楊京達(dá) 袁燕

摘 要 隨著我國科學(xué)技術(shù)水平發(fā)展的不斷深入，互聯(lián)網(wǎng)逐漸融入進(jìn)了人們生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，為人們帶來更大便捷的同時(shí)也對傳統(tǒng)主流媒體的發(fā)展提出了新的要求，尤其是在新時(shí)代發(fā)展背景下，各類型自媒體的洶涌而出，如何在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下提升主流媒體對于民眾思想的影響能力成為了現(xiàn)階段我國媒體工作者們研究的重點(diǎn)問題。文章通過對我國現(xiàn)階段針對主流媒體的定義入手，探究互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對主流媒體造成的影響同時(shí)針對其改善措施進(jìn)行探究，以期在一定程度上為我國主流媒體影響能力的提升添磚加瓦。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代；主流媒體；影響力；實(shí)踐

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）229-0106-02

隨著人們對于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用的不斷深入，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨讓現(xiàn)階段所有有才華的都能夠有充分的展示平臺，這種情況背景下，很大程度上促使了我國自媒體技術(shù)的發(fā)展，大量涌出的新型媒體對傳統(tǒng)的主流媒體造成了很大的影響，不僅僅在話語權(quán)上挑戰(zhàn)主流媒體的影響力，同時(shí)也在很大程度上制約了主流媒體的權(quán)威性，由此，如何在這一信息爆炸的時(shí)代下，將傳統(tǒng)的主流媒體融合新型的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升傳統(tǒng)主流媒體的影響能力已經(jīng)成為了我國媒體工作者們研究的重點(diǎn)問題，所以，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下增強(qiáng)主流媒體的影響力工作迫在？眉睫。

1 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主流媒體涵義

隨著時(shí)代發(fā)展人們對于媒體的需求和重視程度也愈發(fā)的提升，從一定角度上講，我們可以認(rèn)為主流媒體可以作為時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，不能的年代背景會(huì)對主流媒體的發(fā)展做出不同的影響。就目前來說，本文認(rèn)為現(xiàn)階段的主流媒體大都應(yīng)作為社會(huì)中權(quán)威信息、重要事項(xiàng)以及國家政治的發(fā)言人，向民眾傳遞正確的思想道德觀念同時(shí)將積極、正確、客觀的事項(xiàng)通過正確的角度傳遞給民眾，由此，主流媒體不僅僅要具備一定的規(guī)模，也需要在社會(huì)媒體發(fā)展壯大的今天具備一定的影響？能力。

與此同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，各種類型的媒體應(yīng)運(yùn)而出，使得任何人都可以通過網(wǎng)絡(luò)這一媒介方式自由的宣泄自身的情緒，這種不受控的自身情緒宣泄可能會(huì)在很大程度上影響社會(huì)中其他群眾的思維，從而帶動(dòng)一定的負(fù)面影響，所以，在這一時(shí)代背景下，主流媒體的正確引導(dǎo)便顯得尤為？重要。

2 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展對主流媒體的影響

截至目前，可以發(fā)現(xiàn)隨著互聯(lián)網(wǎng)媒介發(fā)展的深入，人們接觸信息的來源也隨之增加，這種信息傳播方式上的變革在很大程度上對我國傳統(tǒng)的主流媒體造成了很大的影響，本文認(rèn)為該影響主要體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面。

首先，是對主流媒體所傳輸?shù)男畔⒋嬖谳^為明顯的淡化情況。就目前來說，互聯(lián)網(wǎng)與人們生活結(jié)合的愈發(fā)的緊密，使得人們生活網(wǎng)絡(luò)化的同時(shí)逐漸趨向虛擬的方向轉(zhuǎn)化，截止目前，我國網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)超過數(shù)億人，這種情況的存在就會(huì)使得我國網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的發(fā)展愈發(fā)的使得我國網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的復(fù)雜，并逐漸暴露出網(wǎng)絡(luò)社會(huì)所存在的“雙刃”性。虛擬的空間為負(fù)面人性的暴露提供了溫床，越來越多的黑暗面充斥著網(wǎng)絡(luò)世界，不僅僅影響了我國主流媒體社會(huì)主義核心價(jià)值的傳統(tǒng)同時(shí)為我國青少年兒童的發(fā)展造成了十分嚴(yán)重的負(fù)面影響，進(jìn)而降低了我國主流媒體的影響程度。

其次，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代技術(shù)背景下媒體發(fā)展的繁雜，降低了傳統(tǒng)主流媒體對社會(huì)信息的控制能力。就目前來說，我們已經(jīng)處于一個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，很多傳統(tǒng)主流媒體仍舊通過主動(dòng)向其受眾傳播新聞內(nèi)容的方式達(dá)到預(yù)期信息的傳遞能力，然而，就現(xiàn)階段來說，人們可以通過其他類型的渠道快于主流媒體的傳播獲得信息，這種情況的存在就會(huì)在很大程度上影響主流媒體對于信息的控制性。

與此同時(shí)，很多網(wǎng)絡(luò)媒體為了最大限度地博取眼球獲得收益，就會(huì)通過發(fā)布即時(shí)信息的方式來隨時(shí)隨地推動(dòng)消息，這種快餐類的信息傳遞必然會(huì)在很大程度上造成所傳遞信息真實(shí)性的不同，同時(shí)制約民眾對主流媒體的接受程度，影響主流媒體的影響力擴(kuò)大，同時(shí)制約主流媒體的發(fā)展。例如，就目前來說截止2017年底，我國人均上網(wǎng)時(shí)間均大于8小時(shí)，照往年同期上升近30%，便捷和快速都會(huì)在很大程度對傳統(tǒng)主流媒體造成打壓的同時(shí)在很大程度上限制其發(fā)展。

3 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代提升主流媒體影響力的措施

綜上所述，本文認(rèn)為就目前來說，主流媒體作為我國主流思想、政治輸出的主要媒介之一，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息爆炸的環(huán)節(jié)下提升該類型主流媒體的影響能力，提升民眾對主流媒體的認(rèn)知能力便顯得尤為重要，由此，根據(jù)以往針對媒體影響力的研究，本文認(rèn)為，在實(shí)際的發(fā)展規(guī)劃制定中，主流媒體可以通過以下幾種方式入手，逐一提升民眾對主流媒體影響能力認(rèn)知的同時(shí)改善社會(huì)發(fā)展對主流媒體所造成的負(fù)面影響。

3.1 把握時(shí)代脈搏，強(qiáng)化自身優(yōu)勢

時(shí)代的發(fā)展為新媒體行業(yè)帶來了發(fā)展的機(jī)會(huì)也對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)，但是，無論在何時(shí)，傳統(tǒng)主流媒體所特有的嚴(yán)謹(jǐn)和權(quán)威必然都是主流媒體發(fā)展及傳播過程中所不容忽視的重要優(yōu)勢之一，尤其是在我國社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播環(huán)節(jié)來說，主流媒體所承擔(dān)的重要作用是在實(shí)際傳播環(huán)節(jié)不容忽視的，所以，本文認(rèn)為如果想要在根本上提升互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代主流媒體的影響能力，最需要做的就是深刻的認(rèn)識到其主流媒體發(fā)展過程中自身所具備的特征，充分發(fā)揮自身在優(yōu)勢，構(gòu)建其在中國媒體行業(yè)發(fā)展中的“老大哥”身份，創(chuàng)新原有的傳播內(nèi)容、形式的同時(shí)最大程度上擴(kuò)大主流媒體的受眾、影響范圍。

例如，在實(shí)際的傳播環(huán)節(jié)，主流媒體應(yīng)在保持自身優(yōu)勢的同時(shí)結(jié)合現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展趨勢，對發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行客觀的分析同時(shí)優(yōu)化對原有主流節(jié)目的策劃和規(guī)劃，提升受眾對于主流媒體的接受程度，同時(shí)一點(diǎn)一滴的增加主流媒體在時(shí)代發(fā)展背景下的影響力情況。

3.2 改善原本單一的傳播方式，塑造多渠道、全覆蓋的傳播方式

截止目前我國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展已經(jīng)開展了數(shù)年的時(shí)間，雖然已經(jīng)獲得了一定的成就，但是，隨著時(shí)代的變革傳統(tǒng)媒體也在隨之發(fā)生著巨大的改變，由此而來，如果傳統(tǒng)的主流媒體仍舊沿用以往的信息傳播模式，被動(dòng)的向受眾灌輸、通知信息，將很難獲得信息受眾的認(rèn)可程度，從而降低受眾對主流媒體的認(rèn)知程度同時(shí)為網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展提供機(jī)會(huì)，所以，本文認(rèn)為在這一環(huán)節(jié)首先應(yīng)做的就是將原本單一的傳播模式進(jìn)行改變，塑造多種渠道、全方位、全過程的主流媒體傳播方式，營造更加輕松、多樣的信息傳遞模式同時(shí)增加主流傳播模式的接受程度，進(jìn)而優(yōu)化在實(shí)際的社會(huì)發(fā)展過程中主流媒體對人民群眾的影響力情況。

3.3 結(jié)合市場發(fā)展提升競爭能力

隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，媒體行業(yè)也逐漸成為了我國日益發(fā)展行業(yè)中不可或缺的重要組成部分之一，雖然，傳統(tǒng)的主流媒體大都由政府等職能機(jī)關(guān)作為其直屬領(lǐng)導(dǎo)，但是，為了進(jìn)一步提升主流媒體中工作人員對其自身重視度，將原有的主流媒體發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌龌陌l(fā)展，在保證其發(fā)展性質(zhì)不發(fā)生改變的同時(shí)結(jié)合其自身優(yōu)勢應(yīng)用市場化的運(yùn)營方式，為主流媒體行業(yè)的發(fā)展提供巨大前景的同時(shí)促進(jìn)主流媒體的發(fā)展。

例如，在實(shí)際的主流媒體影響力提升環(huán)節(jié)，主流媒體工作人員可以通過對市場進(jìn)行調(diào)查的方式針對節(jié)目內(nèi)容、調(diào)查咨詢、平臺選擇等項(xiàng)目進(jìn)行合理的研究，從而塑造出更加精致、具備關(guān)注點(diǎn)的主流媒體節(jié)目。從而在日益發(fā)展的新媒體行業(yè)中為主流媒體贏得一席之地。與此同時(shí)，主流媒體的營運(yùn)環(huán)節(jié)還可以借鑒資本化企業(yè)的運(yùn)行模式，將企業(yè)內(nèi)部發(fā)展的重點(diǎn)規(guī)劃在有關(guān)人才的培養(yǎng)及應(yīng)用中，做到人盡其才、物盡其用的同時(shí)提升其成本收益、創(chuàng)造更大的自身價(jià)值。

4 結(jié)論

綜上所述，隨著我國媒體行業(yè)發(fā)展的不斷深入，主流媒體所充當(dāng)?shù)牟粌H僅是向我國民眾傳遞正確的思想、價(jià)值觀念，同時(shí)還是我國大部分政治思想的傳遞者，所以，在現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)背景的沖擊下，主流媒體的影響力愈發(fā)的受到?jīng)_擊，影響我國社會(huì)主義核心價(jià)值傳遞的同時(shí)也在極大程度上撼動(dòng)了傳統(tǒng)教育對我國人們所帶來的影響，由此，本文認(rèn)為如果想要在競爭日益激烈的媒體行業(yè)中穩(wěn)固自身的地位，就需要在其傳播模式上進(jìn)行根本的改良，提升民眾對于主流媒體的接受程度同時(shí)，逐步提升主流媒體在實(shí)際信息傳遞過程中的影響力情況。

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