田園 宮承波

【摘要】本文從傳播視角切入，對2018年廣播媒體在內(nèi)容、技術(shù)以及融合發(fā)展等方面呈現(xiàn)出的新情況、新趨勢進(jìn)行梳理，主要表現(xiàn)在以下五個(gè)方面：其一，融合發(fā)展自上而下走向縱深;其二，人工智能技術(shù)在產(chǎn)業(yè)和內(nèi)容傳播層面獲得初步應(yīng)用;其三，新媒體內(nèi)容生產(chǎn)輕量化、場景化;其四，音頻產(chǎn)品市場的眼球經(jīng)濟(jì)逐漸讓位于價(jià)值經(jīng)濟(jì);其五，通過聯(lián)盟、合作向外借力，求新求變成為越來越多廣播媒體的戰(zhàn)略之選。

【關(guān)鍵詞】2018年? 廣播媒體? ?融合? 智能

【中圖分類號】G220? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

一、融合步入快車道，融媒生態(tài)呈現(xiàn)

2018年是媒體融合逐漸從流程再造走向戰(zhàn)略統(tǒng)籌、從組織重構(gòu)走向人才機(jī)制調(diào)整、從“相加”走向“相融”的一年。年初，國家新聞出版廣電總局發(fā)布了旨在推進(jìn)廣電融合媒體建設(shè)的第三本白皮書——《廣播電視臺融合媒體互動(dòng)技術(shù)平臺白皮書》，全國范圍內(nèi)，致力于融合傳播的運(yùn)營和業(yè)務(wù)創(chuàng)新舉措接連展開。

（一）頂層設(shè)計(jì)力推融合轉(zhuǎn)型

被稱為“中央三臺”的中央電視臺（中國國際電視臺）、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺合并為中央廣播電視總臺，是2018年我國媒體融合的一件大事。這不僅是打造現(xiàn)代新型主流媒體、構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系的重大戰(zhàn)略舉措，更是黨中央站在國家層面對媒體融合發(fā)展和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的頂層設(shè)計(jì)，是媒體融合進(jìn)入“深水區(qū)”的重要信號之一，在整合廣電平臺、內(nèi)容、人才、品牌、用戶資源，構(gòu)建媒體融合傳播體系等方面，為全國各級傳媒的融合轉(zhuǎn)型提供了參考方案。

合并后的中央廣播電視總臺以“一體錄制”“一體策劃”“一體采訪”“一體主持”“一體參演”“一體傳播”的六個(gè)一體化為目標(biāo)，陸續(xù)展現(xiàn)了統(tǒng)一部署、合作主持、融合直播等成果，在博鰲亞洲論壇、北京國際電影節(jié)、首屆數(shù)字中國建設(shè)峰會(huì)等系列重大報(bào)道中，一體亮相、共享資源、協(xié)同報(bào)道、全平臺分發(fā)，并推出了《中小學(xué)語文示范誦讀庫》《五月詩會(huì)》《中秋詩會(huì)》等精品內(nèi)容?？梢哉f，融合過程中，原三臺之間已在有意識通過“碰撞交融”，力求達(dá)到產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”的效果。

（二）省市級融媒網(wǎng)持續(xù)搭建

自2014年媒體融合上升為國家戰(zhàn)略后，我國不少省、市、自治區(qū)的“中央廚房”“融媒體中心”等陸續(xù)建立起來。盡管2018年媒體融合已走向縱深，但省市級融媒網(wǎng)絡(luò)搭建的腳步依舊沒有停止：2018年1月13日，中國國際廣播電臺“泉州多媒體節(jié)目制作中心”正式揭牌;1月22日，浙江金華廣播電視總臺融媒體“中央廚房”正式啟用;7月26日，廣西廣電融媒體云平臺“廣西廣電云”正式上線;8月13日，國內(nèi)首家廣播街景融媒體演播室——“山東廣播街景融媒體演播室”正式啟用。省市級融媒傳播的體系和功能均在不斷完善中。

廣播電視的合并改革也在繼續(xù)。2018年1月5日，山東濟(jì)寧廣電傳媒集團(tuán)揭牌成立，標(biāo)志著濟(jì)寧廣播電視臺深化改革、全媒體融合發(fā)展的進(jìn)一步推進(jìn);2018年3月8日，廣東聲屏傳媒股份有限公司登陸新三板，這是全國地級市首家整合廣播電視臺全部經(jīng)營業(yè)務(wù)并成功掛牌上市的企業(yè)，意味著廣東中山市廣播電視臺運(yùn)營模式的全面創(chuàng)新。

（三）縣級融媒體中心建設(shè)在路上

在2018年8月召開的全國宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記指出：“要扎實(shí)抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。” 國家層面首提縣級融媒體中心建設(shè)，同時(shí)國家領(lǐng)導(dǎo)人對縣級融媒體中心建設(shè)做出重要批示，這意味著我國自上而下的媒體融合行動(dòng)將從上一階段的“中央廚房”模式逐漸向基層下沉。2018年9月，中宣部對在全國范圍推進(jìn)縣級融媒體中心建設(shè)作出部署，要求2020年底基本實(shí)現(xiàn)在全國的全覆蓋，2018年先行啟動(dòng)600個(gè)縣級融媒體中心建設(shè)。由此，全國各地的縣級融媒體中心建設(shè)大幕全面拉開。

目前，全國至少有14個(gè)省、市、自治區(qū)開始建設(shè)融媒體中心，分別是北京、重慶、河北、浙江、云南、河南、福建、江西、安徽、山東、山西、湖南、江蘇、內(nèi)蒙古。此外，新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)也開始了建設(shè)?？h級融媒體中心建設(shè)被認(rèn)為是打通媒體融合“最后一公里”的關(guān)鍵舉措，也將是未來一段時(shí)間媒體融合的重點(diǎn)方向與目標(biāo)。

二、人工智能入局廣播圈，語音技術(shù)革命開啟

從2016年人工智能（AI）程序阿爾法狗（AlphaGo）橫空出世，人工智能的發(fā)展勢頭一直不減。2018年，人工智能無論在創(chuàng)投領(lǐng)域還是在產(chǎn)業(yè)發(fā)展、商業(yè)落地方面都可謂更上一層樓。2018年10月31日，在中共中央政治局就人工智能發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢舉行的第九次集體學(xué)習(xí)中，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，人工智能是新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的重要驅(qū)動(dòng)力量，加快發(fā)展新一代人工智能是我們贏得全球科技競爭主動(dòng)權(quán)的重要戰(zhàn)略抓手，是推動(dòng)我國科技跨越發(fā)展、產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級、生產(chǎn)力整體躍升的重要戰(zhàn)略資源。在此背景下，各家媒體紛紛搭載人工智能的快車，謀求自身創(chuàng)新發(fā)展。智能語音技術(shù)是人工智能應(yīng)用最成熟的技術(shù)之一，因此廣播媒體與人工智能的“碰撞”也就更為普遍。

（一）智能技術(shù)賦能廣電產(chǎn)業(yè)

2018年音頻領(lǐng)域智能化發(fā)展的最大亮點(diǎn)仍集中于硬件，即智能音箱的持續(xù)爆發(fā)。市場規(guī)模的成倍增長、用戶認(rèn)知度的提升、產(chǎn)業(yè)鏈的漸趨成熟都印證了這點(diǎn)。但整體而言，語音交互技術(shù)的應(yīng)用仍處于相對弱勢，廣播媒體有意在這方面發(fā)力，目前國內(nèi)最大的語音技術(shù)提供商——在語音研究上實(shí)力雄厚的科大訊飛股份有限公司成為深受廣播媒體機(jī)構(gòu)青睞的合作伙伴。

2018年2月7日，由國家新聞出版廣電總局科技司批復(fù)成立，廣播科學(xué)研究院、科大訊飛股份有限公司、安徽新聞出版廣電局、國家廣播影視科技創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)基地聯(lián)合組建的“廣播電視與語音技術(shù)融合創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”揭牌，致力于推進(jìn)我國廣播電視技術(shù)、有線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、語音技術(shù)、視頻技術(shù)領(lǐng)域的深入合作，開展新產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)，為行業(yè)提供領(lǐng)先的戰(zhàn)略性新技術(shù)、新產(chǎn)品、新服務(wù)，全面打造AI+智慧廣電行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。2018年4月17日，黑龍江廣播電視臺與科大訊飛簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在智能語音交互平臺、智慧媒體、AI+智能主持人、特色內(nèi)容和應(yīng)用、大數(shù)據(jù)應(yīng)用、智能廣告、智能家居等領(lǐng)域深入合作。隨后，科大訊飛又相繼與廣東廣電網(wǎng)絡(luò)、山東廣電網(wǎng)絡(luò)等達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同打造智慧廣電。以人工智能技術(shù)為廣電產(chǎn)業(yè)賦能，在2018年逐漸從紙面走向現(xiàn)實(shí)。

（二）智能元素加持廣電傳播

除產(chǎn)業(yè)層面的推動(dòng)，2018年人工智能技術(shù)也在傳播層面為廣播媒體帶來了許多新氣象。

首先是車聯(lián)網(wǎng)。2018年2月，國內(nèi)首家交通行業(yè)專業(yè)電視頻道——中國國際廣播電臺中國交通頻道、湖北武漢市交通管理局聯(lián)合發(fā)布以汽車后視鏡為載體、作為汽車互聯(lián)網(wǎng)入口和接口的“車載智能應(yīng)急廣播”平臺，以交通大數(shù)據(jù)分析和研判為基礎(chǔ)，以智能應(yīng)急為先導(dǎo)，為機(jī)動(dòng)車駕駛?cè)它c(diǎn)對點(diǎn)提供最權(quán)威、最及時(shí)的交通信息和交通服務(wù)，同時(shí)為智慧出行提供了一種新型解決方案。

其次是虛擬主播。由微軟公司研發(fā)的微軟“小冰”早在2017年8月便開始入駐湖南廣播電視臺893汽車音樂廣播。截至2018年9月，“小冰”主持了21檔電視節(jié)目、33檔廣播節(jié)目，覆蓋中國包括9大衛(wèi)視在內(nèi)的40家廣播電視臺，不僅保證了持續(xù)穩(wěn)定高質(zhì)量的內(nèi)容輸出，同時(shí)也以獨(dú)特的風(fēng)格和視角為廣播內(nèi)容傳播注入了新活力，成為“年度最佳全能主播新星”。不僅“小冰”，還有形式各異的“虛擬主播”成為很多電臺的吸睛利器，如海南廣播電視臺音樂廣播“椰子FM”家族的二次元虛擬主播“萌音小妹”。2018年11月，北京搜狗科技發(fā)展有限公司與新華社合作開發(fā)全球首個(gè)“AI合成主播”，進(jìn)一步促動(dòng)了新聞?lì)I(lǐng)域AI真人形象與音視頻的結(jié)合。

三、廣播音頻輕量化，內(nèi)容花樣出新

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展和智能手機(jī)使用率的提升，使得移動(dòng)閱讀行為日益普遍，據(jù)艾瑞咨詢公司發(fā)布的《2018年中國移動(dòng)閱讀行業(yè)研究報(bào)告》，2017年中國移動(dòng)閱讀領(lǐng)域用戶規(guī)模達(dá)3.4億，同比增長13.2%，當(dāng)前儼然已進(jìn)入了“移動(dòng)社會(huì)”。

以移動(dòng)閱讀為主導(dǎo)的信息獲取方式在內(nèi)容層面引發(fā)了兩種趨勢：其一，內(nèi)容的泛資訊化，除傳統(tǒng)的新聞資訊外，一些科普性、知識性內(nèi)容也被歸為資訊范疇，成為用戶獲取對象;其二，內(nèi)容的輕量化，是否適宜移動(dòng)場景碎片化閱讀、能否在短時(shí)間高效傳遞，成為內(nèi)容生產(chǎn)須考慮的重要法則。因此，2018年，廣播媒體開始有意識地適應(yīng)這種趨勢，迎合受眾閱讀習(xí)慣，推出更加輕量化、適合新媒體傳播的“短平快”內(nèi)容。

（一）短音頻適需傳播受青睞

自2016年上海東方廣播中心推出短音頻戰(zhàn)略，廣播業(yè)內(nèi)在短音頻領(lǐng)域的探索便一直有增無減。2018年4月，河北廣播電視臺音樂廣播在微信微商城主推兩款親子教育類音頻產(chǎn)品——《金話筒媽媽親子故事》和《消滅小學(xué)生家長焦慮50招》，探索短音頻的商品化之路;5月，河北臺文藝廣播在早高峰時(shí)段推出個(gè)性化新聞紀(jì)實(shí)微廣播劇《寧哥的煩惱生活》，將社會(huì)熱點(diǎn)新聞編寫成劇本，嘗試將廣播短音頻產(chǎn)品嵌入使用場景。短音頻這一能夠在時(shí)空關(guān)系上與用戶高度契合的傳播形態(tài)正引發(fā)越來越多廣播生產(chǎn)者的興趣。

（二）場景化適配傳播引關(guān)注

從場景切入尋找與用戶的連接點(diǎn)，是不少主流媒體在打造新媒體產(chǎn)品時(shí)所使用的方法，廣播媒體也不例外。

早間場景一直是廣播媒體關(guān)注的重點(diǎn)，也成為廣播輕量化內(nèi)容創(chuàng)新的入口之一。2018年4月23日，天津廣播電視臺廣播新聞中心推出新版《天津早晨》節(jié)目，由天津廣播電視臺濱海廣播和經(jīng)濟(jì)廣播并機(jī)直播。除創(chuàng)新內(nèi)容編排、播報(bào)語態(tài)外，節(jié)目還與天津市各主要媒體共享資源，同時(shí)借助“天津廣播”“天津早晨”等新媒體平臺開展互動(dòng)，打造融媒體問政平臺。2018年6月1日，由中央廣播電視總臺央廣網(wǎng)與中國交通廣播聯(lián)合策劃的全新音頻新聞欄目《嗨，七點(diǎn)出發(fā)！》同樣深耕早間場景，欄目在“央廣新聞”微信公眾號、“央廣新聞”客戶端推出，在內(nèi)容布局、呈現(xiàn)方式、播報(bào)語態(tài)上注重匹配用戶移動(dòng)閱讀習(xí)慣，迎合年輕人喜好，也是一款輕量化的早聽類音頻產(chǎn)品。

四、技術(shù)驅(qū)動(dòng)新升級，價(jià)值經(jīng)濟(jì)凸顯

2018年，技術(shù)對廣播業(yè)務(wù)創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力凸顯，除人工智能技術(shù)外，不少其他技術(shù)的升級也在激發(fā)著音頻價(jià)值。

（一）技術(shù)創(chuàng)新帶動(dòng)應(yīng)用創(chuàng)新

2018年1月，由國家新聞出版廣電總局廣播科學(xué)研究院研發(fā)，具有全部自主知識產(chǎn)權(quán)的CDR數(shù)字音頻廣播（Convergent Digital Radio）系統(tǒng)經(jīng)國際電聯(lián)（ITU）無線電通信局批準(zhǔn)正式成為ITU國際標(biāo)準(zhǔn)，表明我國自主創(chuàng)新的科技成果獲得國際社會(huì)認(rèn)可，提升了我國廣電技術(shù)在世界范圍的影響力。

大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)也有了新的應(yīng)用領(lǐng)域。2018年3月，由湖南廣播電視臺廣播傳媒中心與電子科技大學(xué)簽約共建的國內(nèi)首家廣播受眾大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室——“智慧廣播技術(shù)研究”聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室揭牌成立，致力于圍繞廣播受眾大數(shù)據(jù)研究及應(yīng)用、廣播新媒體技術(shù)創(chuàng)新等領(lǐng)域開展“高校+媒體”協(xié)同創(chuàng)新，在推動(dòng)大數(shù)據(jù)在廣播媒體的落地應(yīng)用方面邁進(jìn)了一步。

（二）眼球經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向價(jià)值經(jīng)濟(jì)

近年來，移動(dòng)音頻市場新事物頻現(xiàn)。2018年，內(nèi)容價(jià)值繼續(xù)迎來回歸，知識付費(fèi)逐漸向更為廣泛的內(nèi)容付費(fèi)延伸，有聲書崛起，一些配音類、伴讀類的音頻產(chǎn)品在新媒體市場上取得了優(yōu)異成績，這倒逼廣播媒體主動(dòng)摸索起音頻IP化之路。

早前，廣播音樂活動(dòng)IP便已相對成熟，2018年，一直沒有形成影響力的音頻內(nèi)容IP也有“破土”之勢。2018年6月5日，湖南廣播電視臺廣播傳媒中心正式啟動(dòng)“芒果音頻IP養(yǎng)成計(jì)劃”，未來一年，將投入100萬元種子基金扶持音頻產(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，各頻率還將配套相應(yīng)資金。其中，將重點(diǎn)扶持針對車廂場景、適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的創(chuàng)新音頻產(chǎn)品，鼓勵(lì)創(chuàng)作15分鐘以內(nèi)的音頻節(jié)目，并可實(shí)現(xiàn)持續(xù)更新。隨著移動(dòng)視聽市場上音頻應(yīng)用的不斷豐富，用戶的音頻消費(fèi)也走向升級，原來靠注意力驅(qū)動(dòng)的眼球經(jīng)濟(jì)逐漸讓位于以重度垂直內(nèi)容為引擎的價(jià)值經(jīng)濟(jì)，音頻IP化似成廣播媒體發(fā)展的大勢所趨。

五、聯(lián)盟、聯(lián)合謀共贏，內(nèi)外聯(lián)通密集

廣播的跨區(qū)域、跨界合作早已不是新鮮事，在媒體深度融合的背景下，除了構(gòu)建物理融合網(wǎng)絡(luò)外，廣播電臺通過成立聯(lián)盟，開展戰(zhàn)略合作向外借力、整合資源、優(yōu)勢共享，“集中力量辦大事”漸成趨勢，2018年廣播領(lǐng)域的內(nèi)外聯(lián)通十分密集。

（一）跨區(qū)域廣播聯(lián)盟發(fā)力

不同區(qū)域的廣播媒體組成“聯(lián)盟”，共享媒體資源，合力推出精品節(jié)目或完成重大報(bào)道活動(dòng)。例如，全國交通廣播大聯(lián)盟、京津冀交通廣播聯(lián)盟。2018年，這類聯(lián)盟或聯(lián)合行動(dòng)更多：1月12日，“全球華語音樂廣播聯(lián)盟”正式成立，全國20多家省級音樂廣播成為該聯(lián)盟第一批成員;春節(jié)期間，河北、湖南、云南、海南等30多個(gè)廣播頻率加入“‘百度地圖路況播報(bào)聯(lián)盟平安春運(yùn)聯(lián)動(dòng)”活動(dòng)，攜手為聽眾播報(bào)各地路況;5月19日，上海廣播電視臺東方廣播中心與西藏人民廣播電臺簽約，聯(lián)合制作廣播劇《鐘揚(yáng)》;5月26日，“2018對話長江荊楚行——長江流域省級新聞廣播大型融媒體新聞行動(dòng)”啟動(dòng)，來自長江流域19個(gè)省、市、自治區(qū)的新聞廣播媒體以及5家中央媒體記者聯(lián)合采訪。這些聯(lián)盟或聯(lián)合行動(dòng)對廣播電臺間集中優(yōu)勢資源、降低成本、尋求合力，做出了新的有益探索。

（二）多方位戰(zhàn)略合作求創(chuàng)新

長期的戰(zhàn)略合作也是2018年廣播媒體發(fā)展的亮點(diǎn)。其中，既有廣播電臺與電臺之間的合作，也有電臺與互聯(lián)網(wǎng)公司、信息技術(shù)公司的合作;既有廣播電臺與其他行業(yè)的跨界合作，還有國內(nèi)廣播電臺與國外廣播電臺的跨國合作，可謂精彩紛呈（見表1）。

中央廣播電視總臺 簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，雙方將在各類事故災(zāi)害應(yīng)急救援信息采集和發(fā)布、應(yīng)急新聞報(bào)道團(tuán)隊(duì)建設(shè)和應(yīng)急常備物資儲備、國內(nèi)國際應(yīng)急突發(fā)響應(yīng)和救援現(xiàn)場采訪報(bào)道、防災(zāi)減災(zāi)救災(zāi)科普宣傳、國家應(yīng)急廣播體系建設(shè)等方面開展務(wù)實(shí)合作。

六、結(jié)語

總體來講，“新媒體時(shí)代”向“智媒體時(shí)代”演進(jìn)的趨勢愈加明顯，這是2018年傳媒業(yè)的一個(gè)突出特點(diǎn)。在這種趨勢中，傳統(tǒng)端出精品、新媒體端出新品，臺網(wǎng)一體融合前進(jìn)仍將成為很長一段時(shí)期廣播媒體發(fā)展的常態(tài)。但與此同時(shí)，廣播媒體與新技術(shù)、與人、與場景的勾連將更為緊密，尤其是對人工智能技術(shù)應(yīng)用的有效探索，將成為廣播媒體在融合發(fā)展下半場中能否實(shí)現(xiàn)跨越的關(guān)鍵。

注釋

前兩本白皮書分別為2016年發(fā)布的《電視臺融合媒體平臺建設(shè)技術(shù)白皮書》《廣播電臺融合媒體平臺建設(shè)技術(shù)白皮書》。

謝新洲：《深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想 扎實(shí)抓好縣級融媒體中心建設(shè)》，《人民日報(bào)》，2018年11月8日第7版。

岳德亮：《全國縣級融媒體中心建設(shè)啟動(dòng)》，《新民晚報(bào)》，2018年9月25日第A12版。

程達(dá)堃：《多個(gè)省份打響建設(shè)第一槍，誰來承建“縣級融媒體中心”？》，搜狐網(wǎng)，https：//www.sohu.com/a/252877270_351788，訪問日期，2018年9月9日。

《習(xí)近平：推動(dòng)我國新一代人工智能健康發(fā)展》，新華網(wǎng)，http：//www.xinhuanet.com//2018-10/31/c_1123643321.htm.

《AI賦能，共建智慧廣電——廣播電視與語音技術(shù)融合創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室揭牌儀式》，國家新聞出版廣電總局廣播科學(xué)研究院，http：//www.abs.ac.cn/xwzx/kydt/201802/t20180226_56431.html.

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《2018上海廣播節(jié)開幕，人工智能微軟小冰捧回重要獎(jiǎng)項(xiàng)》，鳳凰網(wǎng)，http：//biz.ifeng.com/a/20180928/45183955_0.shtml，

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《應(yīng)急管理部與中央廣播電視總臺簽署戰(zhàn)略合作備忘錄 黃明、慎海雄出席》，“中華人民共和國應(yīng)急管理部”微信公眾號，2018年12月11日。

（本文編輯：林玉明）