李夢(mèng)

摘 要：“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式是通過將“互聯(lián)網(wǎng)+”滲入到農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)之間融合而逐步形成農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈的一種新型發(fā)展模式。從“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游、中游、下游和全產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級(jí)四個(gè)角度，分析該模式促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)的機(jī)理，并在此基礎(chǔ)上，提出“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)的實(shí)現(xiàn)路徑。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”;農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí);路徑

中圖分類號(hào)：F323 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ?文章編號(hào)：1673-291X（2019）03-0015-02

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)信息已經(jīng)成為和勞動(dòng)力、資金、土地等生產(chǎn)要素同等重要甚至在某行業(yè)領(lǐng)域顯得更為重要的一種新型生產(chǎn)要素，已逐步形成了信息生產(chǎn)力?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是在“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)融合下現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的新型發(fā)展模式。2015年中央政府工作報(bào)告中明確提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，其中將“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”作為一大重點(diǎn)領(lǐng)域?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”作為一種創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，對(duì)于深層次轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式具有決定性作用?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式深層次轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，重點(diǎn)當(dāng)然在于連通農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，促進(jìn)各個(gè)環(huán)節(jié)之間融合共生，從而推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)的機(jī)理分析

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)的機(jī)理，可從農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的上游、中游、下游和全產(chǎn)業(yè)鏈四個(gè)層面進(jìn)行分析。

（一）農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游轉(zhuǎn)型升級(jí)，表現(xiàn)在“互聯(lián)網(wǎng)+”涉足農(nóng)資市場(chǎng)，在生產(chǎn)、流通、銷售、服務(wù)等各個(gè)方面對(duì)農(nóng)資供應(yīng)產(chǎn)生影響，從而推動(dòng)農(nóng)資生產(chǎn)商和農(nóng)戶的關(guān)系發(fā)生變革。

種子、化肥、農(nóng)業(yè)機(jī)械等產(chǎn)品，基本上都為剛性需求產(chǎn)品，而且標(biāo)準(zhǔn)化程度高，對(duì)物流配送的要求較低，因此適合通過電子商務(wù)渠道進(jìn)行交易。在我國(guó)政策大力支持的背景下，我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)迎來了巨大的時(shí)代機(jī)遇。據(jù)預(yù)測(cè)，到2016年我國(guó)農(nóng)資市場(chǎng)的銷售總量將突破4 600億元。這一趨勢(shì)將推動(dòng)傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)銷售商向綜合服務(wù)商轉(zhuǎn)型，同時(shí)帶動(dòng)傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)流通發(fā)生轉(zhuǎn)變。在國(guó)內(nèi)，金正大、史丹利等農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)都已經(jīng)拓展了電子商務(wù)。2015年聯(lián)想集團(tuán)投資了云農(nóng)場(chǎng)，目前已有百余家企業(yè)入駐平臺(tái)，設(shè)立了兩百多家縣級(jí)服務(wù)中心和1.6萬個(gè)村級(jí)節(jié)點(diǎn)站，市場(chǎng)已覆蓋江蘇、山東、河南等10多個(gè)省份。

（二）農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游轉(zhuǎn)型升級(jí)，表現(xiàn)在“互聯(lián)網(wǎng)+”涉足農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，加速了農(nóng)業(yè)智慧化的進(jìn)程，通過高端技術(shù)來實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、農(nóng)業(yè)規(guī)模化量產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量保障和農(nóng)產(chǎn)品附加值提升。

隨著信息集成、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、遠(yuǎn)程控制等新型互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的應(yīng)用不斷廣泛化，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)系統(tǒng)的智能化程度日益提升，信息感知、智能控制、精準(zhǔn)分析、智能決策等功能不斷強(qiáng)大。2010年，我國(guó)首批推出農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)試點(diǎn)，河南、陜西、北京、黑龍江等分別于田地農(nóng)作物、設(shè)施農(nóng)業(yè)、畜禽養(yǎng)殖、水產(chǎn)養(yǎng)殖等領(lǐng)域應(yīng)用和推廣物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。河南省是我國(guó)的農(nóng)業(yè)大省，它在主要作物小麥的生產(chǎn)上應(yīng)用了物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。河南省已有9個(gè)地級(jí)市設(shè)立了約20個(gè)小麥苗情智能化遠(yuǎn)程監(jiān)控節(jié)點(diǎn)，對(duì)小麥所在田地的空氣溫度、空氣濕度、土壤濕度等指標(biāo)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和分析，從而達(dá)到科學(xué)管理田地的效果。陜西省西咸新區(qū)的秦龍現(xiàn)代生態(tài)智能創(chuàng)意農(nóng)業(yè)園內(nèi)部應(yīng)用了無人飛機(jī)技術(shù)，借助無人飛機(jī)，通過多傳感器和GPS定位系統(tǒng)，精準(zhǔn)地對(duì)作物進(jìn)行噴藥施肥。同時(shí)，園區(qū)采用智能機(jī)器人進(jìn)行果蔬采摘，完成自動(dòng)抓取、切割和回收等過程。“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的智能化生產(chǎn)中發(fā)揮了重要的作用，不但大幅度節(jié)約人力、資本，而且促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)控制、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素的優(yōu)化配置、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理等方面更加科學(xué)化。

（三）農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游轉(zhuǎn)型升級(jí)，表現(xiàn)在“互聯(lián)網(wǎng)”涉足農(nóng)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)，從時(shí)間、空間、成本、個(gè)性化、安全性等多維角度變革農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)方式，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的體驗(yàn)，全面實(shí)現(xiàn)個(gè)性化消費(fèi)和放心消費(fèi)。

從時(shí)間、空間與成本視角而言，“互聯(lián)網(wǎng)+”信息技術(shù)打破了傳統(tǒng)的時(shí)空限制，可以隨時(shí)隨地傳輸農(nóng)業(yè)生產(chǎn)消費(fèi)的相關(guān)信息，從而有效解決信息不對(duì)稱問題，可以推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品供給和需求市場(chǎng)的無縫對(duì)接。從個(gè)性化的視角而言，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)可以形成適應(yīng)消費(fèi)者個(gè)性化需求的農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)模式。例如，樂視網(wǎng)在有機(jī)農(nóng)業(yè)運(yùn)營(yíng)方面推出了C2B訂單銷售模式，通過大數(shù)據(jù)來分析消費(fèi)者的需求，并根據(jù)需求情況生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品和進(jìn)行銷售。目前，農(nóng)業(yè)的O2O模式正不斷在全國(guó)范圍推廣，農(nóng)業(yè)線上線下正加速融合。2013年起，農(nóng)業(yè)O2O模式在我國(guó)的發(fā)展進(jìn)入高速期，2014年以來國(guó)家提出了加快推進(jìn)河北、河南等8個(gè)省份共56個(gè)縣的農(nóng)業(yè)O2O綜合示范試點(diǎn)建設(shè)，加快推進(jìn)阿里巴巴、蘇寧、京東等電子商務(wù)企業(yè)在農(nóng)村市場(chǎng)布局網(wǎng)點(diǎn)。從農(nóng)產(chǎn)品安全的視角而言，“互聯(lián)網(wǎng)+”為農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)流通銷售打造了透明的供應(yīng)鏈，建立了農(nóng)產(chǎn)品安全可追溯系統(tǒng)。大成食品公司是肯德基最大的供應(yīng)商，該公司采用了高度垂直的供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)模式，形成了從飼料生產(chǎn)到雞孵化與屠宰，再到雞肉產(chǎn)品加工和食品生產(chǎn)的一條完整的供應(yīng)鏈，打造形成一條從農(nóng)場(chǎng)到餐桌的雞肉食品質(zhì)量安全保證體系。

（四）“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式促進(jìn)農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)理

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”促進(jìn)農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級(jí)，表現(xiàn)在“互聯(lián)網(wǎng)+”貫穿農(nóng)資購買銷售、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工、農(nóng)產(chǎn)品流通、農(nóng)產(chǎn)品銷售等的全過程。這一過程隨著農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)金融的產(chǎn)生而進(jìn)一步得到穩(wěn)定，構(gòu)建起新型的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)金融保障體系。

2014年的《中國(guó)農(nóng)村金融發(fā)展報(bào)告》顯示，我國(guó)2014年農(nóng)村家庭正規(guī)渠道信貸的成功率僅約為27.6%，這與全國(guó)正規(guī)渠道信貸的平均水平40.5%之間存在顯著差距。而互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的充分利用，可以有效解決農(nóng)村地區(qū)金融風(fēng)險(xiǎn)管理等方面的難題，可以形成新型的農(nóng)村金融保障體系。我國(guó)“十三五”規(guī)劃也明確指出要積極發(fā)展農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)金融的作用，全面促進(jìn)農(nóng)村金融的高效普惠發(fā)展。

農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)一般擁有農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的主要信息，所以具備了建立以農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)為中心的農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)的條件。通過農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)，可以為農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)提供投融資和信息咨詢等服務(wù)。2015年初，我國(guó)新希望企業(yè)與北京守望創(chuàng)新科技企業(yè)、南方希望實(shí)業(yè)一起投資創(chuàng)建了惠農(nóng)科技，目的在于打造萬家企業(yè)相互連通的農(nóng)村金融服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。農(nóng)村金融服務(wù)平臺(tái)體系覆蓋了農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，在推動(dòng)農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級(jí)方面具有重要的支撐作用，而通過“互聯(lián)網(wǎng)+”的涉足，可以嵌入到農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)的路徑思考

2015年我國(guó)農(nóng)村地區(qū)人均可支配收入為11 422元，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1.95億，農(nóng)村網(wǎng)民占比28.4%。從數(shù)據(jù)看，農(nóng)村信息相對(duì)薄弱，農(nóng)村網(wǎng)民占比遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn)。農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)正處于起步階段，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式有利于釋放農(nóng)業(yè)發(fā)展?jié)摿?，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級(jí)，主要有三條路徑。

（一）發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)農(nóng)民增收

發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，有利于加強(qiáng)農(nóng)業(yè)服務(wù)化與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的融合，推動(dòng)“農(nóng)戶+公司”向“農(nóng)戶+網(wǎng)絡(luò)”模式轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶通過網(wǎng)絡(luò)將農(nóng)產(chǎn)品銷售給最終消費(fèi)者，促進(jìn)農(nóng)民增收。為了有效實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式下農(nóng)產(chǎn)品電商問題，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括三類服務(wù)：一是農(nóng)業(yè)電商交易服務(wù);二是農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)服務(wù)，主要包括網(wǎng)上支付、物流配送、云計(jì)算等;三是農(nóng)業(yè)電商衍生服務(wù)，主要是指平臺(tái)的服務(wù)，即交易之外的產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)。其中，第一類服務(wù)是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式的基礎(chǔ)性服務(wù)。第二類服務(wù)是化解農(nóng)戶與農(nóng)產(chǎn)品公司矛盾的有效途徑，一方面，小農(nóng)化經(jīng)營(yíng)有利于增強(qiáng)個(gè)性化訂制;另一方面，小農(nóng)化也增加了農(nóng)戶的成本。依托“互聯(lián)網(wǎng)+”放大農(nóng)戶的差異化優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)農(nóng)戶與消費(fèi)者的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)小農(nóng)化經(jīng)營(yíng)與互聯(lián)網(wǎng)個(gè)性化訂制的良性發(fā)展，推動(dòng)農(nóng)業(yè)從同質(zhì)化向差異化轉(zhuǎn)型。第三類服務(wù)主要是依托“互聯(lián)網(wǎng)+”提高訂制效率與促進(jìn)增值廢物的競(jìng)爭(zhēng)服務(wù)，是附加值最高的服務(wù)，也是促進(jìn)農(nóng)民增收的關(guān)鍵。

（二）搞好農(nóng)業(yè)“最后一公里”服務(wù)，做好農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)服務(wù)

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”服務(wù)具有市場(chǎng)性質(zhì)，與政府的服務(wù)體系形成互補(bǔ)，促進(jìn)了農(nóng)村社會(huì)化發(fā)展。我國(guó)農(nóng)業(yè)部正大力推行“信息健康支付”，把農(nóng)業(yè)電商服務(wù)、公益服務(wù)與騰訊服務(wù)結(jié)合起來，促進(jìn)“村站”線上與線下農(nóng)業(yè)的融合發(fā)展。村站作為新增成員，主要作用在于搞好農(nóng)業(yè)“最后一公里服務(wù)”，通過發(fā)展村站的“村村樂”網(wǎng)站，搞好“最后一公里”服務(wù)。為了更好地服務(wù)農(nóng)業(yè)發(fā)展，“村村樂”瞄準(zhǔn)農(nóng)村科技致富帶頭人與大學(xué)生村官兩類主體，為農(nóng)村商店提供Wi-Fi服務(wù)，解決了“最后一公里”難題，也做好了農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)服務(wù)。可在國(guó)家層面上建立并完善農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)處理與研究中心，健全農(nóng)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)采集、存儲(chǔ)、加工、處理、分析等信息鏈，向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)推廣農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的服務(wù)。

（三）探索“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的組織體系，加大培育現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)組織的力度

通過組織化的模式，發(fā)展我國(guó)農(nóng)村獨(dú)特的生態(tài)系統(tǒng)，對(duì)農(nóng)村科技致富帶頭人、村干部、大學(xué)生村官、農(nóng)業(yè)合作社、種植大戶等榜樣人才進(jìn)行引導(dǎo)，加強(qiáng)農(nóng)民的觀念轉(zhuǎn)變，加速農(nóng)村自我成長(zhǎng)。國(guó)家與地方政府應(yīng)推出電子商務(wù)培訓(xùn)，并落實(shí)劃撥專項(xiàng)電子商務(wù)服務(wù)資金，保障專項(xiàng)專用，培育農(nóng)戶參與“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式發(fā)展，加大培育力度，重點(diǎn)培育一些返鄉(xiāng)農(nóng)民工、農(nóng)業(yè)合作社社員、個(gè)體農(nóng)戶等，讓新一代農(nóng)民了解信息化技術(shù)。從長(zhǎng)期來看，發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，不僅是農(nóng)業(yè)技術(shù)問題，還涉及到農(nóng)民的思維習(xí)慣。通過組織培育來轉(zhuǎn)變農(nóng)民的思想理念，使得農(nóng)民深刻意識(shí)到“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式帶來的優(yōu)勢(shì)。