印刷”，承擔起社會責任。實現(xiàn)綠色印刷的措施：第一，在原材料購置、印刷生產(chǎn)流程、產(chǎn)品后續(xù)服務等全生產(chǎn)流程注重綠色印刷;第二，加強印刷業(yè)生產(chǎn)的環(huán)保技術(shù)開發(fā)，提高印刷業(yè)生產(chǎn)效率和綜合利用率，促進生產(chǎn)流程改造升級;第三，加強印刷業(yè)在環(huán)境保護方面的監(jiān)督，對印刷業(yè)產(chǎn)品在生產(chǎn)過程與回收利用等方面實現(xiàn)量化管理[10]。

3.依靠科技進步，推進技術(shù)創(chuàng)新。促進印刷技術(shù)水平的創(chuàng)新和升級改造是印刷業(yè)不斷發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動力。第一，應扶持印刷業(yè)發(fā)展研究中心人才的培養(yǎng)，提高印刷業(yè)研究人員福利并創(chuàng)造良好的研究環(huán)境，加強對印刷業(yè)勞動力的培訓，提高印刷業(yè)勞動力整體素質(zhì)，保證印刷業(yè)后備人才資源充足。第二，整合提高印刷設(shè)備、油墨生產(chǎn)制造行業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的整體實力，為印刷產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。第三，積極學習國內(nèi)外先進的印刷生產(chǎn)技術(shù)和企業(yè)組織管理模式，吸引國內(nèi)外先進印刷設(shè)備制造企業(yè)和原輔材料生產(chǎn)企業(yè)在大連市投資，學習數(shù)字印刷、直接制版、高速多色單張紙膠印、環(huán)保型凹印等先進印刷生產(chǎn)技術(shù)，在引進、吸收、生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，再實現(xiàn)自己的創(chuàng)新。第四，促進印刷產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈延伸，拓展延伸印刷產(chǎn)品。第五，促進印刷業(yè)與當今互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)結(jié)合，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)加印刷業(yè)模式，與時俱進。第六，企業(yè)應著力引進先進的管理經(jīng)驗以提高企業(yè)基礎(chǔ)管理能力，構(gòu)建完善的印刷企業(yè)勞動力培訓系統(tǒng)和生產(chǎn)資質(zhì)認證體系，提高印刷業(yè)的勞動力素質(zhì)，提高生產(chǎn)能力。

4.提高產(chǎn)品質(zhì)量，開拓新興市場。印刷業(yè)的發(fā)展與社會經(jīng)濟發(fā)展關(guān)聯(lián)度密切，把握實際的印刷產(chǎn)品市場需求有利于印刷業(yè)生產(chǎn)準確定位自身，當前大連市印刷業(yè)面臨供給側(cè)和需求側(cè)矛盾突出問題。因此，為滿足印刷市場的需求，應對印刷業(yè)進行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，著力促進發(fā)展高質(zhì)量與標準的印刷產(chǎn)品，減少低端印刷生產(chǎn)，避免產(chǎn)品過剩、供需矛盾突出等問題。因此，應加強對印刷產(chǎn)品質(zhì)量檢測，實現(xiàn)大連印刷業(yè)在數(shù)字生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品包裝印刷、企業(yè)印刷服務、綠色印刷和個性化印刷等方面的全面提升，使大中小各類印刷企業(yè)都根據(jù)整體市場需求的變化和企業(yè)自身生產(chǎn)定位自身市場角色。再者，積極擴展在全國的印刷市場，繁榮印刷出版和文化產(chǎn)業(yè)，并鼓勵有實力的大型規(guī)模印刷企業(yè)積極參與國際貿(mào)易，開拓海外市場。

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